中國消費市場的變遷與發(fā)展

從“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引領”，數(shù)字經(jīng)濟萌芽與發(fā)展打通了“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的消費通道，從社交方式到個性娛樂，從購物渠道到飲食習慣，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面滲透中國消費市場，改變了國人的消費習慣，也對中國消費進行了全面提質升級。

2003-2008年——蓄勢待發(fā)

外資品牌涌入，電子商務飛速發(fā)展

中國加入WTO、非典疫情、全球性金融危機、北京成功舉辦奧運會等一系列大事件的發(fā)生，給中國經(jīng)濟帶來巨大沖擊的同時，也為中國經(jīng)濟調(diào)整結構與飛速發(fā)展帶來空前機遇。大量外資品牌涌入中國市場，2003年淘寶網(wǎng)成立，年終交易額達到4,000萬元；次年京東商城上線，阿里推出第三方支付平臺支付寶推動電子商務迅猛發(fā)展；2008年餓了么、唯品會成立，國人購物習慣逐步轉為線上，線上消費快速增長。

2009-2012年——消費井噴

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社交新媒體涌現(xiàn)

2010年，國內(nèi)生產(chǎn)總值達到39.8億元，中國成為全球第二大經(jīng)濟體。在持續(xù)性擴大內(nèi)需的發(fā)展方針下，智能手機普及和移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，推動線上交易成為消費增長新引擎。淘寶的網(wǎng)絡零售交易額連年翻番式增長，互聯(lián)網(wǎng)成為商務交易活動的重要信息流和資金流渠道。2012年，我國手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC端，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。同時，O2O、社交類、視頻類、金融、出行、直播、外賣、知識付費、支付等細分于不同領域的各種APP直面用戶，成為內(nèi)容和服務中心。共享模式、到家經(jīng)濟等新消費業(yè)態(tài)為用戶提供便捷服務與極致體驗。

2013-2016年——消費升級

國貨崛起，“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式升級

這一時期，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)保持中高速增長，人民生活水平提高，人均可支配收入超過2萬元。同時，我國移動互聯(lián)網(wǎng)正式進入4G時代，高新技術產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展有更多可能性。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展促進消費模式不斷轉型，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新消費模式興起，伴隨消費觀念持續(xù)升級，本土品牌持續(xù)涌現(xiàn)，市場認可度逐漸提高。

2017-2019年——多元消費

萬物互聯(lián)，差異化消費引領

我國經(jīng)濟轉向高質量發(fā)展階段，5G技術日益成熟，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)進行數(shù)字化變革，智能制造、云計算、大數(shù)據(jù)、VR、電商直播、虛擬主播等場景進入成熟階段。90后成為消費主力軍，消費者需求分化特征明顯。多元渠道發(fā)展推動消費需求分化，消費需求日益精細化和個性化。電商直播與社交經(jīng)濟正在構建全新的商品、服務、旅游、消費生態(tài)，將引用場景外延，促進消費品類細化深耕、產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，使功能需求細分化，消費品類多樣化，消費場景多元化。

2020年-至今——韌性消費

理性與務實成為消費的主流情緒

疫情過后，中國消費者的消費觀念也出現(xiàn)了巨大的變化：消費者開始認真審視自身真實的需求，由此做出更加理性、審慎的預算規(guī)劃，理性與務實成為消費的主流情緒。在理智消費理念的驅動下，消費者也在不斷增長消費的智慧，廣開思路，尋找價格更具競爭力的渠道來購買想要的品牌，臨期食品在2022年成為消費新寵、抖音端各類“平替”內(nèi)容逐漸火熱、京東以舊換新訂單量大幅增長，可以看出消費者希望在更合適價格下獲得更有品質的生活，在省錢和精致間找到新的平衡點。

“理性消費，感性生活”成為基本面，從需要，想要到必要，從追求物質的功能滿足轉向追求物質、精神和趣味的三重滿足感，這成為最重要的消費理念的變化。

文章來源：城市怎么辦