益田假日奧特萊斯以“城市微度假+全業態體驗型+名品折扣”為定位的創新模式、集中式mall+開放式北美田園風情商業街區的多元建筑形態呈現，匯集300+國際國內名品折扣店，室內室外多重業態體驗，為消費者打造高性價比消費+微度假的輕松逛街體驗。
作為粵港澳大灣區核心城市，益田假日奧特萊斯身處粵港澳核心發展腹地，多軌道交通路網，跨城市直通莞惠，對內0.5小時通達羅湖、福田、龍華、坪山及鳳崗各核心商圈，1小時直通香港、東莞、惠州等粵港澳大灣區項目周邊城市，構造「1小時」交通圈，連接大灣區近千萬人口。
強化「品牌+品質+折扣」
圍繞“奧萊+體驗式場景”持續進階
緊扣項目定位及客群需求，強化購物體驗及顧客服務，在品牌豐富度、數字化運營等方面全面升級。
自2020年開業以來，益田假日奧特萊斯一路向上，不斷蛻變，從空間、品牌、運營，全方位「升級」與「創新」。
項目開業近兩年多來，原有國際名品華南首家COSCIA奢侈品百貨，包含GUCCI、BURBERRY、EmporioArmani、MaxMara、JIMMY CHOO、Chloe、KENZO等36個奢品品牌以及國際運動Nike華南奧萊旗艦店、Adidas華南奧萊旗艦店、FILA、PUMA、UNDERARMOUR基礎上，新增調整100余個品牌，著重吸納國際知名品以及高端化妝品、國內外運動、娛樂配套，引入國際名品IBCGL ARMANI、Tory Burch、COACH、 MICHAEL KORS、FURLA、Aquascutum、GOLF、JAYMES覺美化妝品集合店、周大福、六福珠寶、YINER、INSUN、PSALTER、XII BASKET 、OMNIALUO、EITIE、伊芙麗、麥檬、BASIC HOUSE等頭部品牌，運動休閑方面引入THE NORTH FACE、VANS、回力、ANTA、特步、喬丹、361°等品牌，娛樂配套方面引入華南首家聯娛國際影城、卡丁車、輪滑等玩樂體驗，不斷豐富品牌消費組合+沉浸式消費體驗，不斷構筑項目核心壁壘。
除了擁有強有力的品牌矩陣，益田假日奧特萊斯也一直深耕「品牌+品質+折扣」的核心，發揮其商品+給力的折扣優勢，為消費者打造高性價比品質消費體驗。
在市場消費不斷變化下，深挖用戶價值，以用戶為中心，是益田假日奧特萊斯運營強調的核心。
除了品牌的不斷汰煥升級，加碼創新營銷，是不斷助力提振消費的砝碼之一；近2年多來，共舉辦近百余場營銷活動，匯聚千萬人次，跨界聯動宮西達也、漫游宇宙、憤怒小鳥近十場IP展。
2023年618年中大促期間現場人流攢動，現場氣氛高潮，全場大牌名品低至1折起，運動半價買，商場營銷返利疊加再5.82折，折扣力度空前；活動四天，銷售同比增長35%，客流同比增長30%，雙雙提升，日均會員活躍數同比提升23.32%，媒體總曝光突破2000萬+人次。
深化「時間+空間」
構造無界限消費場景與體驗
隨著消費者多元化需求進化，以90/00后為主力的消費群體，對他們而言，更為注重品質消費與體驗消費；為更貼合消費者行為需求，益田假日奧特萊斯不斷打破時間及空間局限，持續探索及深化「時間+空間」創新，在時間上，滿足消費者不同時段消費情景需求，突破地域局限消費購物體驗，實現線下線上一體化整合，服務整合，權益互通，公私貫通，品牌與渠道融合，為消費者創造一個24h高效且與商場一致的消費體驗。
為創建并更新與消費者深度聯系，同時融入“社群”概念，集結多類興趣人群，建立三方勢力社群和驚喜福利社群，共建用戶相同屬性社交圈，運用千人千面策略，定向化服務，精細化管理，以最大程度提升服務品質和雙方連接，現日均用戶活躍千人次，客群粘性及復購得到極大提升。
未來，益田假日奧特萊斯將持續以消費者需求為出發點，不斷優化品牌結構，豐富業態，強化商品力和折扣優勢，為消費提供更高品質、更高性價比的消費體驗。
文章來源：中購聯
