市集型零售是近年來興起的一種零售模式，以打造獨特而多樣化的空間為特色，吸引了越來越多的消費者。與傳統的單一品牌店鋪相比，市集型零售將多個品牌、業態和產品匯聚在一個共享的空間內，創造出豐富多樣的購物體驗。
這種模式突破了傳統零售的邊界，為消費者提供了更多的選擇和社交互動的可能性，也為品牌和創業者提供了更多的展示機會。具有很強的創意性和氛圍感。
今天我們列舉4個各具特色“市集型”零售店的案例。
蔥蔥商店
提供禮物靈感的中國新消費品牌買手百貨
蔥蔥商店開在上海豫園，于去年10月正式開業。以其獨特的空間設計和布局吸引了大量的年輕消費者。蔥蔥商店希望讓中國文化與創意零售交流碰撞，呈現中國消費品牌的生機與態度。
蔥蔥商店的空間設計注重營造輕松、舒適的氛圍。采用開放式設計風格，將店內空間劃分為不同的區域，每個區域都有獨特的功能和裝飾。從空間體驗上看，蔥蔥做到了讓人一進去就會感到舒服的同時，還成功融入了兩條故事線：一條是傳承，展現著與豫園密不可分的關系；另一條是生機，暗示著本土零售品牌與商業空間充滿無限可能的未來。
蔥蔥商店還與當地的藝術家合作，將墻面和展示臺用作展示藝術品和手工藝品的空間，增加了視覺的吸引力。
蔥蔥商店也迎合了當下消費趨勢。他們注重綠色環保，采用可持續發展的設計理念，例如使用可再生材料、節能燈具等。此外，他們還注重社交體驗，為顧客提供舒適的休息區和社交活動空間，鼓勵人們與朋友互動和交流。
在業態方面，采用多元化經營策略。除了傳統的零售業態，還引入了咖啡館、創意工坊和音樂表演等業態，為顧客提供豐富的選擇和體驗。
蔥蔥商店根據自身“提供禮物靈感的中國新消費品牌買手百貨”的定位，在門店匯集了覆蓋禮品、生活家居、潮玩服飾、美妝個護、零食潮飲等品類的200余個新消費品牌。
目前蔥蔥商店入駐的品牌基本上都是本土原創品牌，當中不乏蕉下、躺島、超級種子等新消費賽道的熱門品牌。當然，門店之中更多的是一些線上品牌，許多是首次入駐線下門店。
當中也會有一些專區，比如foo’mart幸福集薈攜Tagi、Softseve、candle等品牌，在蔥蔥商店2樓的閃光SPARK區域打造了一個young art概念店，以繽紛的圖案、配色為空間增添新活力；還有與BFC自營書店閱外灘構建的圖書專區，與上海咖啡品牌fumi cafe合作的咖啡專區等。
蔥蔥商店更注重社交互動。他們通過舉辦各種主題活動，如廚藝課程、手工制作工作坊等，為消費者提供與他人互動的機會。
止癢商店
一個多場景分支的消費體驗品牌
止癢商店開在淮海路上的小體量改造商業淮海755中，于去年9月亮相。除了固定的線下實體店，止癢商店也陸續在國內多個商場開設快創意閃店，吸引了大批熱愛創意的年輕人。
作為淮海755的主力店，止癢商店通過趣味的組合吸引了很多年輕人。在空間設計上注重時尚、活力和年輕化。采用明亮的色彩和簡約的裝修風格，營造出時尚、年輕的氛圍。室內街頭風極具鮮明的張力，馬路、路標、電話亭、AMT機，甚至一排印著“男友寄存”的座椅。
注重個性化和時尚感，通過定期更換裝飾和展示，使顧客在每次光顧店鋪時都能發現新的美感。例如這家“藝術五金店”，其實是noFunStudio的線下雜貨鋪，把日常的設計做成了商品。
在業態方面，止癢商店采用了多樣化的業態組合和體驗項目。除了傳統的零售產品，還設有咖啡廳，為消費者提供獨特的體驗。
精選具有創意和設計感的產品，如獨立設計師的服裝、個性化飾品等。這種獨特的選品吸引了年輕消費者，因為他們追求與眾不同的個性化產品。
注重社交互動，止癢商店定期舉辦時裝秀、音樂會和派對等活動，吸引了許多年輕人前來參與。同時，他們還注重與消費者的互動，通過社交媒體和線下活動建立良好的品牌關系。
hAo mArket好市
一個有趣多元的生活方式類零售空間
hAo mArket好市以其多樣化的業態和選品策略吸引了眾多消費者。品牌主張全新方式體驗美妝、時尚、健康、生活方式和藝術文化。一開業，這里便一躍成為上海最火爆的年輕消費者時尚生活打卡地之一，月均客流超3萬人/次。
hAo mArket好市的空間設計注重多樣性和互動性。在一個大型的空間內設置了許多小型的攤位和商鋪，每個攤位都有不同的裝修風格和特色。他們通過多樣化的業態組合和選品策略，為顧客提供了多樣性的選擇和購物體驗。
hAo mArket好市的空間設計也符合當下的消費趨勢。更注重個性化和多樣性，引入了許多知名品牌和設計師的產品，同時也支持本地設計師和創業者。他們的空間設計鼓勵顧客進行互動和探索，顧客可以在不同的攤位之間自由流動，發現自己喜歡的產品和品牌。
hAo mArket好市注重營造購物的互動性。他們定期舉辦主題市集和特色展覽，為消費者帶來不同的沉浸式體驗。讓消費者體驗全新方式體驗美妝、時尚、生活方式和藝術文化構建的一個有趣、多元的生活方式類零售空間的同時，也為具有潛力的新銳人才和品牌提供一個開放的共營空間。
從商業模式上看，除了有to C的零售業務之外，hAo mArket好市還有一個部分的空間是用作to B業務。hAo mArket好市會拿出整個門店一部分的空間給到品牌做品牌發布。截止到目前，已經有幾十個品牌在hAo mArket好市做過相關的品牌發布會。
短短一年時間內，這里先后舉辦過COS、OVV、DIESEL、STAFFONLY、KORRES、TRUDON、Liquides Imaginaires、 B&B ITALIA、lululemon、OVV x 邱昊、KEF、HER SENSES、躺島等時尚零售品牌的主題展。可以說，hAo mArket好市開創了一個全新的商業模式。
凡幾Common Rare
新生代生活美學的指標
眾所周知，凡幾是一個市集品牌，開在上海愚園路1088弄的線下首店，從以往的市集經驗中吸取元素，打造成為一家生活方式概念的零售集合店。重新定義不同的生活哲學，成為新生代生活美學的指標。
凡幾以創意為招牌，聚集了10多家獨立品牌，包括服飾、家居、咖啡、生活好物等內容，每個品牌以充滿趣味的獨立空間，打造創意和靈感的全新聚落。
凡幾Common Rare的空間設計注重簡約、時尚的氛圍。整個空間使用原木和工業風格的裝修，創造出簡約而時尚的空間感。他們的裝修風格與現代消費者的審美趨勢相吻合，簡約而不失個性化。
凡幾Common Rare的空間設計迎合了當下的消費趨勢。他們注重獨特和品質的產品，引入了許多設計師品牌和限量版商品。空間布局鼓勵顧客瀏覽和探索，產品展示也注重個性化和時尚感。
在選品方面，凡幾Common Rare注重獨特和品質的產品。精選了許多設計師品牌和限量版商品，吸引了追求時尚和個性化的消費者。
例如：來自廈門的茶品牌「Taymeet崎尋」、頑皮小狗生活方式品牌「BINGUN」、眼鏡品牌「Classico」、生活家居品牌「Studiososlow」、PIU玉米商店、青年香薰品牌「ASUCH」、藝術家品牌「淮海圖文」等。
運營邏輯方面，凡幾Common Rare注重與消費者的互動。經常組織時尚派對、藝術展覽和講座等活動，與消費者建立良好的關系。此外，還通過社交媒體平臺與消費者進行互動，并及時回應他們的需求和反饋。
小 結
綜合以上案例，我們可以總結出“市集型”零售的特點和打造要點：
1/獨特的空間設計和裝修風格，營造出舒適、時尚的氛圍。更開放式的游逛體驗，打造“小攤位”、“檔口”的感覺，拉近商品與顧客的距離。
2/多樣化的業態組合和創新的業態模式，滿足消費者多元化的需求。精選獨特和時尚的產品，商品的迭代頻率高，時刻保持“新鮮度”，吸引具有品味的消費者。同時組合部分茶飲酒類，提升留客率。
3/強調社交互動和與消費者的互動，建立良好的品牌關系。既是鼓勵創作者創作的空間，也是促進交流的空間。
4/注重舉辦各種特色活動和展覽，通過原創性強的差異化活動為整個空間、品牌賦能，讓消費者感知到活動創意也是品牌的一部分，能夠沉浸式享受全新的購物體驗。
文章來源：暢碩商業設計機構
