2023年商業(yè)人必知「網(wǎng)絡(luò)熱詞」趨勢觀察，教你把年輕人研究透

隨著科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已然成為連接世界的紐帶，而其中的流行詞匯則在迅速地演變、傳播和影響著人們的生活。這些網(wǎng)絡(luò)流行詞，作為一種獨(dú)特的語言現(xiàn)象，不僅僅是文字的串聯(lián)，更是年輕人文化、情感和社會(huì)態(tài)度的鮮活寫照。

作為商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)人士，在網(wǎng)上沖浪，是與時(shí)尚和熱點(diǎn)接洽的最便捷方式。為了能和大家一起行走在潮流尖端不掉隊(duì)，小編特意盤點(diǎn)了一些網(wǎng)絡(luò)熱詞。快來看看這些詞你都get了嗎？

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網(wǎng)絡(luò)熱詞背后的文化脈動(dòng)

當(dāng)時(shí)光走過2023的時(shí)光隧道，我們發(fā)現(xiàn)那些年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)熱詞，早已不再只是簡單的詞匯，更是一種潮流文化的代表。站在商業(yè)的高地，審視這些流行詞匯，不僅能洞察消費(fèi)者的需求與情感，還能連接文化與商業(yè)，探尋市場的新機(jī)遇。

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商業(yè)變革與熱詞共振

一方面，網(wǎng)絡(luò)熱詞如影隨形地滲透到商業(yè)領(lǐng)域。商家嗅到商機(jī)，巧妙地將這些流行短語融入廣告口號(hào)、產(chǎn)品名稱，甚至是店鋪裝修，引發(fā)共鳴，吸引年輕消費(fèi)者的目光。比如，肯德基的每周“瘋狂星期四”活動(dòng)，引發(fā)大量網(wǎng)民在周四產(chǎn)出段子刷屏，肯德基則順勢推出“v我50卡”，大家玩梗不如自己玩梗，也能抓住年輕人的心，使品牌贏得口碑和市場份額。

另一方面，商業(yè)變革也在一定程度上塑造了網(wǎng)絡(luò)熱詞的涵義。商業(yè)業(yè)態(tài)的調(diào)整和創(chuàng)新，催生了許多新的流行詞匯，這些詞匯又進(jìn)一步推動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展方向。這種共生共榮的趨勢，使得商業(yè)和流行詞之間相互影響、相互催化，形成了新的商業(yè)文化生態(tài)。

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網(wǎng)紅效應(yīng)與品牌建構(gòu)

熱詞不僅僅是一種流行表達(dá)，更是一種情感的宣泄。當(dāng)品牌巧妙地運(yùn)用流行詞，能在年輕消費(fèi)者中引發(fā)共鳴，形成品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。這種情感連接可以激發(fā)用戶的參與，從而形成真正的網(wǎng)紅效應(yīng)，傳播力和影響力不容小覷。

最近爆火的塔斯汀就用“中國漢堡”四個(gè)字，占據(jù)了人們的心智，品牌強(qiáng)調(diào)“中國人自己的漢堡”，用國潮風(fēng)格、中國菜式打造產(chǎn)品，將文化植入與品牌建設(shè)中，創(chuàng)造了漢堡更有意思的玩法和吃法。并在過去艱難的三年里實(shí)現(xiàn)了快速增長，從2020年的316家增加到2023年的4500家。塔斯汀切入“下沉市場”，并通過抖音直播營銷策略，抓住了平價(jià)消費(fèi)人群。

這些熱詞不僅僅是噱頭，更是情感的代言人。品牌如果能緊密圍繞這些熱詞展開宣傳和營銷，將會(huì)更具號(hào)召力，更容易贏得年輕消費(fèi)者的喜愛。

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多元客戶群與經(jīng)濟(jì)多樣性

Z世代是1995年至2010年間出生的年輕人，數(shù)字時(shí)代的原住民，深受科技和社交媒體影響。他們的消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出鮮明的多樣性和個(gè)性化，不再滿足于傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)，而更看重與自身價(jià)值觀和興趣相契合的消費(fèi)體驗(yàn)。

這一代人善于運(yùn)用社交媒體進(jìn)行消費(fèi)決策。通過社交平臺(tái)分享消費(fèi)體驗(yàn)、參考他人推薦，已經(jīng)成為他們的消費(fèi)習(xí)慣。因此，對(duì)于Z世代而言，具有社交屬性和互動(dòng)性的產(chǎn)品和服務(wù)具有更大的吸引力，因?yàn)檫@與他們積極參與社交互動(dòng)的需求相契合。

另一個(gè)顯著的特點(diǎn)是創(chuàng)造消費(fèi)的興起。這一代人注重個(gè)性，他們不僅僅是被動(dòng)的消費(fèi)者，更是積極參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意定制的創(chuàng)造者。這不僅彰顯了他們的創(chuàng)造力，還為商業(yè)界帶來了與消費(fèi)者合作、創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，價(jià)值消費(fèi)在Z世代的消費(fèi)行為中扮演重要角色。他們更加關(guān)注產(chǎn)品是否與自身的價(jià)值觀相契合，更注重品牌是否有社會(huì)責(zé)任感和環(huán)保意識(shí)。因此，他們更傾向于支持那些強(qiáng)調(diào)公益性和可持續(xù)發(fā)展的品牌。

最后，體驗(yàn)消費(fèi)成為了Z世代消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。他們渴望多元化、多感官的消費(fèi)體驗(yàn)，追求新穎和有趣的購物方式。因此，他們更愿意為能帶來高品質(zhì)和獨(dú)特體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價(jià)格。

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年輕化趨勢與市場洞察

九十度青年

是自己開玩笑的說法，用來描述每次去參加聚會(huì)，都想找個(gè)角落坐下，不想被別人注意到的人。這種人通常對(duì)自己沒有信心，或者怕跟別人交流。

電子榨菜

指吃飯時(shí)看的東西，比如視頻、文章或有聲書，因?yàn)樗鼈兛梢栽黾邮秤拖裾ゲ艘粯印：芏嗳藭?huì)根據(jù)自己的口味選擇不同風(fēng)格的電子榨菜，比如“清爽型”、“營養(yǎng)型”、“經(jīng)典型”等。

顯眼包是一個(gè)罵人的詞，用來形容一個(gè)人做事總想引起別人的注意，但卻做了一些很奇怪、很丟臉的事情，讓大家都討厭他。顯眼包這個(gè)詞最早是說鄧超在一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮上模仿了幾個(gè)明星的表情包，但網(wǎng)友卻覺得他很有趣很可愛。

x里x氣

這種重復(fù)兩個(gè)字的形容詞，表示程度很深，同時(shí)也有一些口語的感覺。這種形容詞大多數(shù)是貶義的，也比較強(qiáng)烈。比如：傻里傻氣、土里土氣、怪里怪氣等。

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網(wǎng)絡(luò)熱詞引發(fā)文化爭論

網(wǎng)絡(luò)熱詞是互聯(lián)網(wǎng)文化的產(chǎn)物，它們反映了網(wǎng)民的思想、情感、價(jià)值觀和社會(huì)現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)熱詞在帶來潮流的同時(shí)，還引發(fā)了文化爭論。一方面，有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞是語言的創(chuàng)新和豐富，是時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，是青年人的個(gè)性和朝氣的體現(xiàn)。另一方面，有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞是語言的墮落和貧乏，是社會(huì)的問題和危機(jī)的反映，是青年人的困惑和消沉的表現(xiàn)。這些爭論涉及到語言、文化、社會(huì)、心理等多個(gè)層面，需要我們從多角度進(jìn)行分析和理解。

指鼠為鴨

由江西某職業(yè)技術(shù)學(xué)院食堂一起食品安全事件引發(fā)。事件的起因是一名學(xué)生在吃飯時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)疑似老鼠頭的異物，拍攝了視頻并在網(wǎng)上曝光。學(xué)校和市監(jiān)局回應(yīng)稱異物是鴨脖，但沒有提供有力的證據(jù)，引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑和嘲諷。指鼠為鴨這個(gè)詞就是用來形容學(xué)校和市監(jiān)局故意混淆概念，胡說八道，類似于古代的“指鹿為馬”。

這個(gè)詞也反映了網(wǎng)民對(duì)于食品安全問題的關(guān)注和對(duì)于官方回應(yīng)的不信任。

純愛戰(zhàn)神應(yīng)聲倒地

源于漫畫《咒術(shù)回戰(zhàn)》中的一個(gè)角色已骨猶太，他的特技咒靈是他的初戀女友，他曾在對(duì)戰(zhàn)中說出“我們這可是純愛”，引發(fā)了網(wǎng)友的調(diào)侃和模仿。后來，這個(gè)詞被用來形容一些不符合常理或邏輯的事情，或者一些故意歪曲事實(shí)或誤導(dǎo)他人的言論。

孔乙己的長衫

來自魯迅的小說《孔乙己》，孔乙己是一個(gè)落魄的讀書人，他總是穿著一件臟兮兮的長衫，以此來顯示自己的身份和尊嚴(yán)。這個(gè)詞被用來比喻一些不切實(shí)際、固執(zhí)己見、不顧現(xiàn)實(shí)的人或事。

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字母流行語：商業(yè)話語的密碼

字母流行語在商業(yè)領(lǐng)域扮演著重要角色。因?yàn)樗鼈兛梢宰鳛橐环N有效的營銷手段，幫助品牌提升知名度、形象和影響力。有些品牌會(huì)將字母流行語作為廣告語或口號(hào)，比如“YYDS、AWSL、XSWL”等。

AUV

AUV，是一種網(wǎng)絡(luò)流行語，同“哎呦喂”的意思，一般在驚奇、驚喜或者強(qiáng)調(diào)時(shí)使用。 它是“哎呦喂”的一種極簡表達(dá)，有時(shí)也寫作“euv”，不過使用的人較少。“哎呦喂”其實(shí)是很簡單的一個(gè)語氣詞，放在不同的語境就會(huì)有不同的意思。

如：你今天穿得真好看，AUV！（表示贊美）

AUV，你怎么這么厲害？（表示驚訝）

AUV，你別這樣說我啦。（表示害羞）

OOTD

OOTD，是英文“Outfit of the Day”的縮寫，意思為今天的穿搭。它是一種在社交媒體上分享自己每日服裝搭配的標(biāo)簽，常見于Instagram和Twitter等平臺(tái)。OOTD還有一個(gè)姐妹縮寫OOTN，意思為今晚的穿搭，一般指晚上去參加派對(duì)或聚會(huì)時(shí)的服裝搭配。例如：

這是我今天的OOTD，你們覺得怎么樣？（表示展示自己的穿搭）

我喜歡你的OOTN，很有氣質(zhì)。（表示贊美別人的穿搭）

我還沒想好今晚的OOTN，你有什么建議嗎？（表示尋求幫助）

CPU

CPU，最初是指中央處理器，是計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的運(yùn)算和控制核心。但現(xiàn)在CPU也被用來指代腦子或者洗腦的意思。這是由于一些人在說話時(shí)將PUA（Pick-up Artist，指搭訕?biāo)囆g(shù)家或者感情綁架者）誤讀為CPU而產(chǎn)生的梗。CPU這個(gè)梗常用來調(diào)侃自己或者別人的智商或者感情狀態(tài),還有KFC、KTV、ICU你等三個(gè)字母均代表這個(gè)意思。例如：

我今天考試又不及格了，我的CPU是不是壞了？（表示自嘲自己的智商）

你小心點(diǎn)，你可別被他給CPU了。（表示提醒對(duì)方不要被戀愛對(duì)象洗腦）

他真是個(gè)CPU高手，能把任何女生迷得神魂顛倒。（表示夸贊或者諷刺對(duì)方的魅力）

Wi-Wi型人格是指那些在網(wǎng)上很活躍，但在現(xiàn)實(shí)中很害羞的人。Wi-Wi是無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)音，表示這些人只有連上網(wǎng)才能展現(xiàn)自己的個(gè)性。

i人和e人

i人和e人是按照一種心理學(xué)測試來分類的，i人是內(nèi)向的，e人是外向的。i人喜歡思考，和少數(shù)有深度的人交流，獨(dú)自一人時(shí)感覺很舒服。e人喜歡行動(dòng)，和很多人聊天，和別人在一起時(shí)感覺很開心。

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熱詞的情感共鳴與情緒釋放

網(wǎng)絡(luò)語言是年輕人的一種獨(dú)特的表達(dá)方式，它們具有創(chuàng)新性、簡潔性和趣味性，能夠吸引年輕人的注意力和興趣。這些網(wǎng)絡(luò)語言不僅僅是語言工具，更是情感的抒發(fā)和共鳴的載體。它們反映了年輕人對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的看法和態(tài)度，表達(dá)了年輕人對(duì)生活的不滿、焦慮、無奈、自嘲、解壓等復(fù)雜情緒。這些網(wǎng)絡(luò)語言也是年輕人之間的交流符號(hào)，能夠增進(jìn)彼此的理解和認(rèn)同，形成一種文化認(rèn)同和歸屬感。它們有助于年輕人構(gòu)建自己的社會(huì)身份和個(gè)性風(fēng)格，也有助于年輕人與社會(huì)進(jìn)行溝通和互動(dòng)。

特種兵式旅游

這是一種時(shí)間短、游覽景點(diǎn)多、花費(fèi)少、效率高的旅游方式，其目的是在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能多地了解旅游目的地的歷史、文化和風(fēng)土人情，其參與者多為大學(xué)生、都市白領(lǐng)等年輕群體。這個(gè)詞源自網(wǎng)友對(duì)一些旅游攻略的調(diào)侃，比如“48小時(shí)吃上海”、“五天登五岳”等，形容這種旅行的強(qiáng)度像特種兵拉練一樣。

浪浪山

動(dòng)畫片《中國奇譚》分集《小妖怪的夏天》的劇情設(shè)定。小豬妖住的地方叫浪浪山，因?yàn)橄肴ジ蟮氖澜纾碗x開自己的家鄉(xiāng)浪浪山，開始了在城市里的奮斗。網(wǎng)友們將浪浪山比喻為自己的家鄉(xiāng)或舒適圈，表示對(duì)離開家鄉(xiāng)或追求夢想的不舍和勇氣。

泰褲辣

這是網(wǎng)友對(duì)王琳凱在演唱會(huì)上說的一句話“我覺得這件事情太酷啦”的模仿和戲謔。由于王琳凱的口音和發(fā)音，聽起來像是“泰褲辣”，就被網(wǎng)友們戲稱為“泰褲辣”。這個(gè)詞用來表達(dá)任何無法表達(dá)，但又很炸裂的情緒，或者用來調(diào)侃一些不合理或不靠譜的事情。

你人還怪好嘞

這是抖音博主“碰巧巧”創(chuàng)造的一個(gè)梗，是調(diào)侃當(dāng)代大學(xué)生天真善良沒有心機(jī)對(duì)陌生人擁有莫名的信任感，他們相信世界上所有人都是好人，就算被騙了，也會(huì)呆呆地跟別人說一句“你人還怪好嘞”。這個(gè)梗也被用來模仿大學(xué)生清澈的愚蠢以別樣的方式進(jìn)行表達(dá)，或者用來幽默地回應(yīng)一些無理或無聊的要求。

家人們誰懂啊

這是一個(gè)由西瓜條視頻引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，指的是一些男性在西瓜條上發(fā)布一些吐槽女性或者展示自己優(yōu)越感的視頻，并在結(jié)尾加上“家人們誰懂啊”的字幕。這個(gè)詞被網(wǎng)友們用來諷刺這些視頻中男性的無知和自戀，或者用來表達(dá)自己對(duì)某些事情的不理解和無奈。

主打一個(gè)xx

由x音博主“爆炸小野人”創(chuàng)造并流行起來的一個(gè)梗，指的是在某個(gè)場合突然說出一個(gè)與主題無關(guān)或者很奇怪的話題，并且說得很認(rèn)真和專業(yè)。這個(gè)梗用來制造笑點(diǎn)或者打破尷尬氣氛，或者用來調(diào)侃一些不合時(shí)宜或者不靠譜的言論。

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年輕人的圈子是我不懂？

年輕人的圈子是一個(gè)充滿多樣性和創(chuàng)造力的領(lǐng)域，他們通過各種方式表達(dá)自己的喜好、情感和價(jià)值觀。有些圈子是基于動(dòng)漫、游戲、音樂等二次元文化的，有些圈子是基于自然、生活、藝術(shù)等現(xiàn)實(shí)元素的，有些圈子則基于網(wǎng)絡(luò)、社交、娛樂等新興平臺(tái)。

pia戲圈

這是一個(gè)喜歡配音的圈子，他們會(huì)用自己的聲音模仿各種角色，比如動(dòng)漫、電影、廣播劇等。pia戲是一種即興的配音活動(dòng)，可以讓玩家體驗(yàn)不同的身份和情感，也可以鍛煉自己的表達(dá)能力和創(chuàng)造力。pia戲圈的玩家們通常會(huì)在一些平臺(tái)上分享自己的作品，或者參加一些pia戲比賽和活動(dòng)。

痛包圈

這是一個(gè)屬于ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化的分支，他們會(huì)把自己喜歡的動(dòng)漫人物或者其他東西裝進(jìn)包包外部的透明層里，展示給所有人看。痛包的“痛”是指路人看到這樣的包包會(huì)覺得很疼。痛包圈的玩家們有著強(qiáng)烈的收集欲和個(gè)性化需求，他們會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間和金錢來制作或者購買自己心儀的痛包。

樹圈

樹圈是一個(gè)以抱樹為主要活動(dòng)的圈子，他們認(rèn)為抱樹可以給自己帶來安全感和幸福感，也可以治愈自己的精神壓力。樹圈的玩家們會(huì)在一些社交平臺(tái)上記錄自己抱樹的過程和感受，或者邀請(qǐng)朋友一起去抱樹。樹圈也有一些質(zhì)疑者，他們認(rèn)為抱樹是一種迷信或者無聊的行為。

乙游圈

這是一個(gè)喜歡玩乙女游戲（以女性為主角，以戀愛為主題的游戲）的圈子，他們會(huì)沉迷于游戲中的紙片人（虛擬角色），并把他們當(dāng)作自己的偶像或者精神支柱。乙游圈的玩家們有著強(qiáng)烈的忠誠度和投入度，他們會(huì)為自己喜歡的角色花費(fèi)很多時(shí)間和金錢，比如購買周邊、參加應(yīng)援、寫同人等。

蓋章圈

這是一個(gè)以蓋章為主要興趣的圈子，他們會(huì)拿著手帳本，在各種場所印上不同的章，比如博物館、景點(diǎn)、火車站等。蓋章圈的玩家們有著濃厚的探索精神和收藏欲，他們會(huì)為了蓋到某個(gè)章而跑遍各地，也會(huì)在自己的本子上展示自己蓋到的所有章或者特別章。

咕卡圈

這是一個(gè)以制作咕卡（亞克力裝飾板）為主要愛好的圈子，他們會(huì)用亞克力材料和膠水把自己喜歡的東西（比如愛豆、寵物、游戲等）裝進(jìn)一個(gè)小盒子里，形成一個(gè)可愛又有質(zhì)感的咕卡。咕卡圈的玩家們有著高超的手工技能和審美能力，他們會(huì)為了制作出更精美的咕卡而不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。

黑眼圈

以黑眼圈為標(biāo)志的圈子，他們通常是一些年輕的職場人士，他們白天忙于工作，晚上則想要享受自己的時(shí)間，因此經(jīng)常熬夜導(dǎo)致黑眼圈。黑眼圈的玩家們有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)和追求，他們不愿意浪費(fèi)自己的時(shí)間在無聊的事情上，也不在乎別人的看法。

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結(jié)語

通過對(duì)這些2023年的年輕人流行詞進(jìn)行深入分析，我們不僅能夠把握年輕一代的文化趨勢和社會(huì)態(tài)度，還能夠發(fā)現(xiàn)其中所蘊(yùn)含的商業(yè)機(jī)遇和社會(huì)意義。這些流行詞反映了年輕人的思維方式、情感表達(dá)和價(jià)值觀，是我們理解這一代人的關(guān)鍵。而對(duì)于商業(yè)人士而言，這些流行詞更是一扇通往年輕市場的窗戶，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)流行詞不再只是年輕人之間的交流工具，它們已經(jīng)成為了品牌建設(shè)和市場營銷的有力工具。通過深入了解和運(yùn)用這些流行詞，商業(yè)人士可以更好地定位自己的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更具吸引力的品牌形象。此外，與年輕人建立更緊密和持久的聯(lián)系也是至關(guān)重要的。他們是市場的一部分，也是社會(huì)的塑造者和未來的領(lǐng)袖。因此，商業(yè)人士需更多地關(guān)注和學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)流行詞，積極參與年輕一代的對(duì)話，以建立更加緊密的聯(lián)系，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)遇，共同塑造一個(gè)更加繁榮和多元化的未來。

文章來源：和橋機(jī)構(gòu)