華誼35億建蘇州電影世界 中國(guó)迪士尼夢(mèng)想終于照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？

核心提示：華誼蘇州電影世界是華誼交出的第一份干貨，也是影視公司在呼喊了多年“打造中國(guó)迪士尼”之后一個(gè)落地性的進(jìn)展

       國(guó)內(nèi)影視公司與實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是什么樣的？流水的“影視圈地運(yùn)動(dòng)”，鐵打的迪士尼。從光線、博納、萬(wàn)達(dá)到長(zhǎng)城影視、樂(lè)創(chuàng)文娛等，各大影視公司都試圖擴(kuò)大影視娛樂(lè)的紅利場(chǎng)，以IP內(nèi)容為基礎(chǔ)構(gòu)建出如迪士尼一般的帝國(guó)產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)狀是藍(lán)圖晾曬一片，真正落地的項(xiàng)目寥寥可數(shù)。——華誼兄弟算是第一批讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的人。

　　7月22日，華誼兄弟蘇州電影世界在陽(yáng)澄湖畔正式開(kāi)園，伴著當(dāng)天雨絲風(fēng)片的天氣，整座主題樂(lè)園顯得霧氣蒸騰，園內(nèi)75米的通天浮屠銅像乍一看有些海市蜃樓的意味。這是華誼第一個(gè)自主運(yùn)營(yíng)、重資產(chǎn)打造的實(shí)體主題樂(lè)園，將華誼近20年來(lái)的電影IP投入實(shí)景運(yùn)營(yíng)，投資規(guī)模達(dá)到35億，耗時(shí)3年，占地63萬(wàn)平方米，園內(nèi)員工達(dá)到1200名，一線員工約800名。

　　7年前，華誼開(kāi)始涉足實(shí)景娛樂(lè)，除卻各類輕資產(chǎn)或IP授權(quán)形式打造的電影小鎮(zhèn)，華誼蘇州電影世界是華誼交出的第一份干貨，也是影視公司在呼喊了多年“打造中國(guó)迪士尼”之后一個(gè)落地性的進(jìn)展。

　　“蘇州電影世界是華誼兄弟延展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命周期的又一次成功嘗試， 也是公司構(gòu)建大娛樂(lè)生態(tài)中的重要一環(huán)。”華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王中軍感慨。

　　但美好的期冀總要面臨來(lái)自現(xiàn)實(shí)的冷水。據(jù)《2016-2021年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利。

　　國(guó)內(nèi)影視主題樂(lè)園的市場(chǎng)或許并沒(méi)有預(yù)想般廣闊。坐擁動(dòng)畫(huà)公主系列、米老鼠、唐老鴨、《瘋狂動(dòng)物城》《冰雪奇緣》、漫威等經(jīng)典電影、人物IP的迪士尼都面臨著偶爾滑鐵盧的境地，數(shù)據(jù)顯示，2005年香港迪士尼開(kāi)園后7年才實(shí)現(xiàn)盈利，2016年又陷入虧損狀態(tài)，2017年年度虧損約3億元。

　　華誼蘇州電影世界的開(kāi)園是個(gè)美好的開(kāi)始，它有現(xiàn)實(shí)可行的路徑，也有不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。華誼或許會(huì)為國(guó)內(nèi)各方文娛公司提供一個(gè)觀察樣本，實(shí)景娛樂(lè)的浪潮到底值不值得投身一博。

　　從《非誠(chéng)勿擾》到《狄仁杰》，華誼的電影IP能否支撐起一座樂(lè)園？

　　暫且不將華誼與光線、博納等影視公司進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋瑑H從華誼本身而言，蘇州電影世界從構(gòu)建到開(kāi)園，頭頂上就一直圍繞著兩個(gè)疑問(wèn)：第一、華誼的電影IP能否支撐起一座樂(lè)園？第二、重資產(chǎn)投入能否實(shí)現(xiàn)盈利？

　　“中國(guó)迪士尼”的夢(mèng)想固然美好，但是現(xiàn)實(shí)中不能以幸存者偏差的方式認(rèn)知世界。華誼蘇州電影世界開(kāi)園當(dāng)天，答案似乎漸漸浮現(xiàn)。電影世界以華誼《狄仁杰》系列、《太極》、《非誠(chéng)勿擾》、《集結(jié)號(hào)》等7部電影IP構(gòu)成，運(yùn)營(yíng)模式上與迪士尼的主題樂(lè)園模式類似，電影內(nèi)容與游樂(lè)設(shè)施、餐飲商鋪、周邊衍生結(jié)合，樂(lè)園被分成了“星光大道區(qū)”、“非誠(chéng)勿擾區(qū)”、“集結(jié)號(hào)區(qū)”、“太極區(qū)”和“通天帝國(guó)區(qū)”五個(gè)主題園區(qū)。

　　在星光大道區(qū)主要場(chǎng)地是華誼電影學(xué)院與電影工坊，這里將華誼20年的電影作品、明星藝人、電影制作過(guò)程、電影技術(shù)等以展覽的形式展出，電影工坊里可以看到《畫(huà)皮》等電影的化妝室、在綠布下體驗(yàn)影像分身技術(shù)，或者通過(guò)AR技術(shù)與明星合影互動(dòng)。

　　集結(jié)號(hào)、非誠(chéng)勿擾、太極、通天帝國(guó)等主題園區(qū)則多以電影內(nèi)容搭載娛樂(lè)設(shè)施。如集結(jié)號(hào)區(qū)搭建了“民政科”，放哨崗，地面上擺放了沙包、槍支，營(yíng)造電影中的戰(zhàn)地場(chǎng)景，還有VR軌道乘騎類體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)VR虛擬技術(shù)結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，打造全景沉浸式戰(zhàn)爭(zhēng)體驗(yàn)。

　　非誠(chéng)勿擾區(qū)則仿造被北海道風(fēng)格建立了一座燈塔，燈塔面向陽(yáng)澄湖，實(shí)際用途提供蹦極服務(wù)，對(duì)應(yīng)的是電影中女主角梁笑笑跳海的情節(jié)。

　　太極區(qū)大部分是古香古色的建筑，還原出了電影中的機(jī)械怪獸特洛伊。通天帝國(guó)區(qū)將電影中狄仁杰的御賜神兵“亢龍锏”被放大幾十倍，打造成了一臺(tái)彈射跳樓機(jī)設(shè)備，并將電影中的通天浮屠銅像也搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，還提供河道黑暗乘騎這類體驗(yàn)型項(xiàng)目。

　　從娛樂(lè)設(shè)施與電影IP的結(jié)合度來(lái)看，蘇州電影世界在盡力打造一個(gè)沉浸式的電影主題樂(lè)園，但影視主題+實(shí)景能否達(dá)到1+1>2的效果還不能確定。

　　從電影IP認(rèn)知度而言，華誼電影IP并沒(méi)有迪士尼IP的覆蓋度。如電影《太極》系列，2012年上映，馮德倫導(dǎo)演，系列票房2.65億，在如今的大眾市場(chǎng)上認(rèn)知度存疑，而《集結(jié)號(hào)》、《非誠(chéng)勿擾》、《狄仁杰》系列等基本瞄準(zhǔn)青年市場(chǎng)，IP具備認(rèn)一定知度度，但不具備迪士尼動(dòng)畫(huà)一樣合家歡、全齡向的基礎(chǔ)，同時(shí)真人IP也缺乏動(dòng)畫(huà)IP線下周邊賦能的優(yōu)勢(shì)。

　　這或許是必要的擔(dān)憂，電影IP是主題樂(lè)園吸引游客的最大動(dòng)力，否則電影世界與一般游樂(lè)園有什么區(qū)別。而這層擔(dān)憂就不免讓聯(lián)想到華誼蘇州電影世界的盈利能力，35億投資，資本騰挪，土木翻新，能否創(chuàng)造收益？

　　這個(gè)問(wèn)題或許可以從華誼此前投資的電影小鎮(zhèn)得到回答。華誼兄弟財(cái)報(bào)顯示，2017年華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)營(yíng)收達(dá)到2.58億元，其中馮小剛的電影公社為主要收入來(lái)源。其2017年?duì)I業(yè)收入7.85億，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1.1億元，凈利潤(rùn)達(dá)到8284萬(wàn)，電影公社年度游客數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)人次，2018年春節(jié)期間接待游客近20萬(wàn)人次。2014年電影公社開(kāi)業(yè)后，當(dāng)年的凈利潤(rùn)約100萬(wàn)，增長(zhǎng)的營(yíng)收水平和游客流量都表明了電影公社具備了相當(dāng)?shù)挠芰Α?/span>

　　這或許為蘇州電影世界的盈利提供了一份心理保險(xiǎn)，未來(lái)可期。據(jù)了解，2018年華誼兄弟已經(jīng)簽約18個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，除了蘇州電影世界外，之后長(zhǎng)沙、南京等地電影小鎮(zhèn)也將開(kāi)業(yè)。

　　影視實(shí)景娛樂(lè)前景如何？有人奔赴浪潮，有人低調(diào)退場(chǎng)

　　現(xiàn)在將視角拉高，宏觀觀望影視公司的各類實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，華誼的重資產(chǎn)布局并不讓人意外，因?yàn)槔顺崩锶颂嗔耍總€(gè)人感受到的溫度也不一樣。

　　根據(jù)《世界旅游市場(chǎng)全球趨勢(shì)報(bào)告》顯示，到2020年中國(guó)主題公園營(yíng)收將達(dá)到120億美元，日均游客數(shù)量逾3.3億人次，成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。這是一個(gè)巨大資本場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一線影視公司幾乎都涉足了實(shí)景娛樂(lè)，只是提出計(jì)劃的速度與事實(shí)進(jìn)展不成正比。

　　光線的實(shí)景娛樂(lè)征途從2014年開(kāi)始。2014年6月，光線傳媒度外宣布“中國(guó)電影世界”計(jì)劃，建設(shè)一個(gè)占地1200畝，集拍攝、旅游、產(chǎn)業(yè)為一體的電影主題項(xiàng)目，投資金額100億，這被視為光線布局實(shí)景娛樂(lè)的開(kāi)始；2016年8月，光線傳媒又投資了“光線中國(guó)電影世界主題樂(lè)園綜合體”，投資金額同樣達(dá)到100億；2017年12月，光線傳媒再次對(duì)外表示，擬在揚(yáng)州建設(shè)一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)綜合體，總投資還是100億元。

　　但這些項(xiàng)目發(fā)布了計(jì)劃后，就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)緩慢而尾大不掉的階段，光線沒(méi)有披露相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)度。

　　相對(duì)而言，萬(wàn)達(dá)在實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)作就顯得十分迅速。2012年萬(wàn)達(dá)開(kāi)始進(jìn)入實(shí)景娛樂(lè)領(lǐng)域，2014年武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園開(kāi)業(yè)，投資38億，運(yùn)營(yíng)19個(gè)月后退出市場(chǎng)。2017年7月，萬(wàn)達(dá)將旗下13個(gè)文旅地產(chǎn)和77家酒店以637億元的白菜價(jià)打包賣給融創(chuàng)和富力。這被視為萬(wàn)達(dá)在實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的謝幕。

　　在市場(chǎng)上走過(guò)一遭，萬(wàn)達(dá)對(duì)影視實(shí)景娛樂(lè)的態(tài)度回歸謹(jǐn)慎。今年6月，萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍曾表示，“就國(guó)內(nèi)各種旅游小鎮(zhèn)而言，總體規(guī)劃存在不足，資產(chǎn)過(guò)剩，以當(dāng)前這樣的速度，3-5年過(guò)后，可能會(huì)遭遇嚴(yán)重過(guò)剩問(wèn)題。”

　　同樣投身進(jìn)影視實(shí)景娛樂(lè)的還有博納，2016年博納宣布投資50億元建設(shè)中國(guó)博納東方影視城，媒體報(bào)道，該影視城一期占地面積300畝，總占地面積將達(dá)到2000畝，包括博納電影宮、導(dǎo)演工作坊、影視拍攝基地、體驗(yàn)館等項(xiàng)目，計(jì)劃將于2019年建成投入使用。

　　除此之外長(zhǎng)城影視、華人文化也紛紛投入到實(shí)景娛樂(lè)的浪潮中，但是由于項(xiàng)目工期或者運(yùn)營(yíng)原因，大部分項(xiàng)目都顯得雷聲大雨點(diǎn)小。今年終于新生完畢的樂(lè)創(chuàng)文娛，也迅速開(kāi)始實(shí)景娛樂(lè)布局，宣布一系列電影業(yè)務(wù)的同時(shí)，也宣布了的一諾小鎮(zhèn)、板栗冒險(xiǎn)園等實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。

　　實(shí)景娛樂(lè)浪潮背后似乎藏匿著國(guó)內(nèi)影視公司的焦慮。國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)主要收益來(lái)源還是電影票房，而票房存在的不確定性，對(duì)比而言，海外相對(duì)成熟的電影產(chǎn)業(yè)，電影票房之外還有衍生品、授權(quán)、電影樂(lè)園等營(yíng)收方式，這讓國(guó)內(nèi)影視公司意識(shí)到需要尋找更穩(wěn)定的資本市場(chǎng)。

　　隨著票房市場(chǎng)的冷淡與疲軟，影視實(shí)景娛樂(lè)成為影視公司狙擊的目標(biāo)，只是一擁而上帶來(lái)的慌亂與急促遠(yuǎn)比紅利來(lái)得早。誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料哪家公司真正在這股實(shí)景娛樂(lè)的浪潮里獲利，可一旦有人率先進(jìn)入浪潮，江湖就不會(huì)寧?kù)o了。





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