培育消費(fèi)新極點(diǎn)，家居品牌打造智慧睡眠新場(chǎng)景

據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)44.42%；預(yù)計(jì)2030年有望突破萬(wàn)億元大關(guān)。

睡眠經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)與兩大因素密切相關(guān)，一方面，越來(lái)越多的人有了睡眠障礙，據(jù)《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2023》顯示，近3億中國(guó)人患有各種睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%；另一方面，隨著人均收入水平的提升，公眾消費(fèi)逐漸向品質(zhì)型升級(jí)，對(duì)枕頭、床墊等寢具也有了越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化的要求。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

因此，不僅睡眠健康產(chǎn)業(yè)、睡眠醫(yī)療產(chǎn)業(yè)有著長(zhǎng)足的發(fā)展空間，睡眠家居、睡眠服務(wù)、睡眠科技等也日漸成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。尤為值得關(guān)注的是，“讓睡眠產(chǎn)品智能化，利用科技改善睡眠”成為眾多寢具產(chǎn)品企業(yè)、主打睡眠產(chǎn)品的上市公司拓展市場(chǎng)的一個(gè)核心戰(zhàn)略，其研發(fā)的各類(lèi)智能睡眠產(chǎn)品為公眾改善睡眠問(wèn)題提供了多樣性選擇。而且，分布在家居賣(mài)場(chǎng)、購(gòu)物中心內(nèi)的沉寂式睡眠體驗(yàn)空間，不斷以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打造更優(yōu)質(zhì)的線下消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更科技感、更舒適的睡眠體驗(yàn)，增加品牌認(rèn)同感。

用智能科技呵護(hù)睡眠

為公眾消費(fèi)提供多樣性選擇

在數(shù)字化時(shí)代，科技正在以前所未有的速度和深度改變著公眾的衣食住行。就睡眠市場(chǎng)來(lái)看，打造智慧睡眠寢具、智慧助眠產(chǎn)品已成為眾多深耕睡眠市場(chǎng)的企業(yè)的普遍選擇。

將智能技術(shù)融入到寢具產(chǎn)品設(shè)計(jì)中

利用5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等科技，結(jié)合人體數(shù)據(jù)庫(kù)及人體工程學(xué)等信息設(shè)計(jì)制作的寢具及助眠產(chǎn)品，帶有按摩放松、睡眠監(jiān)測(cè)、智能喚醒、娛樂(lè)等多重功能，能夠從細(xì)微之處改善使用者的睡眠狀態(tài)，有效提升睡眠質(zhì)量。

當(dāng)前，喜臨門(mén)、慕思、舒福德、MLILY夢(mèng)百合、AiSleep睡眠博士、匠心家居、Polarra普拉眠、翼眠等深耕家居用品市場(chǎng)多年的國(guó)內(nèi)企業(yè)都在持續(xù)加大對(duì)智能床、智能床墊、智能睡眠枕等產(chǎn)品的研發(fā)。

其中，舒福德曾是2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方智能床唯一指定供應(yīng)商；其充分發(fā)揮“智能數(shù)據(jù)”服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，將“睡前+睡中+睡后”打造為全流程的睡眠體驗(yàn)。據(jù)悉，舒福德智能床的“一鍵入眠”功能，可以縮短入睡時(shí)間55%，延長(zhǎng)睡眠時(shí)間13%，服務(wù)全年齡段的睡眠人群。

圖源：舒福德官網(wǎng)

喜臨門(mén)聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士推出的iSleepAi空氣能床墊，自帶醫(yī)療級(jí)睡眠監(jiān)測(cè)傳感器，能夠讓用戶(hù)切實(shí)了解自己的睡眠情況。其生產(chǎn)的助眠音樂(lè)枕、智能健康枕都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

自2014年推出首代夢(mèng)百合0壓智能床墊iMATTRESS以來(lái)，MLILY夢(mèng)百合智能系列產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)通過(guò)AI傳感器、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)及多種智能模式調(diào)控，幫助用戶(hù)開(kāi)展睡眠健康管理、優(yōu)化睡眠方案、促進(jìn)深度睡眠。該品牌與《三體》IP聯(lián)合推出的新品M3Pro三體版具備7大0壓智能模式，可在觀影、打鼾干預(yù)、瑜伽、閱讀、休閑、0壓力、平躺深睡等智能模式間自由切換，并搭載3種背部按摩模式，深度緩解使用者的疲勞。

在消費(fèi)升級(jí)和《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》等政策推動(dòng)下，智能化寢具產(chǎn)品有著廣闊的發(fā)展空間，其不僅僅是公眾改善睡眠的單品，也是提升生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)全屋智能化不可或缺的家居用品。

在深圳全屋智能空間創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)基地，顧家家居攜手華為全屋智能，打造了多個(gè)智能家居生活場(chǎng)景。其中，在客餐廳展示區(qū)，顧家家居通過(guò)真皮材質(zhì)的空間產(chǎn)品與電動(dòng)功能的結(jié)合，以及空間整體高級(jí)灰色調(diào)的定制套系產(chǎn)品，打造出一個(gè)意式優(yōu)雅風(fēng)的空間，空間中的功能類(lèi)沙發(fā)、單椅、智能床等在接入鴻蒙生態(tài)之后，將實(shí)現(xiàn)全屋多設(shè)備聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，帶來(lái)智能化交互體驗(yàn)。用戶(hù)如果需要一個(gè)深睡環(huán)境，只要在手機(jī)或語(yǔ)音設(shè)置睡眠模式，空間內(nèi)燈光、床墊、窗簾將自動(dòng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)造睡前氛圍，一鍵進(jìn)入助眠狀態(tài)，待進(jìn)入睡眠狀態(tài)后，還能持續(xù)感知睡眠狀態(tài)及身體狀況，以實(shí)時(shí)調(diào)整睡眠環(huán)境。

科技助眠產(chǎn)品層出不窮

當(dāng)前，融入創(chuàng)新科技的睡眠儀、睡眠呼吸機(jī)、智能睡眠眼鏡等助眠產(chǎn)品也是層出不窮。例如，在小紅書(shū)上以“睡眠儀”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)與其相關(guān)的筆記達(dá)3700+篇，商品有2000+件。天貓數(shù)據(jù)表明，2022年以來(lái)，在淘寶平臺(tái)搜索“助眠”相關(guān)的產(chǎn)品同比增加近500%，睡眠儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)914%。其中，美刻沃沃、左點(diǎn)、榮事達(dá)、韓國(guó)HYUNDAI、初先、日本兔唯樂(lè)（Tunvole）、英國(guó)QEQE、黎芙莎、IMONE/艾漫、ZRKR等品牌受關(guān)注程度較高。

天貓商城截圖

這些可穿戴設(shè)備除了被認(rèn)為有輔助睡眠的功效外，更為直接的功能是對(duì)使用者睡眠時(shí)的心率、呼吸狀況、打鼾次數(shù)、疲勞值等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。就連蘋(píng)果、華為、小米等公司生產(chǎn)的智能手表也被廣泛地應(yīng)用到睡眠場(chǎng)景中。

面對(duì)蓬勃發(fā)展的睡眠行業(yè)，伴隨著科技的發(fā)展，必然會(huì)有更多企業(yè)入局智能助眠產(chǎn)品賽道，開(kāi)發(fā)出更多更具創(chuàng)意的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，從而極大地提高使用者的睡眠質(zhì)量。

打造特色門(mén)店

構(gòu)建全場(chǎng)景深度睡眠生態(tài)

面對(duì)快速增長(zhǎng)的睡眠經(jīng)濟(jì)，一些品牌開(kāi)始在家居賣(mài)場(chǎng)、購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等客流比較集中的場(chǎng)所開(kāi)設(shè)睡眠門(mén)店。一方面為消費(fèi)者一站式購(gòu)買(mǎi)睡眠產(chǎn)品提供便利；另一方面通過(guò)沉浸式居家睡眠場(chǎng)景營(yíng)造，讓消費(fèi)者全方位感受融合了尖端科技的智能寢具能夠帶來(lái)精致的睡眠享受，激發(fā)其購(gòu)物欲。

絲漣“全球睡眠中心”

2023年3月初，國(guó)際品牌絲漣“全球睡眠中心”落地成都富森美。據(jù)悉，這是絲漣在中國(guó)市場(chǎng)的第1000家門(mén)店，也是絲漣全球最大的線下睡眠體驗(yàn)店，面積高達(dá)2037平方米，消費(fèi)者在此可以實(shí)地感受絲漣睡眠科技的諸多代表作，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售閉環(huán)。該睡眠中心共三層，一層是絲漣藍(lán)咖啡空間；二層以逐夢(mèng)時(shí)光為主題，打造了森林、雪景、星空等不同場(chǎng)景的獨(dú)立展示空間，用戶(hù)可以身臨其境地感受絲漣床品在不同空間中的品質(zhì)與舒適；第三層則是“夢(mèng)落銀河”主題空間，通過(guò)創(chuàng)造衍生互動(dòng)開(kāi)放式場(chǎng)景，展示絲漣睡眠產(chǎn)品的多樣性和延展性。

絲漣全球睡眠中心內(nèi)部展示空間

Emma艾瑪樂(lè)眠全球首家沉浸式體驗(yàn)旗艦店

德國(guó)Emma艾瑪樂(lè)眠已形成了包括床墊、枕頭、套裝在內(nèi)的個(gè)性化、健康化、科技化全線產(chǎn)品矩陣。入局睡眠賽道，Emma艾瑪樂(lè)眠從用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)出發(fā)，打造了獨(dú)特的沉浸式睡眠體驗(yàn)特色零售店面系統(tǒng)。位于上海來(lái)福士購(gòu)物中心的Emma艾瑪樂(lè)眠全球首家沉浸式體驗(yàn)旗艦店，沿用德國(guó)Emma艾瑪樂(lè)眠標(biāo)志性藍(lán)橙兩色搭配，展現(xiàn)品牌年輕且充滿(mǎn)活力的DNA，同時(shí)設(shè)置了黑科技展示區(qū)和互動(dòng)區(qū)，通過(guò)知識(shí)類(lèi)科普和五彩紛呈的社交媒體展示相結(jié)合，全方位將品牌睡眠專(zhuān)業(yè)知識(shí)融入消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)之中。

林氏睡眠

林氏睡眠是林氏家居于2022年推出的聚焦睡眠賽道的時(shí)尚寢具品牌。林氏睡眠門(mén)店內(nèi)的產(chǎn)品并不局限于某款床架或床墊單品，而是通過(guò)搭配整套成形的臥室空間，以“臻品床墊+寢具配套+助眠好物”的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供一站式睡眠空間解決方案。

據(jù)了解，林氏睡眠門(mén)店共分為三類(lèi)：120㎡社區(qū)店、150㎡標(biāo)準(zhǔn)店、200㎡旗艦店。在門(mén)店設(shè)計(jì)上，林氏睡眠充分呈現(xiàn)出“自然、輕松、舒適”等元素，力求給消費(fèi)者營(yíng)造居家酣眠的安全氛圍，并從動(dòng)線布局、選品擺放、空間利用率等方面入手構(gòu)建差異化。

Simmons席夢(mèng)思美眠奢享體驗(yàn)店

位于上海紅星歐麗全球至尊Mall5樓的Simmons席夢(mèng)思美眠奢享體驗(yàn)店，采用深沉內(nèi)斂的暗色調(diào)裝修風(fēng)格，打造高端典雅的美眠奢享空間。店內(nèi)主打Eli伊萊床架和Radiance瑞蒂思床墊，此外亦有多款Simmons席夢(mèng)思Elite系列產(chǎn)品。在這里，消費(fèi)者可以通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，享受具有高貴感、舒適感、愉悅感、安全感、儀式感的睡眠場(chǎng)景。

結(jié) 語(yǔ)

《晚期資本主義與睡眠的終結(jié)》一書(shū)提出，睡眠是人類(lèi)不可削減的需求，是抵抗24/7體制僅存的一道屏障，也是資本主義唯一無(wú)法消滅的“自然條件”。

伴隨著科技的進(jìn)步以及公眾越來(lái)越注重生活質(zhì)量，智能化寢具和助眠產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量會(huì)大幅提升。因此，開(kāi)發(fā)睡眠新物種、打造睡眠新空間將成為深耕睡眠賽道的相關(guān)企業(yè)，提升市占率及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要切入口。與此同時(shí)，這些新物種、新空間也將為購(gòu)物中心豐富品牌矩陣、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)提供更多選擇。

文章來(lái)源：中購(gòu)聯(lián)