常態化的疫情防控對人們的消費及生活產生了方方面面的影響，遠途旅游再也不能想去就去，室內消費空間總覺得不太安全，但人們都想走出去，哪怕只在近郊，哪怕只在城市當中。
這些原因更加激發了年輕人對戶外休閑及運動的追求，在人們迫切希望改變當下一成不變的生活方式時，一些小眾戶外運動得到了嶄露頭角的機會，如徒步、騎行、露營、飛盤等，這些項目同時具備社交、休閑、運動屬性，為年輕人提供了現下最潮流的、小眾的、新鮮的戶外運動體驗，不僅為品牌及商業帶來了巨大的流量入口，形成多維度、多元化的消費業態及場景，在持續發展之下又將演變為一種新的生活方式。
15瑜伽、普拉提
輕運動火了，在人們注重健康生活的同時，也在不斷尋找適合自身強度和自己喜歡的運動方式，輕運動如瑜伽、普拉提等負荷小、強度低、簡單易行的運動方式就受到了許多女性群體的喜愛，既能達到鍛煉身體的效果，也可以修身養性，保持身體活力。
在女性健身意識崛起的同時也帶動了健身相關消費市場的經濟，從社交網絡平臺的熱度來看，瑜伽的討論熱度遙遙領先，品牌在經營模式上也從單一化向復合體驗、差異化方向進軍，如與輕食、咖啡等業態元素結合，場景則會融入更多時髦、潮流的主題等；而運動服飾如瑜伽褲一類的健身裝備也從健身場景走進了日常生活，成為都市女性日常穿搭的一部分，行業也迎來了更廣闊的發展空間。
除了常規運動品牌Nike、Puma、Under Armour等不斷推陳出新之外，小眾品牌lululemon也有大動作，在北京SOLANA藍色港灣開出國內面積最大的旗艦店，建立瑜伽社群，定期在showroom店中組織各種有氧運動、瑜伽課程等體驗活動，加深與用戶的黏性；此外許多奢侈品牌也入局運動領域，LV就在今年推出全新運動用品系列，其中就有一款牛皮瑜伽墊廣受關注；burberry則與瑜伽墊中的“愛馬仕”品牌Liforme推出聯名瑜伽墊，時尚元素滿滿。各個品牌的內卷與創作，都將為消費者帶來更多互動空間與更豐富的購物體驗。
購物中心也持續發力引進許多輕運動品牌店鋪，愛樂瑜伽ELLE YOGA入駐西安MOMOPARK購物中心，將印度傳統瑜伽與國際瑜伽潮流融合，傳播特色瑜伽文化；沈陽k11開啟了一家YOGAWAY瑜伽藝術館，打造了一所瑜伽藝術中心，同時開授各類瑜伽、普拉提等課程，為學員帶來不同的體驗；BFC外灘金融中心的高端健身會館BFC FITNESS則專門為普拉提愛好者打造了一間普拉提室，用動感時尚的設計感和豐富的零售功能構建多元化的普拉提運動新場景。
16蹦床
近幾年朋友圈和社交平臺刮起了一陣蹦床風，人們在蹦蹦跳跳中揮汗如雨，騰空的感覺會讓人們自然地釋放繁瑣生活中的壓力與情緒，再拍照打卡記錄下這一美好瞬間，便引起了全網跟風。蹦床運動又被稱為“空中芭蕾”，屬于體操運動的一種，早先風靡歐美國家，是多數家庭會購入的家庭活動器材，是一項上到老下到小均可參與的運動，蹦床的出現也讓兒童、青少年以及成年人有了能夠共同參與、共同體驗的趣味運動場地。
重慶CIC天和里購物中心在開業時就引入了號稱亞洲最大室內極限蹦床運動館JUMP360，創新極限蹦床玩法，設置了泡泡足球區、自由跑道區、泡沫海洋區、灌籃高手區，酷跑區、高蹦區、飛檐走壁區，歡樂兒童區、懸崖式滑梯，勇士道、忍者道等眾多體驗模式，讓游客感受遠離地心引力、超越極限的刺激體驗，實現極限運動新模式；彈力猩球是一個定位為適合全齡段的超級蹦床樂園，除蹦床外還加入了攀巖、探險等多項體驗于一體，用新奇的運動場景帶動親子運動的發展，為家庭提供一種全新的生活方式，與其他運動的結合開發出了全新的健身娛樂方式，帶來了極豐富的運動娛樂體驗。
17卡丁車
不管是哪個年齡段的人們似乎都有著一個賽車夢，但由于國內賽車文化的缺失，在大眾印象里，卡丁車可能和碰碰車一樣，沒有什么專業性及駕駛樂趣，加上多數處于偏離城市中心的室外，所以普及度一直不高。近些年隨著人們消費水平提升，逐漸接觸和了解到了卡丁車這項賽車競技運動，速度與激情和炫酷的出片服裝，讓許多新手玩家紛紛入坑，享受駕駛的樂趣與帶來的感官刺激。
上海綠地濱江CLUB.GRC引進了由國內首位F1賽車手青驊工作室旗下的賽車品牌——魔速卡丁車，用高規格的競速車、600米的雙層賽道、專業的教練團隊為顧客帶來高品質、高專業性的賽車競技運動體驗；炫影空間卡丁車俱樂部則使用法國進口的頂級電動卡丁車，打造了意大利雙層鋼構橋接比賽賽道，用賽車撞擊安全防護、中央安全控制、賽道吸能護欄、防側翻系統及專業頭盔防護為顧客提供了五重安全防護系統，并且加入了時尚餐吧、專業賽車配件選購和兒童賽車培訓等綜合業態，打造集賽道、餐飲、零售、虛擬現實等一體的綜合娛樂項目，為顧客帶來更豐富多元的體驗感；K1 Speed在深圳西部購物中心室內打造了5000㎡的超大卡丁車館，打造了集卡丁娛樂、卡丁競賽、企業團建、親子互動等多種業態集合的多功能娛樂空間。卡丁車與購物中心的合作，讓人們感受到了多維度、多選擇的沉浸式感官體驗，在為人們帶來駕駛樂趣的同時，也讓購物中心的發展加入了更多可能。
18攀巖、跑酷
近年來風靡全球的跑酷運動將奔跑、跳躍、攀爬等技能糅合在一起，在訓練之后可以用飛檐走壁來形容也不為過，除了強身健體之外更鍛煉速度與反應能力；攀巖則是從登山中衍生出的競技類運動項目，考驗人們的技巧、力量與柔韌性，這兩種運動都是當下熱門和出圈的極限運動，而且在練習跑酷中的部分動作后對攀巖能力的提升也有非常大的幫助，這些非傳統的戶外運動項目能帶給人們更多快感與激情，在趣味與炫酷的訓練中達到鍛煉身體的效果。
購物中心充分利用場地優勢，借助樓頂或外墻等空間則能為攀巖和跑酷提供理想的場地。在長風大悅城商場5樓的室外中庭有一家大巖悅動攀巖中心，巖壁最高18米，寬度30米，可攀爬總面積達到了近500㎡，設置了由易到難多條線路，滿足各個年齡段的人群體驗攀爬的樂趣，同時專業的設備也保障了顧客攀巖時的人身安全；龍景攀巖在廈門E-mall開出了旗艦店，攀爬體量大約360㎡，店內會根據男女子組、兒童組、新人組等分類開展不同難度的攀巖計時賽，吸引愛好者參與獲得成就感，并會定期舉辦沙龍和公開課、組織各類賽事及戶外攀巖活動等，有效連接消費者，形成了獨特的社群文化。
運動品牌耐克不定期舉辦跑酷社群活動，如LINK×NIKE×AIRPARK合作的城市酷跑活動，帶領社群會員練習跑酷運動，還有美食、微醺、diy等活動，讓年輕人領略街頭運動的社群文化；TNT跑酷俱樂部在北京APM購物中心舉辦快閃活動，為觀眾帶去專業的跑酷表演，用生動的方式傳播跑酷文化，吸引眾多消費者觀賞打卡；成都跑酷愛好者相繼成立了猿始移動、自由火等跑酷俱樂部，將跑酷運動文化在街頭傳遞，在2019年還在青白江舉辦了國際體操聯合會跑酷世界杯比賽，催生了越來越多的本地社群空間，街頭文化的魅力與影響力也在年輕群體之間持續擴散。
19馬術、射箭
在大眾的認知中，馬術一直是源于西方的貴族運動，沒有被普及到大多人的生活當中，但在去年的東京奧運會馬術比賽中，普通出身的馬術運動員讓無數人看到并開始了解馬術運動，事實上截止2021年國內的馬術俱樂部得到了跨越式增長，在全民健身的普及下，馬術已經滲透到我們的生活中，成為大眾關注和喜歡的同時具有歷史底蘊和潮流時尚的運動之一，與射箭的發展歷程幾乎相同，兩項運動都是發展歷史悠久且作為奧運比賽項目出圈，作為小眾運動被全民普及，騎馬與射箭的結合更能展現運動者的超高技藝。
國內知名連鎖品牌騎樂馬術分別在上海太陽宮中心、汕頭萬象城中心、深圳龍崗萬達中心開出首店，以馬術體驗和馬術運動為主，將馬術運動為中心的業態延伸至社群活動、品牌零售、IP運營、舉辦賽事等多元體驗，為馬術運動愛好者帶來持續友好的服務和新潮專業的體驗；上海愛琴海購物中心在頂層引進的傳騎馬術，成為上海首家空中馬場，與空中花園、空中農場相結合，在人們在城市中央回歸田園馬場慢生活，打破空間限制，在下班之余就能在馬場體驗馬背上飛馳的快感。
具有強體驗性和運動性的射箭也被當下年輕人玩火了，為了迎合消費者的多元化消費需求，許多射箭館開始打造復合型射箭娛樂空間：凱德廣場的弓夫射箭·CAFE開出了射箭+咖啡的組合，將運動與休閑空間結合；三里屯SOHO的JIAN CLUB戩射箭則開出了射箭+酒吧的先例，會定期舉辦音樂派對，將射箭運動打造成娛樂性運動體驗項目；一些則是通過建立射箭俱樂部為射箭愛好者提供社群交流空間，并加入零售、培訓、開展活動等方式增強體驗性與用戶黏性，形成年輕人的射箭運動社群，更好地傳播射箭文化。
20室內跳傘
跳傘是近年逐漸在年輕人圈子里火起來的小眾極限運動，數據顯示跳傘體驗者的平均年輕為20-35歲之間，但由于疫情的影響及國內跳傘行業的缺失，這些人逐漸將目光轉向了室內跳傘，將其推上流量風口。室內跳傘是跳傘的室內版本，利用風洞技術將真實高空跳傘的感覺進行模擬，可高度還原跳傘的樂趣與飛翔的快感，甚至模擬跳傘遇到的氣流，可以幫助運動員或體驗者提供數據調整方案，提升競賽成績等，更加安全與炫酷的體驗方式讓室內跳傘已經成為一種風靡全球的新型運動項目，對于商業來說也是一種增加新興業態、拓寬賽道的絕佳機會。
iFLY在世界各地設立了80多家風洞，龍華壹城中心的iFLY風洞飛行體驗店是大灣區首個國際室內跳傘風洞飛行體驗館，也是全球第二家商業綜合體內建設并運營的風洞，運營空間約4000㎡，高24米直徑4.5米的風洞設施為愛好者提供了足夠寬闊的空間，炫酷的空間設計給人強烈的視覺沖擊，除了飛行體驗外還提供專業的教練培訓以及零售區和休閑區等服務，為顧客帶來極致體驗；飛行家室內跳傘作為杭州首家飛行體驗館入駐杭州大悅城，將新潮時尚的極限運動帶到大眾面前，將科技與娛樂相結合，讓各個年齡階段的愛好者都能享受室內跳傘的樂趣，讓空中運動這種新興運動方式普及大眾，為全民健身開展創新場景。
21泵道運動
泵道是一種由環形起伏和彎強構成的賽道，上下起伏形似波浪線，于是又被人稱為波浪道，初期的建造是為了迎合越野自行車BMX的運動群體，但由于泵道隊技術的高包容性和越來越多戶外運動愛好者的出現，許多城市都開始出現泵道的身影，人們可以在泵道賽道上進行自行車、滑輪、平衡車、山地車、滑板等10多項運動，能滿足大多數現代人的體育運動訴求，于是在全民浪潮下國內也掀起了一股泵道運動熱，引領了體育運動新風尚。
AGIC WINGS2022首屆泵道追逐賽在深圳龍華·壹方城的室內中庭舉辦，這是深圳甚至全國第一場真正意義上的兒童泵道追逐賽事，小朋友們在賽道上疾馳、沖刺為在場觀看的群眾帶來了無限動力，公開組的成年隊員也帶來了精彩的極限運動表演，一場別開生面的賽事讓更多人熟知了泵道這項戶外運動，也讓品牌得到了更多關注；在上海超級合生匯就將打造上海最大的戶外泵道公園，占地3000㎡，能同時接納滑板、小輪車、極限輪滑、平衡車等多種極限戶外運動項目，為運動愛好者提供年輕友好型的極限運動場地；在小紅書爆火的專業極限運動小眾品牌易毒EXDO開啟了“星期五俱樂部”，將陸沖泵道愛好者用社群的方式集結起來，不定期開展泵道比賽、俱樂部活動、零售、沙龍等活動，帶領年輕人走出來、動起來、玩起來，收獲有趣好玩的運動體驗。
22運動樂園
面對眼花繚亂的運動項目，一些年輕人的“選擇困難癥”犯了，不知道自己適合什么的運動，又或者希望擁有多樣化的體驗，每一種項目都想嘗試，于是便催生出了運動樂園這一綜合型業態，運動樂園將當下最時髦最流行的運動競技主題項目整合起來，加入新潮的AR/VR技術、科技及物理等元素，將娛樂、運動、競技、休閑空間集為一體，為消費者帶來極致的運動盛宴。
VS SPORTS PARK 運動玩樂園入駐北京合生匯，將運動AR、運動VR、運動科技、運動物理四大主題帶到消費者面前，項目涵蓋射箭、投籃、動作穿越、仿真滑雪、拉力沖刺、Hado對戰、射擊、棒球、保齡球等大量充滿互動體驗的項目，集中、日、韓熱門運動，讓消費者在好玩的游戲中達到鍛煉的目的，休息區、自拍房為年輕人打造了休閑社交的場景，是一所沉浸式的互動娛樂主題樂園。
“運動萌獸”是世界上最早將體育運動融入主題公園的品牌之一，也是火爆韓國的網紅運動主題樂園，近幾年逐漸入駐國內市場，分別在廣州、北京的居然之家入駐，運動萌獸面向12歲及以上的年輕人群體，主要提供體育競技、冒險挑戰、數碼體感游戲等室內運動娛樂項目，分為基礎區、活力區、挑戰區、數碼區，包括多功能球場、射箭等大眾項目，飛碟射擊、氣步槍射擊、國際飛鏢、舞巢等創意新興項目，玻璃滑梯、高空速滑、空中飛人、藝術攀巖等挑戰型高空項目，還有數碼足球、數碼棒球、數碼蹦床、乒乓愛消除等與VR技術結合的科技體驗項目。體育、娛樂、科技等業態的結合讓消費者的體驗感直接拉滿，也吸引了眾多網紅探店打卡，多功能業態組合展現了運動樂園蓬勃的生命力，是運動+創新業態中的社交新坐標。
23籃球公園
籃球運動是以手為中心的身體對抗性體育運動，也是奧運會的核心比賽項目，是一項具備大眾性、團隊性、趣味性、觀賞性、健身性的競技類體育運動，籃球運動也是在體育運動中滲透率較高的運動的之一，受到了大眾普遍的喜愛，籃球賽事、球隊周邊、運動裝備等產品消費成了體育愛好者消費的重要組成。消費升級也催生了籃球業態與購物中心的聯手，籃球公園圍繞籃球為主題衍生出運動、賽事、活動、零售、社群等一系列高質量業態，讓“體育+”在購物中心成為高品質、強體驗的價值增長點。
洛克公園是以美式籃球為風格的場館代表，在打造商場戶外運動空間這一方面遙遙領先，在上海打響第一槍后，在南京E-PARK購物中心、武漢綠地繽紛城、蘇州凱德中心等城市及購物中心共開出近百家門店場館，并打造了一座體育綜合體，解鎖購物中心運動空間的更多可能：在上海開業的洛克公園SSR體育綜合體，面積1.2萬㎡，是一所集大型賽事、各類運動設施、娛樂、餐飲、休閑、購物、體育培訓為一體的一站式運動娛樂休閑綜合體，將運動+解鎖更多模式，為消費者提供更豐富多元的運動體驗，洛克公園還原創了國內街頭籃球第一賽事IP——JUMP10世界街球大賽，吸引著大量籃球愛好者參與及線上線下觀戰，逐漸覆蓋體育運動全品類并向娛樂、零售等領域延伸，將收獲的大批粉絲流量轉化為粉絲經濟，實現品牌價值。
美嘉體育則注重籃球為主題的賽事運營、活動運營、籃球培訓和零售等衍生商業，其旗下的美嘉籃球公園在場館設計、場內設施的打造上更貼近年輕化、時尚化和高品質，更符合年輕人的審美，還貼心地提供了入口鞋底清潔服務，讓愛好者擁有更好的運動體驗，去年美嘉體育與龍湖長楹天街合作了“全美高中籃球巡回賽博納野馬隊中國區招募賽”，并用“三對三籃球賽”，“花式扣籃”、“花式籃球”、“啦啦隊表演”、“球星見面會”等大眾籃球娛樂活動吸引眾多人群積極參與，不僅得到了籃球愛好者的關注，也為消費者帶來了在商場中的別樣體驗。
24兒童運動樂園
在消費升級、全民健身的浪潮下，家庭教育也開始注重兒童青少年身體素質的全面發展，家長希望孩子能擁有更貼近自然、更具趣味性的運動體驗，據中國青年報最新調查顯示，95.3%的受訪家長對孩子體育鍛煉的重視程度提高，77.6%的受訪家長意識到了孩子身體健康和擁有良好體能的重要性。在線上購物平臺，與兒童、學生搜索相關的產品幾乎囊括了常見的大小中運動類型，兒童運動業態及相關品牌正以專業、高皮質的姿態迅速生長，成為購物中心運動+業態中的一匹黑馬。
Superkid兒童運動館是全國首家以少兒籃球及體適能為基礎的線下運動館，集合了兒童體育培訓、兒童運動以及性格發育等功能，包括綜合體適能、平衡車、跳繩、籃球、中考體育等項目，為2-12歲兒童提供一站式服務，還會不定期為俱樂部會員開展戶外活動，如“泡沫大戰”、“家庭運動會”等活動，為小朋友帶來趣味性運動的體驗，也增加了以家庭為單位的用戶黏性，提升品牌價值；
新晉網紅品牌優瑞卡入駐深圳KKONE購物中心，用高顏值與藝術感的視覺元素帶來了強烈的感官體驗，并打造了懶懶的爸爸Mr. White、驕傲的哥哥Neo，饞嘴的妹妹Layla和倔強的人類養女Cherry組成的怪物家族原創IP，用藝術感的設計抓住家長的心、用原創IP主題及豐富有趣的內容打動孩子，增添了兒童健身器材以貼合兒童需求，用豐富的游戲設施讓孩子在玩耍中提升基礎運動能力及協調性，人性化的空間場景實現用戶黏性的提升，營造了快樂運動的沉浸式氛圍。
結 語
不論是因為2023年的冬奧會還是疫情的大背景，不管是滑雪、露營還是騎行，人們已經開始關注自己的身體健康，開始認可運動這一方式對自身產生的影響，開始對運動產生的愉悅、興奮感上癮，開始融入新的生活與社交圈層，和對高品質戶外生活方式的持續追逐。
這些恰好都說明了“運動+”的模式是一個正確方向，購物中心通過各種新玩法、新內容跟上年輕人的腳步，甚至走在年輕人的前面，用靈活多變的戶外運動場景為購物中心注入新鮮血液，也給顧客帶來更深層的體驗，同時戶外運動品牌也要把握發展新機遇，在一線及新一線城市的高品質購物中心搶占消費要地，把握消費者痛點，覆傳統商業模式。
文章來源：睿商業
