為因應消費者生活型態及購買行為的急劇變化，實體零售商也加快轉型升級腳步。在上海A股上市的永輝超市，其旗下的“超級物種”，即首創以餐飲與零售并進，同時連結線上線下的經營模式，為消費者提供新零售時代的便利。
“超級物種”由多個提供料理與食材的“工坊”與組成，初看像是臺灣的美食街，但實非如此。永輝超市強調，藉由“高端食材+餐飲體驗+永輝生活APP”結合，“超級物種”無論是在坪效與人效上，都遠高于競爭對手─盒馬鮮生（阿里巴巴投資）。
“超級物種”戰略合伙人林創研受訪時表示，消費者如果在店里吃到滿意的料理，可透過現場購買或是APP下單，取得等同級食材，還可透過APP線上學習料理，甚至請店里廚師到府教學或提供家宴服務。當消費者透過現場體驗，對商品和服務感到滿意，未來甚至可以在下單后半小時內，就取得所要商品。
面世半年后，目前該公司來自線上的營業額已占兩成，除了轉化率可觀，也提升了人效、坪效與產品綜合效能。
林創研說，傳統零售與新零售的最大差別在于前者著重在“賣”，賣了就結束交易關系，后者則致力于用戶為核心，提供數據分析與反饋，根據消費者屬性（例如年齡、性別、喜好、購買習慣等）和需求，提供個性化服務。例如針對新手媽媽，可能推送育兒產品與嬰幼兒食品資訊，甚至提供適合的烹飪課程。
他表示，兩者的差別還展現在商品及服務的更新速度上。傳統零售將重心放在穩定熱銷的商品，但新零售則將目光放在開發新產品。目前，“超級物種”的熱銷商品只占全品項的20%。
此外，永輝全渠道營銷合伙人林信蕙補充道，目前大陸市場正以每3個月到半年的速度進行消費升級，“超級物種”的寓意就是“不斷變化”，在商品服務上也不斷在迭代升級，如此才能因應大陸消費者熱愛嘗鮮、擁抱變化的消費需求。
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