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行業新聞

瘋狂的五一背后,旅游業的冷與熱

來源:CTDU中旅聯       作者:CTDU中旅聯       時間:2023-05-18


憋了三年,今年五一旅游市場迎來了井噴式爆發,全國火車站場景堪比春運,各地大大小小的景區都開啟了“人從眾”模式,多地旅客客流量接連突破歷史紀錄。相對于過去,今年五一旅游市場又有哪些變化?

長線游再次迎來高峰

游客走得更遠、停得更久

此前,周邊游、近郊游扛起了旅游市場大半壁江山,如今這一趨勢終于改變了。今年五一作為春節后首個較長假期,大家都想走得更遠,游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升,300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

據中國旅游研究院統計,五一假日期間,游客平均出游半徑180.82公里,同比增長81.59%;跨省游客比例達24.5%,較去年同期提高15.5個百分點;83.47%的游客出游距離在100公里以上,占比較去年同期提高9.73個百分點。假日期間一日游游客占比較去年同期下降6%,停留2天以上的游客占比則提升了9.55%。

多家OTA數據報告也顯示了這一點,攜程上五一假期用戶飛行距離達四年巔峰,出游半徑較去年同期增長25%,其中飛機出行平均距離為1638km,約等于上海飛往呼和浩特的距離,達到4年來巔峰,基本恢復至2019年同期水平,跨省酒店預訂占比超7成。五一國內游十大長線游熱門目的地包括:云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。


出境游雖受航線和階段性成本上漲等因素尚未全面釋放,但正處于需求加速恢復的曲線上,呈現量升價跌趨勢。飛豬平臺上,“五一”出境游的預訂量創下新峰值,相較今年春節假期增長200%以上,泰國、馬來西亞等地成為最受歡迎的目的地。攜程平臺上,五一內地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%,出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

游客群體日趨年輕

消費水平整體降低

攜程數據顯示,從年齡分布來看,截至4月19日的預訂數據顯示,今年五一假期00后游客訂單占35%,90后占30%,80后占26%,00后首次超越90后成為假日旅游的主力軍。


雖然五一旅游人數創新高,但人均消費為540.4元,比2019年同期的603.4元低了約10%,旅游消費水平的降低可能是以下原因。

一是因疫情沖擊,很多人的收入水平和消費信心都受到了影響,對于旅游支出更加理性和節儉,此前“反向旅游”“特種兵式旅游”的火熱就顯示了這一趨勢,所以五一期間很多人會選擇在網上預訂優惠套餐、參加團購活動、使用積分兌換等方式節省旅游開支;二是源于“旅游市場下沉”,“五一”期間五線城市旅游訂單較2019年增長了157%,而下沉市場的消費水平較一二線城市更低,因此拉低了整體的人均消費;三是源于部分省市為了吸引游客,推出了一些優惠舉措,例如發放文旅消費券、景區門票減免等,降低了游客總體消費。

跟著美食去旅游

“進淄趕烤”成頂流

多家線上旅游平臺的統計數據顯示,美食已成為影響旅游行為決策的關鍵因素之一,而這個五一的旅游市場,美食的重要性愈發凸顯。


據商務部商務大數據監測,“五一”假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%,重點餐飲企業銷售額同比增長57.9%。全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長121.4%和87.6%。

支付寶數據顯示,在各個消費類別中,餐飲行業的消費增長最為明顯,同比去年增長超過50%,假日支付筆數同比去年增長230%,消費金額同比去年增長200%,同比2019年則增長了70%。美團數據顯示,“五一”假期前三天,全國餐飲消費規模比2019年增長92%,部分餐廳重現排隊等位超過1000桌的火熱態勢。

其中不得不提就是持續霸屏社交平臺的淄博了,憑借“小餅烤爐加蘸料,靈魂燒烤三件套”,五一假期淄博各大旅游景點吸引來自全國各地的游客逾12萬人次,創下了近10年來的客流量最高記錄,八大局便民市場、牧羊村燒烤等網紅打卡地持續火爆,網友將這一現象調侃為“赴淄趕烤”。淄博的火熱還在國內掀起一陣“燒烤熱”,同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽、徐州也登上五一假期熱門“燒烤目的地”前五,“西昌燒烤”熱度大漲250%。


當然,為一道美食奔赴一座城的地方并非只有燒烤。數據顯示,江門、淄博、柳州、自貢、潮州、汕頭、延吉等以美食為特色的小城住宿預訂量較往年增幅明顯。潮州、汕頭“五一”期間住宿預訂量較2019年同期上漲1200%。

露營越來越涼

景區越來越卷

前兩年,在所有OTA平臺發布的各個假期旅游數據中,露營絕對是“一騎絕塵”,而這個五一旅游火了,露營也從旅游榜單中“隱身”了。


主要是因為隨著旅游全面放開,消費者的出游的選擇日趨豐富,露營不再是唯一的選項了,整體市場熱度開始下降,據媒體報道,今年以來露營商家生意兩極分化嚴重,特色化、內容豐富的營地商家生意依然紅火,但有的商家即便價格更低依然門庭冷清,原因在于部分營地當初只是為了賺快錢而匆匆上馬項目,在露營需求熱度降溫后,這些營地活動少、客群復購率低等運營短板便逐步暴露,所以今年全國各地都陸續有露營基地退出市場。

與此同時,酒店、景區雖然終于“熬”出了頭,但是為了吸引游客,玩法越來越卷,逐漸演變為演出、玩樂、電競、餐飲、漢服、旅拍、展覽等多種體驗元素綜合體,飛豬數據顯示,“五一”假期,包含演出、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品受到青睞,預訂量同比增長超2倍;包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區+X”商品預訂量同比增長超10倍。

文章來源:CTDU中旅聯

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