“反向縣城游”假日出圈，不只靠性價比

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年中秋節(jié)假期全國國內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。據(jù)此，可以算出游客人均花費為477.07元。

從市場端來看，中秋假期反向旅游又火了。

9月第一周，福建長汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%。一家高檔度假酒店的工作人員表示，豪華房中秋假期都沒了，節(jié)假日起碼需要提前十天半個月才能訂到。

為何縣城的高星酒店在假期有如此高的關(guān)注度？近年來，反向縣城旅游持續(xù)出圈，在節(jié)假日選一個相對冷門的縣城作為目的地，避開節(jié)假日熱點旅游目的地旅游高峰。這樣的旅游趨勢越來越受游客歡迎。一些縣城也以清閑、自然旅游體驗吸引著渴望逃離城市喧囂的游客們。

遠離了“人從眾”、消費沒那么高，年輕人對縣城旅游的熱情持續(xù)不減。縣城的旅游市場持續(xù)“被看見”，在某種程度上說可歸因于當(dāng)下年輕人的旅游消費更加個性化，縣城的松弛感會給游客帶來不一樣的情緒價值和別樣的生活體驗。習(xí)慣了傳統(tǒng)旅游模式的游客，也在探索“生活在別處”的別樣經(jīng)歷。

今年的一項研究快樂旅游趨勢的調(diào)查報告指出，高情緒價值正成為旅游目的地出圈的流量密碼，為參與者帶來了更多的松弛感，平替旅游、反向旅游、治愈旅游熱度高漲就是這些信號傳遞給旅游市場的直接顯現(xiàn)，是人們對美好精神生活的向往和追求，也是彰顯個性和追求自我的多樣化呈現(xiàn)。

到浙江義烏去趕一場別開生面的“進貨式”旅游，體驗獨特的商貿(mào)氛圍；在河北正定逛一次小商品夜市，感受濃厚夜間煙火氣；在福建平潭追一場“藍眼淚”，欣賞“繁星入海”奇觀……越來越多的游客涌入縣城，使不少縣城成為了熱門旅游目的地。

福建平潭海濱“藍眼淚”景觀

縣城旅游何以快速崛起？

旅游業(yè)素有“無煙工業(yè)”“綠色經(jīng)濟”之稱，是各地一直看重的經(jīng)濟增長點之一。而得益于近年來國內(nèi)鐵路、公路線路甚至飛機航線的織密，越來越多小縣城的旅游設(shè)施提質(zhì)升級，為文旅出圈提供了可能性，也為各縣區(qū)攜手發(fā)展帶來了契機。

現(xiàn)在越來越多人不再滿足于“到此一游”，而是更注重旅游的體驗感。“縣域文旅熱”的出現(xiàn)則表明大眾旅游消費日趨理性，愈發(fā)追求舒適。隨著大眾旅游觀念的多元化，過去旅游市場單一化、同質(zhì)化的情況正在改變，多層次、多業(yè)態(tài)、多樣化的市場格局逐漸形成。

有人說，去縣城旅游，主打一個性價比，這固然沒錯。比如“東南亞平替”芒市，以其獨特的東南亞特色吸引了大量游客；“圣彼得堡平替”滿洲里，則以其獨特的俄式建筑，讓游客感受到濃濃異域風(fēng)情。

但除了性價比，越來越多游客來到縣城旅游，至少還有以下幾方面的因素。

不輸大城市的文化底蘊。一些小縣城看似冷門低調(diào)，實則“深藏不露”，有的甚至具有極為深厚的歷史文化底蘊。比如，山東曲阜是孔子的故鄉(xiāng)。這里文化底蘊深厚、文物古跡眾多，有“東方圣城”的美譽。這些縣城如同一本本厚重的歷史書，等待著游客們?nèi)シ啞⑵肺丁?/span>

“復(fù)得返自然”的療愈感。縣城旅游也展現(xiàn)了一種“慢生活”的哲學(xué)，深得“打工人”之心。比如，江西婺源不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，音樂節(jié)的火熱現(xiàn)場與婺源油菜花季旖旎的田園風(fēng)光相逢，給這座以“靜謐幽美”聞名的縣城增添了一份熱絡(luò)動感。婺源還著力推動鄉(xiāng)村度假旅游提質(zhì)升級，打造一批小而精的民宿和一批小而美的網(wǎng)紅場景，形成“白+黑”、“旅+居”、“游+學(xué)”、“動+靜”、“土+洋”等新業(yè)態(tài)，成為當(dāng)?shù)芈糜涡聼狳c。這樣的縣城，以綠意綿延千里、風(fēng)光景色原生態(tài)為主打，徜徉其間，讓人們暫時逃離“人山人海”、告別城市喧囂。

“貼地生長”的煙火氣。相較于大城市的繁華，縣城擁有更活色生香、有滋有味的煙火氣息。一些看似平凡的日常，卻構(gòu)成了最有溫度的部分，觸動著游客的情感“開關(guān)”，喚起對故鄉(xiāng)時光、對成長記憶的懷念。比如，今年出乎所有人意料火起來的河北正定夜市，五顏六色的招牌燈箱，整齊排列的小吃攤位，成為許多游客3個小時走不出來的“夢中情市”。

“借勢營銷”的新思路。隨著智能手機的普及和社交媒體的興起，縣域旅游的美景、美食、趣事被無限放大，觸達了每一個渴望探索的角落。短視頻平臺上，一位網(wǎng)友的分享就可能引發(fā)一場說走就走的旅行。而一些縣城也緊跟時代潮流，主動借勢營銷，通過邀請知名攝影師、網(wǎng)紅博主前來采風(fēng)，將自己的美麗“傾瀉”在網(wǎng)絡(luò)，吸引了大量游客的目光。比如在“五一”前，云南彌勒縣邀請來自全國各地的200余名攝影家走進彌勒，開展為期2天的攝影采風(fēng)活動。通過他們的作品“代言”，把彌勒之美“傾瀉”在網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多游客。

“獨一無二”的邊境風(fēng)光。我國有著總長約2.2萬公里的陸地邊境線，東起遼寧省丹東市的鴨綠江口，西迤廣西壯族自治區(qū)防城港市的北部灣，并與周邊14個國家和地區(qū)接壤。獨特的區(qū)位優(yōu)勢、雄奇瑰麗的自然風(fēng)光和這片土地所孕育的民族文化，組成了邊境地區(qū)獨特的旅游資源。比如，沿著國道G331自駕，在長白縣鴨綠江畔的木棧道上，沿途風(fēng)光無限，對面就是朝鮮，一邊是鴨綠江的旖旎風(fēng)光，一邊是獨特的異國風(fēng)情，大小不同、風(fēng)格各異的觀景臺讓觀賞更愜意。

縣域旅游要在兩個方面完善

當(dāng)然，要把文旅市場做熱，光靠“感覺”是不夠的。縣城能夠“接住”接踵而來的游客，還需要“硬件”跟得上：

一方面，不斷織密交通路網(wǎng)。隨著“高鐵時代”的來臨，960多萬平方公里的中國大地被“拉近”了距離，幾個小時的旅程便能跨越千山萬水；截至去年底，我國已有21個省份實現(xiàn)“縣縣通高速”的目標(biāo)。此外，為了發(fā)展全域旅游，縣城也在逐步增加公交車、出租車、接駁車、共享單車、共享電瓶車等交通配套，為游客提供了“說來就來，說走就走”的便利。

另一方面，日臻完善配套服務(wù)。來到縣城旅游，很多游客在意的是“出行體驗感”，吃得好不好、睡得香不香、需求能不能被滿足。“縣城們”之所以成為新晉熱門打卡地，離不開其自身的快速發(fā)展，有的縣城還有著堪比“都市級”的配套服務(wù)。據(jù)悉，近幾年，萬豪、洲際、星巴克等品牌都紛紛“下沉”縣城市場。

同時，一些縣城也形成了自身獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為吸引游客的招牌。比如湖州安吉縣，約60萬人口的縣城卻擁有300多家咖啡館，是全國咖啡館“密度”最高的地方之一。這里的“村咖”也是頂有名。數(shù)據(jù)顯示，2023年，安吉“村咖”共接待游客約550萬人次，實現(xiàn)營收超1億元。來到這里，游客既能夠找到一種“更貼近自然”的感覺，又能“延續(xù)”在城市里的生活方式，不可謂不舒適。

如何持續(xù)保持縣城旅游

旺盛的發(fā)展勢頭

早在2022年，中央印發(fā)《關(guān)于推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》，提出支持具有資源優(yōu)勢的縣城發(fā)揮專業(yè)特長，發(fā)展成為文化旅游等專業(yè)功能縣城；可根據(jù)縣城文化旅游資源稟賦，培育文化體驗、休閑度假、特色民宿、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)。

具有豐富文旅資源的小縣城，需要想辦法讓資源流動起來，以現(xiàn)代化的、時髦的方式去做保護性、創(chuàng)新性的開發(fā)。怎么才能讓新客愿來、舊客還來，來了之后不“踩雷”，還能自愿發(fā)布“種草帖”而非“吐槽帖”，是對各地的考驗。

有的地方為了吸引游客，拆舊建新，抹去個性，造成了千城一面的同質(zhì)化面貌，失去了文化底蘊和自身的鮮明個性。在推動縣城旅游發(fā)展的過程中，讓游客深刻感受到縣城的獨特魅力十分有必要。正如有學(xué)者分析，關(guān)鍵是要挖掘一些人無我有、人有我優(yōu)的特色。

像在貴州省榕江縣，村民們將當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣⒎沁z美食融入“村超”中，雖然沒有多么現(xiàn)代化的場地、多么專業(yè)的服務(wù)，但足以讓游客感受到那份獨具少數(shù)民族氣質(zhì)的熱情好客與酣暢淋漓。

服務(wù)怎樣做優(yōu)？有人說，服務(wù)和接待是縣域旅游“爆紅”還是“招黑”的分水嶺。對提升住宿、餐飲、交通等各方面的服務(wù)水平多一些投入，對查處違規(guī)收取停車費、照相費等損害游客權(quán)益的行為多一些嚴(yán)厲，對設(shè)立服務(wù)咨詢點和醫(yī)療咨詢救助站等滿足游客需求的做法多一些用心，口碑自然會一點點積累起來。

怎么“串珠成鏈”？有游客表示，“在很多縣城旅游，一天就能把核心景區(qū)逛完，后續(xù)再逗留就會覺得無聊。”對旅游資源相對匱乏或不夠集中的縣城而言，一個重要突破口就是加強規(guī)劃和設(shè)計，將分散的景點串聯(lián)起來，甚至可以推動毗鄰的幾個縣城加強合作，深度整合、錯位發(fā)展、跨縣聯(lián)動。

比如，在福建霞浦縣，什么地方能同時擁有碧海、沙灘和環(huán)海公路？答案是由巔峰智業(yè)設(shè)計的東海1號風(fēng)景道。全長約100公里。自開通后，東海1號風(fēng)景道便成為游客必到打卡點，變身濱海旅游新地標(biāo)。不僅是福建1號濱海風(fēng)景道的重要旅游支線，還是福建省文化和旅游廳推出的5條濱海旅游精品線路之寧德山海大觀度假線的重要組成部分。

東海1號風(fēng)景道串聯(lián)沿線景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、網(wǎng)紅打卡點等景點，是集旅游、觀光和休閑娛樂于一體的海濱綠色長廊。如果把散落在東沖半島上的島礁、沙灘、古堡等這些旅游資源比喻成一顆顆珍珠，“東海1號”便是掛在霞浦脖頸上的一條靚麗的珍珠項鏈。

在許多寶藏小城，山山水水里暗藏著驚喜，角角落落里講述著故事，它們也將努力“解鎖”更多獨有韻味和新鮮玩法。它們吸引人的理由，并不僅僅因為性價比更高。

文章來源：巔峰智業(yè)