如何打造文旅IP，延伸價(jià)值鏈，滿足游客體驗(yàn)？

萬物皆可IP化

各地吹響“城市IP沖鋒號(hào)”

如果說2023年是城市IP借助網(wǎng)絡(luò)渠道“火出圈”的元年，誕生了淄博燒烤、榕江村超這樣的現(xiàn)象級(jí)城市IP，那么2024年有望成為城市IP的爆發(fā)之年，開年沒多久，就有哈爾濱冰雪、天水麻辣燙等城市IP掀起新一輪文旅熱潮。

打造地方特色文化IP

推動(dòng)文旅融合新引擎

國各地掀起文旅消費(fèi)熱潮，各種創(chuàng)意營銷花式攬客層出不窮，文旅行業(yè)卷”出了新高度。

從近期經(jīng)驗(yàn)來看，打造區(qū)域特色文化IP，是擁抱文旅融合發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵一招。區(qū)域特色文化IP，是文化旅游發(fā)展中形成的具有獨(dú)特精神內(nèi)涵、地域特色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)特征的文化符號(hào)和品牌形象。

區(qū)域特色文化IP的打造，重點(diǎn)在于根據(jù)地方文化和旅游資源情況，挖掘特色、塑造特色、宣傳特色、提升特色。比如，哈爾濱把冰天雪地的自然氣候條件利用起來，將冰雪IP做大做強(qiáng)，元旦小長假三天狂攬近60億元。

再如，山東淄博憑借燒烤出圈，疫情防控期間的暖心約定，讓最有煙火氣的街邊美食與中華文化“一諾千金”的寶貴品格無縫銜接，最終在大學(xué)生“特種兵式”打卡的催化下迅速出彩。

可見，特色文化IP對(duì)文旅市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆瞄L遠(yuǎn)發(fā)展具有十分重要的作用。

創(chuàng)新IP矩陣

賦能農(nóng)商旅發(fā)展

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播更趨于以個(gè)體為中心，注重個(gè)人體驗(yàn)與情感聯(lián)系，人們對(duì)于城市IP的感性需求從多維度的感官刺激上升到情感上的寄托。

在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)文旅融合的趨勢(shì)中，打造具有強(qiáng)大影響力和持續(xù)吸引力的鄉(xiāng)村旅游品牌形象——“超級(jí)IP”，成為提升鄉(xiāng)村吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

日本青森縣黑石市非官方吉祥物“喵果斯塔爾”是貓咪與蘋果的組合，因其打鼓時(shí)的激烈形象與憨態(tài)可掬的模樣形成巨大反差，從而引起人們的關(guān)注。

大家可能還沒聽說過青森縣，這里是富士蘋果的發(fā)源地，蘋果產(chǎn)量占日本全國的一半，所以選擇這只“長著貓耳的紅蘋果”作為當(dāng)?shù)氐募槲镌俸线m不過了。而“Nyango Star”的名字，則來自甲殼蟲樂隊(duì)的傳奇鼓手林戈·斯塔爾。

當(dāng)時(shí)青森縣面臨著不斷下降的人口、嚴(yán)重老齡化、經(jīng)濟(jì)十分差勁毫無活力的嚴(yán)峻問題，卻因?yàn)樘O果貓兇萌的鼓技走紅，讓青森縣一切都重新開始復(fù)蘇了。

有如此蠢萌的外表和獨(dú)特的人設(shè)，Nyango Star想不紅都難！但真正讓他圈粉無數(shù)的，是出色的鼓藝。盡管穿著笨重的布偶裝，但Nyango Star依然能把鼓打得行云流水，迷倒一眾粉絲。

Nyango Star的成功，催生了更多卡通樂手的誕生，比如來自北海道的吉他手 惡魔 熊、來自埼玉縣志木市的貝斯手河童、來自船橋縣的吉他手船梨精，他們還合體組建了一只名為 CHARAME 的吉祥物樂隊(duì)，開始發(fā)專輯、國內(nèi)外巡演……

主唱是我們的非官方吉祥物船梨精，其余是吉他手惡魔熊、貝斯手河童君，當(dāng)然鼓手非蘋果貓莫屬了。

樂隊(duì)在2018年就發(fā)表了第一張專輯，更開始了全國巡演，人氣十足。另外，吉祥物們參與電視節(jié)目、商業(yè)演出、拍廣告，以及周邊售賣也是重要的經(jīng)濟(jì)來源。

鄉(xiāng)村主題IP的打造是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)文旅發(fā)展的重要方向。通過深入挖掘和利用鄉(xiāng)村的獨(dú)特資源，結(jié)合創(chuàng)新的營銷策略，可以打造出具有吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地，為鄉(xiāng)村帶來新的生機(jī)和活力。

先有商業(yè)成功

文化藝術(shù)性才能彰顯

只有商業(yè)上取得成功，吉祥物的文化性藝術(shù)性才能體現(xiàn)出來。以現(xiàn)象級(jí)IP冰墩墩為例，顯示出吉祥物經(jīng)濟(jì)的巨大潛力：即便官方已經(jīng)上線一百萬只冰墩墩，仍未能滿足消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。

梳理發(fā)現(xiàn)，淘寶奧林匹克官方旗艦店中，已經(jīng)下架的冰墩墩搖擺手辦擺件，月銷量顯示70萬+，以每個(gè)128元計(jì)算，其銷售額在8960萬元以上，“吸金”能力驚人。

吉祥物ip的商業(yè)邏輯可以從商業(yè)娛樂、商業(yè)衍生、商業(yè)黏性和商業(yè)價(jià)值四個(gè)維度考量。所以，讓受眾覺得好玩兒、有趣，是文創(chuàng)ip成功的重要因素。

冰墩墩作為賽事吉祥物ip具有極大的特殊性，最為顯著的是，賽事結(jié)束，熱度下降，吉祥物也難以逃脫被遺忘的命運(yùn)。

眾所周知，在文旅品牌塑造中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、熱衷于吉祥物文化的日本在吉祥物方面的經(jīng)驗(yàn)將城市ip推向了一個(gè)新高度。比如，日本47個(gè)都道府縣都有屬于自己的吉祥物，其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊。

所以，打造一個(gè)固定的城市ip，不失為某些吉祥物延長生命周期的一個(gè)重要方向。

出圈爆款核心

依舊主打“文化牌”

流量驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)的、特色的城市文化依然有著無與倫比的價(jià)值。

在文旅深度融合的背景下，打造城市新IP已成為文旅市場(chǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。我們要聚焦城市特色打造文化IP，推動(dòng)人人傳播，實(shí)現(xiàn)城市文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

城市IP是根植于城市自身特色，向外界傳遞城市個(gè)性特征的具象符號(hào)，具有媒介化、破圈化、生活化的特征。

例如阿爾山市發(fā)布的城市IP形象“阿爾鹿”，源自阿爾山當(dāng)?shù)氐纳衤箓髡f，加以阿爾山代表性的圣泉溫泉概念，在活潑可愛阿爾鹿形象上將阿爾山當(dāng)?shù)氐奈幕匀辉卣宫F(xiàn)的淋漓盡致。

坐落于“阿爾山禮物文創(chuàng)店”前方的阿爾鹿藝術(shù)雕塑十分吸睛可愛，一經(jīng)推出就成為了當(dāng)?shù)氐臒衢T網(wǎng)紅打卡處。將高萌阿爾鹿IP形象融入游客休閑購物空間，體現(xiàn)了高水準(zhǔn)的場(chǎng)景體驗(yàn)城市運(yùn)營思路。

結(jié)語：文化IP的打造將成為旅游文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，期待未來可以看到，各地文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，塑造不同的方式城市IP，展現(xiàn)出各自獨(dú)特的魅力。