調(diào)動(dòng)夏日多巴胺，這些品牌和購(gòu)物中心玩瘋了

夏日穿著鮮艷繽紛的衣服，在陽(yáng)光下享受生活，多巴胺式穿搭的人們不僅是社會(huì)“顯眼包”式的存在，更是活力擔(dān)當(dāng)、年輕擔(dān)當(dāng)，將愛(ài)生活的氛圍感直接拉滿！作為社交媒體上的熱門話題，“萬(wàn)物皆可多巴胺”似乎也成為了商業(yè)和品牌發(fā)展的新一批流量密碼。

圖源：小紅書(shū)@白晝小熊

什么是“多巴胺風(fēng)”？通俗的講，就是通過(guò)高飽和度、明亮鮮艷的色彩搭配，來(lái)刺激大腦分泌多巴胺，從而喚醒快樂(lè)情緒，產(chǎn)生幸福感和滿足感。深層次來(lái)看，“多巴胺風(fēng)”的爆火，源于疫后人們亟需情緒出口，與年輕群體中流行的悅己文化相輔相成。而多巴胺風(fēng)格營(yíng)造出的“自由灑脫、勇敢做自己”的氛圍和人生態(tài)度，高度契合并滿足了這種情緒需求。

多數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)、對(duì)消費(fèi)需求有敏銳嗅覺(jué)的商業(yè)及品牌，也紛紛通過(guò)營(yíng)造消費(fèi)者“情緒價(jià)值”，調(diào)動(dòng)年輕人的“多巴胺”，成功斬獲新一波流量密碼！

品牌爭(zhēng)相搶流量

“多巴胺風(fēng)”熱度爆表

熱點(diǎn)來(lái)襲，考驗(yàn)的是經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察力和執(zhí)行力。

在總結(jié)了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快樂(lè)因子”的內(nèi)涵之后，品牌們好似掌握了新的流量密碼，借勢(shì)浪潮銳不可擋。

如在向來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷最快的餐飲中，今年三月，霸王茶姬就在成都春熙路限時(shí)開(kāi)放“櫻花主題快閃店”，將多巴胺粉打造成了霸王茶姬的專屬品牌色；6月中旬，瑞幸推出“多巴胺冰咖”概念，為旗下抓馬西瓜拿鐵、夏日青提拿鐵、橙C美式等產(chǎn)品引流；喜茶與FENDI聯(lián)名，火爆全網(wǎng)，將“喜悅黃”植入人心；益禾堂、庫(kù)迪、書(shū)亦燒仙草、眷茶……等茶飲咖啡也紛紛跟進(jìn)，推出多巴胺限定產(chǎn)品，亦或開(kāi)展多巴胺營(yíng)銷。

瑞幸咖啡多巴胺冰咖

與此同時(shí)，老鄉(xiāng)雞、陶陶居、李與白包子鋪、虎丫炒雞等也都悄悄蹭上了“多巴胺”的熱度。中華老字號(hào)陶陶居酒家帶來(lái)高飽和度的七彩單品，牛油果蜜柚酥皮包、杏香芝士南瓜卷、流沙奶黃豬豬包……消費(fèi)者在大飽眼福的同時(shí)亦能大快朵頤；老鄉(xiāng)雞發(fā)布短視頻讓自家員工穿上與西瓜生椰、番茄炒蛋、農(nóng)家蒸蛋等菜式同色系的服裝。

中華老字號(hào)陶陶居酒家七彩單品

除了餐飲品牌，“多巴胺彩妝”“多巴胺周邊”“多巴胺門店裝修”等也成為了品牌爭(zhēng)奪流量的戰(zhàn)場(chǎng)。理論上說(shuō)，“多巴胺營(yíng)銷”的實(shí)質(zhì)還是色彩營(yíng)銷，利用色彩的高度飽和給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，以此增強(qiáng)產(chǎn)品記憶點(diǎn)，并且賦予商品情感達(dá)到與消費(fèi)者心靈溝通、營(yíng)造情緒價(jià)值的作用。

而利用顏色提升吸睛度和關(guān)注度在營(yíng)銷圈也并不罕見(jiàn)，麥當(dāng)勞的黃、星巴克的綠、Tiffany藍(lán)、LV的棕…許多品牌都有自己的代表色?？傮w來(lái)看，在這場(chǎng)“多巴胺”的狂歡中，品牌為年輕人制造和販賣快樂(lè)，是一場(chǎng)雙向奔赴的選擇，最終都將走向“雙贏”。

購(gòu)物中心玩轉(zhuǎn)色彩

撬動(dòng)年輕人多巴胺

作為主流商業(yè)空間，如何為消費(fèi)者制造持續(xù)的“新鮮感”，調(diào)動(dòng)年輕人的“多巴胺”，是購(gòu)物中心不得不思考的問(wèn)題。在小編看來(lái)，購(gòu)物中心要以消費(fèi)者情緒為出發(fā)點(diǎn)，在空間設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)組合、場(chǎng)景營(yíng)造等方面發(fā)力，重新定義“人貨場(chǎng)”的氛圍，搭建商場(chǎng)與消費(fèi)者的情感紐帶。

商業(yè)場(chǎng)景美學(xué)玩轉(zhuǎn)多巴胺色彩輸出

在空間美學(xué)的演繹上，色彩帶來(lái)的視覺(jué)沖擊最直接、最強(qiáng)烈，為此，通過(guò)運(yùn)用不同的材料特性，通過(guò)顏色賦予場(chǎng)景空間以獨(dú)特的個(gè)性特征，往往能夠彰顯商業(yè)空間的絢爛豐富。此外，顏色與情緒息息相關(guān)，以顏色把控消費(fèi)者情緒，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)空間往往能夠事半功倍。

#上海恒基·旭輝天地：巧妙融合“丹霞紅”

作為行業(yè)極具辨識(shí)度外觀設(shè)計(jì)的購(gòu)物中心之一，上海恒基·旭輝天地以一抹“丹霞紅”一舉成為魔都網(wǎng)紅新地標(biāo)。在恒基·旭輝天地購(gòu)物中心設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將內(nèi)街與外街做了明顯的性格區(qū)分。

外街顏色極為低調(diào)，與街區(qū)環(huán)境相得益彰，內(nèi)街則頗為大膽的采用張揚(yáng)的丹霞紅，并以局部漸變營(yíng)造出一種陽(yáng)光透過(guò)屋頂投射到墻面的錯(cuò)覺(jué)，帶來(lái)些許弄磚墻歲月歷練后的斑駁感?？梢?jiàn)，其在結(jié)構(gòu)和色彩營(yíng)造帶給消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊如舞臺(tái)一般，讓熱情生活在此展開(kāi)，在天馬星空的想象中，為消費(fèi)者提供了一處散心沉思的場(chǎng)所，一個(gè)上海市中心的綠肺。

#深圳深業(yè)上城：打造彩色箱體堆積方正建筑

深業(yè)上城LOFT小鎮(zhèn)由多座獨(dú)棟建筑組成，身著“多巴胺”配色，以紅橙黃等暖色為主色調(diào)，與藍(lán)天白云相得益彰。

這座彩色小鎮(zhèn)以荷蘭風(fēng)格派畫家蒙德里安的經(jīng)典畫作《紅、黃、藍(lán)與黑色欄桿》為設(shè)計(jì)靈感，各種單純的幾何色塊分割和穿插其中，高、中、低等不同層次的部分相互撮合，凸顯了建筑本身的凹凸美，這種獨(dú)特的空間氛圍給予一種來(lái)到摩洛哥小鎮(zhèn)的錯(cuò)覺(jué)。

#西安大唐不夜城——新文娛社交空間“杌空間”首站

2022年5月，新文娛社交空間“杌空間”首站落位西安大唐不夜城。杌空間作為創(chuàng)新型娛樂(lè)社交消費(fèi)綜合體，是聚焦Z世代精神需求、以科技與藝術(shù)賦能生活美學(xué)、引領(lǐng)新消費(fèi)活力群體的全新業(yè)態(tài)。

其利用首創(chuàng)智能系統(tǒng)將空間的營(yíng)業(yè)狀態(tài)分為白天和夜晚，白天是極簡(jiǎn)風(fēng)格的光影藝術(shù)空間，晚上是多巴胺社交空間。它致力于治愈身心，在繁華熱鬧的大唐不夜城提供給都市人一個(gè)暫時(shí)休憩與逃離的場(chǎng)所。不僅如此，杌空間在融合“賽博朋克”和“霓虹美學(xué)”的定式風(fēng)格上，還以色彩傳遞情感，讓人置身于藝術(shù)般的沉浸式場(chǎng)景，不止于社交體驗(yàn)，更滿足多元混合的潮流審美與精神訴求，最大可能釋放色彩的魅力。

多巴胺配色鎖定盛夏活力客群

彩色是夏日的入場(chǎng)券，不僅是通過(guò)“多巴胺穿搭”將快樂(lè)穿到身上，還可以通過(guò)外在場(chǎng)景營(yíng)造多巴胺氛圍體驗(yàn)，縱情釋放消費(fèi)者活力和夏日激情，如購(gòu)物中心通過(guò)將多巴胺的快樂(lè)賦予夏日營(yíng)銷，以繽紛色彩治愈消費(fèi)者心靈。

# 上海前灘太古里 ——「Let's Play Well皮一夏，趣生活」

6月16-28日，前灘太古里正式開(kāi)啟了“Let's Play Well皮一夏，趣生活”夏日主題活動(dòng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)理想樂(lè)園，開(kāi)啟“夏日頑皮派對(duì)”。巨型泳池躺椅、“淌著海水”的沙灘拖鞋、超大太陽(yáng)眼鏡.....這樣的多巴胺顏色最適合情緒打卡。

作為前灘太古里的公共展示空間，戶外廣場(chǎng)階梯與空曠的中央公園草坪正是海灘“派對(duì)”的載體，高飽和的色彩裝飾讓整個(gè)藝術(shù)裝置亮眼又吸睛，藍(lán)色與橘色的絕佳搭配，彰顯海浪的翻涌與清爽。

#重慶IFS ——「動(dòng)物來(lái)襲」公共藝術(shù)展

初夏六月，重慶迎來(lái)一場(chǎng)城市級(jí)藝術(shù)盛宴。6月12日至7月10日，重慶時(shí)代廣場(chǎng)及重慶IFS聯(lián)合“重慶藝術(shù)大市場(chǎng)·開(kāi)放的六月”、意大利環(huán)保藝術(shù)組織Cracking Art在大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC）的支持下，舉行“Art On！撲襲藝夏”城市環(huán)保藝術(shù)季。

其中Cracking Art三十周年「動(dòng)物來(lái)襲」公共藝術(shù)展——五位藝術(shù)家以可回收塑料作為原材料創(chuàng)作出巨型又色彩鮮艷的動(dòng)物雕塑突襲山城，以多姿多彩的斑斕動(dòng)物世界，給山城增添一抹彩虹色的精彩。

#北京坊勸業(yè)場(chǎng)廣場(chǎng)——巨貓呼嚕嚕的多巴胺樂(lè)園

這個(gè)夏日，多巴胺樂(lè)園于7月8日-10月8日在北京坊勸業(yè)場(chǎng)廣場(chǎng)展出。治愈、復(fù)蘇、自由，是后疫情時(shí)期所有人向往的生活，夏季戶外裝置方面，北京坊選擇了人人都愛(ài)的巨大萌貓、綠草、花植等溫暖、柔和、不失柔軟觸感的綜合材料，表達(dá)出精神呵護(hù)與物質(zhì)相互交織。

在北京坊看來(lái)，明亮的顏色能給人帶來(lái)快樂(lè)、輕松、積極的情緒。綠色可以緩解緊張，紅色則可以振奮精神，有助于提高人的精神狀態(tài)，改善懶惰和精神不振等。因而，玫紅的靚麗象棋和綠色草坪成為搭檔，高飽和度色彩的搭配，組成經(jīng)典棋（期）盤（盼）格，能與氛圍產(chǎn)生明顯“反差感”的創(chuàng)造性審美氛圍，擁抱原始的快樂(lè)和幸福。

#京基KK MALL——芭鯊女孩出街啦

深圳京基KK MALL打造一間限定“芭鯊女孩 假日藝術(shù)館”，活動(dòng)時(shí)間自6月22日-持續(xù)至7月23日。粉紅的打卡裝置為商場(chǎng)注入新鮮的元素，消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活里也能體會(huì)藝術(shù)趣味，多種形式的展覽和呈現(xiàn)，體驗(yàn)一場(chǎng)絢麗的多巴胺色彩狂想之旅。巨型芭鯊女孩雕塑、AI時(shí)尚大片展、芭鯊女孩藝術(shù)快閃…多個(gè)趣味場(chǎng)景點(diǎn)燃盛夏的熱情氛圍，激活夏日快樂(lè)多“芭”胺!

#天津天河城購(gòu)物中心——跨次元派對(duì) 玩得6寶可夢(mèng)首展

6月21日-7月31日，寶可夢(mèng)奇趣之旅登陸天津天河城，7米巨型可達(dá)鴨帶領(lǐng)大家參加這場(chǎng)奇妙旅行?？蛇_(dá)鴨奇趣世界、寶可夢(mèng)歡樂(lè)派對(duì)、PIKA PIKA 、夏日拍照墻多個(gè)奇趣板塊營(yíng)造不一樣的快樂(lè)體驗(yàn)，與天河城在六周年之際，鏈接美好童年。

#上海中信泰富廣場(chǎng)——「Peko by Run」特別藝術(shù)展

6月18日，中信泰富廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意國(guó)潮品牌TroubleSmile及國(guó)際食品品牌不二家舉辦為期兩個(gè)月的《Peko by Run》特別藝術(shù)展。展覽包括限時(shí)派對(duì)、產(chǎn)品快閃店、限定下午茶等在內(nèi)的豐富活動(dòng)，為夏日休閑娛樂(lè)提供了充足的選擇。

眼前一亮的標(biāo)志黃，結(jié)合PEKO牛奶妹和她手上“被咬了一口”的笑臉棒棒糖，在接二連三的童年“回憶殺”中，所有元素的極強(qiáng)感染力自在地相互碰撞，共同呈現(xiàn)出安逸治愈的展覽氛圍。

從上述案例我們可以發(fā)現(xiàn)多巴胺營(yíng)銷十分看重“一見(jiàn)鐘情”的重要性，將快樂(lè)植入場(chǎng)景打造之中，以明亮大膽的色彩表達(dá)放大視覺(jué)感受，使消費(fèi)者第一時(shí)間感受到商場(chǎng)散發(fā)的治愈能量和快樂(lè)氛圍，帶來(lái)情緒上的刺激，激發(fā)情感共鳴。

結(jié) 語(yǔ)

在我們看來(lái)，“多巴胺風(fēng)”的出圈不是某些品牌或者營(yíng)銷風(fēng)格的流行，而是一種人生態(tài)度和情緒的爆發(fā)，在這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都需要情緒宣泄的窗口，而品牌和購(gòu)物中心需要做的就是把握傳達(dá)快樂(lè)，提供情緒價(jià)值的核心要義。

值得注意的是，“多巴胺風(fēng)”固然能透過(guò)短暫娛樂(lè)帶來(lái)的暫時(shí)性快感，但品牌與購(gòu)物中心的發(fā)展離不開(kāi)長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)，如何滿足消費(fèi)者在健康、社交、情緒等方面更深層次的需求、為消費(fèi)者提供持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，增強(qiáng)粘性，則是擺在行業(yè)面前的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。

文章來(lái)源：中購(gòu)聯(lián)