購物中心注意了！圍擋設(shè)計也有大學(xué)問！

安藤忠雄曾說，“一片墻體是城市邏輯和場地邏輯的相遇點，它是城市中結(jié)構(gòu)最小的，也是最基本的校準器。”

從場地視角出發(fā)，圍擋其實就相當(dāng)于一片“墻體”般的存在，它可以根據(jù)特定場地的形狀、內(nèi)容、大小進行“變身”，有時候不經(jīng)意間地一撇，與圍擋上的內(nèi)容“對上眼”，圍擋也能秒變打卡地，繼而為購物中心/品牌帶來意想不到的宣傳效果。

粉絲“團建”

打卡明星圍擋現(xiàn)象明顯

事實上，消費者打卡圍擋這件事情本身并不稀奇，新鮮的是，當(dāng)人們開始組團打卡圍擋，就讓這件事很有“看頭”。

年初，韓國眼鏡品牌Gentle Monster在上?；春Ｖ新返拈T店進行圍擋升級，代言人Jennie的大幅海報空降現(xiàn)場。彼時，恰逢上海City Walk的風(fēng)正吹得旺盛，出現(xiàn)在圍擋前方的樹干成為了出片的氛圍擔(dān)當(dāng)，再加上有Jennie這位大熱愛豆的形象照引流，不到幾天，這里就成為了打卡地，甚至還因為打卡人數(shù)太多而受到了交通管制。

排隊打卡“Jennie墻”的粉絲

從上海的淮海中路到深圳的科技園，“Jennie效應(yīng)”正在擴散。目前HAUS NOWHERE在全球開出的第三家門店于深圳萬象天地的水廣場進行圍擋，同樣吸引了不少粉絲到場打卡。而這兩塊圍擋能火出圈也是有跡可循的，據(jù)韓國的一家媒體報道，在韓國Tamburins大樓墻面上的Jennie照片前，總有人排隊拍照。

因此，當(dāng)國內(nèi)同樣出現(xiàn)了同樣的圍擋內(nèi)容時，打卡博主在小紅書上發(fā)布的文案內(nèi)容出奇地一致，紛紛以“不用去韓國了，在國內(nèi)就能打卡Jennie墻”為標(biāo)題進行傳播，吸引了大量網(wǎng)友的點贊。

眾所周知，明星效應(yīng)的影響是巨大的，當(dāng)明星代言某個品牌時，品牌方進行的地廣宣傳，往往也是粉絲進行團建的目的地之一。近期，引起粉絲瘋狂打卡的圍擋，還有由寶詩龍投放，位于興業(yè)太古匯街頭的肖戰(zhàn)巨幅圍擋。

更早之前，在相同的位置，由TOD'S投放的地廣，也是得到肖戰(zhàn)粉絲的打卡支持，巨大的流量池吸引了眾多潮流愛好者的關(guān)注，使得圍擋進一步破層出圈，讓打卡圍擋這件事不僅局限于“粉圈狂歡”。

這些圍擋“有看頭”

圍擋在商場中起到的直接作用是遮擋裝修痕跡，保持美觀的同時，商家們通過在圍擋上展示品牌的標(biāo)志、宣傳語、產(chǎn)品等信息，可以為品牌的開業(yè)制造聲勢，吸引潛在消費者的注意。

隨著社交媒體的興起， 打卡經(jīng)濟開始盛行，一些帶有設(shè)計感的圍擋開始刷屏網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)運營商們意識到圍擋能產(chǎn)生自來水效應(yīng)后，越來越多的圍擋開始有了自己的想法。為此，銥星云商整理了一些好玩、好看、有趣的圍擋加以歸類，看看這些出圈圍擋是如何將宣傳效果拉滿的。

具備互動性的創(chuàng)意圍欄

對于品牌而言，圍擋是一塊很好的宣傳牌，對于商場而言亦是。在寸土寸金的商場里，運營商會巧妙地將商場的Slogan、會員福利、新店開業(yè)指引、營銷活動等信息融進圍擋中進行宣傳，這是項目圍擋打開方式的常見手段。

在宣傳的基礎(chǔ)上，一些項目開始整活，或是讓圍擋化身大型游戲背板，或是讓圍擋成為“接頭點”，或是將圍擋點綴成藝術(shù)裝置，吸引路過的消費者產(chǎn)生互動。

為了迎接“520”的到來，龍湖常州龍城天街打造了“愛情找茬”版圍擋，消費者只要現(xiàn)場打卡Crush圍擋并按要求發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，就可領(lǐng)取禮物

在考公大省之一的山東，濟南印象城通過圍擋出題，吸引了不少“考生”參與答卷

貴陽亨特城市廣場以“反內(nèi)卷”為題，鼓勵消費者大膽在圍擋大膽釋放情緒，獲得了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)姆答?/span>

湖州南潯吾悅廣場打造的接頭點圍擋

3月，沈陽萬象城將4-6樓全新區(qū)域的新圍擋打造成“蝴蝶藝術(shù)打卡墻” ，以蝴蝶為點綴，邀請消費者留下美好瞬間

巨幅圍擋

如果說，一塊圍擋想形成打卡效應(yīng)，那么最直接的方式，其實是用當(dāng)紅藝人的形象照來撬動流量。像興業(yè)太古匯石門一路的雙層門店圍擋，每次“上新”，都能引起代言人粉絲的圍觀打卡。

5月，這塊標(biāo)志性的廣告牌由CELINE“承包”，海報為韓國大熱女團newjeans成員，也是該品牌的全球大使DANIELLE

隨著街區(qū)商業(yè)的不斷發(fā)展，獨棟和臨街跨層大店成為一種新的流行，在此之下，有更大面積可以進行展示的“巨型、巨幅”圍擋，也成為了超級容易出片的背景板。

深圳萬象城的巨型愛馬仕禮盒圍擋

去年，興業(yè)太古匯巴黎世家的雙層圍擋，因酷似在國外的氛圍意外走紅，一瞬間街區(qū)變秀場，成為了上海最熱的街拍地點之一

近期，被各大平臺封號的博主“王紅權(quán)星”開在北京華貿(mào)商業(yè)街的二手奢侈品門店，開業(yè)圍擋為雙層巨幅圍擋，圍擋以王紅權(quán)星的形象照為視覺效果。開業(yè)前，王紅權(quán)星曾在抖音平臺征求過門店類型，掀起不小的討論。因此，該圍擋一經(jīng)亮相，就獲得了眾多網(wǎng)友的關(guān)注

文案式圍擋

文案式圍擋可以說是最容易吸引消費者眼球和傳播的一類，特別是一些緊跟時事的“帶梗”文案，讓人們在看到它的第一眼，就產(chǎn)生拍照留念的想法。

立體式藝術(shù)性圍擋上大分

好看的東西總是令人賞心悅目，當(dāng)圍擋融入了更多的創(chuàng)意和個性化設(shè)計后，甚至不再局限于“平面化”，它就不僅僅是一個簡單的遮擋物，更成為一個能吸引人們駐足、探索的美陳裝置。

年初，Aesop在成都太古里三面圍擋上打造了一場互動藝術(shù)裝置計劃——“Be Nosy”，將445個真人大小的石膏鼻子安置于圍擋上并噴上伊索的獨特香氣，以嗅覺為感官，在每天23040次的呼吸中，輸送不同的氣味和感知，從而與成都消費者建立聯(lián)系。

近年來，運動戶外賽道爆火，品牌們加速跑馬圈地的同時，對圍擋的創(chuàng)新同樣頗具看點。迪桑特此前在上海新天地店打造的巨型創(chuàng)意圍擋，通過立體式的雪人和滑雪賽道創(chuàng)造出極強的視覺沖擊力，直觀地將迪桑特「一切始于滑雪」的品牌理念傳達給消費者。

近期，連鎖餐酒吧品牌COMMUNE幻師在深圳福田星河COCO Park打造了一個長達30米的立體式圍擋，酒杯與西式簡餐的裝飾融合色彩鮮艷的插畫設(shè)計，充分展現(xiàn)出品牌的特點。

圍擋出圈的思考

品牌圍擋的打開形式眾多，有的品牌比較單一，一個模板走天下，不管是哪個城市的消費者，看到的都是相同的設(shè)計風(fēng)格和信息傳達，雖說統(tǒng)一了品牌的對外形象，但也缺乏地域特色和創(chuàng)新元素。

有的品牌相對而言就顯得比較“愛折騰”， 每落地一個新城市或者每隔一段時間，就要對圍擋進行升級和創(chuàng)新，將圍擋打卡文化進行到底。

美國連鎖漢堡品牌Shake Shack就屬于后者，其在佛山的首店圍擋，以嶺南文化中的醒獅與鑊耳屋為靈感，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和Shake Shack美食的碰撞。當(dāng)Shake Shack去到天津時，圍擋則結(jié)合狗不理包子、十八街麻花、天津之眼等經(jīng)典天津元素，并安裝上了會說地道方言的發(fā)聲裝置。

流量總是能被看見的，圍擋作為品牌與當(dāng)?shù)叵M者“Say Hi”的第一渠道，越來越多的品牌開始從圍擋鋪路，以派發(fā)禮品、優(yōu)惠券的形式，鼓勵消費者前往拍照打卡，為門店的開業(yè)造勢宣傳。

3月，安踏北京三里屯太古里店舉辦圍擋打卡活動，參與打卡的用戶有機會獲得安踏新品運動鞋一雙，該活動獲得了王一博粉絲的積極響應(yīng)。

一石激起千層浪，一個圍擋引起的打卡熱潮在越來越多的購物中心上演。值得一提的是，目前一些較為出圈的圍擋，背后實則都離不開粉絲經(jīng)濟的支持。

而圍擋出圈帶來的警示是，一些帶梗的文字性圍擋，因為容易復(fù)制，很容易就會“爛大街”，畢竟有些梗初看眼前一亮，再看或許覺得有趣，但三看可能就會失去了興致，覺得索然無味。

圍擋作為一塊“廣告牌”般的存在，更深層的意義，應(yīng)該具備傳遞品牌的理念和價值，甚至能與消費者產(chǎn)生互動。

只是，圍擋擺放的時間始終有限，若購物中心和品牌希望將短期的客流轉(zhuǎn)化為長期的忠實客戶，歸根結(jié)底還是得回到關(guān)注和滿足消費的長期需求上，只有這樣，才能留住圍擋帶來的流量。

文章來源：銥星云商