體育文化與旅游產業的融合已然成為一種新的發展趨勢。人們的消費觀念隨著經濟條件的改善發生了很大變化，參與性體驗性的旅游形式受到歡迎，作為一種新興產業形態，?體育休閑旅游正成為21世紀旅游消費新趨向。
體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要大力發展體育旅游，推進幸福產業服務消費質量提升?！?/span>
體育與旅游融合的路徑
1、資源融合。
從資源的角度看，體育與旅游活動有較強的兼容性。
1）二者的場地資源具有兼容性。戶外體育中所包含的山地運動、水上運動多在高山、水域等場地中進行。而山地、水域等場景，同樣是旅游活動發生的場景。
2）競技體育中所需要的場館場地，同樣成為旅游活動場所。場館場地與旅游場地兼容性愈加顯現。
2、市場融合。
從消費群體的角度看，體育消費者與旅游消費者具有一定的共性特征，即體育消費和旅游消費都是建立在一定經濟基礎上的服務型消費，消費者具有一定的經濟實力；同時，由于體育消費需要親身參與的特性，體育消費的硬約束是時間，而休閑時間對旅游消費產生正相關影響，即體育和旅游活動的發生均需要消費者具有一定閑暇時間。
由此看來，體育與旅游消費的目標群體具有一致性，可以實現相互融合轉化，進而為體育與旅游的融合發展奠定堅實的市場基礎。
3、產品融合。
從產品角度來看，體育與旅游都包含了有形產品和無形產品。在有形產品中，體育用品與旅游紀念品能夠存在融合，如球迷將球衣作為紀念品進行購買。
在無形產品中，旅游產品的綜合性、無形性、生產與消費的不可分割性以及不可儲存性等產品特征，與體育產品的特征具有較高的吻合性。體育與旅游，二者在產品特征上具有高度的相似性，這種相似性為體育和旅游融合的產品設計提供可能性。
4、業態融合。
體育文化作為內容，旅游活動作為場景和載體，積極有效促進旅游業與體育業由單一化向復合融合化發展，有力助推了業態的融合創新。
近年來，我國體育與旅游業態融合取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步節事、自行車旅游、海洋和濱水運動旅游、運動休閑特色小鎮等業態亮點頻現。
體育與旅游融合的理念
注重特質化，避免同質化
發展體育旅游產業，特色和差異化是關鍵。要注重立足地區實際，結合地理區位特征或地方體育產業特色，引入體育文化元素，打造嶄新而獨特的旅游IP，通過IP形成單項體育活動項目的產業集群和產業生態鏈的體育產業，差異化越大，協同力越強，一市一品，一縣一特，做好戰略規劃十分重要。
要根據市場和消費者需求，打造“體育+旅游”雙產業驅動模式，應著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產品，同時通過文化IP的共融共生，讓文化、旅游與體育實現更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。
注重生活化，避免觀光化
體育旅游項目都獨具個性，代表著不一樣的文化和精神，這種“圈層”化的項目特性使得每個不同的體育旅游產品都帶有強烈的個體IP特征以及對應社會屬性，我們需要體育旅游的精品路線、各種示范基地，但是更需要的是體育旅游的持久性發展。
生活化、接地氣才是體育旅游發展的關鍵，也就是說體育旅游要大眾化。比如瑞士滑雪勝地達沃斯、新西蘭“探險之都”皇后鎮等地都是將體育旅游形成常態化產品，一年四季都有相關體育運動產品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產業鏈，實現“體育+旅游”的全新發展路徑。
注重創意化，避免膚淺化
隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產品的需求增強，優質的體育旅游項目和產品將影響未來體育旅游發展格局。圍繞體旅IP化，通過對體育旅游產品及形象的創新，挖掘文化內涵，或是利用時事動態等進行產品開發，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發性需求。
要深挖體育旅游，考慮引進汽車自駕游、戶外項目、體育旅游節慶等多種門類，以賽事為先導，以體育文化為核心，開發各類IP衍生產品，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產業化。
要積極開發一些與眾不同的體育旅游產品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創新旅游產品的形式形態，增強沉浸式體驗。一方面，賽事的營銷活動可以給旅游產業帶來直接的經濟效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來更大的人氣。
注重服務化，避免簡陋化
國外經驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產業的發展，需要高質量、高水準的軟硬件配套服務。發展體育旅游要配套建設旅游咨詢中心、旅游廁所、停車場等旅游公共服務設施，推進符合標準的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場、汽車自駕運動營地、直升機空中游觀光線路、戶外運動公園等體育旅游設施建設。
文章來源：城市超級IP
