國(guó)風(fēng)動(dòng)漫+文旅景區(qū)=新的營(yíng)銷(xiāo)方式？

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)動(dòng)漫不斷出圈，觀眾對(duì)國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的熱情與信心不斷提升，不少優(yōu)秀的動(dòng)漫作品積累了雄厚的受眾基礎(chǔ)，對(duì)此，文旅行業(yè)也漸漸開(kāi)始將動(dòng)漫元素植入到實(shí)體景區(qū)里。

于是，“動(dòng)漫+文旅”的融合發(fā)展模式出現(xiàn)，為文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

動(dòng)漫IP不僅能夠豐富文旅產(chǎn)業(yè)的形式與內(nèi)涵，還帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)手段和傳播方式；文旅項(xiàng)目憑借具象化的場(chǎng)景與空間，為動(dòng)漫IP帶來(lái)了新的消費(fèi)人群。

“動(dòng)漫＋文旅”融合現(xiàn)狀

目前，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，同時(shí)，動(dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)也具有可鏈接性，卡通形象、動(dòng)漫作品、場(chǎng)景、動(dòng)漫衍生品等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了“動(dòng)漫 IP+文旅小鎮(zhèn)”和“動(dòng)漫IP+旅游商品”等的發(fā)展模式，吸引各地游客參觀體驗(yàn)。動(dòng)漫和旅游的融合實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的融合、消費(fèi)效率與消費(fèi)深度的融合，提高了對(duì)游客的吸引力。

例如《時(shí)空龍騎士》就是自貢的超級(jí)IP。自貢是恐龍之鄉(xiāng)，恐龍化石種類(lèi)多樣，由此，自貢以恐龍為起點(diǎn)打造了城市超級(jí)IP，通過(guò)《時(shí)空龍騎士》的傳播，打出自貢恐龍之鄉(xiāng)的名片，吸引世界恐龍愛(ài)好者前來(lái)。

同時(shí)，“動(dòng)漫＋文旅”在融合過(guò)程中也面臨一些發(fā)展困難：產(chǎn)業(yè)鏈還不健全，動(dòng)漫作品的商業(yè)模式需要向游客用戶(hù)端傾斜，相關(guān)旅游部門(mén)也需要對(duì)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目進(jìn)行支持，相比國(guó)外，目前在旅游景區(qū)實(shí)地取景的動(dòng)畫(huà)片作品還比較少。此外動(dòng)漫作品的質(zhì)量決定了景區(qū)融合的轉(zhuǎn)化率。很多動(dòng)漫在與景區(qū)融合過(guò)程中，缺少創(chuàng)新和對(duì)景區(qū)原創(chuàng)故事的挖掘，沒(méi)有達(dá)到靠動(dòng)漫吸引觀眾去旅游的目的。

“動(dòng)漫+文旅”優(yōu)秀案例

“動(dòng)漫+旅游”最典型的案例就是迪士尼，迪士尼公司經(jīng)久不衰的原因，就是將它的品牌文化與商業(yè)運(yùn)營(yíng)完美結(jié)合在一起，每創(chuàng)造一個(gè)品牌形象，都會(huì)通過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)，使其釋放出最大的商業(yè)價(jià)值。

同樣的，在大火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《大魚(yú)海棠》中多次出現(xiàn)的以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落，具有濃濃的中國(guó)風(fēng)情，該動(dòng)漫電影播出后就吸引了非常多的游客去福建土樓觀瞻。

畫(huà)面中女主椿居住的福建土樓及跑過(guò)的長(zhǎng)廊，更是吸引了不少游客前往打卡。隨后，以福建土樓為核心的相關(guān)旅游產(chǎn)品便在許多旅游網(wǎng)站迅速上線，“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)了200%—240%，相關(guān)福建各大土樓景區(qū)的搜索量也激增。

另外，5G技術(shù)所帶來(lái)的全新應(yīng)用場(chǎng)景也令國(guó)漫如虎添翼，臨安河橋古鎮(zhèn)的國(guó)漫主題沉浸式夜游是全國(guó)首個(gè)二次元國(guó)漫主題沉浸式夜游產(chǎn)品。

景區(qū)在還原知名動(dòng)漫狐妖小紅娘各大名場(chǎng)面的同時(shí)，結(jié)合景區(qū)特色進(jìn)行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客進(jìn)入一個(gè)可觸可感的狐妖小紅娘世界，完美展現(xiàn)二次元的“涂山”城。

可見(jiàn)，動(dòng)漫IP已從單一的影響目的地旅游發(fā)展到多方面滲透到目的地的生活與文化中，不僅吸引特定圈層從而引發(fā)消費(fèi)，更能帶動(dòng)年輕化的全場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

多方推動(dòng)動(dòng)漫IP賦能文旅

如何通過(guò)動(dòng)漫IP賦能文旅，促進(jìn)文旅深度融合，助力本土文化旅游宣傳？

第一：應(yīng)搭建互動(dòng)合作平臺(tái)，通過(guò)舉辦數(shù)字文化嘉年華、動(dòng)漫與旅游融合發(fā)展論壇、動(dòng)漫進(jìn)景區(qū)等舉措，打造動(dòng)漫和旅游業(yè)的合作平臺(tái)，借助各種會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)等來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

第二：應(yīng)該加強(qiáng)動(dòng)漫主題觀光體驗(yàn)的策劃和研發(fā)，以一部動(dòng)漫作品配合故事情節(jié)的發(fā)展而設(shè)計(jì)的旅游場(chǎng)景是最好的線上線下觀光體驗(yàn)，借助新形式、新技術(shù)發(fā)展動(dòng)漫作品，帶動(dòng)本土文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合。通過(guò)平臺(tái)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)虛擬實(shí)景，讓游客在數(shù)字化虛擬景區(qū)中迅速了解景區(qū)主要的景點(diǎn)和活動(dòng)內(nèi)容，將動(dòng)漫形象及動(dòng)漫周邊開(kāi)發(fā)等商業(yè)內(nèi)容自然融入，以動(dòng)漫為載體，搭建動(dòng)漫文旅景區(qū)開(kāi)發(fā)平臺(tái)。

第三：推進(jìn)旅游資源動(dòng)漫化，以產(chǎn)業(yè)滲透的方式，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源融入動(dòng)漫游戲作品或動(dòng)漫衍生品種，從而實(shí)現(xiàn)靜態(tài)旅游的動(dòng)態(tài)化、動(dòng)漫化與虛擬化。打造當(dāng)?shù)貎?nèi)容的文化產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品IP化。與旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等合作打造動(dòng)漫宣傳片，一方面將旅游資源植入動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)品、漫畫(huà)繪本、動(dòng)漫演繹等產(chǎn)品種；另一方面要設(shè)計(jì)動(dòng)漫旅游線路產(chǎn)品，將旅游導(dǎo)入文化活動(dòng)，激活文化消費(fèi)。

動(dòng)漫賦予了城市更加鮮活、靈動(dòng)、年輕的品牌認(rèn)知形象。借助動(dòng)漫IP賦能，文旅融合成為吸引游客的新方式。一方面，動(dòng)漫作品可以借助優(yōu)質(zhì)景區(qū)的加持來(lái)提高收視率和熱度。另一方面，各城市、各景點(diǎn)也可以依托動(dòng)漫作品的推廣影響擴(kuò)大知名度，吸引游客，在雙向奔赴中實(shí)現(xiàn)共贏。

隨著“動(dòng)漫+文旅”成為新的趨勢(shì)，眾多平臺(tái)以及多地文旅部門(mén)正在通過(guò)動(dòng)漫IP推介旅游目的地，引導(dǎo)消費(fèi)者打卡取景地同款路線，為旅游業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。值得注意的是“動(dòng)漫+文旅”融合，要去了解消費(fèi)者的用戶(hù)習(xí)慣，結(jié)合流行元素，通過(guò)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP創(chuàng)作，將每個(gè)城市的獨(dú)特文化充分挖掘，進(jìn)而借助消費(fèi)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕膹?fù)興來(lái)形成“動(dòng)漫+文旅”的完整閉環(huán)。

“無(wú)IP不文旅”的新時(shí)代，動(dòng)漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)化的賦能者與共創(chuàng)者，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互為賦能、雙向奔赴，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。優(yōu)秀的動(dòng)漫IP可以驅(qū)動(dòng)在地旅游實(shí)現(xiàn)深度開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的借勢(shì)崛起，疫后經(jīng)濟(jì)發(fā)展也離不開(kāi)“動(dòng)漫+文旅”等新型業(yè)態(tài)融合的影響與推動(dòng)，最大勢(shì)能推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)然，各地政府還要做好借勢(shì)借力的“引流轉(zhuǎn)化”。推動(dòng)文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必須要想盡辦法搶抓先機(jī)。尤其當(dāng)動(dòng)漫IP成為熱點(diǎn)時(shí)，文旅主管部門(mén)必須引勢(shì)利導(dǎo)，適時(shí)做好線上線下雙向引流，不斷引導(dǎo)吸引力、推動(dòng)轉(zhuǎn)化力，將虛擬文化業(yè)態(tài)與實(shí)體場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，助力文旅消費(fèi)快速活躍、融合生長(zhǎng)。

文章來(lái)源：易承雅集、文旅中國(guó)