7.65億人次都去了哪？國慶假期“游客大數(shù)據(jù)”來了

2024年國慶假期期間，全國各地旅游市場火熱。傳統(tǒng)文化游、賞秋游成為熱門選擇，多地5A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)迎來客流高峰，展現(xiàn)出一幅幅活力十足、文旅交融的國慶文旅圖景。

從10月1日至7日，中國聯(lián)通發(fā)布2024年國慶假期文旅數(shù)據(jù)報告，以聯(lián)通數(shù)科為依托單位的游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）對全國5A景區(qū)（339家）、國家級旅游度假區(qū)（85家）、夜間文旅集聚區(qū)（345家）的旅游市場接待情況進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)以下游客市場特征。

5A級景區(qū)

熱度依舊，中遠(yuǎn)程旅游受熱捧

從單體旅游項目的角度來看，5A景區(qū)依舊是2024國慶假期期間旅游市場的主力之一。

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的深度游客量（在景區(qū)停留1小時以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）排名前50的景區(qū)共接待深度游客量3843.03萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客76.86萬人，平均每家景區(qū)每天接待游客10.98萬人次。

城區(qū)開放型景區(qū)表現(xiàn)依舊亮眼。2024國慶假期期間，熱點目的地城市中心城區(qū)的開放型5A景區(qū)游客量遙遙領(lǐng)先于非城區(qū)型景區(qū)。游客量排名前10名的5A景區(qū)中，城區(qū)開放型景區(qū)占據(jù)9家，幾乎霸榜。

中遠(yuǎn)程旅游熱度攀升。2024國慶假期期間，全國大部分地區(qū)天氣條件較好，適合出游，游客的出行距離顯著拉長。根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在深度游客量TOP 50中，中遠(yuǎn)程出游占比達(dá)到50%以上的景區(qū)數(shù)量有11家，占比達(dá)到22%。相關(guān)報告指出，國內(nèi)長線游主導(dǎo)今年國慶假期旅游市場；東北和西部地區(qū)長線旅游目的地旅游熱度增長迅速；在假期國內(nèi)酒店預(yù)訂漲幅榜前10名中，西部省市占據(jù)七席。

18-35歲的客群出游人數(shù)最多，女性游客成為主力軍。從不同年齡看，2024國慶假期期間，18-35歲的年輕人出游人數(shù)最多。旅游大軍中，女性比男性更喜歡旅游。根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在深度游客量TOP 50中，18-35歲的游客占比達(dá)到30%以上的景區(qū)有35家，占比達(dá)到70%；女性游客占比達(dá)到50%以上的景區(qū)數(shù)量有47家，占比達(dá)到94%。

事實上，5A景區(qū)的金字招牌代表了國家級的旅游品質(zhì)，樹立了景區(qū)服務(wù)的標(biāo)桿，是文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的聚集地，凸顯著地方歷史文化資源價值，并且能夠有效帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

國家級旅游度假區(qū)

“微度假”持續(xù)圈粉

國慶假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的國家級旅游度假區(qū)（85家）中，排名前20的度假區(qū)共接待游客1286.1萬人，平均每家度假區(qū)接待64.3萬人。

“微度假”持續(xù)圈粉。近年來，圍繞中心城市，以自駕、高鐵為主要出行方式的“3小時旅游圈”圈粉無數(shù)——既能快速到達(dá)，又能避免舟車勞頓，從而有更多的時間沉浸在當(dāng)?shù)氐莫毺仫L(fēng)景和文化中。在這種趨勢的帶動下，車程兩三小時、為期兩三天的“微度假”特別受到年輕人和家庭游客的喜愛。

技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，2024國慶假期國家級旅游度假區(qū)（85家）共接待過夜游游客1198.58萬人，游客平均停留天數(shù)為1.6天。

國家級旅游度假區(qū)是旅游行業(yè)繼5A級景區(qū)之后的又一金字招牌，是世界級旅游度假區(qū)建設(shè)的“前沿陣地”，是休閑度假產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、提檔升級的重要抓手，是拉動中國文旅產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的又一輛“動力火車”。

夜間文旅集聚區(qū)

游客量繼續(xù)走高

夜間文旅集聚區(qū)為文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展蓄能。2024年國慶假期期間，全國345個文旅夜間集聚區(qū)共吸引了9399萬人次游客，較去年同期增長了14.9%，顯示出文旅夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。從地域分布來看，西部地區(qū)和中部地區(qū)的夜間集聚區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，同比漲幅分別高達(dá)21.4%和24.5%，超越了全國平均增長水平。

各個集聚區(qū)在打造特色文旅產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量等方面均取得了顯著成效。洛陽市的洛陽古城特色文化街區(qū)以314%的同比漲幅領(lǐng)跑全國，客流量從去年的294,173人次激增至今年的1,219,153人次，成為全國增長最快的夜間集聚區(qū)之一。重慶市的江北區(qū)觀音橋文娛休閑區(qū)和渝中區(qū)解放碑-洪崖洞街區(qū)也分別實現(xiàn)了99%和76%的顯著增長，客流量分別達(dá)到1,538,684人次和1,918,578人次。此外，西安市的北院門歷史文化街區(qū)和大唐不夜城步行街，南昌市的“夜東湖”文化和旅游消費圈、南京市的夫子廟-秦淮風(fēng)光帶以及成都市的春熙路大慈坊街區(qū)等也均取得了不俗的成績。未來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷升級和夜間經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，這些夜間集聚區(qū)有望成為推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎。

上方表格中出現(xiàn)的景德鎮(zhèn)市“夜珠山”消費帶，今年國慶假期客流同比增長79%，數(shù)據(jù)十分亮眼。

從2024年國慶假期文旅數(shù)據(jù)報告可以看出，今年國慶假期旅游市場呈現(xiàn)出多元化、高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，無論是國內(nèi)深度游還是出境游，亦或者是親子文化體驗，都反映出民眾對高品質(zhì)休閑生活的追求。

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