沃爾瑪全資控股1號(hào)店釋放什么信號(hào)：挑戰(zhàn)阿里？

沃爾瑪終于邁出了最后一步

昨天上午，沃爾瑪宣布從中國平安以及1號(hào)店前董事長于剛、前CEO劉峻嶺手中購買了1號(hào)店余下股份，全資擁有1號(hào)店在中國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并將委任沃爾瑪全球電子商務(wù)亞洲區(qū)總裁王路將執(zhí)掌1號(hào)店。沸沸揚(yáng)揚(yáng)持續(xù)半月之久的一號(hào)店易主“傳聞”終被證實(shí)。

雖然自2012年沃爾瑪已擁有了1號(hào)店51%的股份，但三年來一直未有大動(dòng)作出現(xiàn)。全資收購這一步棋，昭示著沃爾瑪整合了自身在物流、倉儲(chǔ)、采購上的資源，與1號(hào)店的平臺(tái)融合，要以新的姿態(tài)現(xiàn)身中國電商市場(chǎng)了。

對(duì)于重整1號(hào)店的思路，沃爾瑪方面回應(yīng)稱，會(huì)繼續(xù)加速1號(hào)店的發(fā)展，將立足于中國市場(chǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域的長期投資發(fā)展，但對(duì)于具體措施并沒有給出進(jìn)一步的說明。沃爾瑪官方公告稱，在全資控股1號(hào)店后，沃爾瑪計(jì)劃投資加速電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，希望為線上、移動(dòng)端和實(shí)體店的顧客創(chuàng)造無縫聯(lián)接的購物體驗(yàn)。同時(shí)，1號(hào)店將會(huì)繼續(xù)以現(xiàn)有名稱運(yùn)營，并將繼續(xù)保持本土領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)。

全資控股1號(hào)店 挑戰(zhàn)阿里京東？

沃爾瑪已將1號(hào)店盡收旗下，向國內(nèi)電商市場(chǎng)的龍頭而進(jìn)。若達(dá)此目的，其最大的競(jìng)爭對(duì)手就是阿里。

作為全球最大的零售連鎖巨頭，沃爾瑪一直沒有放棄電子商務(wù)的努力。

根據(jù)沃爾瑪中國官網(wǎng)顯示，2011年6月，沃爾瑪正式啟動(dòng)在中國市場(chǎng)的電子商務(wù)之旅。不過，如果從業(yè)務(wù)層面上講，2006年沃爾瑪就在國內(nèi)短暫嘗試過電商渠道，但很快放棄。

2010年12月，沃爾瑪旗下山姆會(huì)員店推出網(wǎng)上商城。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)時(shí)山姆會(huì)員店網(wǎng)上商城使用了沃爾瑪舊金山數(shù)字總部開發(fā)了兩年之久的全球電子商務(wù)平臺(tái)，在規(guī)模相對(duì)較小的山姆會(huì)員店試水之后，再來做沃爾瑪大賣場(chǎng)的電商平臺(tái)就會(huì)相對(duì)容易。資料顯示，2010年，沃爾瑪曾對(duì)媒體公布過“在中國多元化發(fā)展，正在開發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，以便滿足快速增長的在線購物需求”。2012年10月，時(shí)任沃爾瑪中國區(qū)副總裁廖紅暉在2012中國零售業(yè)高峰論壇上透露，沃爾瑪已經(jīng)于近期啟動(dòng)了在中國的電子商務(wù)平臺(tái)，并且將其視為公司新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

雖然并沒有如愿建立自己的電商平臺(tái)，沃爾瑪在2012年也適時(shí)增資1號(hào)店，手里仍握有電商平臺(tái)資源。直到上周完成對(duì)1號(hào)店的全面接管，沃爾瑪用五年時(shí)間完成了對(duì)中國的電商布局，分別是大賣場(chǎng)O2O平臺(tái)速購、電商平臺(tái)1號(hào)店和山姆會(huì)員店網(wǎng)上商城及App。

增加電子商務(wù)渠道被認(rèn)為是沃爾瑪在華業(yè)務(wù)增長的重要突破點(diǎn)，對(duì)于堅(jiān)定轉(zhuǎn)型且頗為迫切的沃爾瑪中國來說，將1號(hào)店收回自己手里運(yùn)營，統(tǒng)一協(xié)調(diào)資源是必經(jīng)之路。

沃爾瑪是世界第一大零售企業(yè)，也是僅次于亞馬遜的美國第二大線上零售企業(yè)，但其在美國的沃爾瑪線上業(yè)務(wù)只有亞馬遜的1/7。由于美國消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，競(jìng)爭對(duì)手亞馬遜不斷趕超，這激發(fā)了沃爾瑪征戰(zhàn)中國的野心。

而在華發(fā)展電商業(yè)務(wù)，必然要與電商老大阿里巴巴發(fā)生正面沖突。

事實(shí)上，這種競(jìng)爭并非單純的沃爾瑪挑戰(zhàn)阿里巴巴，也包括了阿里巴巴挑戰(zhàn)沃爾瑪。

作為全球最大的連鎖零售巨頭，沃爾瑪一直是各方豪強(qiáng)欲取而代之的對(duì)象。阿里巴巴集團(tuán)新任CEO張勇今年5月就在內(nèi)部大會(huì)上表示，今年阿里交易額將超過沃爾瑪全球，成為全球最大零售平臺(tái)。

在阿里看來，沃爾瑪或許是真正的對(duì)手。這家全球最大的零售商去年創(chuàng)造了4822億美元的營收，高于阿里4000億美元的零售規(guī)模，而它還對(duì)于電子商務(wù)很有興趣。

1號(hào)店市場(chǎng)份額小 沃爾瑪挑戰(zhàn)阿里困難重重

沃爾瑪控股1號(hào)店3年多以來，業(yè)績似乎并不理想。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的中國2014年B2C市場(chǎng)份額排名顯示：天貓、京東、蘇寧易購、唯品會(huì)、國美、亞馬遜中國分別以59.3%、20.2%、3.1%、2.8%、1.7%、1.5%的市場(chǎng)占有率居于前六位，而1號(hào)店則以1.4%的市占比位居第七，此外，易迅、聚美優(yōu)品分別占1.1%及0.6%，其他B2C份額約為7%。

1號(hào)店所占的電商市場(chǎng)份額僅占1.4%左右，而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其去年的市場(chǎng)投放費(fèi)用為10億元，高額的營銷費(fèi)用令1號(hào)店陷入虧損。

分析認(rèn)為，在京東、阿里陸續(xù)上市后，國內(nèi)電商生態(tài)和格局正在逐漸發(fā)生變化，1號(hào)店戰(zhàn)略仍顯保守，未憑借在食品類電商的優(yōu)勢(shì)趁勢(shì)而出，反而是阿里和京東在2015年已加速發(fā)力食品、生鮮電商，1號(hào)店的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)收到?jīng)_擊。

1號(hào)店在幾年的時(shí)間內(nèi)迅速被蘇寧易購等電商新生力量超越，同時(shí)被阿里、京東擠壓。而這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，正是沃爾瑪開始進(jìn)入1號(hào)店的時(shí)間。對(duì)于這個(gè)成績，沃爾瑪顯然是不能滿意的。

沃爾瑪電商何去何從

時(shí)代周報(bào)報(bào)道表示，即便信心滿滿，但沃爾瑪入華多年來，實(shí)際上主要業(yè)務(wù)還是集中在線下零售店，其線上網(wǎng)店普遍發(fā)展不佳。不同于其他商超，沃爾瑪一直沒有自己品牌的電商平臺(tái)，只有山姆會(huì)員商城，同樣而該商城知名度不佳，并不被算在主流的電商平臺(tái)里面。

“控股1號(hào)店3年多來，可以說，沃爾瑪本身一直對(duì)于1號(hào)店的未來戰(zhàn)略缺乏一個(gè)清晰統(tǒng)一的規(guī)劃。沃爾瑪最大的優(yōu)勢(shì)是在于其全球供應(yīng)鏈，如果1號(hào)店的掌門人不是沃爾瑪?shù)娜耍呛茈y把這個(gè)資源完全開放的。按照沃爾瑪強(qiáng)勢(shì)的風(fēng)格，3年前就在尋求全資控股1號(hào)店。其實(shí)沃爾瑪已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)把其高管換掉了。”匿名觀察人士向記者表示。

兩個(gè)月前，沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官董明倫還親自訪華，對(duì)中國媒體詳解公司在中國的長期發(fā)展戰(zhàn)略，以及對(duì)全球零售行業(yè)的看法。自董明倫新任命正式生效以來，其15個(gè)月內(nèi)已經(jīng)3次專程訪華，這也印證了其對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度。

在該次訪華的溝通會(huì)上，董明倫表示，隨著電商發(fā)展，今后1號(hào)店的業(yè)務(wù)模式會(huì)有變化；線上線下整合是趨勢(shì)，只有每種業(yè)態(tài)發(fā)展得非常好的情況下才能將二者更好結(jié)合。業(yè)界人士紛紛猜測(cè)，沃爾瑪接下來會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)1號(hào)店與沃爾瑪?shù)娜诤稀?/p>

而據(jù)董明倫透露，沃爾瑪2015-2017年將在中國開設(shè)115家新店，這一逆勢(shì)開實(shí)體店的做法被猜測(cè)可能是為O2O布局。

三大指標(biāo)對(duì)比阿里巴巴和沃爾瑪

品牌價(jià)值 阿里超沃爾瑪

今年五月英國《金融時(shí)報(bào)》最新公布的2015年“全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜”，阿里巴巴以排名第13位的成績首次上榜，亞馬遜位列其后排名14，而沃爾瑪?shù)膬r(jià)值排名則由22位下降到26位。

市值 阿里逼近沃爾瑪

截止7月23日，阿里巴巴市值達(dá)2114.71億美元，沃爾瑪市值為2355.75億美元。

營收 沃爾瑪雄踞500強(qiáng)第一名 阿里未上榜

財(cái)富雜志發(fā)布的500強(qiáng)榜單顯示，沃爾瑪以4856.5億美元的營收雄踞500強(qiáng)第一名，而阿里并未上榜。數(shù)據(jù)顯示，2014年，阿里巴巴收入525.04億元人民幣。