亞馬遜在零售業(yè)中占比小 美國零售業(yè)衰落因消費偏好改變？

核心提示：梅西百貨宣布關(guān)閉百家門店，沃爾瑪大量裁員，但亞馬遜等電商發(fā)展態(tài)勢良好。然而，亞馬遜在零售業(yè)中占比小，美國零售業(yè)衰落因消費偏好改變？

　　近年來，幾大傳統(tǒng)零售巨頭舉步維艱，百年老店梅西百貨去年宣布關(guān)閉旗下百家店面，巨頭沃爾瑪大量裁員。而以亞馬遜為代表的電商則一騎絕塵。

　　不少人開始擔(dān)心，在亞馬遜的打擊下，美國零售業(yè)是不是快要完蛋了？

　　亞馬遜在零售業(yè)中占比小

　　亞馬遜真有這么大的影響力嗎？實際上，電商在整個零售業(yè)中的占比小，亞馬遜的占比更小。

　　MarketWatch文章指出，2016年全美零售額為5.5萬億美元，電商所占的比例只有約8.5%，不足十分之一。其中，亞馬遜的銷售額為800億美元，僅占美國2016年零售額的1.5%。

　　圖片來源：高盛

　　此外，還有不少人認為，電子商務(wù)更便宜的價格已經(jīng)在影響消費者價格了。相比于實體店，網(wǎng)上商品的價格更便宜且漲幅相對較慢，同時網(wǎng)上的低價也迫使線下零售商降價。

　　事實果真如此？

　　高盛在發(fā)布的報告中，比較了在零售商品領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域，電商價格對線下價格的影響。結(jié)論發(fā)現(xiàn)，在零售商品領(lǐng)域，網(wǎng)上低價會促使線下零售商降價，雖然有影響，但是影響并不顯著；在服務(wù)領(lǐng)域，則不會產(chǎn)生任何影響。

　　也就是說，電商快速發(fā)展會對線下零售商價格產(chǎn)生影響，但是比之前大型零售商崛起時的影響要小。

　　圖片來源：高盛

　　類似的結(jié)論還出現(xiàn)在其他報告中。MIT教授Alberto Cavallo在他的論文中指出，通過比較同種商品線上線下的價格數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)美國不同渠道零售價格69%是相同的，沒有證據(jù)表明線上線下的價格差異是由亞馬遜帶來的。

　　錢到底去哪了？

　　那么影響傳統(tǒng)零售業(yè)的到底是誰？

　　數(shù)據(jù)表明，消費偏好的改變是影響零售業(yè)的真正因素，人們正在花越來越多的錢購買智能手機。

　　MarketWatch文章稱，如今，美國智能手機的市場達到1500億美元。而十年前，美國非智能手機市場的銷售額只有100億美元，智能手機的銷售額幾乎為零。

　　隨著智能手機的快速增長，運營商們的無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)快速增加。以美國移動運營Verizon為例，該公司2006年的無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)營收是380億美元，十年后增長到了890億美元。

　　不僅僅是智能手機，美國人在醫(yī)療保健方面的支出也有大幅度增長，年支出達到3.3萬億美元。

　　此消彼長，花在智能手機上的錢多了，花在其他地方的錢少了。還有觀點認為，在喬布斯、扎克伯格等科技新貴們的引領(lǐng)下，以衛(wèi)衣、T恤為主的休閑服裝廣受年輕人的歡迎。千禧一代不喜歡買衣服了，零售商們也因此苦不堪言。



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