目前，中國已成為全球最大的主題樂園市場，全球頂級的主題樂園幾乎已經完成在中國的布局，主題樂園從一片藍海走入紅海，也就完成從游樂場到主題公園的轉變。從香港迪士尼到上海迪士尼，從環球影城到樂高，每個國外樂園都在尋求契機，填補中國市場空白，從歡樂谷到長隆，從恐龍園到方特，中國的樂園也在開啟主題化道路……
主題樂園是現代旅游業的一個重要組成部分，是投資量和占地面積都為大規模的園區，為游客提供集休閑、娛樂、文化、科技等多種元素于一體的綜合性旅游體驗，主要包括以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區。隨著經濟的發展和人們對旅游體驗需求的不斷升級，主題樂園的規模和影響力也在逐年擴大，一些獨具特色的主題樂園也成為了從業者競相研究的對象。
主題樂園現狀
1、全球主題樂園的規模不斷擴大。
根據數據得知，全球主題樂園的數量和規模在過去幾十年中持續增長，尤其在亞洲、歐洲和北美等發達地區，主題樂園的發展尤為迅速。這些主題樂園通常擁有豐富的游樂設施、主題區、表演和餐飲服務，為游客提供多樣化的娛樂體驗。
2、主題樂園的文化元素與地方特色。
主題樂園不僅是娛樂場所，也是文化傳播的載體。許多主題樂園會根據當地的文化特色和故事情節，設計出具有地方色彩的游樂設施和主題區，如迪士尼的各個主題樂園，就分別融合了世界各地的文化元素。這種文化與娛樂的結合，不僅豐富了游客的旅游體驗，也傳承和弘揚了地方文化。
3、技術創新在主題樂園中的廣泛應用。
隨著科技的進步，主題樂園也在不斷創新和發展。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等新技術在主題樂園中的應用越來越廣泛，為游客提供了更加逼真和刺激的體驗。例如，VR技術可以讓游客在乘坐過山車時，感受到如同置身于電影場景中的真實感。
主題樂園案例
1、南京歡樂谷。
南京歡樂谷，是繼深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶之后在全國連鎖的第8站。對比其他七座歡樂谷，無論在單位面積投資額還是項目總投資，南京歡樂谷堪稱最“壕”歡樂谷，也是最新一代升級版的歡樂谷。占地面積40萬平方米，總投資60億元，擁有40多臺游樂項目。
歡樂谷集團2024年春節黃金周關鍵經營指標持續破紀錄、創新高，春節假期接待游客超150萬人次，按可比口徑較2019年同期增長近30%，營業收入同比增長超15%，按可比口徑較2019年同期，增長近四成。其中，上海歡樂谷、南京歡樂谷、天津歡樂谷同比增幅較大。
作為南京大型文旅綜合體之一，南京歡樂谷創意設計出歡樂時光、遺落要塞、甜品王國、黑鐵城、奇想海洋、魔眼森林六大園區，其中“甜品王國”和“奇想海洋”是與動畫IP餅干警長及香港知名品牌B.Duck小黃鴨聯合打造的區域。
此外，南京歡樂谷在樂園中創新融入硬核蒸汽朋克風，推出集復古情懷、機械美學、哥特建筑等特色于一體的“黑鐵城”，為城市青年假日休閑注入了更多的潮玩基因。南京歡樂谷還陸續推出蒸汽大陸花車大巡游、蒸汽狂想節活動等系列游樂產品，打造了從“白天到夜晚”，“從孩子到成人”全時段、全年齡層的歡樂奇遇。
以文塑旅、以旅彰文，文化產業和旅游產業正走在深度融合的快速道上，它成為了消費的強動力。南京歡樂谷圍繞大型樂園構建和完善區域產業鏈條，充分帶動了區域關聯產業發展，增加了就業機會、創造文旅產業經濟，推動了商品流、資金流、信息流、物流高效運轉，增強了文化旅游對南京市經濟發展支撐力，進而為區域經濟發展注入了活力，實現了經濟、社會、文化、生態文明建設的協調發展，助力了南京文化旅游消費擴容提質。
作為目前南京范圍內體量領先的大型文旅項目，南京歡樂谷全新升級了歡樂體驗。歡樂谷、瑪雅海灘水公園等項目綜合體的多重疊加，全面升級了南京的旅游格局，為城市注入了新的內涵和生命力，它的發展也對長三角城市群帶來了很多有利的輻射作用。
在主題樂園領域，沉浸式體驗的廣度與深度與樂園主題、IP場景、主題演藝和科技應用四大要素息息相關。國際上，一些主題公園已經開始“沉浸式”前沿創新與探索。
2、法國櫸木山主題公園。
法國的櫸木山主題公園，又叫“狂人國”（PUY DU FOU），是全球唯一一個以戲劇演藝為主題的主題公園，主題公園主打以歷史和藝術為主的各種演出秀，一共擁有19個項目，其中包括11場表演、4個景點、4個花園與噴泉設施，以及配套的11家餐廳和5家主題酒店。
其中狂人國夜場大秀（La Cinéscénie）可以同時容納1.4萬人觀看，參與演出的演職人員多達4150人，被稱為世界上最值得觀看、也是規模最大的夜間表演之一。演出持續90分鐘，講述了一個法國家庭從中世紀跨越至第二次世界大戰的歷史長歌，從藝術形式上看，演出融匯了真人表演、動物表演、燈光秀、3D投影、煙花秀、水秀、無人機等形式，海陸空立體呈現，是名副其實的業界傳奇。
狂人國就是一個法國和歐洲歷史的微縮版和教科書的體驗版，它通過表演和場景，再現了中世紀以來法國和歐洲的歷史、文化風情和精神氣質。不同于國內一個景點一臺演出的單體旅游演藝模式，狂人國有17個演出，規模不等，類型多樣，時間交錯，形成演藝“集聚效應”，方便調度管理。游客無法一天內看完全部17場演出，超級夜秀不容錯過，因而增加停留時間。
狂人國在產品打造和游客體驗上力求做到極致，宏大敘事在細節處體現，惟妙惟肖的舞臺布景和效果、演員精彩表演，造就了一場場震撼的大秀。
法國狂人國主打產品是融合了真人與動物演出、大型舞臺裝置、數字媒體技術元素為一體的旅游演藝，因而對國內文化旅游開發、提升沉浸式體驗項目具有一定的借鑒意義。
狂人國采取非營利組織（NPO）管理機制，在其40多年的運營中一直將盈利再投入到樂園的升級與完善中，因此得到了3000多名志愿者的幫助。狂人國有自己的青年學院，以學養演、以演帶學，滿足樂園需要上千名演員的需求，高水平演出也培養了出色的戲劇演員、馴獸師和演職人員。狂人國還帶動周邊15個村落的經濟與就業，很多當地人成為演出志愿者，重塑了原住民的文化自豪感，法國歷史文化的深度活化也讓游客產生共鳴。
3、美國永恒樂園。
美國永恒樂園（Evermore Park）應該是世界上第一個將戲劇、真人角色游戲、VR體驗融貫一體的全域沉浸式主題公園，它就像一部有著巨大舞臺的“活生生的戲劇作品”（“living theatre" production），而所有角色都不需要特別演技。這座歐洲夢幻村莊坐落于美國猶他州茂密的森林里，一期已于2018年9月正式開業，整個主題公園被設計成為一個古老的歐洲村莊，包括維多利亞時代、中世紀和哥特式村莊。
整個樂園不是按空間區分主題，而是按時間更換主題。樂園按季節的三大主題分別是“神話Mythos”“傳說Lore”“極光Aurora”，每季主題都有特別的故事元素、角色和任務。三季之間，公園設有特別活動和白天可以休閑游玩的項目，比如射箭、斧頭投擲、動物展、美食和主題列車等。公園亮點是全年有12個不同主題的化裝晚會，每月翻新。比如“海盜晚會”，演職人員和游客都換上類似“加勒比海盜”中的服裝和道具，劇中人的演員會開啟任務、推動故事。
又比如夏季的“北歐神話”，可以探索維珍海盜；秋天的“萬圣節”，恐怖夜可以扮演各種鬼怪嚇人，在鬼屋里尖叫；冬季的“圣誕節”，自然是圣誕老人、雪景和禮物，營造大家庭的歡樂氣氛。
所有場景和演員都圍繞為“個性化故事”服務，充滿莎士比亞故事的戲劇性，故事線中埋有靈活裝置，隱藏著各種解鎖任務的情節，可以根據游客反饋及時調整，其人文藝術性滿足人們尋求在想象世界里獲得精神共鳴的訴求。
永恒樂園是全球首個以游客為主角扮演自己故事角色的主題公園，職業戲劇演員與游客都身著歐洲中世紀的服飾“活在故事里”，很難區分哪些是工作人員扮演的角色，哪些是游客扮演的角色，VR裝備“捉鬼游戲”變成了現實場景中的角色扮演。
永恒樂園幾乎把沉浸式戲劇、AR游戲、VR線下游戲、大型真人游戲、鬼屋、密室、智慧景區、夜游、節慶活動等概念都融合在一個主題空間里，在這個演藝“超大舞臺”里，除了戲劇、舞蹈、音樂之外，還有雜技、木偶、馬戲、魔術表演等，這些藝術形式都被巧妙地融入到故事線之中。而覆蓋“吃住行游購娛”的主題商業也十分自然地被置于古堡、海盜船、圣誕小屋等主題場景中。
永恒樂園引人之處就是“與整個現實環境交融的沉浸式體驗”。游客在樂園里被稱為“勇敢的探險家”（brave explorer）“世界漫游者”（World Walker）。一旦進入這片神奇的土地，游客即刻化身為與現實身份迥異的“角色”，就像置身于一場類似《西部世界》的超大型真人戲劇游戲，在一個類似電影片場的真實場景去完成一項又一項挑戰任務，這種沉浸式體驗完全由劇情（任務）推動。
永恒樂園既沒有傳統主題公園的過山車與大型騎乘設施，也沒有影視IP植入，卻創造出一個全域沉浸的歐洲夢幻村莊，成為全球以演藝為特色的沉浸式主題公園的一個風向標。
國內很多主題公園并沒有超級IP資源，也難以拿出大預算來投入高水平的VR騎乘設備，我們有著百姓耳熟能詳的神話與傳說、風俗與節慶，還有淵源文化滋養的故事，因而，相比于迪士尼和環球影城等巨頭打造的主題公園，永恒樂園的設計理念與運營模式對國內主題公園建設更具有借鑒意義。
主題樂園未來發展趨勢
1、個性化與定制化體驗。
隨著消費者需求的多樣化，主題樂園將更加注重提供個性化與定制化的旅游體驗。通過分析游客的偏好和需求，主題樂園可以為其提供專屬的旅游方案，包括游樂項目、餐飲、購物等各個環節。這種個性化的服務將使游客感受到更加貼心的關懷，提高他們的滿意度和忠誠度。
2、智能化的管理和服務。
未來主題樂園將更加依賴科技手段進行管理和服務。通過運用物聯網、大數據、AI等技術，主題樂園可以實現對游客的實時監控和數據分析，以便更好地安排和管理各項資源。此外，智能化的服務系統也將為游客提供更加便捷的購票、導航、預約等服務。
3、拓展新的旅游市場。
隨著全球化的加速和旅游業的發展，主題樂園也將不斷拓展新的旅游市場。例如，一些新興經濟體的主題樂園數量正在迅速增長，這些地區將成為未來主題樂園發展的重點。此外，太空旅游、海底旅游等新型旅游形式的出現，也將為主題樂園帶來新的發展機遇。
4、綠色環保和可持續發展。
環保和可持續發展已經成為全球的共識，未來主題樂園也將更加注重這方面的實踐。例如，通過采用節能減排的技術和設備，減少對環境的影響；開展垃圾分類和回收工作，減少資源浪費；推廣綠色旅游理念，鼓勵游客參與環保行動。
結 語
在主題樂園發展中堅持系統化運營和管理，堅持落地執行發展方針，促進線上夢想與故事和線下旅游體驗的融合，在發展中引進大量專業化人才。將提高主題樂園運營管理水平放在重要的位置，在技術、運營等方面加強管理和控制，勢在必行。
隨著主題樂園行業從傳統模式向多元化、綜合化方向發展的大趨勢，主題樂園和文化旅游及相關投資領域不斷擴大、投資項目類型也越來越寬泛，并更加注重投資質量、注重創新和文化內涵。這一發展趨勢有效帶動了建筑規劃設計、配套系統工程及景區運營管理咨詢等新型衍生業務的市場需求，既能運營主題樂園，又能向文化旅游行業提供設計、咨詢等衍生服務的創新型企業提供了更大的市場機遇。
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