文旅元宇宙時代悄然來臨，沉浸式文旅項目該如何深耕與落地？

隨著國家深入實施數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，多地紛紛布局元宇宙，越來越多的元宇宙項目正在落地，文旅元宇宙所帶來的沉浸式新體驗正成為優(yōu)化文旅體驗方式、重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局、助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)瓶頸突破的關(guān)鍵力量。

文旅元宇宙處于創(chuàng)新探索階段

文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項目提供沉浸式消費(fèi)體驗而誕生的產(chǎn)品，指的是以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，專為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗的元宇宙。當(dāng)下，文旅元宇宙項目以一種新的方式模擬、感知、體驗現(xiàn)實世界，刺激文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對其產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)產(chǎn)生深層影響。

據(jù)了解，文旅元宇宙項目涵蓋沉浸式景區(qū)、大型演藝秀、沉浸式樂園、藝術(shù)展覽、數(shù)字藏品、AR/VR實景探索游戲、虛擬人等多個類別，多元化呈現(xiàn)方式。從2022年開始，不少文旅企業(yè)都開始進(jìn)行元宇宙的探索。

湖南的張家界武陵源景區(qū)設(shè)立元宇宙研究中心，利用黃龍洞、百龍?zhí)焯荨⑹锂嬂鹊绕纣悏延^的景點(diǎn)，為游客提供更精彩的旅游體驗、更豐富的旅游產(chǎn)品、更舒適的旅游環(huán)境；深圳光明小鎮(zhèn)的冒險小王子元宇宙主題樂園以《冒險小王子》原創(chuàng)主題形象和故事為核心，園區(qū)內(nèi)各游樂設(shè)備結(jié)合時下先進(jìn)的AR/VR和全息投影技術(shù)，增強(qiáng)互動性和體驗感。

《冒險小王子》IP及舞臺劇效果

在文旅元宇宙的世界里，虛擬人也扮演著重要的角色。在北京冬奧會文化節(jié)開幕式上，虛擬偶像“洛天依”一曲融合了國風(fēng)與搖滾色彩的《Time to Shine》贏得了全球觀眾的稱贊。“洛天依”克服了疫情影響下真人表演的不便，帶來了更多樣化的舞臺呈現(xiàn)方式，成為文化的承載者與宣傳者。

雖然文旅元宇宙發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但依然處于“摸著石頭過河”的階段。有專家指出，一些文旅元宇宙產(chǎn)品項目雖然頻頻“出圈”，但成本高昂、變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速復(fù)制、推廣困難、體驗感有待強(qiáng)化、過分強(qiáng)調(diào)科技形式忽略內(nèi)容核心等問題始終制約著該類項目的大范圍普及。

在北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實驗室副主任陳洪看來，在文旅元宇宙項目的建設(shè)過程中，技術(shù)手段與文化內(nèi)涵要達(dá)到適配，不能流于炫技，“只有內(nèi)涵和形式的高度統(tǒng)一，才能塑造出沉浸感極強(qiáng)、能再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新場景。”陳洪說。

“相約北京”奧林匹克文化節(jié)舞臺上的虛擬偶像“洛天依”

探索差異化發(fā)展路線是“出圈”密碼

在文化數(shù)字化戰(zhàn)略新型基礎(chǔ)設(shè)施暨文化藝術(shù)鏈生態(tài)建設(shè)發(fā)布會上，中央美術(shù)學(xué)院教授費(fèi)俊表示，區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新的技術(shù)形態(tài)，將成為構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，而區(qū)塊鏈科技代表的元宇宙時代的到來一定會帶來藝術(shù)生態(tài)和藝術(shù)實踐的變化。文化和藝術(shù)的區(qū)塊鏈應(yīng)用將成為藝術(shù)與科技融合的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也將大力推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在文旅場景建設(shè)上，探索差異化發(fā)展路線尤為重要。中國文化傳媒集團(tuán)有限公司的“文旅中國元宇宙”項目，致力于文旅單位管理、文旅體驗管理及文旅資產(chǎn)新存證方向的場景建設(shè)。“文旅中國元宇宙”探索通過區(qū)塊鏈技術(shù)對全國文旅單位信息上鏈、資產(chǎn)上鏈、服務(wù)體系與內(nèi)容上鏈，加強(qiáng)國家有關(guān)部門對文旅單位的數(shù)字化管理。

利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護(hù)、公開透明等特點(diǎn)，能將文旅單位風(fēng)險管理真正落到實處，將文旅單位市場秩序進(jìn)行數(shù)字化規(guī)范，節(jié)約管理成本，增加管理效率。利用新技術(shù)、新基建將文旅單位的管理升級為三維立體透視化管理。在文旅資產(chǎn)存證方面，可通過區(qū)塊鏈方式進(jìn)行確權(quán)、認(rèn)證，使文旅資產(chǎn)的確權(quán)、轉(zhuǎn)移、傳播效率極大提升，做到文旅資產(chǎn)存儲、傳播的雙效合一。

橫琴元宇宙發(fā)現(xiàn)之路高級別專家研討會

一些博物館、藝術(shù)展覽館則利用區(qū)塊鏈技術(shù)探索數(shù)字化展覽應(yīng)用場景的建設(shè)。如2022年“亞洲數(shù)字藝術(shù)展”將使用萬向區(qū)塊鏈提供的萬納用藏數(shù)字藏品商城服務(wù)，依托展覽作品和展覽門票，發(fā)行帶權(quán)益的數(shù)字藏品，以期加強(qiáng)藝術(shù)傳播力度，推動中國優(yōu)秀文化創(chuàng)新性發(fā)展；為年輕觀展人收藏喜愛的作品提供新方式，培育潛在藏家；同時又增加展覽的趣味性，提升觀展體驗。

目前，區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在文旅元宇宙領(lǐng)域的應(yīng)用場景還在不斷拓寬。但我國區(qū)塊鏈?zhǔn)袌錾星掖嬖谥T多技術(shù)問題：如安全問題頻出、應(yīng)用效率有待提升等。一條安全、可靠、合規(guī)的文旅資產(chǎn)聯(lián)盟鏈的開發(fā)、運(yùn)營可以起到引領(lǐng)市場、制定規(guī)范的效果，為我國元宇宙、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造新基礎(chǔ)、新基建。

據(jù)了解，以文化為主線、技術(shù)為引導(dǎo)、不斷拓寬文旅供給表達(dá)方式、推動文旅創(chuàng)新創(chuàng)造的“文旅中國元宇宙”和承載著中國文化永續(xù)傳承技術(shù)要求的“文旅中國區(qū)塊鏈”正在開發(fā)落地中。與此同時，聚合了芯片、基帶、網(wǎng)絡(luò)、云計算、人工智能等上游服務(wù)商，區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)等中游企業(yè)，游戲、社交、廣告、媒體等下游企業(yè)的文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟也在建設(shè)發(fā)展中。

襄陽盛世唐城景區(qū)-盛唐文化元宇宙景區(qū)

數(shù)字藏品的發(fā)展要回歸內(nèi)容和技術(shù)

在上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、元宇宙分會會長孫立看來，文旅數(shù)字藏品擁有巨大市場潛力。“通過空投數(shù)字藏品進(jìn)行線上獲客，引導(dǎo)至線下消費(fèi)已經(jīng)被證明是可行的流量增長路徑。數(shù)字藏品作為一種有收藏意義即具備虛擬會員卡的權(quán)益，對數(shù)字藏品進(jìn)行實質(zhì)賦能，產(chǎn)生了一系列獨(dú)屬于文旅數(shù)字藏品的玩法。”孫立說。

2022年，數(shù)字藏品熱度持續(xù)攀升。超過30家博物館發(fā)行了館藏數(shù)字藏品。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)數(shù)字藏品平臺達(dá)998家，其中2022年上半年新增825家。從已發(fā)行的數(shù)字藏品看，2022年上半年該數(shù)量達(dá)1536.92萬件，環(huán)比增長551.67%，發(fā)行總額達(dá)6.53億元，環(huán)比增長1735.16%。

西安城墻小武士系列數(shù)字藏品

數(shù)字藏品的出現(xiàn)為藝術(shù)收藏品市場帶來了新的活力。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，知識的可采集性與傳播性日益增強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)也因此受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，行政保護(hù)力度較弱、舉證困難、維權(quán)成本過高等問題成為當(dāng)下版權(quán)領(lǐng)域亟待解決的問題。數(shù)字藏品貫穿了版權(quán)構(gòu)建、交易、追溯、追蹤等全過程，拓寬了數(shù)字化時代下版權(quán)保護(hù)的深度與廣度。

具體而言，在版權(quán)登記與流轉(zhuǎn)驗證領(lǐng)域，作者可將自身的版權(quán)信息通過上鏈寫入?yún)^(qū)塊構(gòu)建數(shù)字藏品，以數(shù)字簽名為認(rèn)證方式，并通過加蓋時間戳，固化版權(quán)信息，促使版權(quán)信息不可篡改地存入鏈上，版權(quán)的每一段流轉(zhuǎn)信息都將記錄其中，若有侵權(quán)事件發(fā)生，版權(quán)流轉(zhuǎn)的整個過程是可追溯的，而加蓋的時間戳也為版權(quán)信息提供了強(qiáng)有力的真實性以及存在性證明。

由于數(shù)字資產(chǎn)具有無限可復(fù)制的特性，只要有一份原始數(shù)據(jù)，就可以無限次復(fù)制和傳播。在營銷方面，通過各種社交媒體平臺、付費(fèi)廣告等方式，就可以將數(shù)字資產(chǎn)傳播到全球，從而實現(xiàn)“一舉多得”的市場目標(biāo)。但鑒于數(shù)字藏品市場目前存在技術(shù)不成熟、市場不規(guī)范、價值不清晰、監(jiān)管不明確等一系列問題和風(fēng)險，因此專家建議數(shù)字藏品市場應(yīng)該杜絕炒作和過度營銷。

首個數(shù)字藏品《Everdays- the first 5000 days》

中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長周文江認(rèn)為，數(shù)字藏品爆火之后，逐漸回歸理性是很正常的。隨著數(shù)字藏品行業(yè)監(jiān)管機(jī)制的逐步健全，數(shù)字藏品的價值會得到更好的體現(xiàn)。

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