核心提示:業態布局和銜接首先要認真研究城市動線和購物中心動線,明確購物中心主次通道及冷熱區域,根據業態經營特性,并結合購物中心自身的經營需求,合理規劃。
各個業態之間銜接是否順暢、合理,關系到消費的舒適感及流暢性,也在某種程度上決定了顧客逗留的時間長短以及交易大大小。因此,對購物中心來說,業態落位銜接的合理性是確??土鲃泳€流暢、提高店鋪到達率、提升總體銷售的重要途徑。
業態銜接需遵循以下原則:
(1)零售業態需放在熱區,品牌級次和客單價高的品牌店應放置在熱區主入口、主通道。
(2)娛樂業態因屬目的性消費,應放置在冷區,通過業態自身帶動周邊客流。
(3)餐飲業態應放置在高樓層,布局要集中,形成規模化。
(4)體驗業態作為業態補充,目的性消費強,但承租能力差,可放置在冷區次通道。
不同業態之間的穿插、過渡可從以下兩個維度進行思考;
第一,功能互補性,即功能特征明確統一的業態彼此相鄰。
第二,客群一致性,即根據客群的消費特征劃分消費主題區域,并落實到功能業態的組合銜接上。
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