“策展商業(yè)”破維升級(jí)，引領(lǐng)文創(chuàng)場(chǎng)景商業(yè)新變革

隨著新零售浪潮崛起、Z世代成為消費(fèi)主導(dǎo)，“策展”已然躋身為一個(gè)能帶動(dòng)商業(yè)熱度的詞匯，甚至成為吸引年輕消費(fèi)者的“高光詞”。

策展這項(xiàng)藝術(shù)，正從傳統(tǒng)美術(shù)館的框架中逃離，慢慢演變成為了商業(yè)的其一模式。在國(guó)內(nèi)的零售業(yè)中，藝術(shù)和策展開始吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

以策展思維打造商業(yè)空間

前些年我們就有見到藝術(shù)和商業(yè)空間相結(jié)合的商場(chǎng)或者門店，但也只停留在陳列的范疇，比如在空間中擺放一些藝術(shù)品、在預(yù)留的展廳定期進(jìn)行藝術(shù)展覽等，雖然能夠結(jié)合但并不相融，本質(zhì)還是藝術(shù)歸藝術(shù)、商業(yè)歸商業(yè)。

現(xiàn)在來(lái)看，這種方式顯然不能滿足后浪們對(duì)藝術(shù)和商業(yè)空間結(jié)合的體驗(yàn)要求，策展型零售帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)就是才是最cool、最有趣、讓人最難忘的，想要年輕人市場(chǎng)商業(yè)就要“年輕”，商業(yè)空間也要“年輕”。

于是新型“策展型”商業(yè)模式進(jìn)入大眾的視野。城市中精心布置的展示櫥窗、商場(chǎng)中庭的藝術(shù)作品以及更迭變化的品牌的快閃店，都是策展型商業(yè)的初期形式。

隨著Z時(shí)代消費(fèi)客群的核心訴求開始向圈層文化、精神主義、體驗(yàn)社交的方式轉(zhuǎn)化，商業(yè)空間也開始越趨個(gè)性化、主題化、場(chǎng)景化和體驗(yàn)化?！吧虡I(yè)+藝術(shù)”的模式受到消費(fèi)者的青睞，策展型商業(yè)也因此孕育而出，越來(lái)越多的策展型商業(yè)問(wèn)世并受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。

策展商業(yè)因何而起

“策展型零售”的概念首次出現(xiàn)，其實(shí)是在2019年年底，在一場(chǎng)名為“TX淮海|年輕力中心：策展零售創(chuàng)想會(huì)”的論壇上提出的， “策展型零售”真正落地，是在2020年12月，在試運(yùn)營(yíng)了一年之后，以一個(gè)主題為“CHINA NEXT 預(yù)見中國(guó)”的獨(dú)立策展項(xiàng)目正式揭幕，開幕的當(dāng)天，主辦單位稱：TX淮海的開幕也預(yù)示著全球首個(gè)策展型零售商業(yè)空間的正式亮相。

策展型零售的本質(zhì)是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)將潮流、文化、情感、社交、藝術(shù)融入到商業(yè)空間中構(gòu)筑起一個(gè)吸引商品、客流的引力場(chǎng)。

與傳統(tǒng)商業(yè)相比，策展型商業(yè)空間并不迫切直接的售賣商品，而是更加注重內(nèi)容展現(xiàn)以及消費(fèi)場(chǎng)景的搭建，從而間接把傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦蜕缃幌M(fèi)，比如通過(guò)漫展、藝術(shù)展、畫展、文化展等等，重新梳理“人”“貨”“場(chǎng)”之間的關(guān)系，通過(guò)這些藝術(shù)展為消費(fèi)者構(gòu)筑沉浸式社交消費(fèi)場(chǎng)景。

區(qū)別于傳統(tǒng)的盒子商業(yè)動(dòng)線游逛，“策展式”不斷加入創(chuàng)新概念，通過(guò)空間策展、藝術(shù)文化、社群活力等多方面來(lái)賦予商業(yè)空間更多的可能性。

策展似乎提供了一個(gè)新的消費(fèi)與休閑視角。它既包含了人們已知的興趣，又帶來(lái)未知的驚奇，是一種同時(shí)創(chuàng)造“新鮮感、關(guān)聯(lián)性和啟發(fā)性“的組織與呈現(xiàn)方式。

當(dāng)人們產(chǎn)生“原來(lái)還可以這樣??！”、“我也想要這樣的生活方式”等超出預(yù)期但又符合需求的感受時(shí)，消費(fèi)反而變成了一個(gè)自然而次要的結(jié)果，人們真正為之買單的是整個(gè)感受產(chǎn)生的過(guò)程。

策展零售商業(yè)為何頻頻出圈？

帶來(lái)更多的場(chǎng)景流量

策展型推動(dòng)塑造消費(fèi)新場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)升級(jí)，商業(yè)場(chǎng)景發(fā)揮著越來(lái)越大的想象力。無(wú)論是公共空間還是購(gòu)物空間，購(gòu)物中心的場(chǎng)景體驗(yàn)都打破傳統(tǒng)思維，跟上年輕消費(fèi)群體。

對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，人氣和流量大部分來(lái)源于場(chǎng)景力吸引。在消費(fèi)升級(jí)下，不斷被探討的場(chǎng)景再造，需要持續(xù)挖掘商業(yè)空間與消費(fèi)者的深度鏈接，產(chǎn)生情感需求的共鳴。

策展型零售是以當(dāng)代藝術(shù)語(yǔ)言徹底顛覆了商業(yè)體。操盤手如藝術(shù)策展人一樣打造了一個(gè)開放空間，拋棄了傳統(tǒng)商業(yè)體，將不同品類分區(qū)的形式，將不同的品牌穿插放置，繼而模糊了空間、品牌、消費(fèi)者之間的界限，將逛街的體驗(yàn)性大大提高；

同時(shí)鼓勵(lì)所有的單店和品牌都采用策展的理念，來(lái)做藝術(shù)化的線下活動(dòng)和有格調(diào)的線上傳播，在同一個(gè)大調(diào)性下產(chǎn)生多層次、多頻次、多維度的二次傳播。通過(guò)策展式思維，巧妙地建立了人與空間的情感共鳴，從而吸引更多的年輕人。

顛覆傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行社交強(qiáng)化

大面積視覺(jué)沖擊和富有趣味設(shè)計(jì)是“策展式”的自帶屬性，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)，與傳統(tǒng)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)形成強(qiáng)烈對(duì)比。

同時(shí)，無(wú)論是商業(yè)體還是品牌，通過(guò)空間連通與消費(fèi)者的社交價(jià)值鏈，是搶占流量先機(jī)的必然探索。

年輕的消費(fèi)方式，正在影響著各個(gè)階層和各年齡層的消費(fèi)群體，“社群標(biāo)簽”也在跨越了國(guó)籍、性別和距離，影響著商業(yè)空間的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。以策展思維進(jìn)行的商業(yè)空間，將商場(chǎng)做成了一個(gè)“展館”，正在以新穎的形式強(qiáng)勢(shì)突圍商業(yè)同質(zhì)化的困境。

策展商業(yè)+文創(chuàng)場(chǎng)景玩出新高度

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅上海就擁有超過(guò)100家的商業(yè)綜合體。受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、電商沖擊、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等因素影響，目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)綜合體都面臨轉(zhuǎn)型和升級(jí)問(wèn)題。實(shí)際上，藝術(shù)策展與文創(chuàng)是天然結(jié)合的，因?yàn)樵谒囆g(shù)策展中一個(gè)重要的板塊就是藝術(shù)的延伸和文創(chuàng)。在場(chǎng)景營(yíng)造里文創(chuàng)的延伸是重要的表現(xiàn)形式。

阿那亞的孤獨(dú)圖書館是頗具名氣的網(wǎng)紅書店，一些標(biāo)志性事件讓網(wǎng)紅建筑得到了一次強(qiáng)有力的證明。一時(shí)間，不光是建筑，包括空間、人物、事件等以網(wǎng)紅之名層出不窮，這就是策展式商業(yè)在文創(chuàng)場(chǎng)景營(yíng)造中的典型應(yīng)用。

場(chǎng)景營(yíng)造所引發(fā)的思考，或者是給用戶制造各種各樣的體驗(yàn)，其實(shí)都是為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，獲得更多的回報(bào)。所以，場(chǎng)景營(yíng)造實(shí)際上就是從策展式商業(yè)來(lái)講，或者是從展覽展示來(lái)講，雖然它的定義尚未完全準(zhǔn)備好，其實(shí)各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)堅(jiān)定地?fù)肀Я诉@個(gè)說(shuō)法。

我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)不可逆的場(chǎng)景時(shí)代，場(chǎng)景的本質(zhì)并不是空間，而是內(nèi)容，所以是一種通過(guò)空間的營(yíng)造打造輸出內(nèi)容去理解新的生活方式，然后形成一個(gè)新體驗(yàn)的提案。

場(chǎng)景營(yíng)造從文創(chuàng)的角度來(lái)說(shuō)，是可以迭代的個(gè)性化內(nèi)容，是作為文創(chuàng)場(chǎng)景引導(dǎo)的關(guān)鍵詞。

策展式商業(yè)在場(chǎng)景營(yíng)造中扮演的是一個(gè)扭轉(zhuǎn)時(shí)空、新趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)的媒介。藝術(shù)商業(yè)對(duì)空間，對(duì)城市片區(qū)化影響的案例，就是一種策展式商業(yè)。

其實(shí)國(guó)內(nèi)還有包括TX淮海策展式零售、蔦屋書店的生活方式的提案，阿那亞人文社區(qū)的營(yíng)造，這些新型的城市文創(chuàng)空間，像城市藝文綜合體，都在不同的功能或者是領(lǐng)域當(dāng)中運(yùn)用了策展思維。

其目的就是跟顧客建立超出單純的買賣關(guān)系，更多的為大家提供不同體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)。做一場(chǎng)展也許不難，難的是以多場(chǎng)展塑造一個(gè)空間或產(chǎn)品的精神，這個(gè)實(shí)際上是要花心思的。打造一個(gè)文創(chuàng)其實(shí)也不難，難的是文化創(chuàng)意與藝術(shù)深挖的場(chǎng)景美學(xué)持續(xù)生產(chǎn)與多重構(gòu)建。

結(jié) 語(yǔ)

策展式商業(yè)模式，已經(jīng)不是先前意義的“策展”了，它更像一個(gè)話題和潮流制造機(jī)，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作和展示提升和滿足購(gòu)物中心的體驗(yàn)功能，讓它成為吸引流量的核心元素之一。

展望未來(lái)，文創(chuàng)場(chǎng)景＋策展商業(yè)的新模式所爆發(fā)出的創(chuàng)新力也將孕育更多的新品類與新業(yè)態(tài)。

文章來(lái)源：風(fēng)景文創(chuàng)