近一兩年來，各大節假日旅游人數、旅游消費屢創歷史新高，出去旅游“哪哪都是人”。
在一些外行人眼中，旅游市場猶如烈火烹油，也想進來分一塊蛋糕，不過旅游的生意并不好做，尤其是景區。
2023年末，全國共有A級旅游景區15721個，實現旅游收入4068.7億元，雖然兩項數據均有增長，但2023年每家A級景區的平均收入規模僅為2019年同期的63%左右。
哪怕是知名景區，日子也不好過，張家界歷時7年多、投資20多億元打造的大庸古城項目，上半年購票人數大幅下降81.89%，每個月游客不到400人，還有中青旅的古北水鎮，上半年景區接待游客60.04萬人次，同比下滑12%，較2019年恢復度為60%。
這屆年輕人
為什么越來越不愿花錢買票逛景區
我國旅游業起步時間比較晚，早期旅游市場處于“供不應求”階段，在過去很長時間中，旅游的旅游吸引物都局限于景區，它都是旅游業發展的核心載體，景區的知名度和景區的數量決定一個地方旅游業的發展水平，景區就是“人山人海吃紅利、圈山圈水收門票”，因為當時大家旅游的形式也相對單一，都是“上車睡覺，到景點拍照，回家什么都不知道”。
但是經過幾十年的發展，旅游市場早已“供大于求”，疫情更是加速了旅游行業的變革。
現在好玩的東西太多了，像江浙各地高速服務區，建的比一些傳統景區還有特色，還不用花錢買門票，單一的逛景區已滿足不了年輕游客的需求，那些靠門票收入支撐的觀光型景區越來越艱難，數據顯示，A級旅游景區門票收入占總收入比例持續下降，由2012年的32%降至2023年的20%左右。
年輕人對旅游的愛并沒有消失
只是發生了轉移
像以前靠獨特的自然風光、喀斯特地貌景觀而聞名的貴州，今年夏天因漂流而出圈。與其他地方的漂流不同，貴州的漂流河道因為地形地貌的原因，提供了刺激和冒險的體驗，堪比西游記里的通天河，許多網友直言“人在河里漂，魂在天上飛”，這一特色吸引了大量尋求刺激的年輕游客。
景區：他們敢來玩，應該都是會游泳的。
外地游客：他們敢開放，應該是包撈包活的。
在雙方之間這種“信任”之下，貴州漂流越來越火。
這也體現了當下年輕人的旅游觀念的轉變，他們旅游需求從單一的觀光轉移到了體驗之上，更追求旅途中全身心參與和感受的活動。貴州漂流正好契合了這種需求，它不僅是一種游玩項目，更是一種與自然親密接觸、釋放壓力的方式。
年輕人并不是不愿意花錢買門票，只是不想花錢以后只能逛景區，而沒有其他體驗內容。
景區場景做得好，并不缺游客。
上海迪士尼就是最好的例證，這么多年來，在其門票一漲再漲的同時，人氣也是一路攀升。除了迪士尼的IP影響力之外，極致的場景打造也是它不缺游客的重要原因之一。
迪士尼注重將故事情節與游樂設施相結合，利用先進的技術手段，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，通過場景布置、音效燈光等手段，讓游客仿佛置身于童話之中。還有“米奇童話專列”花車巡游，迪士尼的經典角色們乘坐著精美的花車，與游客們互動，“夜光幻影秀則以奇幻童話城堡為背景，通過燈光、投影和煙花等效果，給游客夢幻般的體驗。
城堡中各種精彩的演出和互動體驗，就像構建了一個虛擬的童話世界，讓游客全身心沉浸在迪士尼的魔法之中。盡管門票價格上漲，但游客仍然愿意為上海迪士尼樂園的獨特體驗和高品質服務買單。
年輕人不愿花錢買票逛景區
是因為旅游吸引物變多了
去景區打卡不再是年輕人旅游的必選項，他們出去旅游甚至可能都不去景區，一道美食、一場演唱會或者為了滑雪、溯溪、沖浪等新體驗，都能讓年輕人奔赴一座城。
天水麻辣燙、淄博燒烤自不必說，像近期Kanye West在海口舉辦的世界巡回試聽會，據悉演出當晚，入場觀眾共計39727名，島外人員占比超過95%。住宿方面，海口市住宿設施客房平均出租率83.42%，同比增長41.82%，環比增長10.44，帶動海口旅游收入3.73億元
還有一個例子就是萬寧，2019年，萬寧旅游收入等旅游綜合排名還落居全省倒數。但這一兩年來可謂是旅游市場的一匹黑馬，2023萬寧市全年累計接待游客總數為840.48萬人次，同比增長54.85%，累計增速在全省排名第3；實現旅游總收入71.82億元，同比增長64.63%，累計增速在全省排名第2。
萬寧旅游業崛起的關鍵點就是年輕游客正成為旅游市場主力軍，而萬寧有深受年輕人喜歡的沖浪、潛水、帆船、游艇等多元化場景的旅游方式，去年五一假期萬寧還躋身全國最受歡迎目的地排行榜，排名第二。
旅游市場的改變還有一點就是經濟的影響，在物價上漲、就業不穩定背景下，很多年輕人面臨著較大的經濟壓力。因此，他們在選擇旅游方式時會更加注重性價比和實用性，錢只會花在刀刃上，相比傳統的高價門票景區，他們更愿意選擇那些免費或低價的旅游目的地。
如今的旅游市場人雖然多了，但是有錢并且舍得花錢的游客還是少數，對于年輕人而言，免費好玩的地方多得是，為什么要花錢買票逛景區？
文章來源：CTDU中旅聯
