網紅經濟時代，各行各業都在謀求“出圈”。通過網紅吸引流量，再使流量變現，成為網紅經濟的慣用“套路”。文旅行業作為離消費者最近的行業之一，是網紅經濟的天然應用場域，事實上也誕生了不少成功案例。

但“曇花一現”的網紅旅游項目也不在少數。如何讓網紅項目持續走紅？如何打造具有持久生命力的網紅旅游目的地？

1、內容破圈：圍繞IP打造文創生態，讓產品更有溫度

獨特的內容體系是文旅項目賴以生存的根本。這個內容體系，包括游客可感知、可觸摸、可體驗的一系列的旅游產品和消費項目，如食、住、行、游、購、娛、商、養、學、閑、情、奇等。而內容“破圈”的關鍵在于，以跨界思維打破傳統旅游的桎梏，圍繞IP講好景區故事，打造文創生態，讓產品更有溫度。

2、氛圍營造：營造獨特生活場景，喚起游客情感共鳴

文旅產業本質是一種體驗經濟。消費者來到景區，與其說是在消費旅游產品，不如說是在消費一種生活方式，尋求獨特的生活體驗。因此，氛圍的營造對于旅游景區的打造來說至關重要。氛圍的營造，關鍵在于通過點線面的結合，營造獨特生活場景，調動游客多種感官，喚起游客情感共鳴。

氛圍營造可以從多個方面著手，比如環境氛圍、經營氛圍、網紅氛圍、活動氛圍等。

一是環境氛圍營造。包括主題景觀、配套設施、背景音樂等方面的布設。

二是文創經營氛圍營造。包括特色店鋪氛圍營造、售賣形式氛圍營造、商業場景氛圍營造。

三是網紅包裝氛圍營造。包括特色服裝氛圍營造、互動性體驗、崗位特色化服務設計。此處的“網紅”，不僅僅是指網絡紅人，還包括因關注而走紅的人或物，是創造流量的入口。

四是活動演藝氛圍營造。包括常態化實景演出、音樂舞臺、彩車巡游，以及不定期主題賽事活動。

3、短視頻營銷：借助短視頻拓局，提升品牌傳播力

移動互聯網時代，文旅產業不能忽視新媒體的力量。短視頻的崛起，預示著文旅營銷新時代的到來！據統計，2020年抖音文旅視頻總量逾8.8億條，比2019年增長60%；文旅視頻播放量逾9260億次，比2019年增長50%。前10名熱門景點，沒有一個無短視頻傳播的。短視頻和直播已成為文旅產業不可或缺的傳播渠道！

那么，文旅企業如何做好短視頻營銷？

首先，樹立短視頻思維。短視頻是大趨勢，去中心化的傳播方式，可以讓草根崛起，讓屌絲逆襲。在此前提之下，構建合理的組織架構，具備策劃、編導、攝剪方面的職能，這些職能可根據企業實際情況，設置一個或多個崗位，并主動學習、相互賦能，實現低成本快速迭代。

其次，把握短視頻拍攝傳播的技術要點。短視頻是一場心理學的游戲，誰能抓住消費者的內心，誰就能贏得市場。從內容上來說，要做到新、奇、特、美；從價值取向來講，做到有用、有趣、有愛、有人設。

新——即樹立新形象、新標簽，創設新方式、新表達。

奇——給人以神奇、驚奇的感覺。

特——平時看不到，平時見不著，只有你有，或只有你最好。

美——美人（美女帥哥萌娃），美景（美景美物文旅），美食（探店種草教程），心靈美（傳播正能量），給人以美好的感受。

再次，選擇合適的短視頻傳播平臺。如兩大頭部平臺抖音和快手，抖音擅長打造爆款與流行，快手則注重普惠與公平。文旅垂直類傳播平臺以小紅書和bilibili為代表，小紅書以女性為主要群體，bilibili則聚焦Z世代。微信近年推出的視頻號+直播，補齊了微信生態的短板，也成為一個重要的短視頻傳播平臺。

移動互聯網的飛速發展，讓裂變式大范圍傳播成為可能，網紅經濟的爆發恰逢其時，這為文旅產業的發展創造了難得的契機。但網紅經濟存在快速迭代的特點，今天的“熱點”，很有可能就是明天的“冰點”，因此，顛覆將成為常態。對于文旅產業來說，誰能打通產業鏈，持續創造有新意的內容，誰將贏得主動權。