文旅業(yè)正在發(fā)生的四大悄然變化

世界上很多變革都是悄然無聲進行的，決定這一切的就是時代和市場。

感覺文旅行業(yè)也在經(jīng)歷一次大的變革，一次大的洗牌，大家有沒有發(fā)覺，2023年下半年以來，我們明顯地感覺到了文旅市場發(fā)生了很多變化，這些變化主要源于消費者（游客）的思想和觀念的轉(zhuǎn)變，以及政策層面的不斷推動。

人們對于旅游產(chǎn)品物質(zhì)層面和精神層面的需求越來越高，導(dǎo)致文旅開發(fā)端要不斷創(chuàng)新改革以適應(yīng)他們的這種需求，據(jù)筆者觀察，文旅行業(yè)開發(fā)端正在發(fā)生四大悄然變化。

新產(chǎn)品層出不窮，都市游和鄉(xiāng)村游并駕齊驅(qū)

隨著人們生活水平的提高，對旅游的需求也日益多樣化。以往大多是都市游，現(xiàn)在鄉(xiāng)村游也活躍起來，鄉(xiāng)村游和都市游的并駕齊驅(qū)，是文旅市場的一大新亮點。

都市游一般表現(xiàn)在外地游客及本地居民對本地城市的旅游，一般指經(jīng)濟發(fā)達的大城市依托現(xiàn)代化的城市設(shè)施，豐富的城市自然景觀和人文景觀及周到的服務(wù)吸引外地游客而發(fā)展起來的一種獨特的旅游方式，如商務(wù)會議、探親訪友、文化研學(xué)、觀光體驗及游樂休閑等旅游活動。

如重慶的“City Walk”城市漫游，讓游客沉浸在重慶的自然山水中，感受重慶的人文文化，給外來游客帶來了很多新奇體驗。

鄉(xiāng)村游主要表現(xiàn)在城市居民到周邊鄉(xiāng)村旅游。他們喜歡在周末或者小長假里，前往附近的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，體驗農(nóng)家樂、采摘果蔬、爬山、垂釣等休閑活動，感受鄉(xiāng)村的寧靜和自然的優(yōu)美。

在鄉(xiāng)村游產(chǎn)品開發(fā)端，鄉(xiāng)村游是農(nóng)村居民發(fā)展庭院經(jīng)濟，創(chuàng)業(yè)增收的重要抓手，鄉(xiāng)村游也正在發(fā)生重大變化，往休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村研學(xué)、鄉(xiāng)村民俗體驗等方向發(fā)展，從同質(zhì)化向差異化、特色化、個性化發(fā)展。

筆者發(fā)現(xiàn)，不管是都市游還是鄉(xiāng)村游，在產(chǎn)品開發(fā)上，都有了很多新的亮點，比如故事的生動性，產(chǎn)品的豐富性，宣傳的文藝性，體驗的沉浸性都有了更多的創(chuàng)新。

從網(wǎng)紅景區(qū)到文化型景區(qū)轉(zhuǎn)型

網(wǎng)紅現(xiàn)象一度很受市場追捧。隨著人們消費越來越理性，在這個人人皆可成網(wǎng)紅的時代，人們已不再盲目崇拜網(wǎng)紅，有些網(wǎng)紅場景反倒容易引起人們的審美疲勞，因為物極必反，網(wǎng)紅場景越多，意味著非網(wǎng)紅倒成了一股清流。

再者，網(wǎng)紅往往代表一段時期內(nèi)快時尚的潮流，隨著網(wǎng)紅IP熱度的退去，網(wǎng)絡(luò)社會熱點的變化，網(wǎng)紅旅游地的網(wǎng)紅光圈也會逐漸消散。

從今年國慶旅游冰火兩重天數(shù)據(jù)來看，人們越來越愿意去體驗歷史文化型景區(qū)，這表明游客對文化旅游內(nèi)涵和歷史底蘊的追求越來越高，越來越多的文旅景區(qū)，特別是新開發(fā)的文旅景區(qū)，意識到文化創(chuàng)意的重要性，開始注重從網(wǎng)紅景區(qū)到文化型景區(qū)轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)紅景區(qū)的主角始終是網(wǎng)紅，文化型景區(qū)更注重挖掘文化內(nèi)涵，找到景區(qū)的“魂”，通過挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、歷史文化遺產(chǎn)等元素，著眼更多的體驗優(yōu)化，以游客為主角，開發(fā)更多的可體驗性、可參與性和可定制性，吸引游客自發(fā)種草，走進來、留下來、還想來，這樣才能實現(xiàn)景區(qū)的“長紅”效應(yīng)。

從靜態(tài)觀光到動態(tài)表演的轉(zhuǎn)變

從靜態(tài)觀光到動態(tài)表演，是文旅業(yè)發(fā)展的又一亮點，也是未來文旅發(fā)展的新趨勢。在傳統(tǒng)的文旅業(yè)中，我們常?？吹降氖庆o態(tài)的觀光，游客們走馬觀花地參觀景點，拍照留念，這種體驗方式相對單一，缺乏深度。

動態(tài)表演的出現(xiàn)，為文旅業(yè)帶來了新的生機和活力。通過精心策劃的文藝性演出，如歌舞、戲劇以及民間非遺展示等，景區(qū)不再是冷冰冰的建筑和景觀，而是充滿了情感，這樣不僅豐富了游客的視覺和聽覺體驗，提高了游客的滿意度和重游率，延長了游客停留時間，同時增加了消費項目，為景區(qū)帶來了更多的經(jīng)濟效益。

此外，文藝性演出和民間非遺的展示，也提升了景區(qū)的文化影響力，為地方文化和經(jīng)濟的發(fā)展做出了貢獻。

文旅業(yè)正在經(jīng)歷一場數(shù)字化變革

近年來，“數(shù)字化”+文旅的融合發(fā)展誕生了智慧旅游的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，很多地方都在打造智慧旅游和全域旅游，這一切，都離不開數(shù)字化科技的支撐，這是一場前所未有的悄然進行的數(shù)字化創(chuàng)新變革。

首先，這場數(shù)字化變革是旅游產(chǎn)品銷售服務(wù)端的變革。在傳統(tǒng)模式下，旅游產(chǎn)品主要依賴于旅行社和線下門店銷售。然而，隨著在線平臺的崛起，消費者越來越傾向于在線上定制購買旅游產(chǎn)品。這使得旅游產(chǎn)品的銷售模式發(fā)生了根本性的變化。各平臺公司利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，研究消費者的偏好和需求，提供了更加多元化定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如智慧導(dǎo)游，讓旅游產(chǎn)品的定制更加智能化、個性化和便捷化。

此外，數(shù)字化變革正在改變旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)端。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)主要依賴于人工設(shè)計和規(guī)劃，而現(xiàn)在，越來越多的旅游產(chǎn)品開始借助虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)進行開發(fā)和設(shè)計，如數(shù)字場景、數(shù)字人、數(shù)字動植物、數(shù)字建筑的虛實結(jié)合，特別是在文化演藝節(jié)目上的運用，為消費者提供了更加真實、生動的旅游體驗，使得旅游產(chǎn)品吸引力和競爭力更強。

文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢在未來還會更加明顯，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及，特別是最近火爆的ChatGPT將會驅(qū)動文旅業(yè)硬核升級。

結(jié)語：風(fēng)起于青萍之末,浪成于微瀾之間。時代風(fēng)云，波瀾壯闊，我們正在經(jīng)歷著一場前所未有的文旅業(yè)的變革發(fā)展，這場變革可能會帶來非常多的商業(yè)模式的變革，有很多新的機遇、新的挑戰(zhàn)，愿你能成為這個新時代的“弄潮兒”。

文章來源：創(chuàng)策文旅