“美學(xué)+文旅” | 這些文旅新消費場景靠顏值出圈

近日，上海徐匯濱江CityWalk字幕畫框爆火出圈，巨型畫框?qū)⒚缹W(xué)取景運用到極致，自帶字幕與氛圍，框住想要的畫面，滿滿電影感。

美學(xué)又稱感性學(xué)，其反映的高顏值會產(chǎn)生“溢價效應(yīng)”，如網(wǎng)絡(luò)熱詞中的顏值經(jīng)濟在一定程度上是基于美學(xué)理念。將美學(xué)理念融入到文旅發(fā)展中，積極探索“美學(xué)+文旅”模式，喚醒當(dāng)代人深度文旅感官審美，助力文旅新業(yè)態(tài)出圈。

游之美學(xué)+文旅

游覽是旅游活動的核心部分和最基本和最重要的內(nèi)容，以極致美學(xué)去設(shè)計游線，主要可以從城市和鄉(xiāng)村兩大層面出發(fā)。

從城市出發(fā)，即是City Walk。以步行漫游城市，尋覓串聯(lián)城市美學(xué)的驚艷的漫步路線，以開放的姿態(tài)開展旅游活動，營造城市美學(xué)景觀，讓漫游者得到更多的審美享受，做好漫游廊道的打造、漫游節(jié)點的建設(shè)、公共服務(wù)的完善，在城市空間中去探尋身邊的美好、附近的魅力。比較典型的案例是北京、上海、廣州等地的City Walk路線；

從鄉(xiāng)村出發(fā)，即是宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。用鄉(xiāng)村美學(xué)去詮釋鄉(xiāng)愁，將鄉(xiāng)村美學(xué)解構(gòu)為時間、空間、人文三大序列。時間序列，以四季為線索，探尋中國鄉(xiāng)村的時間美景序列；空間序列，分鄉(xiāng)路、廊橋、鄉(xiāng)居、田園、攝影地五大版塊，對鄉(xiāng)村有形元素進(jìn)行分類研究；人文序列，拓展最美鄉(xiāng)村人文內(nèi)涵，用民俗、手作、傳統(tǒng)、物產(chǎn)展現(xiàn)最美鄉(xiāng)村的人文之美。用美學(xué)空間重構(gòu)去再造鄉(xiāng)村價值，串聯(lián)鄉(xiāng)村美學(xué)游線，締造理想田園生活。

比較典型的案例是荷蘭韭菜農(nóng)田GROW打造了一幅超現(xiàn)實的景象。由羅斯加德工作室設(shè)計，舞動的燈光是詩意的，靈感來自科學(xué)配方的藍(lán)色、紅色和紫外線，可以幫助植物生長得更好，減少高達(dá)50% 的殺蟲劑的使用。長滿韭菜的2萬平方米農(nóng)田里閃閃發(fā)光，宛如異世界仙境，實現(xiàn)了科學(xué)和藝術(shù)相互碰撞的設(shè)計。

購之美學(xué)+文旅

打造一個極具審美觀感和豐富內(nèi)涵，又與眾不同、特點鮮明的“美學(xué)場景力”空間已成為釋放旅游消費潛力的重要手段。通過對購物商業(yè)空間場景化營造和美學(xué)概念空間構(gòu)建，不僅能吸引消費者聚合人氣，更能帶來沉浸式消費體驗。

長春「這有山」無論是建筑設(shè)計還是布局規(guī)劃，全都不同于傳統(tǒng)意義上的購物中心。將美學(xué)理念融入其中，借用依山而建的山地建筑邏輯，山在城中，人在山中，茶社、書店、話劇院、酒店、影院、文創(chuàng)、小吃街、問蟾亭等移步換景，徘徊在山中，尋亭臺、踏山階，仿佛一處都市里的“桃花源”。

娛之美學(xué)+文旅

將美學(xué)融入到文娛活動之中，構(gòu)建富有文化內(nèi)涵的旅游生活方式和美學(xué)娛樂體驗場景，拓展旅游活動的文化意義，提升旅游產(chǎn)業(yè)的休閑格調(diào)。

長安十二時辰主題街區(qū)是適度的影視美學(xué)創(chuàng)新，作為集特色餐飲美食、文創(chuàng)購物、藝術(shù)打卡、推本體驗、演藝暢玩、宴席品鑒、休閑社交等業(yè)態(tài)于一體主題街區(qū)，不管是從場景營造，還是故事情景等，無一不展示著大唐的色彩之美、人文之美、藝術(shù)之美，彰顯傳統(tǒng)色的底蘊，散發(fā)中式美學(xué)魅力。

最近開業(yè)的美國拉斯維加斯MSG Sphere受到全球矚目，完美地將數(shù)字科技、幾何美學(xué)等運用到建設(shè)與場景中。場館外立體靜態(tài)或動態(tài)圖像，讓“賽博科技+巨物美學(xué)”成為最好的宣傳，尤其是爆火的黃色表情包；場館內(nèi)全方位投影屏幕、裝置和美學(xué)內(nèi)容，帶來視、聽、觸、嗅等多維度立體沉浸式體驗。

行之美學(xué)+文旅

行是聯(lián)系旅游者與旅游對象、客源地與目的地的重要環(huán)節(jié)，旅游交通是實現(xiàn)旅游“行”的必要手段，不同的交通工具會帶來不同的體驗。“行之美學(xué)”打造流動的風(fēng)景線。

從空軌層面來看，今年武漢光谷空軌旅游線開通，車輛造型以“科技之翼”為創(chuàng)意主題，外觀色帶采用“科技藍(lán)”，整體設(shè)計充滿美學(xué)理念和科幻色彩。全車擁有270°觀景功能，部分車廂地板設(shè)置透明式觀景窗，毫無遮擋可盡情欣賞，視線所及之處皆是周邊中央生態(tài)大走廊的美景。

從公交層面來看，以成都CITY TOUR火鍋巴士為例，推出“公交+戲劇+火鍋”主題限定巴士，把成都底蘊深厚的歷史文化和時尚潮流的國際范兒，佐以麻辣鮮香的煙火氣，以一場饕餮光影盛宴展現(xiàn)“成都味道”，開啟城市浪漫互動之旅，重新定義城市生活美學(xué)。

從地鐵層面來看，多元化的地鐵空間美學(xué)設(shè)計為人們出行帶來了豐富的視覺盛宴。無論在國外還是國內(nèi)，都依托在地文化內(nèi)涵，運用藝術(shù)美學(xué)營造更新站點空間和地鐵本身。設(shè)計或復(fù)古文藝，或極簡深邃，或唯美清新，或融入歷史，或賽博科技······極具視覺震撼的藝術(shù)感，顛覆常人的想象空間。

從公路層面來看，山東省平陰縣女神一號旅游公路，以女性成長為主題，建設(shè)四大驛站，依托六個農(nóng)旅節(jié)點，因地制宜培育六大特色體驗項目，策劃“女神之眼、田園精靈、海誓山盟、浮光掠影、黃河落日、藝術(shù)長灘、流光溢彩、叢林玫瑰、七色彩虹”九個浪漫景觀節(jié)點，借助文旅思維和美學(xué)鑒賞，打造女性友好旅游目的地的先行區(qū)。

從機場層面來看，新加坡星耀樟宜機場作為亞太區(qū)主要的航空樞紐，集航空設(shè)施、購物休閑、住宿餐飲、景觀花園等多功能于一體，擁有世界上最高的室內(nèi)瀑布Rain Vortex，并新增的電子瀑布「水舞奇光」（The Wonderfall），帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入沉浸式之旅。機場美學(xué)設(shè)計理念和高科技運用，頗受大眾歡迎。

宿之美學(xué)+文旅

宿是旅途中重要的環(huán)節(jié)之一，承載住宿的建筑主體和住宿環(huán)境最能引發(fā)游客視覺沖擊和情感共鳴，包括建筑構(gòu)造、建筑色彩、空間營造等藝術(shù)美學(xué)設(shè)計，珍惜地域原有文化特色和融入自然，做好色彩搭配，在滿足視覺審美的同時，傳遞豐富文化情感信息。

阿那亞通過藝術(shù)美學(xué)和情感定位，構(gòu)建以興趣愛好為基礎(chǔ)的社群運營，從建筑、文化、審美、藝術(shù)、社群、產(chǎn)品、內(nèi)容等角度盤活資源，打造開放產(chǎn)品業(yè)態(tài)。從“孤獨圖書館”到“阿那亞禮堂”，再到“阿那亞”系列酒店等。阿那亞將東方美學(xué)貫徹到建筑里，將無人接盤的爛尾樓變成精神寄托的生活理想，打造網(wǎng)紅建筑群IP和特色酒店系列。

黃山關(guān)麓帳篷客酒店掩映在山巒和云霧之中的“桃花源”，以野奢美學(xué)理念為骨架，融入傳統(tǒng)徽派在地文化，以及現(xiàn)代設(shè)計手法，打造親近自然卻又不失奢華享受，多次榮獲人民日報、中國旅游研究院等官方權(quán)威認(rèn)可。關(guān)麓之美，不止于酒店野奢住宿；野奢之上，更是觸手可及的徽州生活風(fēng)情的創(chuàng)新性體驗。

食之美學(xué)+文旅

在數(shù)字賦能各行各業(yè)的時代格局下，借助全新的技術(shù)形態(tài)，依托美學(xué)鑒賞，滿足口腹視聽全方位感受，創(chuàng)造出戲劇性的感官體驗，已然成為打造新餐飲的必然。

日本東京的SAGAYA牛肉餐廳由Teamlab藝術(shù)團隊設(shè)計，將優(yōu)雅的美食、陶瓷藝術(shù)、美學(xué)鑒賞與實時投影相結(jié)合，投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。在傳達(dá)美食口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，為用餐者獲得多重感官的用餐體驗。

法國名廚Paul Pairet籌備了3年多的時間，2012年在上海開設(shè)了Ultraviolet by Paul Pairet餐廳，由一張長桌、10個位子、20多道前衛(wèi)料理菜式套餐，全面融合視覺、聽覺和嗅覺等元素，依照每道菜式的味覺主題而量身設(shè)計的情境，4個小時、5種感官共同演繹的一場完全沉浸式的美食體驗之旅。

結(jié) 語

顏值經(jīng)濟迅猛發(fā)展的當(dāng)下，越來越多的人開始關(guān)注美學(xué)場景與藝術(shù)空間，各地也開始積極探索“美學(xué)+文旅”的實際應(yīng)用，探索如何打造各美其美的文旅美學(xué)空間，如何建構(gòu)生活審美化和審美生活化的美學(xué)場景，并由此推動當(dāng)?shù)匚幕糜蔚膭?chuàng)新發(fā)展和文旅新消費場景的出圈。

文章來源：奇創(chuàng)旅游集團