政策引導：農文旅融合帶來“鄉村+民宿”新業態
鄉村民宿是指利用鄉村民居等相關資源，主人參與經營服務，為游客提供體驗當地自然、文化與生產生活方式的小型住宿設施。鄉村民宿是鄉村旅游的重要業態，是帶動鄉村經濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉村振興的重要抓手。企查查數據顯示，國內現存民宿相關企業29.93萬家。2023年全年注冊相關企業9.03萬家，同比增長139.92%；今年前8月注冊6.97萬家，同比增長18.11%。
2022年，文化和旅游部等10部門印發的《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》提出，到2025年，初步形成布局合理、規模適度、內涵豐富、特色鮮明、服務優質的鄉村民宿發展格局，需求牽引供給、供給創造需求的平衡態勢更為明顯，更好滿足多層次、個性化、品質化的大眾旅游消費需求，鄉村民宿產品和服務質量、發展效益、帶動作用全面提升，成為旅游業高質量發展和助力全面推進鄉村振興的標志性產品。
在中央一號文件中，也體現了對于發展鄉村民宿產業、推動農文旅融合的政策引導。2024年中央一號文件明確提出，實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村民宿規范發展、提升品質，將鄉村民宿和“農文旅融合”納入鄉村振興戰略的戰略部署中。2025年中央一號文件提出發展鄉村特色產業，推進鄉村文化和旅游深度融合，進一步推動實現鄉村可持續發展。
沉浸視角下鄉村民宿的創意營造：在地敘事、生態融合、文化再生產
在地敘事：挖掘鄉村在地元素，創新民宿特色場景
鄉村民宿因鄉村而興，不同于傳統意義上的民宿，其在選址和場景營造中都極具在地性，往往依托于鄉村的地方人文和在地資源，打造具有辨識度的場景和產品。在全國各地鄉村民宿的實踐中，不少民宿經營者提煉地方人文特色，實現民宿建筑風格和設計形式的在地融合，讓鄉村民宿和鄉村本身互為主力，構成鄉村的一道風景線。
入云山民宿位于川西四姑娘山旁的日爾鄉的四大安村，四大安在藏語里的意思是“顯赫的大平臺”，入云山便是矗立在被森林托舉的懸崖之上。民宿在設計上體現了傳統藏族元素和現代設計的在地融合，整體建筑借鑒了本地建筑結構，將嘉絨藏族建筑形式通過現代的建造方式來呈現。
原有的建筑結構沉在了森林之中，新增加的建筑在云霧彌漫之時便緩緩的隱沒進了噶諾爾雪山的山體，斜頂和山脊交匯成一個“入”字，這便是項目入云山的由來。入云山民宿的屋脊與噶諾爾雪山的山脊齊平，靠近懸崖的一側則是與巴朗雪山日出的方向相對。設計團隊在室內空間的設計上將每一面景觀留給了雪山，配合四周茂密的森林，給人以置身山體的體驗。
生態融合：緊扣鄉村生態優勢，
打造自然住宿體驗
在現代人的鄉愁想象中，鄉村一直被視為是田園牧歌、煙火尋常的烏托邦，承載著對于理想生活的向往。綠水青山就是金山銀山，與城市場景相比，鄉村往往具備更豐富的自然資源和生態優勢，這也是其發展民宿產業的差異化競爭力——以生態優勢打造自然住宿體驗。
吉安黃竹嶺茶田民宿位于江西省吉安市永新縣煙閣鄉，是吉安市2024年旅發大會的示范點之一。民宿的設計理念是在茶田中融入自然，打造一個與茶田景觀相得益彰的住宿體驗。茶田四面環山，后方為森林保護區，前方為當地民居和進村的主要的環山公路。因此，設計團隊將民宿定址在茶田最高處，背倚森林，可以遠眺群山，同時又能減少對現有環境的破壞。
在具體的民宿設計上，除了體量上的規劃外，設計團隊以“輕”設計為主旨，僅能實現可持續發展的自然體驗，又能使建筑給人以開敞，輕松的體驗。一方面，體現在結構的“輕”，將房子抬高至所在區域最高點的平面，減少過多對土地破壞從而方便施工。另一方面，體現在空間的“輕”，充分運用朝向茶田和深林的面，使得民宿的每個角落均可與自然互動。
文化再生產：聚焦“鄉村+文化”
業態創新，打造新型文化空間
打造鄉村新型公共文化空間，本質上是需要通過“鄉村+文化”的業態創新，從而盤活鄉村民宿的產業結構。在文旅深度融合和城市更新的語境下，民宿不再局限于傳統的居住功能，而是通過創新和煥活場景體驗，將自身打造成為具有吸引力的旅游目的地，從而賦予旅行以全新的交互感、場景感和體驗感，為人們提供了全新的鄉村觀展視角和生活方式。
莫干山是鄉村民宿的重要發源地，也是中國民宿發展的樣板地，目前聚集民宿超800家。因民宿而興，2021年至今，莫干山持續將優質文化資源進一步向基層、向農村拓展延伸，以各村發展為特色，分別將當地村落打造成作家村、編劇村、攝影村、音樂村、綜合藝術村、書畫村，形成了“莫干山藝術村落”。當地還整合現有的民宿、咖啡館、山林等多元場景及“莫干山藝術村落”資源，打造出新型公共文化空間，豐富當地旅游業態。
不僅于此，莫干山在去年國慶前開啟莫干山美術館，并以莫干美術館為中心全新打造莫干庾街藝術街區，攜手德清窯藝術館、天文館、莫干劍博物館等組成莫干山藝術公社，通過民宿和藝術的雙重助力，推動鄉村成為有生命力的文化存在。截至2024年11月，莫干山國際旅游度假區已接待游客近400萬人次，營收約28億元，同比均增長10%左右。
如今，越來越多游客開始從爭分奪秒、馬不停蹄的“特種兵式旅游”，轉而選擇休閑自在、輕松療愈的“慢充式旅游”。在鄉村民宿火熱的背后，我們同樣看到游客身上松弛感的回歸，以及旅行心態的變化——他們選擇用富含鄉野閑適的慢生活方式打開旅游，追求關乎生活方式的旅行居住體驗，感受“采菊東籬下，悠然見南山”的意境。
然而當下鄉村民宿還存在配套公共服務設施短缺、同質化嚴重、缺乏文化內涵、未形成住食游娛等完整服務鏈條等問題，相較流量時代下的文旅打卡熱帶來的短暫熱度，鄉村更應把目光放長遠些，培育更多差異化、品牌化民宿項目和有個性、有溫度的旅游產品，從而推動鄉村旅游提質升級，為全面推進鄉村振興戰略作出積極貢獻。
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