核心提示：事件營銷的一次次火爆告訴我們：繼續平淡無奇的傳統營銷方式相當于"自掘墳墓"！開業當天客流突破30萬，刷新上海郊區型購物中心開業記錄。看完上海青浦吾悅廣場的開業活動策劃方案，或許你能懂點事件營銷門道！
一、開業活動前期公關及事件營銷策劃
1、傳播目標
面向品牌經理人和投資人等主流人群，在商業領域營造商圈話題輿論熱點，激起全民關注郊區商圈的熱潮，實現品牌管理層高效曝光率，為吾悅的完美開業做好鋪墊。
2、傳播策略
熱點傳播：結合社會熱點，挖掘不同生活區域的社會群體心理，深化活動意義，提升活動權威；
多媒體聯動：預熱期媒體形式將涵蓋平面、網絡、自媒體等，傳播內容互相輻射轉化，形成多次傳播效應，進一步擴大活動影響力，到達更多目標人群。
3、首輪預熱
商業地產業態調查報告
備選：中國商圈=拷貝國外商業模式？
報紙：中國經營報、第1財經、中國經濟周刊
4、第二輪預熱
郊區型購物中心創造商圈神話
備選
1、 做好本土化就是最好的創新
2、 未來五年最被看好的10大商機
報紙：中國經營報、第一財經日報
網站：財經類、新聞類
微信、微博跟進傳播
傳播陣地：知乎（知識分享網站）、36氪北極社區、微博、微信
傳播方式：提問，吸引神回復，激起二次傳播
5、最后預熱
黑馬來襲，中國夢想家激流勇上
備選：吾悅廣場20日落戶青浦
報紙：每日經濟新聞
網站：財經類、新聞類
微信、微博跟進傳播
邀請集團高層參加財經類節目，如《頭腦風暴》，《經濟觀察員》，接受《中國經營報》《第一財經日報》專訪。
活動形式
a.參與者在自己的社交平臺為其好友制作個性化活動“邀請函”；
b.發送“邀請函”至好友，同時邀請好友為參與者制作邀請函；
b.以最終收到“邀請函”的數量為標準，可獲得吾悅贈送的VIP卡一張。
活動利益點
a.巧妙以互助形式實現活動社交化，病毒化
b.個性化自己的邀請函，滿足消費者需求
c.創造參與者交流互動的機會
活動平臺
a.社會化媒體（豆瓣/人人網)
b.微信/微博
1、藝術蛋展示
時間：11月1日-12月20日
地點：青浦工業園區
操作方式
a.手機掃描自己喜歡的彩蛋二維碼關注吾悅廣場；
b.收到吾悅廣場發放的開業紅包；
c.轉發至朋友圈，引發二次傳播。
2、《全城搜索，吾悅英式下午茶來襲》
時間：11月20日-12月20日
地點：上海市中心/青浦區中心
操作方式
a.以城市雙層旅游巴士作為宣傳介質，設置巡游路線及固定停車地點；
b.車身為吾悅廣場形象宣傳，展示入駐品牌，設置大型吾悅icon形象供拍照合影；
c.車內兩層座位區域根據不同周期將車內打造成英式下午茶風格；
d.聯合入駐餐飲品牌提供咖啡小食餐點，統一著裝的服務生現場提供pass around服務；
e.每隔一定時段在廣播FM105.7進行播報，所有找到大篷車并拍照上傳@官方微博者均可在現場頌取一件吾悅送出的精美禮品或一定價值的購物券。
亮點
a.以引入高端精致生活方式為切入點，創造吾悅品牌上海地區知名度的同時，打造吾悅品牌形象；
b.將廣播與特色雙層巴士進行結合，增加廣告投放有效性及活動趣味性；
c.聯合入駐品牌進行，有效降低活動成本，提高合作品牌曝光率。
3、以商場外型為模板的路演展臺
地點：上海往返青浦兩地公交站臺附近（中山公園，人民廣場）
時間：11月20日-12月20日
操作方式
內部設置不同品牌體驗區
禮儀現場派發資料，辦理會員卡
亮點
增加入駐品牌曝光率，引起消費者對吾悅品牌的關注；
區域選擇以目標人群集中活動區域為主，信息有效直達。
4、《開心青浦人》
時間：11月22日,11月23日（周末兩天）
地點：周邊10個社區
操作形式
a.每個社區安排1-2名專業資深攝影師進駐，抓取民眾各種表情；
b.工作人員現場收集照片及青浦人寄語；
c.參與群眾現場照片提取代碼，登陸活動Mini-site，簡單注冊后下載自己照片，亦可憑代碼在活動當日領取精美禮品；
d.開業當日，在商場展出此次照片集。
亮點
a.創造社會討論熱點；
b.將會員數據收集轉移至照片提取環節，有效幫助會員建立數據庫，并避免人工信息錯誤錄入；
c.增加參與民眾地區歸屬感與吾悅商場在消費者心目中品牌認知關聯度；
5、《孩子眼中的青浦》
時間：11月29日，11月30日（周末兩天）
操作形式
a.邀請附近幼兒園超過兩百名小朋友畫出自己心目中的青浦；
b.活動現場當天同時展出巨幅兒童繪畫長卷；
SP:所有小朋友可得商場贈送精美玩具一個（由商場入駐游樂場品牉提供1次試玩機會），創造二次傳播機會。
亮點
a.通過孩子的創作，大幅提升家長的參與度及參與熱情；
b.加強系列活動的關聯性。
6、《青浦我最熟》
時間：12月1日-12月15日
操作形式
a.官方微信提供特定線索照片（如淀山湖大橋）；
b.好友找到它,然后尋找最相似角度進行手機拍攝，并上傳微博、微信進行確認；
c.相似度最高即可得到吾悅送出精美禮品一仹（相機配件等）；
亮點
a.通過游戲增加活動趣味性，打造地標性建筑；
b.將淀山湖大橋與吾悅廣場進行位置關聯，增加方位辨識度。
媒體類型：消費類主流媒體層次分明，形成不同點位的傳播影響力；
高端意見頌袖媒體：第1財經周刊、外灘畫報、CHINADAILY、新周刊；
主流媒體：新聞晨報、新民晚報；
一般新聞發布媒體：新浪、騰訊、優酷、土豆、上海壹周、東方衛視；
30家參會媒體邀請，全國發行主流媒體發布，保證傳播的廣度覆蓋。
二、開業當天活動安排及應急管理方法
