同樣是網(wǎng)紅城市，為什么長(zhǎng)沙將商業(yè)做到了持續(xù)出圈，打卡熱潮不退？

韻味湖南、網(wǎng)紅長(zhǎng)沙。作為湖南省會(huì)的長(zhǎng)沙離不開(kāi)其好吃和好玩的屬性。從茶顏悅色到文和友再到黑色經(jīng)典，新消費(fèi)的火熱在長(zhǎng)沙這座不夜城里洶涌不止。越來(lái)越多的人匯聚在星城，越來(lái)越多的游客來(lái)到長(zhǎng)沙也只為了過(guò)一過(guò)嘴癮。去年十一的時(shí)候，小編也去了一趟長(zhǎng)沙，一下飛機(jī)就迫不及待的奔向臭豆腐、茶顏悅色、糖油粑粑的懷抱。

作為中國(guó)的網(wǎng)紅城市之一，長(zhǎng)沙絕對(duì)是“C位出道”的那一個(gè)。在小紅書(shū)發(fā)布的“城市榜單”中，關(guān)于長(zhǎng)沙的筆記就有80w+篇，在2021年的旅游城市搜索榜上，長(zhǎng)沙同樣是問(wèn)鼎冠軍。長(zhǎng)沙為何會(huì)受到歡迎？來(lái)到長(zhǎng)沙，在哪里可以逛到這些以“吃”為起點(diǎn)的網(wǎng)紅品牌？除此之外，長(zhǎng)沙還有什么購(gòu)物中心值得一逛呢？

長(zhǎng)沙—深入骨髓的網(wǎng)紅基因

“娛樂(lè)星城”長(zhǎng)沙的傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

在“網(wǎng)紅”還未興起之前，作為影視媒體行業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有超高人氣的湖南衛(wèi)視推出了無(wú)數(shù)火爆全國(guó)的節(jié)目——《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》，長(zhǎng)沙傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)沙的品牌宣傳奠定了雄厚且優(yōu)越的基礎(chǔ)。

“黑色經(jīng)典”、“炊煙時(shí)代”等爆火的美食品牌均上在《天天向上》節(jié)目中出現(xiàn)。被人稱(chēng)為“長(zhǎng)沙油炸男神的”文和友創(chuàng)始人文賓，也在上過(guò)《天天向上》后而被全國(guó)觀(guān)眾知道，2021年的出圈綜藝《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》拍攝地選擇在超級(jí)文和友，播出后引來(lái)了一陣打卡熱潮。

過(guò)去的20年間的時(shí)間，湖南廣電用其特有且絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)為長(zhǎng)沙的美食品牌提供宣傳渠道?，F(xiàn)在，芒果TV也和前輩一樣熱衷扶持長(zhǎng)沙品牌，炊煙小炒黃牛肉2019年登上《向往的生活》《我家那小子》《中餐廳》，2020年又和幾檔王牌綜藝合作。

網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的流量效應(yīng)

何為網(wǎng)紅品牌，流量是必須的。

所謂的流量，在線(xiàn)上渠道，目標(biāo)人群愿意打卡、愿意推薦和分享，并且愿意參與品牌所發(fā)起一些活動(dòng)，從而形成具有廣泛話(huà)題性質(zhì)和傳播勢(shì)能的高超口碑。

在這個(gè)信息爆炸，人人被困信息繭房的年代，酒香也怕巷子深，“出圈”才有出路，長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅美食品牌們不僅“出圈”而且“破圈“。

拿文和友舉例，文和友至今沒(méi)有投入一分錢(qián)的硬廣告，自2013年上湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目開(kāi)始，它就是長(zhǎng)沙的餐飲網(wǎng)紅。文賓善于借勢(shì)，借節(jié)目之勢(shì)，借明星名人之勢(shì)出圈，明星打卡，網(wǎng)紅打卡，年輕人也來(lái)打卡了。它成為綜藝節(jié)目《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》的首站，成為《乘風(fēng)破浪的姐姐》復(fù)古Disco派對(duì)場(chǎng)所，成為明星的MV取景地。微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、抖音集贊活動(dòng)等年輕人的傳播方式，進(jìn)一步推動(dòng)了文和友的口碑?dāng)U散。

小編又了解了一下茶顏悅色的歷史，2017之前的茶顏悅色還屬于長(zhǎng)沙一個(gè)小有名氣的茶飲品牌，算不上多火爆，但是進(jìn)入2018年之后，人氣持續(xù)走高。他擁有著一種“讓別人主動(dòng)幫忙宣傳”的神奇魔力?？此频驼{(diào)，卻自帶熱搜屬性。要說(shuō)茶顏悅色首次被全國(guó)人民大規(guī)模注意到，是在2018年，喜茶和奈雪的茶的創(chuàng)始人隔空掐架，一不小心把茶顏悅色拱上了熱搜。小紅書(shū)上搜索茶顏悅色一共有15w+的筆記，抖音上關(guān)于茶顏悅色產(chǎn)品測(cè)評(píng)的視頻最火爆的一條也有近24w的點(diǎn)贊。

在流量和IP的加持下，長(zhǎng)沙這座城市成為了時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，每到周末，全國(guó)各地的游客為一杯奶茶、為一頓小龍蝦涌向長(zhǎng)沙，不僅僅滿(mǎn)足了胃，還滿(mǎn)足了一顆打卡的心。

“夜生活”下的“夜經(jīng)濟(jì)”

2019年12月，長(zhǎng)沙印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，以“夜宵、夜游、夜購(gòu)、夜讀為四駕馬車(chē)”拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中最能集聚人氣的夜購(gòu)商圈與夜食街區(qū)是重要打造點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)只有集聚才有發(fā)展，鼓勵(lì)和推動(dòng)微觀(guān)消費(fèi)場(chǎng)景的打造，做到一步一景、一店一風(fēng)光，既營(yíng)造出舒適、宜人的消費(fèi)環(huán)境，又帶動(dòng)特色新型體驗(yàn)式業(yè)態(tài)興起。作為連續(xù)多年霸榜國(guó)內(nèi)夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)的城市，長(zhǎng)沙在城市競(jìng)爭(zhēng)新賽道上，率先拐出優(yōu)美弧線(xiàn)。

夜幕降臨，華燈初上，長(zhǎng)沙一天中最精彩、最熱鬧的篇章才剛剛開(kāi)始。

夜經(jīng)濟(jì)讓長(zhǎng)沙的各大美食街出了圈，在長(zhǎng)沙有哪些值得打卡的網(wǎng)紅美食街呢？

太平老街

說(shuō)到美食街，還是要先從太平老街著手。長(zhǎng)沙的旅游景點(diǎn)實(shí)在是太多，這其中最為熱鬧的地方，還是得數(shù)作為美食街的太平街，這條全長(zhǎng)僅375米的街道上，開(kāi)滿(mǎn)了上千家美食店，吸引著來(lái)自全世界的旅客。黑色經(jīng)典、茶顏悅色、地道小龍蝦、文和友大香腸、胡記炸炸炸……凡事你聽(tīng)過(guò)的長(zhǎng)沙美食，在這條街上都能找到店鋪～

這樣一條不長(zhǎng)不寬的老街卻承載著展示湖湘文化魅力、體現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)民俗風(fēng)情的重任。行走古街，除了能直觀(guān)感受到石牌坊、麻石路、封火墻、古戲臺(tái)這些標(biāo)志性古建筑符號(hào)所帶來(lái)的古典視覺(jué)沖擊之外，更多的是領(lǐng)略到一種歷史積淀所散發(fā)的文氣與韻味。

黃興路步行街

如果說(shuō)太平老街是外地游客的聚集地，那么黃興路步行街則是很多本地人選擇前往的一條美食街。黃興路步行街又可稱(chēng)為“黃興廣場(chǎng)”，地方不大，但位置非常好，作為供市民休閑的小廣場(chǎng)，黃興廣場(chǎng)這邊真的很不錯(cuò)。綠化面積大，有小噴泉，還有芙蓉女神的雕像，周?chē)虚L(zhǎng)椅供休憩。也適合大家來(lái)散步。

在這里，你可以品嘗全世界的美食，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的Subway美國(guó)三明治，聚福堂的罐罐米線(xiàn)，四喜餛飩的各種餛飩和小吃，阿拉伯的烤肉串，五塊錢(qián)能買(mǎi)很大一只的冰淇淋，絕味鴨脖，楊眼鏡的夜宵，四埃毑的口味蝦，五嗲嗲的臭豆腐，應(yīng)有盡有。

砂子塘美食街

砂子塘美食街是長(zhǎng)沙夜宵小吃一條街，位于長(zhǎng)沙砂子塘九芝堂藥廠(chǎng)對(duì)面斜坡上，說(shuō)起長(zhǎng)沙的夜宵街，砂子塘可不能錯(cuò)過(guò)，各式燒烤和特色干鍋。算是長(zhǎng)沙南邊比較早的一條夜宵街。

從最開(kāi)始的燒烤、口味蝦，到現(xiàn)在吸引了各色夜宵的進(jìn)駐。由于燒烤很多，宵夜街油煙比較重，小街兩邊店面比較小，大多數(shù)夜宵都擺在街邊。

每天下午4、5點(diǎn)開(kāi)始，到凌晨結(jié)束。多隆醬爆跳跳蛙、韻味花甲、老馬燒烤等特色小吃，想感受大碗喝酒、大口吃肉的朋友，倒是可以來(lái)這里感受純正的長(zhǎng)沙夜宵風(fēng)情。

東瓜山美食街

若說(shuō)起宵夜勝地，最能引起老一代長(zhǎng)沙人共鳴的當(dāng)屬東瓜山。

晚霞剛落的東瓜山，此時(shí)漸漸邁進(jìn)了夜宵的節(jié)奏。四面八方的大排檔、燒烤攤、小吃店早已擺起了各自的陣勢(shì)，等待著第一波客流的到來(lái)。

東瓜山肉腸、文哥牛肉串、裕南粉店、裕南炸炸炸、盟重?zé)?、銀餃……時(shí)間在流逝，可這些老字號(hào)美食卻從未遠(yuǎn)離人們的生活。在豐富的夜生活里，在燈紅酒綠的解放西，在充滿(mǎn)感動(dòng)的環(huán)境里，人們樂(lè)此不疲，釋放一天的壓力。

值得去的“長(zhǎng)沙購(gòu)物中心”

最有“標(biāo)志性”的購(gòu)物中心—長(zhǎng)沙國(guó)金中心IFS

提到長(zhǎng)沙的購(gòu)物中心，首先想到的就是長(zhǎng)沙IFS，如果你還覺(jué)得陌生，那么下面這張圖你一定見(jiàn)過(guò)。

IFS國(guó)金中心于2018年年中開(kāi)業(yè)，是長(zhǎng)沙人氣超高的綜合購(gòu)物娛樂(lè)中心，頗具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)感深受年輕人的喜愛(ài)，商場(chǎng)內(nèi)部和頂層戶(hù)外露臺(tái)都是拍照打卡的熱門(mén)地。位于商場(chǎng)7樓的雕塑花園，是最熱門(mén)的打卡點(diǎn)。在這里有KAWS與大中華區(qū)首個(gè)銅制永久雕塑藝術(shù)品，巨型雕塑8米高，以背靠背的坐姿互相依。

據(jù)了解，長(zhǎng)沙國(guó)際金融中心雙子塔樓的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于在湖南旅游勝地張家界，其形態(tài)隱喻張家界的奇峰秀石；裙樓體現(xiàn)水的元素，表征了湖湘文化的特色；

長(zhǎng)沙 IFS集國(guó)際名品、潮流時(shí)尚、中西餐飲、休閑娛樂(lè)于一體；長(zhǎng)沙國(guó)際金融中心集約400家國(guó)內(nèi)外品牌，約有50家國(guó)際名品旗艦店，有5000平方米的零售概念店，其餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)面積占比達(dá)28% 。

長(zhǎng)沙 IFS會(huì)以“文化+商業(yè)”模式，讓這座購(gòu)物中心更加具有標(biāo)識(shí)性。2019年5月，長(zhǎng)沙國(guó)際金融中心、長(zhǎng)沙市人民政府和佛羅倫薩合作開(kāi)展了Ciao! Changsha，聯(lián)手國(guó)際時(shí)尚雜志《BAZAAR》、中意設(shè)計(jì)交流中心及意大利設(shè)計(jì)學(xué)院IstitutoMarangoni開(kāi)展了藝術(shù)展、時(shí)裝秀、高峰論壇等活動(dòng) 。2019年8月，長(zhǎng)沙國(guó)際金融中心成為“時(shí)光博物館”全國(guó)巡展活動(dòng)長(zhǎng)沙站的地點(diǎn)。同月，長(zhǎng)沙國(guó)際金融中心聯(lián)同TWA（世界高塔競(jìng)速協(xié)會(huì)）、AVA（亞太地區(qū)垂直馬拉松協(xié)會(huì)）兩個(gè)國(guó)際機(jī)構(gòu)舉辦國(guó)際垂直馬拉松賽事。

“最大體量”的購(gòu)物中心—萬(wàn)家麗國(guó)際MALL

提到萬(wàn)家麗國(guó)際MALL，小編首先想到的就你一個(gè)字“大”。它的主樓面積42.6萬(wàn)平方米，是目前世界最大的單體建筑，結(jié)合國(guó)學(xué)而打造的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的建筑。

萬(wàn)家麗國(guó)際MALL主體將按照物業(yè)功能劃分為五種商業(yè)形態(tài)：萬(wàn)家麗生活購(gòu)物廣場(chǎng)、萬(wàn)家麗國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)、世貿(mào)購(gòu)物廣場(chǎng)、萬(wàn)人迷綜合商業(yè)廣場(chǎng)和世界貿(mào)易中心，各種商業(yè)形態(tài)融合互補(bǔ)，為形成凝聚力極強(qiáng)的多元化核心提供了引擎動(dòng)力。

置身于萬(wàn)家國(guó)際MALL內(nèi)部，走進(jìn)11 樓，是最大的空中四合院景觀(guān)花園，由360米長(zhǎng)的室外文化長(zhǎng)廊、500米文化長(zhǎng)廊和1000米長(zhǎng)的室內(nèi)文化展覽館組成。360余米的藝術(shù)長(zhǎng)廊內(nèi)，有30幾位藝術(shù)大師歷時(shí)近一年繪制的400余幅作品，內(nèi)長(zhǎng)廊文化館設(shè)有現(xiàn)代中國(guó)館、湖湘文化館、毛澤東館以及世界名人蠟像等。

萬(wàn)家國(guó)際MALL 以自信、多元的形象盛攬湖湘風(fēng)情，打造長(zhǎng)沙未來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中心、人口聚集中心、商務(wù)商貿(mào)中心和城市經(jīng)濟(jì)帶中心。

最具“網(wǎng)紅感”的購(gòu)物中心—長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)

想在購(gòu)物中心里逛全了網(wǎng)紅店？長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)是你最好的選擇。2020年長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)調(diào)整升級(jí)，在網(wǎng)紅店的流量加持下，實(shí)現(xiàn)完美逆襲，客流量突破1200萬(wàn)人次，榮登大眾點(diǎn)評(píng)2020年長(zhǎng)沙“必逛榜”。

作為長(zhǎng)沙特色網(wǎng)紅店的聚集地，長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)先后引入了超級(jí)文和友、meland club兒童成長(zhǎng)中心湖南獨(dú)家黑標(biāo)店、Zoolungzoolung動(dòng)物主題公園、SUPRE MONKEY酒吧等更適應(yīng)湖南特色的品牌。在不同業(yè)態(tài)的碰撞中，形成了別具一格的商業(yè)格局。

2020年，長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)商場(chǎng)業(yè)態(tài)調(diào)整升級(jí)，更面向年輕潮流客。零售以美妝和高街潮流為方向，餐飲根植于湖南特色文化，著力為消費(fèi)者構(gòu)建多元的潮流文化體驗(yàn)空間。本土網(wǎng)紅品牌——茶顏悅色購(gòu)物中心概念店、頤而康及海底撈等都，在這里游客可以一次性感受長(zhǎng)沙特色。

來(lái)長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)除了能體驗(yàn)到長(zhǎng)沙特色的娛樂(lè)外，商場(chǎng)還針對(duì)長(zhǎng)沙“口味”策劃了一系列色香味俱全的活動(dòng)，讓市民大飽口福，比如嗦粉大賽、文和友小龍蝦大派送、輕甜市集等。

最具“創(chuàng)意感”的購(gòu)物中心—步步高星城天地

步步高星城天地是2022年新開(kāi)業(yè)的項(xiàng)目，它通過(guò)業(yè)態(tài)IP+設(shè)計(jì)IP（主題場(chǎng)景式空間體驗(yàn)）“雙引擎”打造未來(lái)商業(yè)的全新動(dòng)力美學(xué)。從未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)入手，分析未來(lái)XYZ三個(gè)時(shí)代人群對(duì)于零售的喜好和需求。

為融合藝術(shù)、科技概念，步步高星城天地舉辦大大小小的藝術(shù)節(jié)，為顧客帶來(lái)新奇的沉浸式體驗(yàn)?！癓ucki的奇想藝術(shù)節(jié)”就是其中之一，它以當(dāng)代藝術(shù)為切點(diǎn)，融合新媒體藝術(shù)、影像藝術(shù)、裝置藝術(shù)、雕塑與繪畫(huà)等多種藝術(shù)媒介，以跨學(xué)科的方式呈現(xiàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的當(dāng)代藝術(shù)展。

在步步高星城天地，還集合了百家品牌首店，全國(guó)首家保時(shí)捷Studio2.0版線(xiàn)下綜合體驗(yàn)店、超大單體概念店的茶顏悅色…..其中，華中地區(qū)首家主題店“西西弗書(shū)店”也選擇在這里落腳，步步高星城天地，攜420多個(gè)品牌，打造一個(gè)“城世紀(jì)商業(yè)購(gòu)物綜合中心”。

最“潮流時(shí)尚”的購(gòu)物中心—長(zhǎng)沙大悅城

以“潮流時(shí)尚”自居的大悅城系列項(xiàng)目，來(lái)到從長(zhǎng)沙也不例外，它帶著“蠻潮 BE YOUR OWN”的口號(hào)，為這座城市帶來(lái)新的激情。

長(zhǎng)沙大悅城商業(yè)建筑面積14萬(wàn)平方米，匯集了一批首店、旗艦店、概念店，“首店收割機(jī)”實(shí)至名歸，涉及國(guó)際高端美妝、運(yùn)動(dòng)旗艦店、運(yùn)動(dòng)潮流、茶飲輕餐以及必吃榜餐廳，將為消費(fèi)者帶來(lái)前沿時(shí)尚、生活方式、娛樂(lè)體驗(yàn)等品類(lèi)的首次體驗(yàn)。

另外，在運(yùn)營(yíng)方面，長(zhǎng)沙大悅城的空間設(shè)計(jì)在沉浸式體驗(yàn)、喚醒城市記憶、形成網(wǎng)紅打卡地、打造城市名片、影響在地文化等方面都有諸多探索。

比如，由國(guó)際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的“彩虹部落RainbowVillage”，由1700平方米色彩互動(dòng)游藝裝置，10米高的巨型“I ? 長(zhǎng)沙”城市名片共同組成，這將是吸引消費(fèi)者前來(lái)打卡，成為商場(chǎng)設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆的重要一環(huán)。

此外，“最美書(shū)店—覔書(shū)店華中首家旗艦店店即將落地于此，它融合了閱讀、咖啡、文創(chuàng)、親子、文化活動(dòng)等多元業(yè)態(tài)。

大悅城還會(huì)舉辦系列展覽，讓藝術(shù)賦能商業(yè)空間，POP MART FAMILY系列華中首展、長(zhǎng)沙首個(gè)公共空間表演嘉年華、長(zhǎng)沙首個(gè)瞰江度假市集……通過(guò)當(dāng)紅IP展覽、嘉年華、市集等豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容吸引全城消費(fèi)者的到來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

在所有的“新一線(xiàn)”城市里，長(zhǎng)沙是最具有娛樂(lè)精神和流量感的城市。近幾年來(lái)，長(zhǎng)沙用他的時(shí)尚和潮流吸引著越來(lái)越多的年輕人涌向這座城市，來(lái)這里體驗(yàn)和探索。在未來(lái)，這座樂(lè)和城無(wú)論從品牌的定位還是市場(chǎng)推廣上，都不斷內(nèi)在圍繞“城市青年新領(lǐng)地”的標(biāo)簽進(jìn)行打磨和塑造，在不同領(lǐng)域探索行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)。

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