夜游經(jīng)濟(jì)這把火，靠什么點(diǎn)燃？

在消費(fèi)模式增加、消費(fèi)時(shí)間拉長(zhǎng)等驅(qū)動(dòng)下，夜游已成為旅游業(yè)的一個(gè)重要分支，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬(wàn)人次。

發(fā)展夜游不僅是促進(jìn)居民就業(yè)的重要途徑，更能極大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，過(guò)夜游客的消費(fèi)約為日游游客的3倍,游客停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也明確提出“全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)下全國(guó)已有近百座城市布局夜游經(jīng)濟(jì)。

夜游市場(chǎng)

到底有多熱

春節(jié)假期，四川旅游接待人數(shù)全國(guó)第一，夜游市場(chǎng)功不可沒(méi)。

四川國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)據(jù)全國(guó)第一，為了吸引客流，拉動(dòng)消費(fèi)，春節(jié)期間四川各市縣景區(qū)推出了諸多夜游活動(dòng)，像夜游錦江、成都燈會(huì)、夜游西嶺、篝火狂歡節(jié)、光影節(jié)、火花節(jié)等，其中夜游錦江在節(jié)日期間推出“天府文化年、東游在錦江”系列活動(dòng)，成都東門(mén)碼頭每天接待游客上萬(wàn)人，正月初一和初二等每日消費(fèi)游客近2000人次，是平時(shí)5倍多。

說(shuō)到夜游，不得不提到長(zhǎng)沙這座真正的“不夜城”，24小時(shí)不打烊。每逢節(jié)假日，凌晨期間時(shí)長(zhǎng)沙的熱門(mén)商圈總是車(chē)水馬龍，有多夸張呢？其他城市堵車(chē)不是早高峰，就是晚高峰，而在長(zhǎng)沙，旅游高峰期間凌晨一兩點(diǎn)堵車(chē)是常事。春節(jié)期間，長(zhǎng)沙文和友平均每天取號(hào)1萬(wàn)8000多個(gè)，為滿(mǎn)足火爆的夜消費(fèi)，文和友將營(yíng)業(yè)時(shí)間從凌晨?jī)牲c(diǎn)延長(zhǎng)到凌晨3點(diǎn)，有游客表示，凌晨?jī)牲c(diǎn)的時(shí)候想要吃一碗粉，居然還要排隊(duì)半小時(shí)。

不僅長(zhǎng)沙的熱門(mén)商圈這樣火熱，普通夜市同樣是“星光璀璨”，這些地方也是拉動(dòng)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。例如去年被評(píng)為長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)示范點(diǎn)位于芙蓉區(qū)的揚(yáng)帆夜市，攤位總長(zhǎng)1050米，別看面積不大，但是能量驚人，該匯聚370余家特色小店，從小年夜到元宵節(jié)，揚(yáng)帆夜市共接待游客120萬(wàn)人次，年均營(yíng)業(yè)額約8億元，帶動(dòng)盤(pán)活周邊330多個(gè)食品加工間。在長(zhǎng)沙，類(lèi)似揚(yáng)帆夜市這樣的夜間消費(fèi)示范點(diǎn)已有140多個(gè)。

夜游雖好

入場(chǎng)需謹(jǐn)慎

首先要提及一點(diǎn)，不是所有地方都適合發(fā)展夜游的，發(fā)展夜游市場(chǎng)不僅要多元業(yè)態(tài)、要有活力，更要有可持續(xù)性。對(duì)于可持續(xù)性這一點(diǎn)，不是取決于外地客流，而是取決于本地客流，從城市范圍來(lái)看，不論是成都還是長(zhǎng)沙，那些在夜游市場(chǎng)取得成效的城市大都是經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力強(qiáng)、人口數(shù)量龐大、居民消費(fèi)力強(qiáng)勁的地方。

就如中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚力鳴曾提及長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)，“長(zhǎng)沙有錢(qián)、有閑、有心情、有好的營(yíng)商環(huán)境和休閑消費(fèi)環(huán)境，這樣的‘四有’讓長(zhǎng)沙有得天獨(dú)厚的發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的條件。”

怎么點(diǎn)燃

夜游經(jīng)濟(jì)這把火？

上述內(nèi)容可以看出，夜游經(jīng)濟(jì)不僅是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，更是成為提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長(zhǎng)的重要突破口，各地該如何點(diǎn)燃夜游經(jīng)濟(jì)這把火呢？

◆ 多元業(yè)態(tài) 體驗(yàn)為王

雖說(shuō)名為夜游，實(shí)際上“游”只是其中之一，曾經(jīng)簡(jiǎn)單的看光影、逛夜市、吃夜宵的模式已經(jīng)不契合當(dāng)下市場(chǎng)，想要推動(dòng)夜游市場(chǎng)的活力，城市需要由以往單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式逐漸進(jìn)階成多元業(yè)態(tài)、場(chǎng)景融合的模式。

還是以成都為例，據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，成都位居春節(jié)“夜間游玩”搜索熱度全國(guó)城市第二位。當(dāng)?shù)匾浴坝巍睘橹c(diǎn)，打造了夜購(gòu)、夜讀、夜覽、夜動(dòng)、夜食、夜色、夜趣、夜游、夜靚、夜覽十大夜生活體驗(yàn)。而在長(zhǎng)沙，夜經(jīng)濟(jì)從早期夜市地?cái)偵?jí)為夜食、夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜行等多元并存的“消費(fèi)2.0版”，夜消費(fèi)人數(shù)年增幅高達(dá)40%。

◆ 文化為根 創(chuàng)意制勝

我們常常說(shuō)文旅融合，但實(shí)際上一些業(yè)內(nèi)人士在研發(fā)、打造旅游產(chǎn)品的時(shí)候?qū)τ谖幕⒉恢匾暎J(rèn)為只要把旅游產(chǎn)品做出新意、做出特色，符合游客喜好就行，是否融合文化并不重要，其實(shí)并非如此。

為何要重視文化、豐滿(mǎn)夜游產(chǎn)品的文化厚度？從游客角度來(lái)看，融入文化可以豐富旅游產(chǎn)品給大家的體驗(yàn)感受，舉個(gè)例子，今年各地都有一些關(guān)于兔子的雕塑、彩燈，如果僅是簡(jiǎn)單的兔子，不論做得多么獨(dú)特、出彩，游客對(duì)此的評(píng)價(jià)最多就是好看，不會(huì)帶來(lái)情感上更多的觸動(dòng)，但是假如融入了嫦娥奔月和玉兔的故事，同樣的產(chǎn)品給游客帶來(lái)的感受差別極大。

對(duì)于景區(qū)自身而言也很重要，依托文化打造的IP人物、內(nèi)容產(chǎn)品可成為景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)榭萍技夹g(shù)的產(chǎn)品容易被同行效仿，而植入文化以后，雖同樣被模仿，但是效果完全不同，就像我們提到玻璃棧道，每個(gè)人想到的景區(qū)大都不一樣，而提到“不倒翁小姐姐”，雖然全國(guó)各地都有，但是大家第一個(gè)想到的還是大唐不夜城。

如果簡(jiǎn)單將文化生搬硬套到旅游產(chǎn)品中，顯然不行，所以還需要?jiǎng)?chuàng)意加持。

此外，夜游的發(fā)展也離不開(kāi)政府的配套支持。像“不夜城”長(zhǎng)沙，早在2017年就出臺(tái)政策鼓勵(lì)引導(dǎo)夜市消費(fèi)，在夜經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、稅收、交通、衛(wèi)生、物價(jià)、環(huán)保、就業(yè)保障、治安管理、夜間停車(chē)、夜間公共交通、夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間、夜間消防衛(wèi)生等多方面給予相關(guān)政策優(yōu)惠和制度傾斜。

毋庸置疑，夜游需求市場(chǎng)潛力巨大，并且還將持續(xù)旺盛，而想要點(diǎn)燃夜游經(jīng)濟(jì)這把火，還需要從多個(gè)方面下功夫。

文章來(lái)源：CTDU中旅聯(lián)