USM、Lladró、FNJI搶灘購(gòu)物中心，高端家居市場(chǎng)持續(xù)升溫？

近兩年，“高端家居經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走俏，越來(lái)越多個(gè)性鮮明的國(guó)外高端家居品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。近期，有著“家居界樂(lè)高”之稱的瑞士模塊化家居品牌USM在上海新天地開(kāi)出中國(guó)首家線下旗艦店，此前丹麥高端家具品牌Fritz Hansen、德國(guó)頂級(jí)家電品牌GAGGENAU、意大利高端創(chuàng)意家居品牌Gufram等紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

不僅如此，Balenciaga、Gucci、Loewe、Hermès等奢侈品牌強(qiáng)化家居線，F(xiàn)ENDI Casa亞洲首家旗艦店將于2023年1月在上海開(kāi)業(yè)；另一方面，本土也涌現(xiàn)出一批新興的高端家居品牌，如獨(dú)立家居設(shè)計(jì)品牌梵幾FNJI、中國(guó)家居新零售品牌Cabana等，與國(guó)際家居品牌共同助推市場(chǎng)發(fā)展，還進(jìn)入到北京三里屯太古里、上海新天地、深圳萬(wàn)象前海等商圈，不斷豐富場(chǎng)內(nèi)高端品牌組合。

縱觀高端家居的布局，或許與大眾消費(fèi)需求變化息息相關(guān)。近年來(lái)，大眾逐漸注重居家環(huán)境的舒適度，尤其是疫情影響之下，人們因更長(zhǎng)的居家時(shí)間這一需求愈發(fā)明顯。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)的主力軍，她們更加注重對(duì)品質(zhì)生活及個(gè)性化的追求，而高端家居因獨(dú)特的時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感等，可以滿足消費(fèi)者探索其需求的家居風(fēng)格。

基于此，以高端家居為研究樣本，盤(pán)點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)出的高端家居品牌，觀察這些高端家居品牌的選址、門店打造、產(chǎn)品展示等，探索高端家居的發(fā)展趨勢(shì)。

? 瑞士模塊化家居品牌USM

近日，瑞士模塊化家居品牌USM在上海新天地開(kāi)出中國(guó)首家線下旗艦店。誕生于1885年的USM作為全球備受歡迎的設(shè)計(jì)品牌之一，以“自由定義的極致時(shí)尚”的風(fēng)格理念，被廣泛應(yīng)用于全球各地的辦公空間與居家空間。

此次開(kāi)設(shè)的新店以“USM公寓”概念，在上下兩層150平米的空間內(nèi)，以家居生活場(chǎng)景為靈感，展示品牌模塊化家具應(yīng)用于客廳、家庭辦公空間、臥室等多種場(chǎng)景，打造時(shí)髦感家居空間。比如2樓的家庭辦公空間內(nèi)打造有書(shū)架、辦公桌、收納柜等，并使用木板、劍麻地毯，營(yíng)造一種休閑舒適的空間氛圍。

此外，USM還在上海新天地獨(dú)家發(fā)售限定色“勞爾色4005紫”和“勞爾色6019綠”，其中勞爾色6019綠是品牌聯(lián)名Halleroed Studio合作款，該顏色靈感來(lái)源于開(kāi)心果味道的意大利冰激凌。值得一提的是，USM新店將由家居渠道零售品牌Cabana的母公司Mingus Group寰宜集團(tuán)代理運(yùn)營(yíng)，室內(nèi)空間則由瑞典設(shè)計(jì)工作室Halleroed Studio負(fù)責(zé)操刀。

? 丹麥高端家具品牌Fritz Hansen

9月23日，丹麥高端家具品牌Fritz Hansen上海首家專賣店正式開(kāi)幕。該店位于靜安區(qū)山西北路，占地 200平方米，緊鄰上海寶格麗酒店，與10月中旬開(kāi)業(yè)的上海蘇河灣萬(wàn)象天地僅一街之隔。

該店由Fritz Hansen內(nèi)部空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)思，呈現(xiàn)品牌最具代表性的作品，入口處即有現(xiàn)代主義大師Arne Jacobsen的經(jīng)典之作Egg?（蛋椅）、首次在亞洲區(qū)域展陳的Poul Kj?rholm的PK26?壁掛式沙發(fā)。除了經(jīng)典單品的展示外，該店還陳列了眾多年輕設(shè)計(jì)師的作品，意在挖掘年輕設(shè)計(jì)師并提供展示機(jī)會(huì)。

該店在產(chǎn)品的選擇上還因地制宜地進(jìn)行本土化的考量，更多構(gòu)想如何打造真實(shí)本土化的上海公寓；針對(duì)上海較為潮濕，夏季極為炎熱的氣候特點(diǎn)，從顏色和材質(zhì)選擇上有所調(diào)整，選擇了色調(diào)更為溫和白色、灰色、褐色等。

在門店拓展方面，F(xiàn)ritz Hansen上世紀(jì)60年代進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，并在過(guò)去的十年中，致力于開(kāi)拓亞洲業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略，在15個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)100個(gè)銷售點(diǎn)和38家品牌專營(yíng)店。中國(guó)作為其亞洲擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，此次上海首家品牌專賣店的開(kāi)設(shè)，或?qū)⑦M(jìn)一步提升其在中國(guó)的品牌知名度。

? 德國(guó)頂級(jí)家電品牌GAGGENAU

9月27日，德國(guó)頂級(jí)家電品牌GAGGENAU位于上海靜安區(qū)威海路的中國(guó)首家旗艦店正式亮相，這也是品牌在全球的第25家旗艦店。

該旗艦店位于一幢建于1937年的獨(dú)棟建筑內(nèi)，占地 1403平方米，在外觀上GAGGENAU保留了磚石結(jié)構(gòu)，并融入Artdeco（裝飾藝術(shù)）元素；內(nèi)部空間設(shè)計(jì)上，品牌首次應(yīng)用了GAGGENAU全球總部最新的“模塊化設(shè)計(jì)概念”。

在四層的空間內(nèi)，一層以圖片、文字、視頻以及磚、石、木等物理材料，讓消費(fèi)者全方位了解GAGGENAU品牌歷史；門店二層空間中，GAGGENAU按照社交廚房、別墅、中式廚房等不同場(chǎng)景展示了烤箱、冰箱、酒柜等經(jīng)典產(chǎn)品；三層是品牌的辦公區(qū)域，四層為一處面向 SVIP開(kāi)放的私享空間。

據(jù)了解，GAGGENAU于2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最早通過(guò)與高端精裝修地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)家庭，后來(lái)又拓展了與櫥柜商的合作。此次上海旗艦店的打造，在GAGGENAU看來(lái)是一次全新的篇章，其目標(biāo)就是To C（直面消費(fèi)者）業(yè)務(wù)。除上海旗艦店外，GAGGENAU還在北京、成都和廣州開(kāi)設(shè)三家中國(guó)內(nèi)地品牌直營(yíng)店。

? 兩大芬蘭國(guó)民設(shè)計(jì)品牌集合店littala & co

8月1日，littala & co中國(guó)首家品牌集合店在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)業(yè)，這家店集結(jié)了Fiskars集團(tuán)旗下的兩大芬蘭國(guó)民設(shè)計(jì)品牌——玻璃制品品牌littala和餐瓷品牌Arabia。創(chuàng)立于1881年的littala，長(zhǎng)期致力于設(shè)計(jì)及生產(chǎn)花瓶、水杯、餐具等常見(jiàn)的玻璃制品；Arabia 則于1873年創(chuàng)立，最初是瑞典皇家餐具品牌 R?rstrand 的加工廠，在1881年開(kāi)始獨(dú)立設(shè)計(jì)和生產(chǎn)餐瓷制品，后以豐富多彩的設(shè)計(jì)聞名。

此次開(kāi)設(shè)的littala & co中國(guó)首家品牌集合店，帶來(lái)littala許多經(jīng)典作品，如NIVA極流系列水杯、ALVAR AALTO傳奇湖泊系列花瓶、BIRDS BY TOIKKA手工制玻璃系列等，還帶來(lái)了Arabia的Paratiisi碩果系列、24小時(shí)系列、Sunnuntai黃色星期天系列、Moomin by Arabia合作系列等。

在門店設(shè)計(jì)上，這家集合店以原木展架渲染了清新自然、開(kāi)放包容的氣息，每一件商品都展示著百年匠心工藝和濃郁的北歐風(fēng)格魅力。據(jù)了解，目前l(fā)ittala在中國(guó)上海、北京、深圳、蘇州、杭州等28個(gè)城市擁有約50家專柜和門店，Arabia在上海、北京、廣州等14個(gè)城市擁有約27家專柜和門店。

? 西班牙國(guó)寶級(jí)瓷藝品牌Lladró

8月9日，西班牙國(guó)寶級(jí)瓷藝品牌Lladró在北京三里屯太古里空間全新亮相。這是繼北京SKP之后，Lladró在北京時(shí)尚地標(biāo)開(kāi)設(shè)的又一概念空間。據(jù)悉，Lladró由同名家族的三兄弟創(chuàng)立于1953年，以栩栩如生的瓷偶娃娃聞名，如今品類已拓展至瓷藝燈飾和瓷藝珠寶。

Lladró北京三里屯太古里精品店采用青橘的主色調(diào)，充盈著簡(jiǎn)約新潮的氣息。店內(nèi)涵蓋從雕塑、燈飾、家居飾品到時(shí)尚配飾等多個(gè)系列，不僅呈現(xiàn)頗具先鋒格調(diào)的新概念當(dāng)代瓷藝潮品與藝術(shù)家合作系列，也聚集了極富鑒賞與珍藏價(jià)值的高瓷系列與限量版藏品、更有瓷藝燈飾與瓷藝首飾等，濃縮展示了品牌近70年來(lái)的藝術(shù)精髓。

被譽(yù)為設(shè)計(jì)界的“畢加索”、西班牙藝術(shù)大師 Jaime Hayon 創(chuàng)作的“天外來(lái)客”系列是店內(nèi)的主角，系列作品將瓷藝與現(xiàn)代藝術(shù)和極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)相結(jié)合。幻夢(mèng)羽翼、西班牙純種馬等高瓷系列作品也是空間中的亮點(diǎn)，承載了品牌悠久的制瓷與雕刻工藝。螢火之光系列無(wú)線氛圍燈、星球大戰(zhàn)系列雕塑、一千零一夜系列香氛蠟燭等人氣產(chǎn)品悉數(shù)展現(xiàn)。

據(jù)了解，Lladró于1960年代開(kāi)始擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)，1986年登陸亞洲，于兩年前在中國(guó)成立全新子公司，并在重慶IFS、成都銀泰中心in99、成都王府井百貨等商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了精品店。此次北京三里屯太古里精品店的開(kāi)幕，將進(jìn)一步加強(qiáng)Lladró與中國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)系。

? 意大利高端創(chuàng)意家居品牌Gufram

2021年11月，意大利高端創(chuàng)意家居品牌Gufram在北京三里屯太古里開(kāi)設(shè)中國(guó)首家品牌專賣店Gufram Gallery。資料顯示，Gufram由Gugliermetto兄弟于1966年在意大利都靈創(chuàng)辦，“玩世不恭”、“顛覆傳統(tǒng)”、“天馬行空”都是品牌的關(guān)鍵詞，其風(fēng)格秉承上世紀(jì)六七十年代意大利“激進(jìn)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)“ 的先鋒精神。

而此次在北京三里屯太古里開(kāi)設(shè)的新店，在品牌方看來(lái)，這是一處融合了激進(jìn)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的歷史性和當(dāng)代性的超現(xiàn)實(shí)地標(biāo)，以“Gallery” 冠名，表明品牌意在打造一個(gè)線下展覽空間，展示品牌富于藝術(shù)感的家居作品。

Gufram Gallery外觀應(yīng)用了意大利門廊廣場(chǎng)式的設(shè)計(jì)元素，店內(nèi)使用明亮的色彩、不同材質(zhì)的墻面和地面，來(lái)改變空間環(huán)境及功能。該店每三個(gè)月就會(huì)更換一次門店的內(nèi)部裝飾和展出作品，首次展出的有形似草叢的躺椅PRATONE、仙人掌外觀的Cactus衣帽架、BOCCA紅唇沙發(fā)等品牌代表作。

Gufram方面表示，此次開(kāi)設(shè)新店是一項(xiàng)了不起的成就，與中國(guó)市場(chǎng)的緊密聯(lián)系，為品牌提供了全新的視角去理解激進(jìn)設(shè)計(jì)在這個(gè)時(shí)代所扮演的角色。

? 意大利設(shè)計(jì)潮牌SELETTI

去年9月18日，意大利設(shè)計(jì)潮牌SELETTI中國(guó)首家旗艦店在上海上生·新所開(kāi)幕。據(jù)了解，在意大利以“怪”出名的家居品牌中，誕生于1964年的SELETTI頗具盛名，其主張將藝術(shù)與日常生活相融合，傳達(dá)出打破常規(guī)的、個(gè)人化的和有趣的生活方式的愿景，產(chǎn)品涵蓋家居裝飾、家具和廚具等品類。

SELETTI中國(guó)首家旗艦店內(nèi)部打造成三個(gè)模塊化的空間，陳列有多個(gè)產(chǎn)品系列，如燈具系列中的Monkey Lamp，坐、立、掛三種形態(tài)各異的小猴承擔(dān)著持燈的任務(wù)；沙發(fā)系列中的Hot Dog Sofa，將漢堡、熱狗打造成軟墊活動(dòng)家具……從日常用品中發(fā)掘不同尋常的材料，展現(xiàn)出個(gè)性化和趣味性的的生活方式。

與開(kāi)幕同期上線的還有品牌官方微信小程序，打造五個(gè)“異世界”，包括：“異世界·規(guī)則進(jìn)化”、 “異世界·叢林實(shí)驗(yàn)”、“ 異世界·瘋狂世界”、 “異世界·宇宙星辰”、 “異世界·流行街頭”。

而在布局中國(guó)市場(chǎng)方面，據(jù)悉，2012年連卡佛將SELETTI帶入了中國(guó)香港市場(chǎng)；2019年8月，SELETTI在北京頤堤港開(kāi)設(shè)了品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)的首家快閃店；隨后，SELETTI與上海昊美藝術(shù)酒店合作，打造出品牌在全球的首家沉浸式甜品體驗(yàn)店。此次開(kāi)設(shè)的中國(guó)首家旗艦店，彰顯出SELETTI正在加碼中國(guó)市場(chǎng)。

? 法國(guó)高端家居設(shè)計(jì)品牌LIAIGRE

去年11月8日，法國(guó)高端家居設(shè)計(jì)品牌LIAIGRE北京展廳開(kāi)業(yè)，選址東城區(qū)沙灘北街，打造出一個(gè)全新的奢華和生活方式隱秘之地。汲取傳統(tǒng)中國(guó)式建造方式的靈感，該展廳內(nèi)采用了木質(zhì)結(jié)構(gòu)的框架立柱和飽和度色調(diào)的作品，帶來(lái)古色古香又不失當(dāng)代意味的特定空間。

LIAIGRE展廳內(nèi)包括兩處會(huì)客區(qū)與兩處用餐區(qū)，帶來(lái)家具、燈具、配件等多件作品。其中在正中央的核心會(huì)客空間里，線條硬朗的Mousson II沙發(fā)氣質(zhì)內(nèi)斂、沉穩(wěn)；沙發(fā)前的白色Gauguin茶幾由藝術(shù)家Pierre Bonnefille打造。在Liaigre的設(shè)想里，北京展廳將成為藝術(shù)家、收藏家和私人會(huì)客的聚會(huì)場(chǎng)所。

據(jù)了解，秉持“以復(fù)雜詮釋簡(jiǎn)單”的理念，LIAIGRE由法國(guó)天才室內(nèi)設(shè)計(jì)師和建筑師Christian Liaigre于1984年創(chuàng)立，作品中往往呈現(xiàn)凌厲的線條，整體設(shè)計(jì)偏向簡(jiǎn)約實(shí)用，選材上則貼近大自然。2019年11月，LIAIGRE在上海開(kāi)出中國(guó)首家展廳，此次開(kāi)設(shè)的北京展廳，是繼上海之后品牌在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)的第二個(gè)空間。

? 中國(guó)獨(dú)立家居設(shè)計(jì)品牌梵幾FNJI

梵幾FNJI是由設(shè)計(jì)師高古奇創(chuàng)立于2010年的獨(dú)立家居設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于對(duì)中國(guó)文化與傳統(tǒng)生活的感知，將東方韻味與哲思凝練于設(shè)計(jì)中。在門店及品牌設(shè)計(jì)中，梵幾在侘寂美學(xué)的基礎(chǔ)上，加入極簡(jiǎn)主義元素，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美融入其中。實(shí)體門店主要以家具產(chǎn)品為主，也有品牌的買手團(tuán)隊(duì)在世界各地搜尋而來(lái)的符合“梵幾美學(xué)”的家居選品。

從梵幾官網(wǎng)可以看到，目前該品牌已進(jìn)駐到北京三里屯太古里、北京頤堤港、深圳萬(wàn)象前海、深業(yè)上城、OneAvenue卓悅中心、成都遠(yuǎn)洋太古里、蘇州大悅春風(fēng)里等購(gòu)物中心，門店還融合策展的功能，諸如主題花藝展、主題香氛展等。

僅在深圳地區(qū)，梵幾在今年新開(kāi)兩大門店。位于萬(wàn)象前海臨街位置的梵幾，以“未來(lái)建筑”為概念，打造了一座雙層美學(xué)體驗(yàn)空間。室內(nèi)通過(guò)一道螺旋梯連接上下兩層，將自然肌理與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)家居融合。而梵幾卓悅中心店總面積超過(guò)500㎡，以“山谷甬道”為概念，以樓梯為界分隔出山谷般的獨(dú)立空間，并將自然體驗(yàn)感融入建筑體內(nèi)。

? 中國(guó)家居新零售品牌Cabana

Cabana意為“海邊有涼臺(tái)的小屋”，創(chuàng)立于2019年，是專注于中高端現(xiàn)代家具的渠道品牌，以多品牌集合店的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，銷售來(lái)自全球的現(xiàn)代設(shè)計(jì)家具、燈具及生活風(fēng)尚品牌，比如Tacchini、Arflex、GUBI、Bernardaud柏圖、Astep等。

Cabana在北京三里屯太古里、北京國(guó)貿(mào)商城、上海靜安嘉里中心、廣州天環(huán)Parc Central等購(gòu)物中心均開(kāi)設(shè)門店，門店還融合展覽、論壇、主題活動(dòng)等內(nèi)容，比如圍繞家居與旗下品牌相關(guān)的設(shè)計(jì)藝術(shù)公共話題，定期舉辦沙龍對(duì)談或演講，不定期舉辦各類工作坊、酒會(huì)、露天派對(duì)等。

8月29日，Cabana華南首店在廣州天環(huán)ParcCentral亮相，采用較為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，灰白色的墻壁，襯托出極具設(shè)計(jì)感的家具。今年全新推出的Cabana Studio設(shè)計(jì)服務(wù)將首次增設(shè)專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師入駐該門店，為華南地區(qū)的城市精英提供優(yōu)質(zhì)家裝解決方案。

結(jié) 語(yǔ)

從以上各大高端家居品牌可以看到，它們?cè)陂T店的打造上不僅展示相關(guān)的品牌產(chǎn)品，有的還與門店的選址相結(jié)合，打造成一個(gè)獨(dú)特的“中國(guó)式”家居空間；有的門店以“主題”的形式呈現(xiàn)，并帶來(lái)主題展覽、沙龍對(duì)話等社群活動(dòng)。

除了高端家居品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，Balenciaga、Gucci、Loewe、Hermès等奢侈品牌也在強(qiáng)化家居線。FENDI Casa亞洲首家旗艦店將于2023年1月開(kāi)業(yè)，該店位于靜安區(qū)核心商業(yè)區(qū)，占地640平方米，外立面為微孔金屬網(wǎng)結(jié)構(gòu)，內(nèi)部裝飾采用了羅馬意大利文化宮的標(biāo)志性拱門序列，產(chǎn)品涵蓋沙發(fā)、扶手椅、餐具柜、沙發(fā)床等。

觀察發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的高端家居品牌進(jìn)入到多個(gè)大型高端購(gòu)物中心，無(wú)論是以品牌旗艦店的形式，還是以多個(gè)品牌集合店的形式，都在空間的打造上試探出更多的可能性。而在家居品類上，高端家居產(chǎn)品不僅涵蓋沙發(fā)、辦公桌等大件家具，還有雕塑、瓷器、燈飾等家具飾品。

事實(shí)上，家居業(yè)態(tài)一直是購(gòu)物中心的重要業(yè)態(tài)之一，無(wú)印良品MUJI、NITORI、北歐時(shí)刻等家居集合店已成為不少購(gòu)物中心的標(biāo)配。深圳寶能·第一空間更是以構(gòu)筑全業(yè)態(tài)、全品類的輕奢家居生活為核心，臻選來(lái)自全球12個(gè)國(guó)家的1000+奢華家居品牌，打造成全球奢華家居生活藝術(shù)MALL。

與此同時(shí)，為迎合不同的新消費(fèi)需求，滿足年輕人多元化需求的家居集合店不斷涌現(xiàn)，宜家等家居品牌還打造不同類型門店。家居品牌門店的選址也不再局限于與消費(fèi)者聯(lián)系更緊密的社區(qū)型購(gòu)物中心，而是逐漸進(jìn)駐到交通便利的大型購(gòu)物中心。借助數(shù)字化、智能化等手段，家居品牌還開(kāi)啟線上線下融合的新零售模式。可見(jiàn)，年輕化、中心化、數(shù)字化已成為家居品牌發(fā)展趨勢(shì)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外高端家居品牌探索逐漸深入，這些發(fā)展趨勢(shì)也將被其所應(yīng)用，高端購(gòu)物中心或?qū)⒂瓉?lái)更多的高端家居品牌，進(jìn)一步豐富場(chǎng)內(nèi)的家居業(yè)態(tài)。個(gè)性化、時(shí)尚化的家居產(chǎn)品也將提升購(gòu)物中心的格調(diào)，為消費(fèi)者帶來(lái)更具品質(zhì)感的生活方式。

文章來(lái)源：銥星云商