古鎮更新
主打文化牌
存量時代背景下，我國的城市建設逐步轉向存量提質的新發展期。同質化是古鎮更新中的難題。破解難題需要在挖掘歷史文化內涵上下功夫，要在深入研究地方史的基礎上，深挖文化內涵，融合“當地”元素。
怎么讓古鎮真正“活”起來？如何不斷完善古鎮社區功能，優化景區特色，實現“煙火氣”與“文藝范”的有機融合，需要我們不斷思考嘗試。
聚焦歷史文脈
藝術破題煥新
古鎮縣城，是連接我國大城市和鄉鎮、農村的紐帶。按照國家“十四五”規劃綱要的部署，各地正在實施的城市更新行動。當城市記憶與現代藝術生活交織，古鎮空間肌理的千年歷史文脈得以煥發出新光彩。
古鎮其珍貴在乎文化傳承，尋找城市底蘊本質是破局首要，我們總是固執的認為文化代表歷史亦代表過去，保護歷史是對文化的最好交付。但其不然，將歷史結合科技，將科技感歷史最終融入現代生活才是我們對美好歷史的傳承與尊重，只有融入其中，才永遠不會被遺忘。
千年古鎮變身潮流打卡地標，正是藝術賦能城市更新改造提速的縮影。蝶變重生的蟠龍天地已實現從破敗城中村變身潮流新地標的蝶變煥新。
如今，蟠龍古鎮已經是一個集水鄉底蘊、藝術人文、休閑娛樂于一體的新天地。極具江南韻味的蟠龍古鎮擁有1400多年歷史，其本身就是一部江南水鄉的史書。將藝術融入將蟠龍古鎮建筑的歷史元素和肌理，以及原住民在此的活動印記提取出來，再塑造出現代化的場景。
在古鎮徜徉，不難發現這里雜糅的多元文化底色：擁有“蟠龍十景”的風貌，以及十字街、程家祠堂、濱水商區、糧倉藝術酒店等特色場景的古鎮煥發新活力。
既充滿都市煙火氣，也兼具國際范兒，成為江南水鄉歷史記憶與現代生活交織的江南風情休閑區，為消費者提供豐富的文化體驗、戶外體驗和美學體驗并將非遺文創充分融合到現代生活方式里。
蟠龍天地一面喚醒和重塑曾經的文化，一面注入摩登氣質和現代品味，努力營造“生活的另一種寫法”。余德耀美術館的入駐，讓藝術深入社區、走向公眾，創造與生活的新聯動。
在這里，藝術場館已然不是傳統意義上的“白盒子”，而是更具開放性包容性的“衛星網絡”，河畔、綠地、古宅、古街和廣場，都變身靈感之地，成為“流動的美術館”。
古鎮要作為居住地的遺產社區進行可持續發展，而不是作為博物館式的陳列保護。從最有優勢、最有資源的地方出發，通過藝術新理念進入破局解題。
一鎮一品
非遺藝術+講好古鎮故事
古鎮也可以時髦又出圈，連綿近千年的詩情畫意，“濮院古鎮”以新維度領跑文旅市場新蝶變。
老街兩側的宋代修建群，飛檐斗拱盡顯江熏風情，讓禪意躍然紙上；焚香、點茶、掛畫、插畫，以“宋人四藝”為媒，景區內的雅致體驗層見迭出。
景區內的雅致體驗層見迭出，讓宋式文明生存穿梭千年重回現代。以新述古，濮院時髦古鎮便有機串聯了在地文明與期間風尚。
今夏，濮院古鎮用流光溢彩的裝置布景為旅客帶來一場“藝術漂泊”。景區與中國美術學院深度協作，于禪堂帶來一場纖維藝術展覽。以天然萬物和傳統技術為靈感的纖維藝術，捻起人類文化的千頭萬緒。
除此之外，景區還聚焦垂類客群，提供多元化體驗。更加注重當地非遺與景區的深度融入，攜一眾優良的紙藝創作者，將紙的禪意融入手工的溫度，更成為人們滿意度假的“詩和遠方”。
串珠成鏈
文商旅融合促進
目前，以旅游為代表的消費服務經濟成為城市競爭的核心要素。大休閑、小觀光、微度假成為旅游業主要形態，新興消費群體為旅游消費創造出新的服務空間、價值空間、效益空間，催生適應新消費的旅游業態和產品，大文旅呈現出“多業態融合發展”的新態勢。
藝術創作、創意營銷、青年消費等行業與文化旅游的深入融合成為未來的重要趨勢，整合各方資源，共同打造更具吸引力和競爭力的品牌，賦能文化生命力。
在打造藝術賦能城市更新項目中，不妨將視角轉入瓷源境文旅產業園項目，深入感受文旅+藝術業態融合，為傳統文化注入了年輕活力的發展新動能的先進案例。
項目原址是一片昌飛的老廠房，深藏于山谷之中，年久失修、無人問津。在藝術，貫穿瓷源境后。
瓷源境將這些鮮活的、傳承已久的手藝，帶向臺前，走進大眾的目光，共同創造出一個關于非遺文化的藝術理想之境，為大眾營造自由又新奇的漫游體驗，引領人們看見東方非遺文化。
瓷源境兩大美術館空間，位于園區最接近自然的區域，有呂品昌雕塑藝術館、陳春勇·容美術館。不同風格的藝術形式匯聚，直面藝術家的創作與內心世界。
在招商過程中，以陶瓷文化藝術為本源積極擁抱更多的藝術形式，打造美術館、青年藝術家個人空間，品牌藝術空間、非遺集合空間等。
青年藝術家空間區域依山而建，獨立的建筑自帶小花園，通過空間與器物，講述各自的“藝術故事”，完成自我的表達。
此外還有非遺融入，非遺孵化基地是瓷源境藝術形式最豐富的一個區域，有蠟染、 金繕、陶藝、玻璃、漆器 、粉彩、古彩、金工、彩陶等，鏈接更多的藝術家與主理人，打造創新年輕力。
此外，民宿酒店作為瓷源境文旅產業園區的重要配套產業，“結廬境”和“東籬院”區域作為瓷源境藝術生活區的重要業態，“結廬境”結合民宿主人文化，打造具有溫度和當地特色的民宿集群， 東籬院”則定位為高端民宿類精品酒店，其項目規劃靈感取自陶淵明的詩集，依山谷而建。實現滿足消費需求的商業閉環。
通過藝術的活化更新，為瓷源境聚焦吸引到共同的熱愛藝術的年輕客群，有趣的人在此集結，瓷源境也形成一個充滿活力的打卡聚集地，成為景德鎮的新興地標。
照鑒未來
千年古鎮的今朝新啟示
美是消費剛需，優秀傳統文化消費全面回潮，疫情散去，復蘇成為今年旅游產業的關鍵詞，各種熱門旅游產品、旅游目的地不斷“出圈”，其背后的原因實則是消費需求發生了改變。
第一是需要關于文旅產業“美的”高顏值產品及服務，藝術融入生活成為新的行業發展趨勢，第二是需要打造出具有讓人輕松快樂的“有趣可愛”的治愈型文旅產品，隨著人們日常生活越來越焦慮，具有治愈美學的文旅產品會越來越受到消費者追捧。
景區景點煥活城市更新，要達到“以文化人、以文培元”的目的，既需要旅游產品質的提升，更需要旅游行為量的積累，要讓游客反復、連續地“參與”其中。
通過藝術賦能打造地標性的核心IP景觀，以一個強勢視覺符號/標志性景點、特色非遺項目或“拳頭”產品為龍頭，精心設計旅游線路，將景點、民俗、產品與藝術+深度串連起來，串珠成鏈。重點圍繞特色文化與時尚藝術講好古鎮故事。
結語
精確定位古鎮特色、善用妙用藝術賦能打造差異化，可以避免古鎮更新“一窩蜂”“一陣風”的復制粘貼。相信在未來更多成熟的藝術業態，將打造更多能夠口耳相傳的特色古鎮，真正讓古鎮經濟“活”起來、古鎮文化“火”起來。
文章來源：風景文創
