購物中心在體驗概念上創新實踐越來越多樣化。中糧萬科半島廣場7月1日推出有氧公社主題街區，在半島廣場購物中心中打造7000平方米的體驗空間。
有氧公社主題街區位于半島廣場購物中心二樓，據萬科方面的數據介紹，有氧公社主題街區面積約7000平方米，租賃面積約為4200平方米。據悉，在這一主題街區當中，中糧萬科半島廣場納入了30多個特色品牌，涵蓋創意科技、家居生活、美食餐吧、音樂咖啡、藝術培訓、天然手作、親子娛樂等諸多方面。據北京中糧萬科半島廣場副總經理劉利群介紹，這些品牌不僅有全國性或者北京地區較為知名的品牌，在設計當中，還邀請了一些長陽范圍內口碑比較好的品牌。
高顏值和環保是主題街區另外的特色。在現場可以看到，有氧公社主題街區以綠色和原木色為主色調，以仿自然的設計布置了大樹、綠草、苔蘚和藤蔓等景觀，有氧公社同時還引入活水景觀并進行霧化，加之周邊的動植物陳設布置，引來不少圍觀的消費者。除了自然景觀場景的打造，有氧公社采用美國約克新風除霾系統，通過高科技、電子化的風處理機，將室外空氣采用正壓方式送入室內，并借助兩種出風方式，在機械排風與自然通風之間自由選擇，從而保持室內空氣新鮮。
近年來，商業業態同質化越發明顯，情景體驗式消費成為不少購物中心調整升級的共識，通過場景化的構建，賦予視覺、觸覺、味覺等感官上的刺激，促發消費者的購物行為，如此前朝陽大悅城打造的悅界等空間作品。
在近期的走訪當中，北京商報記者也注意到，商場業態的包容度正在隨著消費升級逐漸擴大，老牌百貨北京市百貨大樓目前已經開始升級改造，改造完成后將引進英國玩具品牌哈姆雷斯體驗店。在新東安商場當中，仙劍奇俠傳全沉浸式密室體驗館和大片兒童業態區域也在建設當中。
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