招商必看！“療愈”業(yè)態(tài)又上新了

在這個快節(jié)奏且競爭激烈的現(xiàn)代社會中，越來越多的人在日常生活中面臨著巨大的壓力與負(fù)面情緒。疲憊的身心不僅影響個人幸福感，也可能對社會整體穩(wěn)定和健康產(chǎn)生不良影響。在此背景下，新興的療愈市場逐漸嶄露頭角，成為人們追求內(nèi)心寧靜與平衡的有效途徑。

瑜伽、冥想、禪修、頌缽等療愈方法，以及戲劇、繪畫、音樂等藝術(shù)療愈方式，都在為日益增長的需求提供全新的解決方案。

商場作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膱鏊唬云洫毺氐纳缃粚傩院拖M場景，也正成為提供療愈功能的理想場所。商場打造療愈功能不僅可以滿足消費者對于健康和幸福感的需求，更能促進(jìn)品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，為商場帶來新的商機和增長動力。那么，商場如何給消費者提供“療愈”功能呢？

營造自然生態(tài)，釋放心靈疲憊

想要巧妙打造自然生態(tài)環(huán)境，以滋養(yǎng)消費者疲憊的內(nèi)心？商業(yè)可以通過營造和諧舒適的室內(nèi)空間，引入綠色植物與自然元素，增加自然光線與舒緩音樂，為消費者創(chuàng)造舒適的環(huán)境，助力他們放松心情，找回自我的愉悅與幸福。

南飛鴻樂薈中心

6月22日開業(yè)的西安南飛鴻樂薈中心，就以打造自然生態(tài)環(huán)境為核心，以心靈療愈為靈感，為消費者帶來前所未有的沉浸式購物休閑體驗。

進(jìn)入南飛鴻樂薈中心，宛如穿越時光隧道，置身于自然之中，眼前豁然開朗。高聳36米的巨型水晶瀑布如同天然的水晶寶石懸掛其中，流水飛瀑，水聲潺潺，充滿自然生態(tài)氣息。在瀑布的映襯下，中庭綠樹成蔭，仿佛置身綠色花園，將喧囂塵埃拋諸腦后，帶來一片純凈的自然凈土。

除了瀑布，項目內(nèi)還有廣袤的水景主題廣場。占地3萬㎡的城市級商業(yè)體水景廣場，像是一個蘊含自然智慧的迷宮。曲徑通幽，一池碧水倒映著藍(lán)天白云，水生花朵與綠植錯落有致，仿佛是一幅活生生的水墨畫卷。漫步其中，身心俱醉，仿佛來到了遙遠(yuǎn)的天地間。

南飛鴻樂薈中心的環(huán)境哲學(xué)恰如其分，讓商場與自然融為一體。水晶瀑布與主題廣場，打破了傳統(tǒng)商場單調(diào)乏味的形象，讓消費者在這里感受到自然的溫暖和美好。商業(yè)空間不再只是冰冷的購物場所，而是擁有溫度與情感的城市客廳。南飛鴻樂薈中心的環(huán)境營造也啟示了我們，商場可以是一個心靈療愈的場所，一個讓人心曠神怡的綠洲。

廣州合景·悠方

廣州合景·悠方，融匯城市生態(tài)景觀、IP主題樂園、樂活社交空間和品質(zhì)生活聚場于一體，是廣州東部的一座公園式體驗購物中心。以“藝術(shù)·生態(tài)·樂活”品牌理念為核心，悠方大膽極致地打造了全維度、立體式的“全民生活游樂場”。

項目獨特之處在于將藝術(shù)與自然融合，結(jié)合羊城地域特色，將高山、流水、森林、河谷、空中棧道等自然元素融入其中，輔以超百種綠植物種，打造了空中花園、親子農(nóng)場、退臺水景、雨林街區(qū)等景觀。悠方的室外空間進(jìn)行大膽創(chuàng)新，構(gòu)建了1個綠洲、3個主題樂園和1條漫街，讓悠方成為“城市綠洲”，呈現(xiàn)和諧共生的人文與自然景觀，并展現(xiàn)出無限可能性。

室外主打三大主題樂園，北區(qū)中庭打造超過1000平方米的Can Can森林城堡，讓親子歡享特色游樂裝置。星空樂園近萬平方米，擁有多功能籃球場、趣味樂活慢跑跑道、天空農(nóng)場等，為人們創(chuàng)造深度自然體驗場，引導(dǎo)樂活健康生活。

悠方對夜生活同樣注重，夜幕降臨，顧客可以在夜生活慢街區(qū)里盡情享受酒吧、咖啡館、網(wǎng)紅茶飲和格調(diào)餐飲。室內(nèi)主體采用白色圍身加古銅色點綴，展現(xiàn)高端大氣的品質(zhì)。室內(nèi)融入綠植群，營造綠色流動感，并引入奇幻天幕、超過15米跨層LED和360°高科技環(huán)幕，創(chuàng)造酷炫的高科技光影效果。

廣州合景·悠方的打造理念與多元化空間，為消費者創(chuàng)造了與自然和諧共處的舒適體驗，為廣州帶來了獨特的沉浸式空間體驗，滋養(yǎng)消費者心靈。

曼谷Central Festival EastVille

曼谷Central Festival EastVille是一座與眾不同的購物中心，其獨特之處在于將商業(yè)與街區(qū)相結(jié)合，打造出一個以自然為主題的社區(qū)型家庭購物中心。景觀營造融合了自然環(huán)境和植物元素，并與動物工藝品巧妙融合，室內(nèi)與室外相得益彰，為購物中心打造一片“城市叢林”的氛圍。

外觀采用鮮艷的色彩和流暢的線條，呈現(xiàn)出動感的蝴蝶形狀，吸引著顧客的目光。夜晚時，絢麗多彩的燈光將整座建筑點亮，營造出令人驚嘆的視覺效果。大面積綠植是Central Festival EastVille的一大特色，它巧妙地將購物中心與自然融為一體，創(chuàng)造出仿若室外大自然的舒適空間，為消費者提供一種自然空調(diào)的愉悅體驗。

內(nèi)部空間同樣以自然為主題，大量使用木飾、綠植和動物雕塑，與自然元素相融合，營造出溫馨自然的氛圍。

Central Festival EastVille的特色業(yè)態(tài)深度演繹了自然主題。Food Forest是一個兩層高的半戶外立體街區(qū)，種植大量茂密的熱帶植物，還原了野性叢林的特色，營造出熱帶雨林的氛圍。Food Village和Central Food Hall提供了豐富的美食選擇，讓人感受到“叢林飲食”的風(fēng)潮。此外，購物中心還設(shè)有Kids club兒童樂園，為家庭客群提供便利。

Central Festival EastVille還注重為周邊居民提供切實的便利和舒適。其深度融入自然主題的打造、多樣的業(yè)態(tài)結(jié)合以及細(xì)致的服務(wù)，為消費者帶來了愉悅、有趣的購物體驗。對于國內(nèi)商業(yè)綜合體來說，Central Festival EastVille是一個值得借鑒的成功案例，它將自然與業(yè)態(tài)相結(jié)合得恰到好處，成為了曼谷市中心的“城市叢林”，吸引著源源不斷的顧客。

引進(jìn)療愈品牌與產(chǎn)品，滋養(yǎng)人群心靈

各種療愈品牌和產(chǎn)品正成為越來越多消費者追求內(nèi)心平衡與舒緩的首選。商場作為時尚與消費的代表，積極響應(yīng)這一新興趨勢，引進(jìn)各類療愈品牌與產(chǎn)品，將療愈的力量融入購物體驗中。如禪修、瑜伽、頌缽以及戲劇、繪畫、音樂等藝術(shù)療愈形式。這些品牌與產(chǎn)品不僅為商場帶來全新的商機，更為消費者提供了釋放壓力與調(diào)整心態(tài)的強大工具。

Lululemon

Lululemon作為運動服飾品牌，為何會在年輕人心中占居高位？一條瑜伽褲，就能讓人身心達(dá)到完美的和諧，這就是Lululemon的魅力。lululemon是一個專注于瑜伽服飾和生活方式的品牌，它用創(chuàng)新的面料和技術(shù)，為不同的運動場景打造出功能性和舒適性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。無論是瑜伽、跑步、跳操，還是在享受一杯咖啡、一頓輕食，lululemon都能給人帶來自由、輕盈、快樂的氛圍。

品牌不僅賣產(chǎn)品，更專注傳播理念和文化。它通過社群營銷和用戶體驗，將熱愛運動和健康生活的人們聯(lián)結(jié)起來，形成了一個忠實而活躍的粉絲群體。在lululemon的門店里，消費者不僅可以購買到高品質(zhì)的瑜伽服飾，還可以參加免費的瑜伽課程和社區(qū)活動，與志同道合的朋友們交流心得和感受，享受身心沉浸的體驗。

lululemon在中國市場也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，它在一線城市開設(shè)了56家門店，其中84%位于中高檔及以上商場，70%位于首層黃金位置。lululemon用自己的產(chǎn)品和服務(wù)，向中國消費者傳遞了一種積極、健康、時尚的生活方式。

Practice In City城市修行

Practice In City作為一家心理冥想館，巧妙地滿足了都市人對心靈和內(nèi)在平衡的需求，同時也融入商業(yè)智慧，創(chuàng)造出一個獨特的商業(yè)模式。

品牌的核心目標(biāo)是為都市人提供心靈療愈的空間，讓他們在忙碌的生活中得到放松和疏解。品牌定位于心理冥想館，以專業(yè)冥想指導(dǎo)和心理工作坊為主要服務(wù)內(nèi)容，旨在提升人們的情緒管理和心理健康能力。其目標(biāo)受眾主要是在都市生活中感受壓力的職場人士、家庭主婦以及尋求自我成長和內(nèi)心平靜的群體。

Practice In City充分認(rèn)識到不同人在心靈療愈方面的需求各異，因此提供多樣化的療愈功能。冥想工作坊幫助調(diào)節(jié)呼吸和釋放壓力，心理工作坊提供專業(yè)咨詢和自我成長機會，茶會活動則鼓勵人們分享心聲和建立社交網(wǎng)絡(luò)。

品牌理念“關(guān)照自我與內(nèi)心，連接自我與他人”貫穿于所有業(yè)態(tài)。從環(huán)境布置到服務(wù)內(nèi)容，都強調(diào)與自然和他人的連接。采用大面積的綠植和動物雕塑，讓客戶身臨其境感受大自然的撫慰。茶會活動和城市修行全日派則促進(jìn)人與人之間的交流和溝通，加強了品牌的社交屬性。

Practice In City提供了獨特的療愈體驗，對于都市人來說具有極大的吸引力。其多樣化的功能和社交屬性，使其在市場上擁有較強的競爭優(yōu)勢。通過不斷創(chuàng)新和滿足市場需求，它成為都市人心靈撫慰的理想之地，也在商業(yè)上贏得了成功的局面。

香氛品牌的兩極：本土新銳與法國高定

在香氛市場，出現(xiàn)了兩個引人注目的品牌：本土新銳品牌melt season和法國高定品牌Maison Francis Kurkdjian。它們分別代表了本土新銳和國際高定兩種不同的香氛風(fēng)格和品牌定位。

melt season作為一個本土新銳香氛品牌，于2020年創(chuàng)立，以東方氣質(zhì)的嗅覺美學(xué)為特色。品牌定位在于展現(xiàn)古今中西碰撞平衡下的多元氣味世界，創(chuàng)造矛盾又融合的香氛體驗。其香水產(chǎn)品分為經(jīng)典和高定兩個系列，每一款都有獨特的故事和情感，為消費者帶來全新的感官體驗。

除此之外，melt season還在拓展空間香氛和個人洗護系列，滿足消費者不同場合和需求的香氛選擇。品牌的首家線下門店位于上海衡復(fù)風(fēng)貌保護區(qū)內(nèi)太原路45弄1號的獨棟西班牙風(fēng)格洋房內(nèi)，體現(xiàn)著品牌獨特的藝術(shù)氛圍。通過線下門店的體驗感與藝術(shù)性，以及線上微信小程序和小紅書的種草和銷售，melt season為消費者打造了一個獨特的香氛世界。

Maison Francis Kurkdjian則是一個法國高定香氛品牌，由享譽盛名的調(diào)香師弗朗西斯·庫爾吉安和商業(yè)首席執(zhí)行官馬克·查雅于2009年共同創(chuàng)立。品牌將香氛作品構(gòu)畫為「香氛衣柜」，通過香水為藝術(shù)表達(dá)的方式，勾勒出感官故事。

Maison Francis Kurkdjian認(rèn)為香氛如同每日的穿著，可以根據(jù)不同的心情和場合進(jìn)行選擇和搭配。品牌以創(chuàng)新為使命，通過獨特的藝術(shù)和文化項目傳達(dá)品牌理念，為香水提供創(chuàng)意無限的游樂場。在與藝術(shù)家蘇菲·卡爾合作的項目中，以磨損美元鈔票的氣味層次為起點，演繹了亞麻纖維紙的氣味層次。Maison Francis Kurkdjian于2022年進(jìn)入中國市場，入駐南京德基廣場，推出多款法式高定香氛系列，為中國消費者帶來了更多選擇。

在商場引進(jìn)療愈產(chǎn)品的同時，消費者也發(fā)現(xiàn)了自我療愈的全新途徑。在日益繁忙的生活中，一段悠揚的音樂、一張富有意境的繪畫，或是一場感人至深的戲劇表演，都能成為他們舒緩心靈的靈藥。這些療愈產(chǎn)品不僅是消費品，更是情感的寄托，是與內(nèi)心深處對話的橋梁。

舉辦療愈主題活動，啟迪內(nèi)在力量

為了滿足消費者對心靈療愈的追求，商場及品牌可以積極舉辦各類療愈主題活動，為人們帶來更多直達(dá)內(nèi)心的盛宴。舉辦療愈工作坊、講座、藝術(shù)展覽與表演，以及環(huán)境療愈活動與自然體驗的豐富策劃等，通過這些活動，讓商業(yè)成為內(nèi)心的靈感源泉，為消費者啟迪內(nèi)在力量，尋找屬于自己的精神之旅。

上海k11·Creative Shelter療愈分享會

品牌Creative Shelter在上海K11舉辦療愈分享會活動，這是一場結(jié)合冥想與藝術(shù)，踐行可持續(xù)身心生活方式的獨特品牌活動，旨在為都市人提供一個重新連接身體和內(nèi)心的心靈充電寶。在購物中心中打造了一個「都市精神廟宇」療愈概念空間，利用自然元素和白色帷幔營造放松身心的氛圍，同時邀請不同領(lǐng)域的嘉賓和專家進(jìn)行分享和互動，提供多種形式的療愈體驗。

Creative Shelter的市場定位是針對生活在快節(jié)奏、高壓力、高消費的都市環(huán)境中的人群，他們渴望尋找一種平衡、自然、有意義的生活方式。作為一個結(jié)合冥想與藝術(shù)，踐行可持續(xù)身心生活方式的品牌活動，其在競爭中擁有獨特的優(yōu)勢。活動在上海k11購物藝術(shù)中心這一地標(biāo)性綜合體，擁有高知名度和影響力，能吸引更多目標(biāo)客群并提升活動品質(zhì)。活動的內(nèi)容優(yōu)勢在于豐富多樣，融合了冥想、音樂、藝術(shù)、環(huán)保等不同主題，能吸引不同興趣的參與者，滿足多樣化的需求。情感優(yōu)勢是該活動的核心價值，提供療愈體驗，讓都市人重新連接身體和內(nèi)心，迎合當(dāng)下社會對平衡、自然、有意義生活方式的渴望。

lululemon頌缽療愈，身心平衡之旅

lululemon為傳遞其關(guān)注身心平衡的品牌理念，除售賣運動裝備外，還不定期在門店舉辦一系列的頌缽主題活動。

頌缽作為一種古老的樂器，以其深沉而悠揚的聲音，被認(rèn)為對人體具有調(diào)節(jié)和平衡的作用。lululemon邀請專業(yè)的頌缽導(dǎo)師和瑜伽老師參與活動，為消費者帶來獨特的音樂療愈體驗。活動內(nèi)容包括頌缽音樂會、頌缽瑜伽課程、頌缽制作工作坊等，讓消費者在聽覺、觸覺和視覺上都能感受到頌缽的魅力和溫暖。

頌缽主題活動的舉辦不僅是為了提供消費者獨特的放松身心，提升自我，尋找平衡的方式，更是展現(xiàn)lululemon對于音樂、藝術(shù)和文化的關(guān)注和支持。通過這一活動，lululemon進(jìn)一步鞏固了其品牌形象，將品牌與瑜伽、音樂、療愈等領(lǐng)域緊密聯(lián)系在一起，為消費者創(chuàng)造了更加深入的品牌體驗。此舉也有望吸引更多具有相似興趣和價值觀的消費者，提高品牌的忠誠度和口碑。

西單大悅城內(nèi)在小孩innerchild“澆灌”主題展

在商業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，跨界聯(lián)合也成為許多品牌吸引目標(biāo)客群和創(chuàng)造獨特體驗的有效方式。

西單大悅城與中國原創(chuàng)插畫IP“內(nèi)在小孩innerchild”合作舉辦了《澆個朋友》主題展。該展覽以“澆灌”為主題，旨在喚起人們對自己內(nèi)心的關(guān)注和呵護。通過四個區(qū)域的互動展示，參觀者可以與“內(nèi)在小孩”進(jìn)行溝通和交流，體驗藝術(shù)的療愈力量。這一活動在西單大悅城展示出品牌關(guān)注消費者內(nèi)心需求、療愈情感的品牌形象，為品牌持續(xù)營造關(guān)注心靈的氛圍。

虹橋南豐城52TOYS治愈主題展

虹橋南豐城與收藏玩具文化領(lǐng)軍者52TOYS合作，開啟了“滾滾來野Panda Roll主題展”。該展覽以胖噠幼熊貓為主角，呈現(xiàn)治愈系IP展覽，通過不同的展示和游玩區(qū)域，讓消費者體驗動物保護理念，并融入知識科普。這一聯(lián)合活動展示出品牌注重動物保護、倡導(dǎo)可持續(xù)生活的社會責(zé)任形象，為品牌提高社會認(rèn)知和形象。

PlusCaffe與Fusion Course Club聯(lián)名藝術(shù)療愈工作坊

PlusCaffe聯(lián)手Fusion Course Club舉辦了藝術(shù)療愈線下Workshop。工作坊以咖啡為媒介，由專業(yè)的藝術(shù)導(dǎo)師和咖啡師共同指導(dǎo)，讓參與者在舒適的咖啡館環(huán)境中學(xué)習(xí)咖啡藝術(shù)創(chuàng)作。這一活動展示了PlusCaffe品牌關(guān)注藝術(shù)、創(chuàng)意與輕松愉悅的品牌形象，吸引了眾多藝術(shù)愛好者和咖啡迷的目光。

這些品牌聯(lián)合活動通過不同的藝術(shù)主題和療愈體驗，為消費者提供了獨特的品牌感知。通過打造情感共鳴和滿足消費者多元需求，有望持續(xù)提升品牌形象、拓展目標(biāo)客群。商場的療愈之旅，將成為消費者心靈的盛宴，滋養(yǎng)他們的內(nèi)在力量，讓他們在繁華與喧囂之中找到真正的安寧與滿足。

商場療愈業(yè)態(tài)的更多可能

商場的療愈業(yè)態(tài)帶來了豐富的功能與潛能。通過打造自然生態(tài)環(huán)境、引進(jìn)多元化的療愈品牌與產(chǎn)品、舉辦富有情感共鳴的主題活動，以及建立社交圈層的創(chuàng)新嘗試，商場正成為現(xiàn)代人心靈療愈的避風(fēng)港。

商場的療愈功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面。商場創(chuàng)建療愈社群與交流平臺，將共同興趣的消費者聚集在一起。通過線上線下的交流活動，消費者可以結(jié)識志同道合的朋友，分享彼此的心靈體驗，一同探討療愈之道。

其次，商場引入心理咨詢與情感支持服務(wù)，為消費者提供專業(yè)的心理輔導(dǎo)與情感支持。在這里，消費者可以傾訴內(nèi)心的煩惱與困擾，獲得理解與關(guān)懷，找到解決問題的方向。

商場還成為消費者心靈的避風(fēng)港，讓他們在這里找到理解、傾訴，建立真摯的情感連接。通過療愈社群和情感支持服務(wù)，商場不僅滿足了消費者內(nèi)心的需求，更將為品牌與消費者之間搭建起一座情感的橋梁，增強消費者對商場的認(rèn)同感與忠誠度。

商場的社交與支持系統(tǒng)，將購物的場所轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦械哪埸c，為消費者帶來更加豐富而意義深遠(yuǎn)的體驗。數(shù)據(jù)也顯示了消費者對心靈療愈的巨大興趣和需求。小紅書上關(guān)于“療愈”的筆記數(shù)量高達(dá)250萬篇，喜馬拉雅療愈音樂頻道吸引了大量用戶，付費用戶的平均消費金額達(dá)76元。這表明消費者愿意為優(yōu)質(zhì)的療愈內(nèi)容買單，商場可以通過引進(jìn)相關(guān)品牌與產(chǎn)品，滿足消費者對療愈體驗的渴望。

另外，市面上不同機構(gòu)的禪修體驗價格存在較大差異，這反映出消費者對于療愈體驗的多樣化需求。商場可以根據(jù)消費者的喜好和消費能力，引進(jìn)多樣化的禪修體驗項目，讓消費者在不同價位下找到適合自己的心靈療愈方式。

這些數(shù)據(jù)和案例表明，消費者對于心靈療愈的關(guān)注和需求不斷增長，療愈市場的發(fā)展勢頭迅猛。商場作為療愈市場的重要參與者，可以通過多樣化的舉措，滿足消費者對心靈療愈的追求。將療愈功能融入商場的整體打造與運營，不僅為消費者帶來愉悅的體驗，更為商場帶來了廣闊的商機和市場前景。商場成為現(xiàn)代人心靈療愈的避風(fēng)港，實現(xiàn)了商業(yè)與情感的和諧共融。

結(jié) 語

心靈療愈正在成為商場的新動能，激發(fā)著現(xiàn)代消費者對于內(nèi)心平靜與寧靜的渴望。在商場不斷探索與創(chuàng)新的努力下，療愈業(yè)態(tài)正逐步融入購物場所的每一個角落，為消費者提供一場心靈的愉悅之旅。

從營造自然生態(tài)環(huán)境到引入綠色植物與自然元素，再到舉辦療愈主題活動，商場與品牌將每一項功能都貫穿于其經(jīng)營策略之中。心靈撫慰與寧靜，情感共鳴與疏解壓力，這些療愈的力量正在化作商場與消費者之間的真摯情感連接，讓購物體驗不再僅限于物質(zhì)，更加注重精神層面的共鳴與滋養(yǎng)。

在療愈業(yè)態(tài)帶來的功能與潛能的啟示下，或許商場將煥發(fā)新生，成為心靈的真正滋養(yǎng)之地。心靈療愈的獨特體驗，讓商場吸引更多消費者選擇光顧，增加顧客的停留時間與購物頻次。商場擁抱療愈的使命，或?qū)楝F(xiàn)代消費者帶來更多心靈的愉悅與滋養(yǎng)，也讓商場獲得與消費者之間更深的連接。

文章來源：和橋機構(gòu)