二次元業態迅速擴張，已然成為商場新寵。二次元的核心是IP，那么在市場極速擴容的背景下，品牌和商場如何持續吸引核心受眾？又該如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，展現新意與差異化？
近期又一家二次元主題店開業，在虹口區的今潮8弄，是樂開書店與奇谷米甜谷店聯袂打造出全新的雙品牌聯營店。二次元主題咖啡店開進書屋，潮流IP加持綜合業態，似乎是一個新的嘗試，能否找到可行的新思路？
突破傳統書店業態
次元文化煥活新的場域
樂開書店X奇谷米甜谷店的雙品牌聯營店位于上海虹口區的“今潮8弄”。今潮8弄是崇邦在虹口區的街區商業項目，致力于打造出一個集時尚、藝術與人文于一體的潮流空間。
走出四川北路地鐵3號口，海派復古的建筑和街景就展現在眼前。向左看，樂開書店的薄荷綠色門牌跳脫地出現在視野中，店門兩側的棱柱展示窗內是爆款二次元人物形象的立牌和書店的慵懶小海豹吉祥物，室外用餐區的敞開式設計在書店和街區之間建立了更多互動鏈接。
門店一共兩層。一層的奇谷米甜谷店與二層的樂開書店在各自獨立經營的基礎上跨界復合。
步入店內，首入眼簾的是右側巨大的Mikko×奇谷米官方主題店的聯名活動“Gap day出逃計劃”KT板。在店內消費主題店限定餐品后，可領取主題餐墊紙、杯墊、杯套等周邊。一層右側的前部區域是谷子零售區，整體面積相對較小，貨架緊密集中。陳列售賣的谷子包括徽章、鑰匙扣、坐墊、手機殼等，種類相對齊全，數量客觀。
在一層中占主要空間的還是奇谷米的咖啡臺和座位區。座位區整齊陳設著簡單的白色圓桌和線條柔軟的紫色弧形沙發，頂上掛著玻璃珠吊墜和聯名的Souffle、Latte、Mousse和Cammy主題掛牌。該動漫IP的主角形象均以甜品和咖啡命名，與甜谷店的甜蜜氛圍很搭。
四個可愛柔軟的動漫形象不但出現在墻壁上的海報和立牌上，就連空間盡頭的格窗上也是它們憨態可掬的身影。空間設計中的滿滿細節打造出較強的沉浸式體驗，讓場景的次元主題呈現得淋漓盡致。
通向二樓的樓梯口擺放著書店吉祥物小海豹，一旁的便利貼上寫著“摸摸我，治愈你”的字樣。沿著樓梯走向的墻壁上寫著書店標語“讓好書與你不期而遇”。另一側的墻壁上貼滿了照片，介紹了樂開書店的發展歷程和各類活動。
順著印有Mikko動漫形象的玻璃扶墻轉至二層，進入樂開書店的主要區域。二層的色彩組合以薄荷綠、原木色和純白色為主，從空間構成上可被大致分為三個部分。
第一部分是正對著樓梯間的狹窄長廊，墻上的文字簡單介紹了樂開書店的創始人及其主要作品。左側的墻壁上繪著愜意的小海豹動漫形象，“讀書，也是休息”的標語下貼滿了書店顧客DIY的小海豹便利貼。這個書店內隨處可見的IP形象在融入場景和締造互動的過程中，漸漸與顧客產生情感交互。
走過長廊向右拐出，進入二層的中心區域。從漁夫帽、手機支架、福袋等小海豹主題周邊，到90年代的婚紗照、搪瓷杯、熱水瓶等“今潮8弄·虹口記憶”主題禮盒，內容豐富的文創產品將書店帶給顧客的體驗感層層延伸。
而最為特別的是店內的一棵“大樹”。樹干上貼著抄有書籍名言的便利貼和剪報，樹上掛著風鈴和印有小詩的便簽。一旁的晾書架上放著一本本密封著的書籍盲盒，上方掛著色彩斑斕的便簽，是讀書愛好者寫給每一個陌生同好的書目推薦語。“請陌生人讀書”活動讓素未蒙面的書友們產生了奇妙的連結。
最具樂開品牌特色的當屬樂開巴士區，一個仿移動書屋的薄荷綠色車廂。此期車廂活動與“小河尋謠計劃”公共藝術項目聯名，將影像帶進書店，攝影作品與電影藝術主題的書籍相對陳列，讓想象空間無限的文字與具體生動的畫面自然彌合。車廂內不乏顧客們書寫的便利貼推薦語，拐角處放置著可供坐下閱讀的小板凳，細節之處充滿人情味。
車廂右側是一排民間手工藝人制作的文創產品展柜，一旁同時展出了一些中國傳統文化相關的畫報。但這一部分的空間與長廊處的空間一樣相對逼仄，狹窄難以轉身，與旁邊的場景風格也有些割裂。
從單一售書走向多元業態
“初心與生存”的平衡選擇
復合經營正在為傳統書店生存和發展創造新的可能。在歷經搬遷、困局、成長的路途上，潛心打造實體書店的樂開書店也嘗試“初心與生存”兩手抓的新策略。
樂開書店創立于2011年，最初以流動書車起家，從市集擺攤賣書租書，到現在的實體書店，以“讓好書與你不期而遇”為書店標語，致力于圍繞書籍和閱讀去探索實踐更多可能性。自創立以來舉辦過大小百余起活動，包括但不限于租賃書籍、圖書漂流、街頭快閃移動店等，利用各種好玩有趣的方式勾起人們對閱讀的興趣。
而奇谷米今潮8弄店是上海首店。該品牌是一家專注于二次元IP衍生開發的平臺運營方，涉及IP主題餐廳、潮玩周邊、線下演出等多項IP開發業務，在北京、深圳、重慶等地的熱門商圈經營多家直營線下主題餐廳及街區。品牌旗下的奇谷米甜谷店，是主營二次元周邊產品及餐飲的沉浸式空間。
以“打造一個集合書店、文化展覽、講座沙龍、美食飲品為一體的復合型文化空間”為目的，這家樂開書店X奇谷米甜谷店的雙品牌聯營店嘗試突破傳統書店業態，打造出高顏值、多業態結合的文化生活體驗。
這兩個品牌的聯營在一定程度上契合度較高。從品牌標簽上來看，兩者都以年輕化、創造力為主打，以年輕群體的精神需求與物質需求相結合。同時，雙方品牌也絕不僅僅停滯于固有的、單一的風格，而是積極跨界聯名推出多款新活動，追求多種風格的碰撞與創藝。
從客群共享上來說，二次元群體與紙質書閱讀群體有很多共通之處。兩者對于精神層面的需求旺盛，也樂于探尋多個全新領域的故事。精神世界豐富的二次元群體是紙質書的潛在閱讀者，而年輕一代的讀書愛好者也對充滿活力的二次元文化有較高的接受程度。同時，一層咖啡店的休息區為這些群體提供了沉浸式的社交空間，為甜品咖啡生意留下了大批顧客。
集閱讀、社交、美食、創意生活于一體，這個復合文化空間延伸了使用場景，擴大了覆蓋客群的范圍。書店與二次元甜品店以文化消費為主要導向，通過五花八門的聯名活動，將潮流文化與生活體驗匯聚創新，在展示與創意開發中完成品牌敘事，以場景的社交功能留住客群，以互動加深品牌與客群之間的鏈接。
文章來源：新商業之家
