去IP化
立一個大IP造型就是流量的利器、把不溫不火街區改成主題沉浸式就能起死回生，但這都是在內容匱乏的商業時代才有效，現在再把主要營銷投入到這個方向作用就微乎原因就是IP同質化非常嚴重，毫無創新和美感，其次是見多識廣的消費者對所謂的IP早已免疫，甚至認為是一種很low的營銷方式。而眼下打造自發生產內容的場域才是商業的未來！
要打造內容生產第一件事就是要去IP，或者弱化IP。其微，傳統的商業內容是一個金字塔的結構，IP是塔尖，一切圍繞塔尖進行營銷；而未來的商業內容結構是一個一字型，沒有主次自由生長，形成一個自發的、多樣化的熱帶雨林。
所以從這個角度上來講：下一個崛起的商業是在街頭、在公園里、在一切充滿自由、能取悅身心的地方。在自由松弛的氛圍面前所謂的IP、沉浸式不過是雕蟲小技，所以你的商業是想要一個有限的小花園，還是一個充滿活力的、自發生長的小生態呢。
文章來源：商業藝術
