古鎮(zhèn)還有新花樣？解鎖爆款古鎮(zhèn)的4大創(chuàng)新模式

根據(jù)最新的統(tǒng)計和研究數(shù)據(jù)，中國目前的古鎮(zhèn)數(shù)量已經(jīng)攀升至2800余個，相當(dāng)于平均每一個縣城就有一個以上的古鎮(zhèn)。然而，作為游客，你是否覺得提到古鎮(zhèn)就想到“古風(fēng)商品城”？作為文旅局或開發(fā)商，又是否頭疼古鎮(zhèn)到底怎么做出IP做出不同？在數(shù)年的發(fā)展和市場的淬煉中，不少古鎮(zhèn)也都在研究自己的特色化發(fā)展道路，今天，帶你來看近年來古鎮(zhèn)的新玩法，一起解鎖古鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展新模式吧。

設(shè)計共生+新青年文化再造

在千篇一律的古鎮(zhèn)風(fēng)貌與商業(yè)業(yè)態(tài)之中，設(shè)計的特色化、業(yè)態(tài)的年輕化、生活方式的引領(lǐng)化成為了另一種古鎮(zhèn)古村更新的一條路徑 ，在老建筑中長出新、在老場域中吸引新客群，以新舊共生、場域共融、藝術(shù)創(chuàng)生等方式實現(xiàn)源源不斷的活力與生機(jī)。

模式亮點：關(guān)鍵在于古鎮(zhèn)文化與現(xiàn)代需求的精準(zhǔn)對接，以新舊融合的設(shè)計煥新空間，以高質(zhì)新青年業(yè)態(tài)煥新消費，以藝術(shù)策展煥新體驗。

典型案例：洛陽魏坡新序

1、年輕人愿意奔赴的更新設(shè)計。

魏坡新序局部保留與修繕完整的古建筑群，同時拆除部分仿古建筑，新增現(xiàn)代設(shè)計元素，形成“新舊共生”的空間格局。例如，通過廊橋、游廊等景觀元素連接新舊建筑，保留古街青石鋪地，同時嵌入清水混凝土、膠合木等現(xiàn)代材質(zhì)，營造“舊為底色、新為亮點”的對比效果。又如用新的建筑延續(xù)了清代建筑的屋頂樣式，用大面積落地玻璃幕墻刻意打破歷史的沉重。形成新舊共生與功能活化。

圖片來源：好白商店小紅書官方公眾號

圖片來源：魏坡新序官方公眾號

2、表達(dá)青年新文化的高品質(zhì)業(yè)態(tài)。

積極引入首店經(jīng)濟(jì)與特色品牌，入駐了Seesaw河南首店差異化業(yè)態(tài)，同時引入北上深火爆出圈的小布單車、北京的好白商店、上海的止癢商店、鄭州的野狗書店、西安的Local Land、景德鎮(zhèn)的紅臉蛋薔薇、合肥的潮玩集合店青壹社等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)仿古街區(qū)的同質(zhì)化問題，大量吸引洛陽、鄭州等周邊城市的年輕游客，又服務(wù)本地居民日常消費。

Seesaw河南首店-圖片來源：魏坡新序官方公眾號

圖片來源：魏坡新序小紅書官方號

另一方面，以“街區(qū)即景區(qū)”理念，將商業(yè)空間與藝術(shù)、自然結(jié)合。例如，DOOGHOOD野狗商店（策展型書店）與藍(lán)花花天然染色工作室等品牌，兼具消費與體驗功能。并通過快閃店、藝術(shù)裝置等靈活業(yè)態(tài)測試市場反應(yīng)，逐步篩選適配品牌，形成動態(tài)更新的商業(yè)生態(tài)。

DOOGHOOD野狗商店-圖片來源：魏坡新序官方公眾號

3、持續(xù)賦能的藝術(shù)創(chuàng)生。

魏坡新序?qū)⒐耪焊脑鞛樗囆g(shù)展覽、文創(chuàng)市集、主題論壇等空間，如利用戲臺廣場舉辦“魏坡·游春大集”系列活動，融合非遺剪紙、攝影展等文化內(nèi)容，賦予古建筑當(dāng)代功能。在商業(yè)入駐前，通過藝術(shù)展覽、快閃市集等活動預(yù)熱，吸引年輕群體。又通過 《（牡丹）新編——名物、通感與造藝》、《亦古亦今——民藝創(chuàng)生展》、花友魏坡生活節(jié)、洛陽國際咖啡節(jié)等持續(xù)賦能，吸引更多人流前來觀展與消費。

圖片來源：魏坡新序官方公眾號

夜游經(jīng)濟(jì)+場景煥新

夜游在近些年的古城古鎮(zhèn)文化旅游中得到了極大的應(yīng)用，其通過高科技的光影技術(shù)、互動體驗和豐富的文化內(nèi)容，為游客營造身臨其境的古鎮(zhèn)旅游體驗，不僅豐富了游客的夜間旅游選擇，還讓古城古鎮(zhèn)歷史文化以新的方式熠熠生輝，將以文塑旅、以旅彰文進(jìn)行到底。

模式亮點：古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的再度發(fā)掘與敘述→夜游構(gòu)筑核心吸引→夜游游線串聯(lián)古鎮(zhèn)商業(yè)消費→推動過夜住宿經(jīng)濟(jì)。因此夜游帶來的復(fù)利可以有三層：夜游本身的門票收益、夜游帶動夜間商業(yè)消費的收益、過夜住宿收益。但這一模式一般需具備一定規(guī)模才能形成吸引，因此夜游開發(fā)具備一定投資，需考慮好三層收益是否能覆蓋投資，算好經(jīng)濟(jì)賬。

典型案例：曲阜古鎮(zhèn)

行浸式古鎮(zhèn)夜游—— 一河越千年

夜游蓼河以橋體亮化為引、以游船演藝為媒介，打造3個大型水幕秀、4個橋體穿越秀、12個3D投影節(jié)點、15個微演藝節(jié)點，向游客和市民展現(xiàn)出“一船入圣境、一河越千年”的蓼河風(fēng)情。夜游蓼河以古城古鎮(zhèn)的古建筑、景觀、歷史故事、美食、非遺文化等標(biāo)志內(nèi)容作為夜游元素，融合數(shù)字技術(shù)如3D Mapping、激光投影、水幕秀等打造沉浸式文化場景演藝秀。

商業(yè)古街則以“明清古街與新中式風(fēng)貌”建筑為載體，招引“啤酒奶茶和燒烤、變裝打卡劇本殺”等年輕人追捧的消費業(yè)態(tài)，打造文商旅綜合體。

“久仰曲阜，夜游蓼河”夜游項目就帶動了曲阜古城實現(xiàn)帶動全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值36.3億元，盤活閑置資產(chǎn)近5平方米。

圖片來源：蓼河夜游官方公眾號

圖片來源：濟(jì)寧日報官方公眾號

主題化開發(fā)+產(chǎn)業(yè)化開發(fā)

深度挖掘本土文化，打造“吸引核”，構(gòu)建自身IP品牌是高階古鎮(zhèn)必經(jīng)之路，主題化打造一方面通過文化內(nèi)核的提煉，另一方面還可以是與周邊產(chǎn)業(yè)聯(lián)動賦能，將古鎮(zhèn)打造成為具備一定產(chǎn)業(yè)化功能的特色小鎮(zhèn)。

模式亮點：古鎮(zhèn)文旅與產(chǎn)業(yè)跨界融合、雙生賦能，構(gòu)建業(yè)態(tài)聚合、跨界破圈、影響力協(xié)同放大的特色古鎮(zhèn)。

典型案例：時尚濮院古鎮(zhèn)

聯(lián)動產(chǎn)業(yè)，突出“時尚”標(biāo)簽

濮院是中國最大的羊毛衫集散中心，古鎮(zhèn)通過“針織即時尚”的理念，將毛衫產(chǎn)業(yè)與文旅結(jié)合，打造“古鎮(zhèn)+時尚”的差異化發(fā)展路徑，并以時尚為主題，將古鎮(zhèn)與時尚服飾、藝術(shù)展覽、潮流市集、時尚活動、精致度假等跨界融合，創(chuàng)造旅途生活化、時尚文化沉浸式的文旅消費新業(yè)態(tài)，構(gòu)建獨特IP標(biāo)識。

圖片來源：濮院時尚古鎮(zhèn)公眾號

濮院時裝周以“針織”為名向世界展示“新一代古鎮(zhèn)”蝶變，目前已連續(xù)舉辦三年，2024年濮院時裝周共吸引了近5萬人次現(xiàn)場參與，全網(wǎng)媒體曝光量超過36億次。濮院時裝不僅推動古鎮(zhèn)文旅發(fā)展，也鋪設(shè)了諸多行業(yè)交流活動，推動貿(mào)易對接、時尚資源導(dǎo)入、設(shè)計師鏈接等工作，極大地提升了時尚古鎮(zhèn)的國際品牌形象。

圖片來源：濮院時尚古鎮(zhèn)公眾號

多元跨界，加速破圈生長

濮院與央視網(wǎng)、騰訊、抖音等媒體平臺合作，通過直播、賽事等活動，將古鎮(zhèn)的影響力從線下擴(kuò)展到線上，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。如抖音創(chuàng)作者大會吸引了超過1.2萬名創(chuàng)作者齊聚濮院，為千名創(chuàng)作者提供了彼此鏈接、對話的平臺。

圖片來源：濮院時尚古鎮(zhèn)公眾號

非遺文化+極致慶典

在如今非遺文化熱潮空前高漲、“華流就是頂流”的時代，古鎮(zhèn)與傳統(tǒng)文化有著天然的鏈接優(yōu)勢，尤其對于文化資源富集、文化底蘊(yùn)深厚的古鎮(zhèn)，做大做深做強(qiáng)非遺文化與民俗文化，也是構(gòu)建古鎮(zhèn)獨特吸引力與競爭力的一大路徑。

模式亮點：特色非遺深度挖掘→文化活動高度聚集→將傳統(tǒng)文化做到極致。

典型案例：佛山古鎮(zhèn)

365天永不落幕的民俗盛典

佛山古鎮(zhèn)，從春節(jié)前的佛山古鎮(zhèn)燈會、嶺南年俗歡樂節(jié)開始，一直到大型民俗活動行通濟(jì)、祖廟廟會、塔坡廟會、古鎮(zhèn)民俗體驗周、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“佛山有囍”古鎮(zhèn)嶺南風(fēng)尚婚禮等，佛山古鎮(zhèn)以串起全年的近百場文化活動，打造365天不落幕的民俗盛典。這些活動，正不斷迸發(fā)出傳承與鏈接的能量，讓傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之時，更催生出廟會經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等一系列新的消費模式。

在佛山古鎮(zhèn)這個“頂流入口”的帶動下，去年祖廟街道社會消費品零售總額突破400億元大關(guān)，同比上一年增長6.2%；限額以上住宿業(yè)營業(yè)額5.49億元，住宿、餐飲營業(yè)額實現(xiàn)超20%的增長。

文章來源：睿途旅創(chuàng)