圖源：濮院時尚古鎮公眾號
濮院，古稱槜李墟，自宋建炎二年（1128）著作郎濮鳳卜居此地，遂成為濮氏世居地；后濮斗南拂衣歸隱，宋理宗賜其里居之，始為“濮院”。
此后，濮氏后裔便在這片肥沃的土地上發展農桑和絲綢業，其生產的濮綢因“艷麗色彩、經久不退”而馳名天下，被譽為“天下第一綢”；濮院也因“日出萬匹綢”而美名遠揚，成為江南時尚地標，江南五大鎮之一，“嘉禾巨鎮，聲聞四邦”生動描述了舊時濮院的盛景。
一、 項目概況
（1）開發歷程
隨著經濟社會的發展，擁有千年歷史的濮院老鎮區基礎設施落后、人居環境差等弊端逐漸顯現，空心化、老齡化等社會問題越發突出；為改善人居環境，提升基礎設施，助力旅游強市目標的實現，濮院古鎮改建項目應運而生。
濮院時尚古鎮由桐鄉市濮院旅游有限公司投資建設，是烏鎮旅游團隊歷經八年的嘔心之作；也是桐鄉市委、市政府實施“一業一網”戰略的重點項目，擔負著當地文化復興、功能賦活、地標再創的任務。
該項目自2013年啟動，以“歷史街區再利用”的理念，經過數年的空間優化重塑和功能有機更新，一改濮院老鎮區基礎設施落后、面貌臟亂差、功能不完善的歷史風貌，并實現古鎮、文化和產業創新性融合。
2023年3月1日，濮院時尚古鎮正式對外開放，成為在地文旅與產業深度融合的新一代古鎮旅游度假目的地。
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（2）交通區位
濮院時尚古鎮位于浙江省桐鄉市濮院鎮鎮區，地處“絲綢之府”的杭嘉湖平原中心，長三角城市群腹地，滬、杭、蘇中間節點；是滬蘇杭“1小時交通圈”的疊加區域，擁有“融杭接滬”的顯著區位優勢。
圖源：作者自制
（3）規模與分區
濮院時尚古鎮項目總投資約71.4億元；并規劃建成核心景區、生態生活居住區和時尚文化創意區三大功能區。
其中，濮院時尚古鎮核心景區總面積1287畝，共分為五個功能片區，分別為：入口集散中心、禪修度假區、古鎮觀光區、時尚文化創意區、生態度假區。
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二、項目亮點
濮院時尚古鎮依托并充分利用江南水鄉古鎮資源、在地歷史文化資源、毛衫小鎮產業資源，以“水系＋井字街巷＋院落＋綠色空間”的空間肌理，以“江南水鄉＋時代記憶＋創意設計”的建筑風貌，以“中國時尚古鎮”為總體定位，創新“古鎮休閑+時尚消費”模式，以融合優勢產業特征、體現文脈淵源的“觀光、娛樂、休閑、度假、研學、會議、禪修、親子、體驗”的產品組合，以“傳統與現代融合的時尚生活體驗”的核心吸引力，打造集觀光游覽、休閑度假、商務會展、時尚文化等業態為一體的度假勝地，致力于成為服務與設施一流、參與性、體驗性、觀賞性極高的綜合性特色休閑國際旅游度假區。
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（1）文脈悠悠：建筑肌理承載“活”歷史
濮院自南宋建鎮，擁有892年的建鎮歷史，曾以“日出萬匹綢”被譽為“嘉禾一巨鎮”，是明清時期江南五大名鎮之一。流淌千年的大運河穿鎮而過，讓濮院通達江海、農桑繁盛，并孕育了“惟勤惟善，守正創新”的濮商精神。
秉持“修舊如舊，以存其真”的理念，古鎮內的街道巷弄、民居古宅、石橋古樹等得到保護和傳承，罕見再現江南古鎮的宋式建筑格局和特色。棋盤街巷縱橫交錯、首尾相連，功能性各異的店鋪沿街一字排開，盡顯建筑布局流線之美；特色民宿臨河而筑、情景交融，彰顯民居建筑的奧如曠如。漫步于長街之中，便可見飛檐斗拱、雕梁畫棟、粉墻黛瓦，既顯高低之勢，又有主次之分。眾安橋、女兒橋、棲鳳橋、秀桐橋等九座古橋，縱橫南北，見證古鎮悠久歷史；福善寺內的兩棵繁茂近千年的銀杏樹，通上徹下，挺立起濮院人的精神文化坐標。
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牢記“創造性轉化和創新性發展”的指導理念，古鎮以宋韻為主線，以禪韻為亮點，以潮韻為內核，完整再現了江南水鄉的生活方式，也為游客體驗傳統文化提供了豐富的交互場景。古鎮修復極具濮院歷史特色的建筑，如北更樓、岳家大院、濮侍郎府、福善寺、濮商會館等，并立足數字化營造文化新體驗，將濮院姓氏鄉音、濮院岳氏故事、禪文化、濮商精神等深度融合進景點之中；同時修建了一批具有文化特色的商鋪，如和茂新衣莊、竹器坊、毛線雜貨鋪、瓦舍說書等，傳承創新濮院民俗文化，全方位提供非物質文化活態體驗。
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除此之外，古鎮還積極打造新業態、新模式、新體驗，規劃修建一批具有文化特色的展館，如梅涇書院、濮川詩社、禪美術館、珍寶館、濮綢作坊等，活化文化資源、營造空間場景，讓傳統文化“古為今用”。
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（2）時尚蝶變：先鋒活動彰顯“潮”態度
居于歷史，又面向未來。舊有濮綢譽滿天下，今有毛衫產業稱霸全國，從古綿延至今的“濮商文化”，給濮院注入了名曰“時尚”的基因。古鎮自規劃伊始，便以“時尚”為自身內核，通達歷史、現在與未來。自開業以來，濮院時尚古鎮便有機串聯了在地文化與時代風尚，舉辦了濮院時裝周、大型主題活動及多場時尚品牌發布活動，無一不顯示著其區別于江南六大古鎮之所在。
以定位找準坐標點，在升級在地產業上求突破。2023年4月10日，濮院時裝周盛大啟幕。作為濮院首屈一指的區域性綜合型時尚活動，此次時裝周以古鎮為T臺，邀請到一眾國內外知名品牌、獨立設計師、時尚人士和一流媒體，開展時尚發布、展覽展示、專業論壇和商貿活動。POP MART潮玩走秀、中國美院纖維藝術展，原創設計家具展、潮流藝術快閃、潮流市集……“針織即時尚”，從秀場出發，古鎮初步實現了休閑文化旅游與原生時尚產業的雙向賦能，開創了“文旅+時尚”的業態聚合、影響力協同放大的“濮院模式”。
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以合作營造著力點，在擴大品牌聲量上下功夫。自營業以來，濮院時尚古鎮逐漸憑借高品質的會議環境、完善的會議場地設施、優質快捷的管家服務，滿足高附加值的新型旅游需求，成為江浙滬會獎旅游的新地標。古鎮擁有配套完善的多功能廳10余處，并提供有潄芳禪園、禪堂、福善寺等特色場地，目前已成功接待會議及活動多場，如GXG終端大會、2023年第15屆國際時尚色彩大會、針織主題色彩趨勢發布、GQ盛典等……以會促建，以會促游，古鎮的資源優勢與品牌聲量協同發展，呈現出強勁的發展勢頭和深厚的發展潛力。
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以創新聚焦閃光點，在推動產品體驗上見實效。濮院時尚古鎮從需求側入手，延續內生文化脈絡，創新旅游產品形式，通過不斷加強旅游資源和要素之間、旅游硬件資源和配套軟件之間的協調，培育出親子、休閑、研學等優質產品集群。基于新消費場景下的多元化度假需求，古鎮還通過舉辦“返‘濮’歸真，萬物可愛”“返‘濮’歸真，與‘粽’不同”“返‘濮’歸真，夏夜尋跡”等系列主題活動，匹配兒童節、端午節、暑期等消費節點，推出童趣互動、民俗展演、多元演繹、露營休閑等系列體驗，在質的有效提升基礎上尋求量的合理增長，廣受游客好評。
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（3）旅游生活：品質服務匯聚“亮”成績
作為多元融合的生活居游型景區，濮院時尚古鎮目前擁有梅尚度假酒店、濮錦大酒店2家，秀水客棧、古井客棧、侍郎客棧、蜆子灘客棧等主題民宿18家，既有“推窗即見江南”的風情，又有“獨處一隅覓禪意”的雅致。景區內開放餐飲店鋪29個，美食體驗層出不窮，從考究料理到煙火小吃，從經典菜系到環球美食，有效提升了旅游消費者的體驗感、滿足感和歸屬感。
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以數字賦能增長點，在協同智慧旅游上出實招。住宿客人人臉識別快速入園，“一碼游古鎮”線上小程序快捷觸達“食住行游購娛”資源……通過“旅游+科技”的方式，濮院時尚古鎮滿足了游客多元化的信息需求和體驗需求。規劃建造的生態生活居住區“濮園”，將構建包括教育、運動、康養等全齡生活服務體系的小鎮中心，并利用物聯網、云計算、移動互聯網等新一代信息技術應用，創建出一個更加安全、舒適、便利的具有新型管理形態的未來智慧社區。不僅賦予古鎮新的生活文明，同時更為濮院未來的人居事業與文化傳承，注入標桿與榜樣的力量。
以服務強化根本點，在提升游客體驗上亮實績。秉持著“將最大善意釋放給每一位游客”的價值觀，濮院時尚古鎮不棄微末，不舍寸功，將游客服務落在細上、落在小上、落在實上。目前北游客服務中心建筑規模超過4萬㎡，集游客集散、時尚活動、辦公業務于一體，并規劃建成國內單體面積最大、功能最齊全的游客服務中心。行李托運、物品租借、快捷預訂、實時導覽……一眾溫心、貼心、暖心的服務讓游客體驗度顯著提升。
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三、運營管理
濮院時尚古鎮由桐鄉市濮院旅游有限公司進行統一運營管理，景區內業態以自營為主，以招商為輔；并致力于全員NPC角色打造，構建沉浸式場景，為旅游者營造沉浸式休閑度假體驗。
2023年“五一”黃金周期間，作為僅運營2個月的江南“新秀”，濮院時尚古鎮綜合客流量達五萬人次，越來越多的游客開始于古鎮之中慢下來去品味，閑下來去生活。
四、經驗借鑒
1）古鎮場景營造與建筑美學運用
在遵循濮院原始聚落生態的基礎上，濮院時尚古鎮以古鎮建筑院落為細胞進行循序漸進的改造，較好保存原有鎮區聚落形態；與此同時，引入新技術、新材料、新理念，對傳統街巷進行立體改造。
街巷采用“自然水系＋棋盤街巷＋建筑庭院＋綠色空間”的肌理，建筑凸顯“江南水鄉＋時代記憶＋創意設計”元素，完美契合旅游者觀光審美及游覽休憩等需求。
（2）多元產業融合與配套設施完善
以特色產業促進旅游產業、文化創意產業的融合升級，釋放古鎮旅游消費價值，從城市功能優化、毛衫產業升級、以人為本的新型城鎮化角度出發，實現濮院毛衫產業、文化創意產業、旅游服務產業的高度融合。
濮院時尚古鎮通過全景式古鎮風情展示，再現傳統與時尚共生的江南水鄉；為滿足旅游者休閑度假需求，配套完善購物、餐飲、酒店、民宿等業態，通過構建“古鎮觀光、禪修度假、親子度假、時尚購物、特色美食、商務會議、民俗體驗、濱水休閑”系列產品，打造度假目的地型景區。
（3）時尚文化引領與多樣活動打造
濮院時尚古鎮創新“古鎮休閑+時尚消費”模式，以“中國時尚古鎮”為總體定位，打造以古鎮休閑、時尚消費、文化交流為主要功能的中國第一時尚消費古鎮。
濮院時尚古鎮不僅積極承辦各類時尚節慶活動，而且注重日常表演活動多彩，充分還原傳統地域民俗文化，助力游客體驗沉浸式文化之旅。
文章來源：小鎮烏托邦
