從《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》看“詩(shī)詞＋旅游”如何重構(gòu)當(dāng)代文化沉浸

近10年來(lái)，沉浸式體驗(yàn)在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。沉浸式體驗(yàn)以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，結(jié)合主題敘事、沉浸式視聽和現(xiàn)代邏輯，提供給人們直接的感官體驗(yàn)、間接的情感體驗(yàn)和內(nèi)省的哲理體驗(yàn)。這種三元合一的價(jià)值體驗(yàn)滿足了當(dāng)代人對(duì)于更加豐富、個(gè)性化和有意義體驗(yàn)的需求，推動(dòng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動(dòng)畫影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》將歷史、文化、詩(shī)詞與細(xì)膩的動(dòng)畫表現(xiàn)巧妙結(jié)合，激發(fā)出觀眾對(duì)詩(shī)詞的感慨與熱愛(ài)。在觀影過(guò)程中，人們仿佛親臨其中，輕聲吟誦千古名篇名句，并被影片中描繪的煙火揚(yáng)州、繁華長(zhǎng)安和遼闊塞北等風(fēng)光所吸引。這部影片不僅借視聽技術(shù)和主題敘事實(shí)現(xiàn)了沉浸體驗(yàn)營(yíng)造，還通過(guò)對(duì)觀眾情感觸點(diǎn)的激發(fā)提供了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。“旅游+詩(shī)詞”打造文旅融合新空間，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，為游客帶來(lái)富有意義的沉浸式旅行體驗(yàn)。

影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的沉浸體驗(yàn)營(yíng)造

沉浸式體驗(yàn)側(cè)重于提供三元合一的價(jià)值體驗(yàn)，在電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中得到了充分體現(xiàn)。觀眾通過(guò)逼真的視聽效果、角色的互動(dòng)以及哲理內(nèi)涵的傳達(dá)，獲得了直接的感官刺激、間接的情感體驗(yàn)和內(nèi)省的思考體驗(yàn)。這樣的綜合體驗(yàn)讓觀眾更加深入地融入電影的世界，帶來(lái)了豐富而有意義的價(jià)值體驗(yàn)。

直接的感官體驗(yàn)通過(guò)逼真的視聽效果、觸覺(jué)反饋等手段，讓人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界之外感受到身臨其境的虛擬環(huán)境，如虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)所創(chuàng)造的沉浸式游戲、娛樂(lè)和教育體驗(yàn)。在國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中，觀眾可以通過(guò)逼真的動(dòng)畫畫面、精彩的視聽效果，以及唐代詩(shī)人角色之間的互動(dòng)，獲得直接的沉浸感。觀眾仿佛置身于盛唐時(shí)期的長(zhǎng)安城，感受到如詩(shī)如畫的美景和歷史的氛圍，這讓他們深刻體驗(yàn)到沉浸式體驗(yàn)的魅力。

間接的情感體驗(yàn)通過(guò)精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)元素、情節(jié)發(fā)展和角色演繹，引發(fā)人們的情感共鳴和參與感。電影通過(guò)展現(xiàn)高適、李白、杜甫等眾多著名詩(shī)人的故事，讓觀眾與他們產(chǎn)生情感聯(lián)系。觀眾可以在心理上與這些角色進(jìn)行互動(dòng)，感受他們的喜怒哀樂(lè)，進(jìn)一步加深對(duì)電影情節(jié)的投入與參與。

內(nèi)省的哲理體驗(yàn)則通過(guò)深度思考、情感觸動(dòng)和文化內(nèi)涵的傳達(dá)，在觀眾的心靈深處引發(fā)對(duì)生活、價(jià)值觀和人生意義的思考和啟示。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》通過(guò)展示唐代長(zhǎng)安的文化和歷史背景，呈現(xiàn)詩(shī)人們的創(chuàng)作與生活，激發(fā)觀眾對(duì)于人類存在的意義、社會(huì)問(wèn)題等更深層次的思考。觀眾在欣賞電影的過(guò)程中，有機(jī)會(huì)思考并體悟其中蘊(yùn)含的哲理和智慧。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》擊中觀眾情感觸點(diǎn)，

啟示文旅行業(yè)“詩(shī)詞之旅”

（一）情感觸點(diǎn)激發(fā)

通過(guò)展現(xiàn)與中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化相關(guān)的元素，如古代詩(shī)詞、美景和歷史背景，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》成功地?fù)糁辛擞^眾的情感觸點(diǎn)。觀眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生了情感的共鳴與投入，這反映出人們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化的喜愛(ài)和向往，也從側(cè)面說(shuō)明了中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化在當(dāng)代社會(huì)的影響力和現(xiàn)實(shí)意義。

1、情感的共鳴與認(rèn)同。

中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化是中華民族的瑰寶，承載了千年的歷史和情感。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》通過(guò)歷史背景的融入中表現(xiàn)了著名詩(shī)詞的創(chuàng)作，引起觀眾內(nèi)心的共鳴和認(rèn)同。當(dāng)觀眾聽到熟悉的古詩(shī)詞被巧妙地融入到劇情中時(shí)，他們感受到一種親切的情感聯(lián)系，因?yàn)檫@些詩(shī)詞已經(jīng)深深地植根于中國(guó)人的文化記憶中。

預(yù)告片中李白作詩(shī)場(chǎng)景

2、對(duì)美的追求與感受。

中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞以其優(yōu)美的語(yǔ)言、精致的意象和深邃的內(nèi)涵著稱。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》通過(guò)細(xì)膩的畫面、恰到好處的音樂(lè)以及精心編排的情節(jié)，再現(xiàn)了詩(shī)詞所描繪的美景和美好的情感。觀眾在欣賞此般畫面和音樂(lè)的同時(shí)，也在心靈深處感受到一種對(duì)美的追求和向往。這種美的追求順應(yīng)了當(dāng)代觀眾對(duì)藝術(shù)和審美的需求。

預(yù)告片中高適行山間

3、歷史與文化的魅力。

中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞承載著豐富的歷史與文化內(nèi)涵，是中華文化的優(yōu)秀組成部分。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》通過(guò)精彩的劇情和細(xì)膩的描繪展示了長(zhǎng)安這個(gè)古代都城的繁榮景象和歷史變遷。觀眾在觀看過(guò)程中會(huì)被帶入到古代的長(zhǎng)安城，感受到歷史的魅力和文化的沉淀。這種歷史與文化的魅力充分激發(fā)了觀眾對(duì)古代文化的好奇心。

玉真公主宴會(huì)

（二）詩(shī)詞之旅，文化之旅

通過(guò)觀賞《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，人們對(duì)于中國(guó)古代文化的魅力有了更深刻的體認(rèn)，對(duì)于詩(shī)詞亦有了更深入的了解。這樣的影響使得詩(shī)詞不再只是書本中的文字，而成為一種能夠觸動(dòng)人心并與人們的生活相連接的文化形式。

電影的火爆明顯刺激旅游市場(chǎng)。據(jù)悉，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影出品方已經(jīng)推出6條IP同款暑期研學(xué)線路，它們是十三朝古都呈現(xiàn)其豐富底蘊(yùn)的6種視角，都結(jié)合了唐風(fēng)背景和詩(shī)歌元素，顯然是抓住了這一“流量密碼”。

旅游與詩(shī)詞的結(jié)合，為旅游業(yè)注入更多文化元素，帶來(lái)文化價(jià)值提升和創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。詩(shī)詞作為我國(guó)文化遺產(chǎn)的瑰寶，蘊(yùn)含豐富的情感和歷史內(nèi)涵，具有廣泛的影響力和吸引力。將詩(shī)詞與旅游相結(jié)合，可以提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，激發(fā)游客的興趣，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅融合，提升文化軟實(shí)力，并促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。下面舉例列出部分常見可行的結(jié)合方式：

通過(guò)在景區(qū)或旅游線路中設(shè)置與詩(shī)詞相關(guān)的主題活動(dòng)，可以吸引游客參與和體驗(yàn)。例如，可以組織詩(shī)歌朗誦、戲曲表演、古裝秀等活動(dòng)，讓游客親身感受詩(shī)詞的魅力，并加深對(duì)唐代文化的理解和認(rèn)知。

陶然亭公園清明詩(shī)會(huì)

在旅游景點(diǎn)或景區(qū)內(nèi)設(shè)置詩(shī)詞展覽館或文化街區(qū)，展示古代文人墨客的作品和生活方式。游客可以欣賞到真跡、手抄本或復(fù)制品的詩(shī)詞作品，了解詩(shī)人的創(chuàng)作背景和文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加深對(duì)詩(shī)詞的理解和欣賞。

開發(fā)與詩(shī)詞相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，如制作詩(shī)詞主題的手工藝品、書法練習(xí)、詩(shī)詞創(chuàng)作等。游客可以參與其中，親自體驗(yàn)古代文人的創(chuàng)作過(guò)程，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

書法練習(xí)

通過(guò)將詩(shī)詞融入旅游導(dǎo)覽系統(tǒng)或手機(jī)APP中，為游客提供更加個(gè)性化和深入的旅游體驗(yàn)。游客可以通過(guò)掃描景區(qū)內(nèi)的二維碼或使用APP，獲取與景點(diǎn)相關(guān)的詩(shī)詞賞析、解讀和故事，增強(qiáng)游覽的趣味性和知識(shí)性。

利用現(xiàn)代技術(shù)手段，將古代詩(shī)詞和歷史故事以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾，例如可以開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的文化漫游產(chǎn)品，讓游客身臨其境地感受詩(shī)詞的場(chǎng)景和氛圍。

兒童嘗試詩(shī)詞VR產(chǎn)品

當(dāng)然，推動(dòng)文旅發(fā)展不僅要追求“流量”，還要注重“留量”，引導(dǎo)游客成為文化消費(fèi)者。目的地必須優(yōu)化服務(wù)環(huán)境、改善軟硬件設(shè)施，提供優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。針對(duì)傳統(tǒng)文化IP熱點(diǎn)，要引導(dǎo)線上線下雙向引流，結(jié)合虛擬與實(shí)體場(chǎng)景，促進(jìn)文旅消費(fèi)活躍增長(zhǎng)。

“詩(shī)詞之旅”營(yíng)造案例分享

（一）由點(diǎn)及線到面：浙江詩(shī)路文化帶建設(shè)

2019年11月，浙江省政府發(fā)布了《浙江省詩(shī)路文化帶發(fā)展規(guī)劃》，這一規(guī)劃旨在將浙江自古以來(lái)的麗逸山水與文學(xué)藝術(shù)相結(jié)合，打造現(xiàn)代版的“富春山居圖”，推動(dòng)文旅融合。其中，“四大詩(shī)路”是浙江省建設(shè)目標(biāo)中重要的標(biāo)志性工程之一，承載著眾多歷史文化遺跡和先賢古韻。

四條詩(shī)路

浙東唐詩(shī)之路，以蕭山、柯橋、上虞、峽州、新昌和天臺(tái)、仙居（臨海）為主體，留下了1500多首唐詩(shī)，充滿了歷史遺存和人文典故；錢塘江唐詩(shī)之路沿著富春江、新安江、蘭江、婺江和衢江等，風(fēng)景如畫，吸引了無(wú)數(shù)文人墨客；甌江山水詩(shī)之路貫穿整個(gè)浙南山區(qū)，永嘉更是中國(guó)山水詩(shī)的發(fā)源地，謝靈運(yùn)留下千古絕唱；而大運(yùn)河（浙江段）文化帶則以大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)為核心，打造了千年古韻、江南絲路、通江達(dá)海的文化帶。這四條詩(shī)路不僅是浙江寶貴的文化財(cái)富，更是展現(xiàn)在實(shí)景中的詩(shī)意畫卷。

百個(gè)特色文化明珠

為了進(jìn)一步推動(dòng)浙江省文化和旅游業(yè)的發(fā)展，2022年浙江省發(fā)布了33條詩(shī)路精品旅游路線，如杭州市的詩(shī)路古鎮(zhèn)古村游、紹興市的尋夢(mèng)唐詩(shī)研學(xué)之旅、衢州市的詩(shī)畫錢江源之旅和臺(tái)州市的仙居仙境唐詩(shī)之旅等。這些精品路線以詩(shī)為線索、以文化為靈魂，引領(lǐng)游客領(lǐng)略浙江豐富的文化內(nèi)涵和自然風(fēng)光，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

浙東唐詩(shī)之路

2023年5月18日，在衢州舉行的浙江省詩(shī)路文化帶建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，我們了解到：近年來(lái)，沿著詩(shī)路的各地區(qū)各部門積極推進(jìn)詩(shī)路文化帶的建設(shè)，取得了一系列階段性成果。其中，衢州發(fā)展了一系列具有濃郁本地特色的精品旅游項(xiàng)目，如“信安湖夜游”和浸夢(mèng)水亭門沉浸式劇場(chǎng)。寧波注重傳承文化脈絡(luò)，2023年計(jì)劃舉辦黃宗羲思想研討會(huì)和河姆渡文化發(fā)現(xiàn)50周年等文化活動(dòng)。

沉浸式歷史戲劇《浸夢(mèng)水亭門》

浙江詩(shī)路文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自吳越時(shí)期孕育，經(jīng)歷了晉唐、宋元時(shí)期的發(fā)展，達(dá)到了明清時(shí)期的繁榮。如今，在新的時(shí)代背景下，浙江省提出了詩(shī)路文化帶的建設(shè)，成為支撐浙江文化發(fā)展的重要依托。詩(shī)路文化帶體現(xiàn)了浙江獨(dú)特的山水特色和歷史文化內(nèi)涵，為“詩(shī)畫浙江”大花園建設(shè)增添了絢麗多彩的人文底色，也為各地“詩(shī)路”發(fā)展提供了有益啟示。

信安湖游船

（二）抓熱點(diǎn)多聯(lián)動(dòng)：“讀李白 游神州”中華文化主題旅游線路

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的風(fēng)靡熱映，讓人們對(duì)李白游蹤地充滿了向往。2023年7月22日，在四川省江油市舉辦的“讀李白，游神州”主題旅游宣傳推廣活動(dòng)中，由文化和旅游部、國(guó)家文物局、四川省文化和旅游廳、綿陽(yáng)市人民政府共同發(fā)布了“李白的長(zhǎng)江青春之旅、壯年仕宦之旅、北國(guó)漫游之旅”三條主題文化旅游線路。這些線路旨在通過(guò)創(chuàng)新的國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣方式，借助歷史名人等文化資源，以文塑旅、以旅彰文，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“讀李白，游神州”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)介紹，當(dāng)天發(fā)布的三條線路是由國(guó)家文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)以及省市縣地方文旅部門共同梳理李白的年表和作品，并摸排了相關(guān)遺跡和景區(qū)，以詩(shī)仙李白的游蹤地為依托，將點(diǎn)串連成線。來(lái)自四川、重慶、湖南、湖北、安徽、江西、江蘇、浙江、河南、山東、山西等地的代表還在現(xiàn)場(chǎng)推介各地的李白文旅資源，共同見證將詩(shī)詞文化元素融入旅游產(chǎn)品，打造獨(dú)特體驗(yàn)的創(chuàng)新嘗試，追求實(shí)現(xiàn)“文旅融出新天地，且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方”的目標(biāo)。

李白游

舉辦“讀李白 游神州”主題旅游線路宣傳推廣活動(dòng)，為李白這個(gè)超級(jí)IP的發(fā)展提供了更廣闊的機(jī)遇。李白不僅是一個(gè)詩(shī)人的名字，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要象征。在文化和旅游融合的時(shí)代，各地通過(guò)挖掘李白的故事和文化，將其打造成旅游景點(diǎn)，供游客品味背后的文化精髓，已經(jīng)取得了顯著的文化和經(jīng)濟(jì)效果。

多省聯(lián)動(dòng)成線

“讀李白游神州”主題旅游線路涵蓋了四川、河南、湖南、陜西等多個(gè)省份，遍及30個(gè)與李白相關(guān)的重要景點(diǎn)，是多方協(xié)作的結(jié)果。為了充分展示主題線路的魅力，各地相關(guān)部門和景點(diǎn)應(yīng)該圍繞李白的足跡深挖文化內(nèi)涵，還原場(chǎng)景。更重要的是，我們需要超越地域和空間的限制，以共同的目標(biāo)為引領(lǐng)，積極探索多地聯(lián)動(dòng)和多維形式，形成一個(gè)真正的“共同體”，打造帶領(lǐng)“讀李白游神州”主題之旅的引航者。在數(shù)字時(shí)代，各地更需要突顯“線上+線下”的緊密銜接，讓更多游客能夠在“屏幕”上感受到李白的魅力和時(shí)代價(jià)值，實(shí)現(xiàn)深入的融合與交流。

結(jié) 語(yǔ)

隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于沉浸式體驗(yàn)的追求正從低級(jí)到高級(jí)、從偶然得之到主動(dòng)創(chuàng)造。沉浸式體驗(yàn)的方式為觀眾提供了更加豐富和深入的參與感，使他們不再只是被動(dòng)地接受作品的呈現(xiàn)，而是能夠與作品互動(dòng)、共同創(chuàng)造，進(jìn)一步深入地理解和感受其中蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵。近年來(lái)，諸如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等優(yōu)秀作品將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新地呈現(xiàn)在現(xiàn)代藝術(shù)之中，展示了傳統(tǒng)文化的活力與魅力。通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，觀眾與文化之間建立了更為緊密的聯(lián)系，人們能夠更加親近和了解傳統(tǒng)文化，感受到其中蘊(yùn)含的智慧和精髓。

浸潤(rùn)中國(guó)人內(nèi)心世界的唐詩(shī)，不只是每個(gè)中國(guó)人的文化記憶，更是跨躍千年的情感共鳴，“唐詩(shī)之旅”既是回望千余年前踏歌而行的盛唐時(shí)代，與燦若星辰的詩(shī)仙詩(shī)圣隔空對(duì)話；同時(shí)唐詩(shī)亦要賦能今朝，深度挖掘唐詩(shī)文化，讓游客跟著唐詩(shī)去旅行，一詩(shī)一景、一景多詩(shī)，在游歷中體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓、品味詩(shī)篇中精美絕倫的意境。讓唐詩(shī)以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式浸潤(rùn)今人的心田，讓旅游與唐詩(shī)“聯(lián)姻”，打造文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展的旅游創(chuàng)新發(fā)展新路徑。當(dāng)今時(shí)代，流量意味著人氣，對(duì)地方文旅而言，熱度高、人氣旺雖然是好事，但推動(dòng)文旅發(fā)展，不能僅停留于“流量”，還要著眼做大“留量”，吸引盡可能多的游客留下來(lái)，把更多的“場(chǎng)景打卡者”變?yōu)椤拔幕M(fèi)者”。這就是需要目的地持續(xù)優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，完善服務(wù)功能，推動(dòng)文旅目的地軟硬件全面提升，為游客帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的文化旅游體驗(yàn)，讓游客吃得好、住得好、游得好，把“客流量”變?yōu)椤跋M(fèi)力”，把“詩(shī)文之美”“藝術(shù)之境”轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量綜合文旅消費(fèi)之域。此外，當(dāng)傳統(tǒng)文化IP成為熱點(diǎn)時(shí)，文旅主管部門必須引勢(shì)利導(dǎo)，適時(shí)做好線上線下雙向引流，不斷引導(dǎo)吸引力、推動(dòng)轉(zhuǎn)化力，將虛擬文化業(yè)態(tài)與實(shí)體場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，助力文旅消費(fèi)快速活躍、融合生長(zhǎng)。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的成功表明，唐詩(shī)既是民族的，也是世界的；唐詩(shī)既是古人的，也是今人的。“詩(shī)詞+”旅游的新型文旅體驗(yàn)，可以將觀光者帶入了詩(shī)人揮毫落紙的靈感之地，讓人們置身于詩(shī)意的環(huán)境中。這既使游客獲得了愉悅和放松，也加深了人們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)知和了解。游客跟著詩(shī)詞去旅行，就是以更精彩的方式體驗(yàn)傳承豐富多樣的文化遺產(chǎn)，是“今人尋古月”，更是“古月照今人”。

文章來(lái)源：沉浸城市