審視當下，文旅目的地發展正不斷面對新挑戰，景區門票經濟迎來拐點、旅游者消費需求分層、旅游產品同質化競爭激烈。新型體驗項目成為目的地轉型升級所亟需，專注于提供消費內容的文旅新產品迎來發展契機。無人機外賣、AR秀、漢服營銷……傳統景區新玩法越來越多，令我們充滿期待。
無人機外賣現身景區
出餐后最快5分鐘送達
在5A級旅游景區吃到有“鍋氣”的美味是種什么體驗？深圳游客就體驗了一回外賣“黑科技”，在景區內動動手指訂好外賣，商家出餐后無人機5分鐘左右就能將套餐送到手邊。
無人機配送和5G通訊技術一樣，是當下炙手可熱的高科技創新方向之一，特別是隨著《“十四五”航空物流發展專項規劃》中明確提出“支持無人機物流探索”，無人機配送發展進入快車道。
2022年10月28日，深圳世界之窗與錦繡中華兩家5A級景區宣布與美團無人機達成合作。10月28日至11月6日開啟全國首家景區快閃無人機便利店。活動期間，景區內游客足不出園，即可品嘗到各式美味佳肴，且配送時間僅需5-8分鐘。景區內設立的無人機降落點，僅占用3-4平方米的空間，在正常狀態下，可為游客提供周邊3公里半徑內的商品，配送時間最長15分鐘。
游客在景區內取餐
去年國慶黃金周期間，外賣成了不少人“空箱旅行”的神器。美團數據顯示，2022年國慶假期送往景區露營地的外賣訂單量同比增長超過兩位數；此外，露營相關商品銷量同比去年增長215%，便攜式燒烤爐、驅蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品，燒烤架、飛盤等銷量同比去年增長十倍以上。
那么什么樣的景區適配無人機配送項目？
有一個先決條件就是，景區所在城市對無人機飛行有較高的包容度。無人機配送在國內尚未建立完善的法律法規，這就使得城市管理者對這一新興產業的態度尤為關鍵。深圳世界之窗和錦繡中華之所以能夠成為無人機外賣的首吃螃蟹者，與深圳對無人機配送產業的大力支持有直接關系。
2018年，《深圳地區無人機飛行管理實施辦法（暫行）》公布，該辦法對無人機進行分類管理，劃設相應飛行空域，配套推出全國首個軍地民共建的無人機綜合監管平臺。2019年，《深圳市民用微輕型無人機管理暫行辦法》正式施行，大大簡化各類無人機審批流程。
此外，深圳有一套民航局無人駕駛航空器空中交通管理信息服務系統（UTMISS系統），使得深圳60%-70%的區域都被劃為適飛區域（行業俗稱“綠區”），絕大多數消費級無人機不需要申請，想飛就飛。
就景區本身而言，城市周邊客流量巨大、景區商業供給力不足、對新技術有很強接納能力的景區將是首選。特別是滑雪場、主題公園、郊野公園、休閑度假酒店、休閑娛樂街區、自然及人文類風景名勝區等。
AR秀煥活文旅世界
打破傳統內容體驗
近幾年，資本對AR的追捧已經遠超VR。根據陀螺研究院數據，2022年全球AR領域融資并購金額達到了141.1億元，融資并購事件達到了89起。而根據外部調研機構預計，2028年AR市場規模將達到977.6億美元。
即便細化到文旅產業，其規模也不容小覷，特別是在政策的大力推動下。去年國家五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》，其中就提到“鼓勵一 二級博物館、具有條件的旅游活動場所設置沉浸式體驗設施設備。”這也為VR/AR的落地應用提供了指導性的意義。
2022年，不少AR秀和各地旅游地標結合的視頻火遍網絡。各地熟悉的建筑地標附上魔幻的光影特效，令觀眾有一種打破了現實和虛擬的邊界的新奇感。然而，所有在屏幕上觀看AR秀的觀眾都會感慨一聲：“要是在線下也能親眼見到，那該多好啊！”
對于旅游景區和旅游目的地來說，線上的AR秀僅僅是起到營銷宣傳的效果，如果真正能在線下實現“所見即所得”，那無疑是打開了景區游玩和體驗的全新維度。
2022年5月，三星堆博物館推出MR（混合現實）導覽電影《古蜀幻地》，游客佩戴AR眼鏡即可欣賞到三星堆眾多文物周圍亦真亦幻的場景：一群“古蜀人”正圍繞著博物館鎮館之寶—青銅神樹展品做“祭祀”，天上的三足金烏環繞神樹“飛翔”，地上一只神獸“小龍”時而歡快躍起，時而匍匐在主人面前。
AR能讓文旅體驗更上一層樓，此前操刀的一些AR文旅項目已經得到市場以及用戶的驗證，可以預見，隨著未來AR技術的突破以及硬件出貨量的增加，文旅行業中這類AR體驗數量會再翻幾個數量級，甚至成為標配。
漢服約拍火爆“破圈”
揭秘文旅景區的漢服營銷產業鏈
近期，抖音官方發布數據，根據POI打卡數排序，洛邑古城為國內最受歡迎的熱門漢服打卡地TOP1。
洛邑古城項目經理講述：2023年春節期間，洛邑古城迎來井噴式“旅游復蘇”，入園流量突破了100萬，同比去年的27萬人，翻了快4倍，同時，70%的入園游客都是90后、00后，其中有超過60%的年輕人都是為了來洛邑古城拍一組漢服照。
不止洛邑古城，西安的影視同名IP“長安十二時辰”街區和大唐不夜城、北京的故宮、杭州的西湖，都是具有古風古韻、適合漢服拍攝的古都街區，甚至蘇州、南京等地還是漢服制衣的發源地和發達地，聚集了十三余、七月夕等知名漢服品牌。
近兩年，河南衛視中國節日“奇妙游”系列節目火爆全網，洛邑古城是這一系列中的網紅地標，從前年開始，在《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》的節目中，洛邑古城都是穿越之旅的首站。《七夕奇妙游》中唐代的民間市集，就在洛邑古城新潭邊、宴天下酒樓門前的觀潭巷。
其次是地方文旅的思路規劃從單點效應轉變為集成效應。早期文旅靠一個點帶動一座城，近兩年從影視IP《風起洛陽》綜藝IP《登場吧洛陽》開始，地方文旅開始加深文旅融合。今年春節，隋唐洛陽城景區將應天門、明堂、天堂和九洲池景點串聯，打造大型沉浸式體驗活動。在抖音，“歷歷山河”通過原創BGM“你要寫洛陽就不能只寫洛陽”帶火了應天門，老君山也憑借“遠赴人間驚鴻宴”BGM下的雪景爆紅網絡，被吸引來的游客，同樣也會集聚人氣地標“洛邑古城”。最重要的是洛邑古城的差異化定位。洛陽文旅對于洛邑古城的定位以“夢里隋唐，盡在洛邑”為主題，著重推出唐風市集夜游場景。
“破圈”的漢服經濟讓傳統文化走入更多消費場景，如今，地方文旅也在創新古風劇本殺、古裝宴飲、古風市集等主打漢服元素的沉浸式體驗，吸引更多圈外人“入坑”，為國風營銷帶來更大想象空間。
文章來源：巔峰智業
