作為主力軍，文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣才能成功為景區(qū)創(chuàng)收？

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品要想做好，不僅要注重產(chǎn)品的文化內(nèi)核、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還要產(chǎn)品可以給消費(fèi)者提供體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者切身感受文化的魅力。

作為目前旅游景區(qū)創(chuàng)收的主力軍，文創(chuàng)產(chǎn)品究竟怎樣做才能成功為景區(qū)創(chuàng)造客觀的盈利收入呢？

“種草經(jīng)濟(jì)”盛行

激發(fā)更多年輕消費(fèi)力

“蘇州博物館出的這款開瓶器真的很酷，開瓶喝啤酒的時(shí)候感覺自己氣勢更加威猛了！它的設(shè)計(jì)原型來自吳王夫差劍。”大批網(wǎng)友紛紛留言被“種草”了，自己也想要一個(gè)。

“種草”，網(wǎng)絡(luò)流行語，指分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì)，以激發(fā)他人購買欲望的行為。在這個(gè)詞迅速進(jìn)入中國年輕人日常用語的背后，是一種全新的購物方式正在到來。

“琉璃廠到了，榮寶齋去了，網(wǎng)紅咖啡喝了，徐悲鴻的‘馬咖啡’，喝著就好像肚子里裝了墨水。”

近年來，榮寶齋打造了品種繁多的文創(chuàng)潮玩、沉浸式體驗(yàn)空間、網(wǎng)紅咖啡館，與多個(gè)品牌聯(lián)名“新國潮”活動(dòng)、和國際潮流藝術(shù)家合作……這些不僅帶來了新的增長點(diǎn)，也更新了年輕人對榮寶齋的認(rèn)識(shí)，延伸了品牌價(jià)值。

“種草”這種商業(yè)模式，可以讓品牌/旅游景區(qū)的好產(chǎn)品能更快、更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)，平臺(tái)用戶自發(fā)地互動(dòng)，也讓老品牌更懂年輕消費(fèi)者的需要，并從中找到新創(chuàng)意。

升級(jí)旅游文創(chuàng)

存在的問題

想要解決問題，那么得先知道問題出在哪里。隨著越來越多的人開始踏足旅游文創(chuàng)領(lǐng)域，看上去是一個(gè)熱鬧的市場現(xiàn)狀，但是很多產(chǎn)品的銷售情況并不樂觀，特別是很難出現(xiàn)讓大家都想要購買的大爆品。

其實(shí)對于旅游者來說，旅游產(chǎn)品是必需品，但旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不是，目前來看，文創(chuàng)產(chǎn)品還是旅游活動(dòng)的一個(gè)附屬品。如果有感興趣并且品質(zhì)不錯(cuò)的產(chǎn)品，游客自然愿意購買。但是目前的大部分產(chǎn)品還是存在以下的問題。

1、千篇一律。

市場上較多的是千篇一律的產(chǎn)品，簡單的將日常生活中的小物品，加上景區(qū)的圖案或?qū)儆』ň妥兂闪司皡^(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品。很少有人會(huì)對僅僅是圖案不相同的鑰匙墜、帽子、扇子等產(chǎn)品感興趣，買回家也不過是放著落灰。

2、內(nèi)容空洞，不夠精致。

有的文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)將景區(qū)內(nèi)有的一些元素和商品進(jìn)行結(jié)合，不能很好的傳遞當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，而且在設(shè)計(jì)上也不符合現(xiàn)代人的審美觀念。

尤其是在一些日常可以使用的產(chǎn)品上，采用一些很鮮艷的顏色，根本不能在日常中使用，既沒有傳遞出文化，也沒有發(fā)揮商品本身屬性中的實(shí)用價(jià)值。

3、過分商業(yè)化。

景區(qū)在從門票經(jīng)濟(jì)到文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，有些古鎮(zhèn)發(fā)展的過于商業(yè)化，走進(jìn)景區(qū)就好像走進(jìn)商場，而且，很多產(chǎn)品都不太有當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，為了商業(yè)而文創(chuàng)，過分的商業(yè)化使景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品失去了主要的靈魂。

打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品

成為景區(qū)主力軍

所以如何打造出優(yōu)質(zhì)的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)真正成為景區(qū)發(fā)展的主力軍，在圍繞旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的問題和發(fā)展思路上，相關(guān)從業(yè)人士有一定的見解和想法，我們也可以結(jié)合他們的思想進(jìn)行延展性的思考。

1、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意是靈魂。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在幾年前還是生活中的新鮮產(chǎn)品，景區(qū)推出一款文創(chuàng)會(huì)讓游客覺得很新奇，但是隨時(shí)景區(qū)文創(chuàng)井噴式的發(fā)展，很多景區(qū)文創(chuàng)賣不出去，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的問題亟待解決。

為什么文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)面臨如此情境呢，大概是因?yàn)楫?dāng)下的市場環(huán)境變化迅速，消費(fèi)者的主力群體和需求也隨之發(fā)生了巨大的變化。越來越多的人購買文創(chuàng)產(chǎn)品在乎的是產(chǎn)品本身的創(chuàng)意和特色。直白來說，與眾不同才能脫穎而出。

臺(tái)北故宮在2013年就推出了朕知道了膠帶，將近十年時(shí)間，還有景區(qū)在做著大同小異的紙膠帶。現(xiàn)在的年輕人對于產(chǎn)品都是喜新厭舊的，有新一代的手機(jī)便要換掉舊一代，對于沒有個(gè)性和創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，自然是不會(huì)買賬的。

創(chuàng)意是一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能將它所包含的文化內(nèi)容有效的傳輸出來。文創(chuàng)產(chǎn)品要有故事、有巧思、有趣味才能真正成為景區(qū)盈利的主力軍，自身市場優(yōu)秀才能帶動(dòng)景區(qū)的發(fā)展。

2、傳播文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的首要使命。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品，創(chuàng)意決定了產(chǎn)品能否走進(jìn)消費(fèi)者的事業(yè)，成為消費(fèi)者的購買對象，而文化決定了產(chǎn)品在市場中生存的生命長度和生命寬度。

文創(chuàng)產(chǎn)品以天馬行空的豐富想象力融合文化與產(chǎn)品，賦予新的價(jià)值，這些產(chǎn)品或賣萌可愛，吸引眼球；或精致貌美，令人愛不釋手。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品則更加突出對旅游文化的宣傳。

文創(chuàng)產(chǎn)品首先要對景區(qū)或當(dāng)?shù)氐奈幕姓J(rèn)同感，這樣才能注入文化靈魂。文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成為景區(qū)或當(dāng)?shù)氐拇砦铮瑢τ诼糜蜗M(fèi)者來說，才具有購買的欲望。

文化商品具有文化情感、故事性，游客買到這個(gè)產(chǎn)品之后是具有代入性的，是可以引起精神上的共鳴的，以此來滿足游客對商品的需求、文化的認(rèn)同。

文創(chuàng)產(chǎn)品的意義是通過文化創(chuàng)意架起一座溝通文化的橋梁、奉上一場文化盛宴，讓人們通過文化創(chuàng)意直接觸摸到其文化，所以文化是發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。

3、文創(chuàng)產(chǎn)品要讓消費(fèi)者有體驗(yàn)感。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要讓游客有體驗(yàn)過程，而不僅僅是成品銷售。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不能總是圍繞傳統(tǒng)零售模式轉(zhuǎn)，而應(yīng)與游客的深度體驗(yàn)過程相結(jié)合，可以設(shè)計(jì)一些讓游客能夠深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)、制作、包裝以及銷售全過程的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造有游客體驗(yàn)烙印的定制化產(chǎn)品，讓游客記得住、愿意買。

如果是和當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的產(chǎn)品，可以結(jié)合著給游客提供文化的體驗(yàn)，包括親身去嘗試、制作當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民間文化產(chǎn)物等等。借助這些切身的體驗(yàn)，讓地方傳統(tǒng)文化充分的呈現(xiàn)。

4、注重營銷，好的文創(chuàng)才能創(chuàng)造價(jià)值。

文創(chuàng)不是光靠設(shè)計(jì)，也不是光靠IP，這是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從品牌—IP—產(chǎn)品設(shè)計(jì)—產(chǎn)品打樣—產(chǎn)品大貨—線下線上店面—營銷推廣，所有的環(huán)節(jié)都要做到位，最后才能呈現(xiàn)既叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品。

當(dāng)下最有效的傳播途徑便是互聯(lián)網(wǎng)，注重線上營銷也是一種新的途徑，可以通過直播、短視頻等讓游客“云體驗(yàn)”就可以購買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)的傳播下，還可以實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品走出景區(qū)。讓好的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不止存在于景區(qū)內(nèi)，在景區(qū)外也可以購買，并且還能代表景區(qū)傳播文化，這樣的產(chǎn)品才是真的火出圈，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值和意義。

結(jié)語

文創(chuàng)是文化理念、美學(xué)觀念和思想情感的載體，是文化軟實(shí)力提升的必然。有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更有吸引力，“文化種草”埋下的消費(fèi)種子已經(jīng)“開花”。期待未來看到更多具有“種草欲UP”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文章來源：風(fēng)景文創(chuàng)