而回望歷史，從先秦的百戲到元雜劇、明清南戲，戲劇在中國源遠流長。當小鎮(zhèn)遇見“戲劇”，既提升了城市“文化首位度”，為觀眾提供更多旅游體驗，也為戲劇高質量發(fā)展提供了有益借鑒。好景配好戲，能夠讓小鎮(zhèn)成為一座座新的文旅地標。
提到國內的戲劇節(jié)，繞不開一北一南兩個重要的大規(guī)模戲劇人盛會：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)與阿那亞戲劇節(jié)。今年是阿那亞戲劇節(jié)舉辦的第二年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也將迎來自己的第十年。兩個戲劇小鎮(zhèn)開啟的“小鎮(zhèn)+戲劇”的奇妙藝術之旅，已吸引不少游客慕名前往其旅游目的地打卡，也讓小鎮(zhèn)化身新的文旅地標。除此之外，只有河南·戲劇幻城與大涼山國際戲劇節(jié)，同樣是戲劇助力小鎮(zhèn)出圈的經典案例。本文將圍繞以上四個案例，結合特色亮點進行分析解讀。
“海邊”+“戲劇”
面朝大海的天然劇場
提到海邊+戲劇，讓人不難聯(lián)想到阿那亞。
作為秦皇島市第三屆旅發(fā)大會重點項目，阿那亞年均接待游客達200萬人次，經由互聯(lián)網的現(xiàn)象級傳播，阿那亞收獲了前所未有的話題度，同時也帶動秦皇島地區(qū)的經濟增長。周邊曾經荒蕪的景象不復再現(xiàn)，取而代之的是一系列商業(yè)、餐飲、民宿等配套設施及建筑，阿那亞已從一個地產項目轉型為全資源濱海旅游度假綜合體，成為了文旅地產的標桿。
今年6月底，時隔兩年再次開辦的阿那亞戲劇節(jié)圓滿落幕。據(jù)官方估計，戲劇節(jié)期間，阿那亞接待了近4萬觀眾和30萬游客。阿那亞戲劇節(jié)的密集演出，大部分不是發(fā)生在常規(guī)的演劇空間里，在意想不到空間里的臨時戲臺上，一種雙向奔赴的“造景”達成了：戲劇節(jié)是社區(qū)吸引游客和潛在置業(yè)者的景觀，而社區(qū)內原有的景觀改頭換面后進入了演出。
這里不僅有市集、酒吧、高爾夫球場畫廊、書店、運動中心……滿足居民生活剛需的同時，還建立了一系列藝術地標對游客免費開放，把阿那亞從普通地產變成了網紅旅游打卡之地。曾經網上有一條視頻“中國最孤獨的圖書館”，更是徹底帶火了阿那亞，創(chuàng)下6億的點擊率，讓最孤獨圖書館變成了最熱鬧的圖書館。
從2021年開始，首屆阿那亞戲劇節(jié)采用了“海邊+戲劇”這一特色主題，匯聚來自國內外的一流戲劇，為秦皇島市帶來了全新的文旅商機，這個占地3300余畝的先鋒性人文社區(qū)，一躍成為新中產文藝青年的“詩和遠方”。
事實上，阿那亞戲劇節(jié)融合了文旅和戲劇兩個元素，試圖打破時間和空間制造的邊界感，廣闊的海域賦予了其將自然與藝術合二為一的權利，讓人感覺這個戲劇節(jié)擁有了一個無邊無際的舞臺。與其與其想著文旅項目原本的設計和裝置為修建劇院讓步，不如考慮如何共創(chuàng)共生。通過戲劇節(jié)這種文化表現(xiàn)的新形勢，以大海景觀做帷幕，創(chuàng)造一幕海邊戲劇烏托邦。以戲劇文化助推地方文旅產業(yè)，在實踐中發(fā)現(xiàn)群眾的精神文化需求，不但能推動戲劇藝術的自我更新，還有利于實現(xiàn)戲劇與文旅的融合共生。
“古鎮(zhèn)”+“戲劇”
古巷深處的中外好戲
悠悠古鎮(zhèn)，一眼千年。當烏鎮(zhèn)邂逅戲劇，東方與西方、古老與現(xiàn)代，在此撞擊出火花，有交融，也有沖擊。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，以傳統(tǒng)風貌作為戲劇節(jié)的承載，不斷提取屬于本土的文化內核，讓古鎮(zhèn)不再“古板”，也使擁有小鎮(zhèn)的藝術節(jié)不再“高冷”。
古鎮(zhèn)環(huán)境為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)提供了枕水人家獨有的歷史底蘊與江南意境，整個西柵景區(qū)內藏著大大小小快十個劇院，有標志性的烏鎮(zhèn)大劇院，老街上的國樂劇院、沈家戲園、秀水廊劇園、蚌灣劇場，還有露天的日月劇場和水劇場。與此同時，戲劇元素也融入了小鎮(zhèn)的橋頭巷陌，不僅拓展了小鎮(zhèn)的文化內涵，也將戲劇深深嵌入了小鎮(zhèn)的文化生活之中。游客從踏入烏鎮(zhèn)的那一刻，就仿佛置身于戲劇的烏托邦，一步一景皆是戲，來自各地的游客共同見證了戲劇藝術在這座擁有1300年歷史的舞臺上的匯聚、碰撞與共生。
現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)不僅僅是江南小鎮(zhèn)的小橋流水，而是將當代藝術、傳統(tǒng)手工技藝、互聯(lián)網技術等其他元素融合，升級更新了烏鎮(zhèn)的文化產業(yè)鏈條，擴展了美好的生活空間，繪制了藝術文旅的理想藍本，給游客深入立體的文化體驗。
十年磨一劍，烏鎮(zhèn)因戲劇節(jié)而聲名鵲起，讓悠長的青石板巷和臨水的倚門木窗走進人們心里，既打造了城市文化地標，也讓更多的戲劇精品在此自然生長。
“麥田”+“戲劇”
麥田之中的戲劇聚落
麥熟城開，靜待君來。只有河南·戲劇幻城以厚重深遠的中原文化為題材，沉浸式戲劇藝術為手法，獨特的建筑為載體，向世界講述河南故事。
只有河南·戲劇幻城擁有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，是目前國內規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群。戲劇圍繞“黃河、土地、糧食、傳承”為主線，以講述黃河故事、傳承黃河文化為基調，通過戲劇藝術、東方建筑作為表現(xiàn)手段和載體，實現(xiàn)了文旅文創(chuàng)融合新突破。兩年來，只有河南·戲劇幻城雖然經歷五次閉園、六次開園，依舊高水平接待來自全國235個城市的155萬名游客，成為中原地區(qū)一張璀璨的文旅名片。
從千城一戲到千戲一城，從旅游景區(qū)到戲劇聚落，只有河南·戲劇幻城無疑是全新的演藝概念和模式，它帶給人們新的思考：高雅、嚴肅的戲劇藝術形式也可以這樣被作為“被消費主體”，而不是景區(qū)配套的文化旅游“目的地作品”。它具有超前的、引領性的藝術價值和社會價值，啟示文旅從業(yè)者將演藝與城市深度鏈接，由此提升城市形象和文化認同感，并拉動區(qū)域經濟增長。
“大山”+“戲劇”
山水之間的戲劇旅行
溫暖之期，神奇之地。絕美的自然風光，多彩的民族文化，著名的航天城……這是人們眼中的西昌，但大涼山國際戲劇節(jié)的誕生，讓全國乃至世界的人們重新認識了這里。
從2019年開始，每年冬季中國西昌·大涼山國際戲劇節(jié)都會如約而至。在有“月城”之稱的四川省涼山彝族自治州首府所在地西昌，因為“戲劇節(jié)”IP而多了一個讓全國各地游客為之向往的理由。藝術“暖冬”、民族風情，正在為這個地方的旅游注入高質量發(fā)展的新鮮活力。
4年來，大涼山國際戲劇節(jié)取得良好成效，得到廣泛贊譽，在國際國內形成良好影響力和品牌效應。118位國內外知名藝術家、176個國內外藝術院團、41所國內藝術高校、31家國內劇院（場）與演出機構赴涼山參加大涼山國際戲劇節(jié)活動；12個國際戲劇類別、5類國粹劇種、10個國家的114部知名劇目、2263名中外演員在涼山實現(xiàn)演出997場次。打造五彩云霞“云上戲劇村”，實現(xiàn)線上瀏覽量28.8億次，其中全球首創(chuàng)直播帶戲，收獲10億關注流量。現(xiàn)場參與大涼山國際戲劇節(jié)活動的市民游客超過20萬人次。
放眼整個大涼山，景區(qū)和周邊路線早有規(guī)劃，基礎設施、配套酒店效能、服務水平不斷提升。專屬于涼山的文化藝術中心、1200座的大劇院、城市音樂廳、圖書館、演藝空間、博物館群落以及西昌國際陽光體育公園等文旅綜合體，為國際國內賽事活動筑巢引鳳。這些平臺不斷牽引和支撐，加上高鐵“加速度”，將在大涼山形成一股強大的文旅牽引合力，為四川建設文化強省旅游強省、為涼山建設全省文藝副中心，貢獻源源不斷的動能。
小鎮(zhèn)辦大節(jié)，既需要在“場景”上下功夫，拓展戲劇的邊界，豐富劇場的樣態(tài)，也需要在“戲劇本體”花力氣，讓一出出好戲成為“小鎮(zhèn)文旅”的金字招牌，讓游客流連忘返，讓文化歷久彌香。
文章來源：巔峰智業(yè)
