繼20世紀末世界各地掀起創意產業發展的浪潮之后，創意城市正成為當今全球世界發展的新熱點。城市的變化日新月異，隨之需要變化的是如何打造杰出的地方和城市創新觀念。莆田自古是閩中經濟、政治、文化中心，歷史悠久，人文璀璨，但隨著全國各地城市文化旅游的飛速發展，莆田被湮沒在眾多城市的光輝之中。在創意城市發展浪潮的裹挾下，莆田城市發展將何去何從？莆田歷史文化遺產如何進行有效產業轉化？
莆田城市風光（圖源搜狐網）
莆田城市的未來發展在哪里？
創意城市日新月異的趨勢下，莆田未來的發展需借力莆田精神，以文化創新的全新面貌定義自己。莆田，這座四周多山，一面靠海的城市，素有“文獻名邦”之美稱，作為福建第二小的地級市，面積僅4200平方公里，只有北京的1/4，但小小的莆田在中國及東南亞都擁有巨大的商業影響力。中國國內民營醫療行業的85%、木材市場近70%、金銀珠寶行業的60%、油畫出口的三分之一，都由莆商貢獻。福建省內的建筑業，莆田也處于重要地位。
隨著“第四消費時代”的來臨，地方文化注定會興起，莆田也做好了城市升級轉型的準備。許多人將莆田看作工商業城市的典型代名詞，認為應該繼續保持發展勢頭，以工業旅游作為莆田的未來發展方向；也有人認為莆田或許可以學習成都、長沙等城市的網紅旅游經濟，實現旅游城市轉型。但實際上，這些發展途徑都沒有充分發揮莆田的內在優勢，不能展現莆田深厚的文化底蘊，更無法帶領莆田實現產業轉型升級。
莆田城市夜景（圖源莆房網）
莆田獨特的地理位置，使其擁有傳統保守的民風，但這并不阻礙莆田勇于突破自身局限，把影響力擴至全國乃至國際，爆發城市精神的驚人能量。莆田精神帶領莆田從濱海小縣城逐步走向“工業帝國”，并持續影響著城市的未來發展。而歐洲許多擁有強大精神力的工業城市轉型升級之路帶給我們豐富的經驗借鑒，如波蘭的卡托維茲能源城市通過積極融入歐洲音樂市場，推動音樂產業發展，“華麗轉身”成為“音樂文化創意城市”；德國魏瑪利用歷史文化底蘊，通過發展商業和旅游最終發展為“大學創意城市”等，從這些歐洲工業城市的蛻變來看，莆田未來將走向創意城市之路，成為福建沿海區域的時尚、文化和設計中心。
莆田城市音符：莆田博物館（圖源莆田博物館官網）
作為一個城市，等級體量不大，卻擁有強悍精神的城市，傳承莆田精神，將莆田做產業的精神放在做文創上，從而實現莆田城市的轉型是十分必要的。莆田城市未來發展需要擺正心態，走對方向，把握節奏。擁有強勁城市內動力的莆田，不必一蹴而就地被定義為“旅游城市”。不要引入拉低城市品味檔次的低端商業業態。而是需要將文化創意城市作為發展目標，為年輕的莆商后輩們提供廣闊的發展空間，從文創孵化角度循序漸進地提升莆田的基底、空間和建筑層次。
邁出文化創意城市轉型的第一步，是尋找城市文化載體作為媒介，以點帶面，而歷史文化底蘊豐厚的興化府歷史街區正是最佳載體。
興化府歷史街區如何定義？
興化府歷史街區以其鮮明的文化標識，成為莆田文化創意城市轉型的領頭羊。興化府歷史文化街區擁有連片的明清古建筑，大路街、縣巷、后街、衙后路、廟前路和坊巷等保存完好的古街，是莆田歷史文化名城的核心組成部分。在莆田未來定位于文化創意城市的終局下，集千百年歷史文化于大成的興化府扮演著“引路人”的角色，承擔著彰顯莆田文底蘊、孵化莆田文創產業的重任。
興化府歷史街區航拍（圖為筆者自攝）
興化府歷史街區風貌（圖源莆田發布官方微信公眾號）
如果將莆田定位于沿海地區的文化創意中心，那不妨將興化府歷史街區作為新莆田的文化標桿，定義為中國最美非遺街區。通過提供政策、搭建平臺、完善現金流、配置專業化輔導，為興化府構建完善的非遺文創體系，打造響亮的國家級品牌，實現從“縣巷”走向“現象”的飛躍式提升。而興化府歷史街區具體怎么建設，建設后又如何運營，成為莆田文化城市轉型的關鍵一步。
興化府歷史街區怎么發展？
興化府歷史街區的具體發展措施并不是一個獨立的難題，在國內可以找到許多與其屬性相似的歷史文化街區改造案例進行學習借鑒。興化府歷史街區的建設對于莆田文化創意城市的轉型是至關重要的，因此對它的打造需要找到適合其發展的路徑并精雕細琢、徐徐圖之。
興化府的改造發展有其特定的商業邏輯，一味將快速開展旅游業作為其發展的目標，以開網紅店、售賣旅游商品的方式進行經營，將會使其又淪為國內無數瀕臨死亡的歷史街區之一。因此，相較于旅游，首當其沖是把休閑放在優先位置，將外地游客和本地居民同時作為服務對象展開經營，根據不同客群進行區別化業態填充，形成既區別又統一的文化產品體系。
興化府歷史街區夜景（圖源莆田發布官方微信公眾號）
興化府歷史街區由大路街作為主體街道，縣巷、后街、衙后路、廟前路和坊巷作為副街橫向延伸，此類魚骨狀的街道構造與國內許多優秀歷史街區改造案例有類似之處。北京南鑼鼓巷與五道營胡同、杭州橋西歷史街區與小河直街、南宋御街與大井巷等街巷的共生關系為我們提供了經驗啟發。
從這些國內優秀歷史街區可以看出，魚骨狀的主街大多以服務外地游客為主，內部業態也以單循環式進行快節奏、輕體驗、淺體驗進行服務經營。而魚刺狀的副街則區別于主街，以本地居民為服務對象，打磨深體驗、慢生活的休閑式業態。通過雙循環實現業態和體驗的共同提升。除植入一些例如小酒吧、咖啡、餐飲、私房菜等符合“慢生活”體驗的業態外，還開辟了一些“前店后坊”的小社群工作室以及非遺體驗店，以小面積鋪面作為售賣展示空間，后方開辟大面積空間進行產業化運作。此類副街由于定位于本地居民，因此業態均精挑細選且不急于求成，而正是這些精雕細琢的店鋪才真正展現了一個城市的文化底蘊和層次。
興化府歷史街區主街（圖為筆者自攝）
興化府歷史街區副街（圖為筆者自攝）
為展現莆田深厚的歷史文化底蘊，助力莆田實現創意城市轉型升級，興化府歷史街區需要對主街和副街進行功能劃分，面向不同的客群展開改造提升。興化府歷史街區的主街可以繼續保持以外地游客為核心服務人群的經營目標，進行網紅化、快銷式、淺體驗的運營。而副街可以將非遺文創作為核心業態，構建非遺文創體系，打造非遺文化孵化平臺，將莆田非遺文化產品組團發展，統一構建莆田非遺的文創品牌形成產品的聚集效應，集體推廣拓展市場，促進莆田文創齊頭并進，打造國家級文創品牌。非遺文化產品的展示與售賣在各個歷史街區已屢見不鮮，但真正能夠發揚非遺文化、打造非遺產業鏈、提供非遺文創孵化平臺的卻少之又少，因為非遺文創的精髓在于將其品牌化和產品化，而搭建產業鏈式非遺產品平臺需要深刻理解其內在的運營邏輯。
非遺文創產品如何孵化？
非遺文創產品不是簡單的開店，而是做文化產品的精細化運營，因此非遺文創怎么做，需要轉換心態和思路方法，從“平臺搭建、構建產業鏈、具象化產業孵化中心”三方面著手，其中構建產業鏈是非遺文創產品孵化的重頭戲。
首先，對于文創產品孵化而言，孵化的母體需要提供養分才能茁壯成長，而這些養分是政策、是平臺、是專業化輔導、是投融資宣傳推廣，更是組團共同發展。只有提供這些養分，用誠意幫助文創工作室做提升、謀發展，才能吸引更多的文創社群進行規模化聚集，完善非遺文創平臺的構建。
其次產業鏈才是競爭核心。許多開發商在進行非遺文創業態構建的時候總是會形成誤區，認為非遺文創就需要非遺大師駐店，這樣才能打響品牌，吸引客群。但實則這樣的做法并不現實，往往也不能達成預期的效果，更無法形成產業鏈。那如何正確構建非遺文創業態呢？在這里可以學習朱炳仁銅的案例，在國內各大歷史街區都可見其身影，而它也以精品化、品牌化、高質量的產品形成了完整的產業鏈，其優質的產品和口碑讓各個歷史街區的非遺店鋪不需大師坐鎮，也能經營的風生水起。實踐證明了讓非遺傳承人做非標類產品的路子不可行，而依托非遺文創孵化平臺幫助非遺傳承人把產品做標準化，從而以產業鏈的形式打響品牌才是王道。
興化府歷史街區部分非遺文化展示（圖源莆田新聞網）
產業鏈的具體構建需要從品牌化、IP化、藝術化、和文創化四方面入手。品牌化要將零散的莆田非遺文化產品進行整合并組團發展，統一納入“莆田文創產品”品牌范疇，通過集聚效應打響“莆田文創”名號。IP化則是需要運用IP思維重新定義品牌，完成品牌重塑。通過將“莆田文創”品牌擬人化，塑造品牌故事、品牌形象，輔助營銷方式進行系統化、趣味化，最終實現品牌的“去商業化式”傳播。藝術化需要針對每個非遺店鋪進行精巧化、細致化設計，通過對商業店鋪布局、動線、燈光、裝飾、貨架排布、貨物擺放等細節的把控，讓店鋪既“好看”又“舒適”；具體可學習北京五道營胡同店鋪的設計方法，讓每個店鋪擁有鮮明特色，獨立成為吸引核。文創化則是需要將非遺作品轉化為非遺產品，重點做好店鋪陳列展示、文化展示、diy展示，精確到做好logo、包裝，形成商業標簽，培養銷售人員講好非遺文化，研發好簡易精巧的體驗項目等。做好以上四方面，才真正能以產業鏈為形式構成核心競爭力。
興化府歷史街區業態一角（圖源筆者自攝）
最后，非遺文創孵化基地需要以文創孵化中心作為具象化的體現。副街內要開辟一個面積較大的非遺文創孵化中心，以文創孵化為主體，兼具文化社區功能，兼容招商辦公室、非遺品牌展示空間、改造政策展示處、會議室、大師作品博物館等多個窗口，形成系統化綜合服務中心，更全面地展現非遺文創平臺內容。
結 語
莆田創意城市的轉型之路還很漫長，而作為點睛之筆的興化府歷史街區肩負重任。道阻且長，行則致遠，非遺文創平臺搭建正是邁向文化城市轉型的關鍵一步，用熱忱的誠意吸引非遺文化社群入駐、用穩健的心態逐步提升業態的品質，莆田文創城市的美好詩篇在等我們去譜寫。
文章來源：小鎮烏托邦
