旅游掀起的“反向消費(fèi)”模式，背后究竟是什么

今年以來(lái)，隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地，消費(fèi)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，不過(guò)消費(fèi)總額增加的背后是消費(fèi)需求的改變。

何出此言？今年以“低價(jià)”著稱的拼多多財(cái)報(bào)亮眼，根據(jù)其第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)為 131.08 億元，同比增長(zhǎng)47%，與此同時(shí)，面向“新中產(chǎn)”階級(jí)的盒馬開(kāi)始?xì)⑷肓苏劭圪惖溃?jīng)被稱為雪糕界的愛(ài)馬仕鐘薛高被爆欠薪裁員……這些企業(yè)動(dòng)向變化反映的是消費(fèi)行為的改變，用現(xiàn)在流行的說(shuō)法就是“反向消費(fèi)”。

什么是“反向消費(fèi)”？是一種追求性價(jià)比的消費(fèi)方式，它不再一味追求奢華的奢侈品，而是更加注重實(shí)用性和性價(jià)比，這種消費(fèi)觀念也體現(xiàn)在旅游行業(yè)之中。

反向消費(fèi)

引領(lǐng)旅游趨勢(shì)

從“特種兵式旅游”到“反向旅游”，年輕游客主打一個(gè)高性價(jià)比。

“特種兵式旅游”追求的就是“不該花的一分不掏”，這些年輕人用最少的時(shí)間和金錢(qián)打卡盡量多的景點(diǎn)，在火車(chē)上過(guò)夜、在麥當(dāng)勞蹭住……想盡一切辦法節(jié)省開(kāi)銷(xiāo)，主打“去過(guò)”“看過(guò)”“吃過(guò)”。

“特種兵式旅游”對(duì)身體素質(zhì)要求高，不是所有人都能扛得住，“反向旅游”則是高性價(jià)比的進(jìn)階版。今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，一部分年輕人選擇避開(kāi)人山人海熱門(mén)城市，開(kāi)啟了一場(chǎng)“反向旅游”。

琪琪就是其中之一，她原本計(jì)劃去重慶旅游，節(jié)前看著不斷漲價(jià)的機(jī)票和酒店，琪琪有些猶豫，在網(wǎng)絡(luò)上搜索攻略的時(shí)候被網(wǎng)友告知以往國(guó)慶洪崖洞人都多得都不用自己抬腿，人潮推著人走后，她果斷更改了旅游計(jì)劃，選擇了小眾目的地集安。

集安位于吉林省東南部，與朝隔鴨綠江相望，旅游資源豐富，也是電影《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》取景地，琪琪也對(duì)此次行程非常滿意，那里不僅游客少，并且生態(tài)環(huán)境好，住宿和餐飲的性價(jià)比也很高，她還參加民俗表演活動(dòng)，品嘗了朝鮮族的美食，體驗(yàn)朝鮮族的傳統(tǒng)舞蹈和音樂(lè)。

反向旅游的興起帶熱了一些三四線城市，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“雙節(jié)”期間，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽(yáng)、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增速均為去年10倍以上。景德鎮(zhèn)、安吉、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽(yáng)、安圖等小眾目的地訂單量均超過(guò)2019年國(guó)慶一倍以上。

反向旅游

是消費(fèi)降級(jí)嗎？

但是反向旅游并不是旅游消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)分級(jí)。

因?yàn)樵谝徊糠钟慰妥非笮詢r(jià)比的同時(shí)，市場(chǎng)上高奢、高端、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品同樣非常受歡迎，以今年全面復(fù)航的游輪為例，來(lái)自重慶郵輪中心的數(shù)據(jù)顯示，今年來(lái)，兩江游市場(chǎng)熱度猛增。1—9月，累計(jì)完成接待量264.7萬(wàn)人次，是2022年同期的3倍，是2019年同期的105.8%，重慶長(zhǎng)江輪船負(fù)責(zé)人在媒體采訪中表示，高端游受青睞，其公司推出的內(nèi)河最新一代游輪“長(zhǎng)江叁號(hào)”，兩個(gè)航次都爆滿，市場(chǎng)客流量超出預(yù)期。

旅游消費(fèi)分級(jí)也解釋了一些旅游景區(qū)“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象，因?yàn)橄M(fèi)需求的確存在，只不過(guò)其中一部分游客從以前“只買(mǎi)貴的、不選對(duì)的”逐漸向“貨比三家、精打細(xì)算”轉(zhuǎn)變，主打的是理性消費(fèi)，在追求品質(zhì)的同時(shí)更加注重性價(jià)比。

年輕人旅游消費(fèi)特征

該省的省 該花的花

在消費(fèi)分級(jí)之下，年輕人到底有哪些消費(fèi)習(xí)慣？

根據(jù)《2023消費(fèi)市場(chǎng)年輕人興趣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，聚焦年輕人旅游消費(fèi)則呈現(xiàn)出“窮游但不窮體驗(yàn)”的趨勢(shì)。攻略可以搬運(yùn)，機(jī)酒最好特惠，微旅行就能滿足，但徒步、露營(yíng)、野炊、沖浪、潛水和citywalk等各種小眾生活方式都必須盡可能多地嘗試，讓旅行過(guò)程更舒適更時(shí)尚的專業(yè)裝備、創(chuàng)意單品亦必不可少。

在“玩”方面，年輕消費(fèi)者堅(jiān)持的是“打折但不失快樂(lè)”，不過(guò)，在體驗(yàn)感價(jià)值上，消費(fèi)者則愿意為了情懷、現(xiàn)場(chǎng)氛圍、獵奇體驗(yàn)等，支付功能性之外的溢價(jià)。這種消費(fèi)行為也體現(xiàn)在走紅的寺廟旅游之中，年輕人去寺廟除了上香之外，更會(huì)在寺廟咖啡、手串等創(chuàng)意文創(chuàng)周邊上消費(fèi)。以北京雍和宮為例，前段時(shí)間爆火的時(shí)候，雍和宮一開(kāi)門(mén)，檢票處旁的“法物流通處”很快就擠滿了游客，為了一串3-400元的香灰琉璃手串，人們里里外外圍了七八層。

在消費(fèi)行為變化之下，景區(qū)想要在市場(chǎng)立足，必須不斷豐富景區(qū)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品、新場(chǎng)景內(nèi)容，才能讓如今理性的游客買(mǎi)單，哪怕是主題樂(lè)園的“頂流”迪士尼，為了吸引更多的游客，也在不斷推出新的體驗(yàn)項(xiàng)目，近期上海迪士尼就宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將于12月20日正式開(kāi)幕，更不要說(shuō)一些知名度小的景區(qū)了，如果墨守成規(guī)，不增加體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，最終只會(huì)淪為特種兵游客們打卡的“背景板”。

文章來(lái)源：CTDU中旅聯(lián)