隨著經濟的快速發展，2018年前后中國的鄉村旅游與鄉村振興，逐漸成為飯后茶敘的大話題。誠如古言所說“事出必有因”，到底為何這個話題會迅速受到全國各界的關注，當然必然有其一定的背景因素。而這個因素又會對整個發展有何影響，更是學界與各界所關注的課題。事實上不僅僅鄉村旅游大受歡迎，鄉村振興問題同樣的受到高度的重視，足見兩者有著極為密切的關系。
鄉村成為旅游發展與鄉村振興的問題所在，足以證明兩者之間事實上就是一體兩面的問題。主要原因鄉村成為旅游產品打造的重要資源的同時，也成為造成鄉村發展嚴重問題的主因之一。從旅游發展的角度而言，鄉村資源必須有它的魅力與特殊性，否則很難成為旅游產品，這是鄉村旅游產品打造上極為現實的條件。同樣的從鄉村發展來看，如果當前的鄉村沒有透過鄉村振興的手段來展開，事實上也很難挽回曾有的繁榮景象，更談不上發展鄉村旅游和再創鄉村經濟的可能性。
而當前在全國各地如火如荼所展開的所謂鄉村旅游，其出發點更多的只是從旅游發展的角度去思考問題。簡單的說就是完全根據旅游產品的需求去打造，并非借此機會充分的研究，如何在重建鄉村文化與自然的魅力與優勢后，以此作為增強旅游產品有利支撐，或為可持續發展設想出更有活力的發展模式。因此，在很大成份上這樣的發展最終對鄉村的可持續發展，非但沒有任何的幫助，相反的可能造成更大的破壞，這才是當前發展上的嚴重問題。
如果鄉村是今后國家發展的重要戰略之一，那么鄉村旅游和鄉村振興應兼顧鄉村整體發展的長遠性，絕對不能只是為發展單一的專案或計畫而展開。應該是透過鄉村旅游發展與鄉村振興的成果，再現鄉村活力與魅力才是上策，否則，我們的鄉村將逐漸成為“景區化”，最后更成為旅游市場的一個產物，而徹底無法恢復到真正意義上的鄉村，更現實的說法我們的鄉村，很可能因此而消失在我們的手中與眼前。
Part 1
鄉村旅游與鄉村振興之關系
鄉村旅游廣受歡迎，因此造成遍地開花的發展，這種看似欣欣向榮的景象，事實上也存在著不少問題，特別是很多專業人士和企業經營者以及政府官員都認為發展鄉村旅游，就可以解決鄉村常年所存在的問題。但鄉村旅游只是鄉村振興的一環并非全部，因此，如何認清這個事實與現實是必要的。
鄉村旅游發展與解決鄉村問題
我們首先必須認清鄉村旅游的興起，確實給予了鄉村展現魅力的機會，同時也給沒落的鄉村一個再起的機會。但我們更應該知道解決鄉村旅游的問題，只能算是解決鄉村冰山一角的問題而已。因此，我們必須從它為何興起，從背景因素開始去了解，從實質問題上去深思，才能真正解決鄉村問題。鄉村旅游的發展離不開鄉村振興的這個重要環節，鄉村旅游發展成功了，并無法代表鄉村就振興成功了，但鄉村振興如果獲得一定的成效時，那發展鄉村旅游的基礎就更穩定更扎實。
鄉村旅游的興起當然有其背景因素，絕大部分國家的鄉村旅游興起都和經濟發展有絕對的關系，中國和日本的情況都一樣自不例外。同樣的鄉村振興的問題也都是在高速經濟發展之后所產生。這一點完全可以從日本的情況得到驗證。戰后的日本經濟十分蕭條，但經過一段時間的努力后，1955~1973年18年間的高度經濟發展增長期，讓日本的經濟有了起死回生機會。然而，高度經濟的發展背后，卻也給鄉村帶來極大的問題。如農業人口的流失，人才的不足、耕地荒廢，農村人口嚴重的老齡化、整個農村的空心化等現象日益嚴重，農村日趨衰落，功能機能喪失，給農村帶來巨大的變化和嚴峻的挑戰急需解決的就是鄉村問題，而鄉村振興就是當時政府的重要舉措。而為了振興鄉村和發展鄉村旅游，著名的“一村一品”就是在那個時候所提出的構思，足見高速經濟后帶來的問題，其實是相當復雜和嚴重。
從當時的結果來看，如前述兩者就是“一體兩面”的問題。從理論上來說，要發展鄉村旅游，就得先處理好鄉村振興的問題。因為鄉村振興是一個具有高度計劃性的政策，是有科學依據為支撐的戰略性計畫。它既是要全盤性的解決鄉村在高速經濟發展后所產生的嚴重問題，如鄉村的空洞化，荒廢化，流失化，老齡化等等，也要積極的為發展鄉村旅游提供更佳的發展環境。
因此，鄉村發展，唯有在兩者的關系處于最佳的狀態下展開，否則屆時鄉村將逐漸的消失在我們眼前。原因是現階段的鄉村發展，基本上就是只為旅游發展所展開的，也就是相關單位或企業在看重某村落后，就開始了所謂的鄉村建設，美其名建設美麗鄉村，事實上冠冕堂皇的理由，其背后則隱藏著不少的問題，絕大部分的開發建設，基本上都在旅游客源市場的需求下，去打造符合旅游市場的產品，并非以鄉村自身的魅力來換取市場的喜愛，也就是不見得把鄉村的魅力發揮到最大。
如此大規模的開發建設，不但大大的破壞了鄉村的原真性，更無法一步到位的解決鄉村常年以來的實質上的三農問題和鄉村貧困問題。如此反復的開發建設，只是在做頭痛醫頭腳痛醫腳的工作，對實質上的問題解決或許只能起到微薄的作用，對解決鄉村常年所存在的問題，并無實質上的意義，甚至于可能換來更大的問題出現，如鄉村魅力的盡失，鄉村文化的失傳，鄉景的大量破壞，也就是一場毀壞性的開發換來一場更大而無法收拾的問題。
鄉村振興的意義
從整個經濟發展的結果來看，世界各國都存在著大同小異的結果，但鄉村問題卻是都會面臨的難題。高速經濟發展的結果，人類雖然都可以過著豐衣足食的生活，物質享受基本不存在任何問題，然而同一時間鄉村問題的嚴重性也逐漸顯現。在同時鄉村旅游也呈現出驚人的發展速度，如此的現象正考驗著我們如何做好鄉村振興，并在這個基礎上能夠為正在興起的鄉村旅游打好扎實基礎。一直以來就是各界所關注的課題。
鄉村振興的意義深遠，既要解決由于快速經濟發展所帶來的鄉村困境，又要為鄉村旅游發展打下扎實的基礎，盡管理論上兩者不存在矛盾和較大的難題，但一步錯誤就完全有可能使鄉村招致嚴重的破壞，屆時不但難以恢復鄉村的魅力，更可能因此而受到更大的傷害。我們必須認清如果鄉村振興能夠讓鄉村旅游的發展走向更為順暢的道路，那么將是一舉兩得的結果，那將會讓整個鄉村從沒落轉向繁榮的方向前行。
那么，鄉村振興到底如何展開才能找回鄉村的魅力和原有的風貌。筆者認為，鄉村振興應嚴格的說起來應該是“振的是文化，興的是農業”，也就是先振鄉村文化再興農業，因為文化是人類社會相對于經濟、政治而言的精神活動及其產物，分為物質文化和非物質文化，也就是人類的一切基礎。文化是有生命力有內涵的“結晶體”，它能散發出人類文明的內涵和它亮麗的外形。文化更是鄉村最美麗的一道風景和魅力，它的存在證明了人類文明是經年累月后才建立的一套完整的系統，而支撐了整個人類的生存，體現出它的存在的重要性。農業則是提供支撐國民經濟建設與發展的基礎產業農業生產文化是人類生活習俗的一部分，而習俗也屬于文化的范疇。
因此，如果鄉村文化不能振興，那么農業自然難以再起。再則從文明社會來看，鄉村文化與農業都是一個巨大的資產，更是鄉村魅力的組成部分。因此，鄉村振興肩負著克服鄉村所存在的問題，以及再創鄉村經濟的任務，其成功與否又和發展鄉村旅游息息相關。所以我們在論鄉村旅游時，基本上根本無法避開鄉村振興的課題，否則鄉村旅游必然無法順利的展開。因此，日本始終把兩者視為“一體兩面”的問題去正視和處理。
錯誤的思維與觀念
筆者認為一個錯誤的思維和觀念，對整個鄉村建設的影響至巨。如前述，誤認發展鄉村旅游就是解決鄉村問題的概念，確實誤導了非常多的主事者。他們蜂擁而上的跟風，為了只是發展鄉村旅游，卻不知道當一個鄉村處于空洞化，荒廢化，流失化，老齡化時、更應該優先處理的是，如何維系鄉村的動力與活力的問題，而不是單純的去解決鄉村旅游的問題，更應該考慮整體的可持續發展問題。從現實情況而言，也并非一個鄉村旅游產品就可以徹底解決所有的鄉村所存在的問題，因此，盲目的跟風事實上已經對美麗鄉村造成極大的破壞。
根據筆者的觀察，當前眾多的鄉村建設都是在旅游市場需求驅動下所展開的，所以鄉村旅游產品的商業化色彩濃厚，由于是商品化概念所構建的旅游產品，所以基本上類似性高、同質化嚴重的產品比比皆是。但從政府層面來看，他們希望的當然是徹底解決鄉村常年所存在的問題。這個時候透過鄉村振興的手法來解決三農的問題與鄉村貧困的問題，必然成為當務之急的舉措。當然發展鄉村旅游也是手段之一但并非全部，只是普遍都認為發展鄉村旅游就可以解決鄉村的困境，因此全國各地百花齊放、遍地開花的在發展鄉村旅游。但這種鄉村旅游的發展，并非從鄉村振興的角度為出發點去展開，因此，深具危險性和不確定性。如此漫無目的的發展到底對我們的鄉村建設，是否有所助益的確是值得我們關注的問題。
如此盲目的開發所造成的結果令人憂心，錯誤的思潮完全無法讓人茍同。我們必須認清，只解決鄉村旅游問題的發展模式，絕對不等同于解決鄉村實質上的問題。否則再多的開發建設都將是勞而無功，完全不能解決既存的問題，甚至于使鄉村問題更行惡化。鄉村發展的問題必須是全盤考慮、多方設想，而非全部跟著流行的腳步前行，更應該以可持續發展為理念，以長遠的鄉村發展戰略為基礎。
鄉村旅游產品絕對不是一般的旅游產品，它是以鄉村為背景所衍生出來的旅游產品，特色鮮明、內涵突出、意義非凡、再則它同時也是村振興的一環，更是再創鄉村經濟的主要動力之一。但盡管如此，鄉村的發展不容只為了打造旅游產品，而犧牲了再現鄉村真正活力的機會。鄉村可持續的發展是它必須堅持的理念，鄉村的資源是不容因發展旅游，而招致破壞或改變。
Part 2
從鄉村旅游定義論鄉村旅游
我們都知道通常任何發展都必須以科學理論為基礎，這是一般普遍的認知。而定義則是一個最基礎的指導原則，根據這個定義所展開的項目和計畫，因有強而有力的理論支撐，所以產生發展方向偏失的可能性較低，成功的機率相對較高，這些都是拜理論清晰定義明確所賜。
那么鄉村旅游的定義到底是什么?根據文獻來看，確實各種論述五花八門眾說云云，但2004年在貴州所舉行的鄉村旅游國際論壇上，與會的專家們最終形成了以下三點比較統一的意見。一是以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位和豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。
從上述的定義所總結出來的結論來看，基本完全闡述了鄉村旅游的基本條件，那就是鄉村文化、生活與環境，是構成鄉村旅游產品的主要內涵。所謂的文化指的包含哲學、藝術、科學、宗教等。而生活指的則是作息習慣與民俗、民情、民風，環境所指的當然就是鄉村的自然現象、自然條件與該有的意境(見圖1)。這就告訴了我們發展鄉村旅游至少必須具備上述三個基本條件。我們也可以借定義來診斷，目前各地所展開的所謂鄉村旅游，到底是否是真正意義上的鄉村旅游，如果既沒有鄉村文化，又沒有鄉村生產作息的跡象，更沒有自然景觀的話，那很可能就是純粹的“景觀化鄉村”或者就是“景區化鄉村”。但事實上所謂傳統意義上的鄉村旅游，在某個意義上它既是旅游產品，又保有鄉村風格與氛圍的鄉村，也就是鄉村的核心條件依然存在的鄉村旅游產品，而非純旅游產商品化的鄉村，才是理想的發展模式，這樣的的結果對鄉村的可持續性發展的沖擊最小，破壞也相對的較低。
圖1鄉村旅游與振興三大主軸
在高速經濟發展之后，對旅游產品多樣化需求的大增，鄉村旅游產品也快速成為需求之一。為滿足市場的需求部分鄉村村落建設，在錯誤的策劃理念下之下，逐漸朝向景區化方向發展，讓整個村落成為現代景觀村而失去既有的自然風貌和魅力。這種錯誤的思潮在初期尤其盛行，對整個鄉村村落造成極大的破壞。隨著市場的不斷擴大，鄉村旅游產品的需求也逐漸的擴大，從當前的發展趨勢來看，整體的發展模式基本上已經逐漸將鄉村旅游產品，細分成多種型式，如參觀型、體驗型、景觀型、商業型等等。各式各樣的鄉村旅游產品應景的推出，把鄉村從寂靜無比的狀態提升至喧嘩異常，這種看似活絡了鄉村經濟的發展，事實上背地里所隱藏的并非全部，都是真正義上的鄉村振興。而是以旅游產品的構思所創造出來的繁榮景象，解決的可能是部分商業利益，而非鄉村所存在的根深蒂固的問題。
Part 3
鄉村振興下鄉村建設
鄉村振興的意義在于重現鄉村的繁榮，并在這個基礎上走向可持續性發展。而現階段的鄉村建設本應該在鄉村振興計畫之下有序的展開，而非無序的、漫無目的的開發，始能保住鄉村資源的完整性，并為大發展提供較好的發展基礎。
鄉村振興的展開
我們為了拯救鄉村，因快速經濟發展所帶來的困境，以及因而幾近毀滅的棘手問題，必須透過鄉村振興的手段來處理。鄉村振興是一個極為嚴肅的課題和復雜的問題。因此，鄉村振興必須是一個相對完整的、精細的、精準的策劃與規劃才能有效的展開。任何輕率的構思對解決鄉村的困境毫無助益更無意義，更不能單純的為了解決鄉村旅游，而設下臨時的、短暫的補救措施，應該在可持續發展的指導原則下展開。
鄉村可持續發展必須保有鄉村的原真性，鄉村的魅力就是原真性所散發出來具有一股吸引力的力量。當前所有人向往鄉村的理由，絕大部分的人到鄉村，就是去找尋城市所沒有的場景，包含鄉村所孕育出來的民俗、民情、民風，以及鄉村特有的淳樸和寧靜，那里更是所有喜歡返璞歸真和回歸自然的人的天堂，而原真性才是真正他們眼里嘴里心里，所向往的、真正意義上的美麗鄉村。
而事實上所有人都知道一個沒落的鄉村，就像被一層厚厚的塵埃給覆蓋、給掩埋得難以舒展村落精神與魅力，在那里您見不到該有的、也遇不上您想要的場景。呈現在眼前的就是一片蕭條、寂靜、臟亂、破壞的狀態，毫無生機可言，顯得有氣無力、有氣難伸的窘態。這不是某一個國家特有的情況，而是幾乎所有經濟發達的國家，在全力發展經濟后都會出現的問題。但人類也開始有所反思，在高速經濟發展后，所帶來的物質享受之后，應該關注的是健康問題，同時終于認清鄉村才是最佳的保健之處。
在高速經濟沖擊之下的鄉村，幾乎處于動力不足，生存與生活條件相對較差的狀態。在這樣的情況之下，更顯露出鄉村振興的重要性。否則，以當前鄉村現狀和條件來看，基本上有不少地方，根本無法迅速成為大家所向往的地方。同樣的要發展鄉村旅游也是相當困難，鄉村要作為一個人人想去的地方，必須有它的原真性魅力，否則，吸引力將大大的降低。
鄉村旅游如何展開
作為鄉村振興的一環，建設“美麗鄉村”以備發展鄉村旅游的話題，早已經成為當今各界矚目的焦點，各種名目的開發建設正在全國各地展開。問題是在各有己見、各有構思的結果，原本希望透過鄉村振興的手段，讓失去美麗的鄉村能夠因而起死回生。但卻事與愿違眾多的建設，只有建設沒有成果的比比皆是。究其原因，就是對旅游產品與鄉村振興有著極大的誤解與曲解所致。到底如何在鄉村振興的政策下來展開建設美麗鄉村，更是我們必須關注的課題。
所謂的鄉村振興，顧名思義的就是對已經出了問題的鄉村，我們必須用科學的方法，采取有節奏、有計劃、有創意的展開對鄉村的建設，而非隨心所欲的展開。在某個意義上鄉村的美麗還是存在的，只是因高速的經濟的發展，讓鄉村呈現一時的沈靜和無奈，并非像是久臥在床的病人需要進行大的手術才能救活，需要的是喚醒勝過于大手術。
我們必須認清鄉村的魅力本來就是自然存在的，因此，鄉村振興不是要把一時失去動力的鄉村，進行徹底摧毀后翻修、重建或再建。關鍵的是我們必須以找回鄉村失去魅力出發點，展開一連串的科學的、有效的鄉村建設。這個建設之意更大的是透過深度挖掘的手段，將鄉村的原有資源魅力找回，再進一步展開有限度的維護工作。并非大規模的去開發建設，那樣只能使我們的深睡的鄉村成為一個新城，而不是真正意義上的鄉村振興。其實我們只要將它喚醒，并給與適當的營養和彌補它和當前市場之間所欠缺的差距即可。
鄉村旅游絕對不是單純的到鄉村吃吃喝喝、打打麻將，采摘果物而已，文化體驗也是鄉村旅游的重要題材。因此，體驗鄉村的民間民俗活動，以及學習農事活動，了解鄉村民風、民情，同樣也是鄉村旅游的一環。當然散策于鄉村林間小道與田園小路，同樣也是鄉村旅游的范疇。因此，鄉村旅游要發展好，在某個意義上來說，必須借鄉村振興的力量來找回鄉村的魅力，增強鄉村的吸引力。因此振文化興農業和農產，對發展鄉村旅游至關重要。
如何創建美麗鄉村
鄉村旅游產品廣受歡迎主要原因在于，它與其他旅游產品有著較大的差異性，同時具備特有的魅力。這個魅力原本就是自然存在的，只受高速經濟發展的影響而被輕忽和遺棄而已，我們只要透過鄉村振興的手段，遵循尊重自然的法則，用心用情的即可找回失落的鄉村魅力。任何大規模、大動作、大開發、大建設等的手段，以強調“大”為基礎的概念，都將讓美麗鄉村受到更大的災難。
我們應該本著鄉村定義之原則展開，堅守以維護優先、修繕為輔、增強為本、建基為重的理念來實施。鄉村旅游的定義中明確的指出文化、生活與環境是三大主軸。那鄉村文化必須從深度挖掘到普遍傳達(見圖2)，而非概括性的論述和敷衍性的展開，更不該樣樣商業化的鋪成，應該以文創的概念將其一一的文創化、藝術化到實用化去設想，才能讓鄉村傳統文化在以保護的基礎上維系與傳承下去。
圖2鄉村文化的保護與傳承
鄉村生活則應重視原住民在整個鄉村旅游發展上的重要性，村民是鄉村旅游發展的主角，鄉村文化的主要傳承人，鄉村旅游的接待員、體驗的指導員。再則村民的民俗、民情、民風都和鄉村旅游產品息息相關，因此，如何守住經年累月所建立起來的村民的生活習俗，同樣是美麗鄉村建設的重要工作。而鄉村村民的生活模式和整個生活樣態，所反應出來的結果是，整個村民生活動態部分，是立體的、生動的、真實的結果。它潛移默化的記載著延續鄉村動力與活力的歷史過程，其所有一切結果對充實鄉村旅游產品內涵有著極為重要的關聯性。
同樣的鄉村環境更是與村落成長的歷史見證之一，那里的一草一木與一溪一河，都是伴隨著村民生活與成長的場景，也是村民棲息之地，更是他們不可或缺的伙伴，也是所有村民一切記憶的原點。環境就是村民賴以維生的重要資源，因此，環境的好壞足以影響鄉村的生活、生計與生產。鄉村環境和鄉村文化在旅游產品中，都占有極大重要性的地位。為此，鄉村振興必須將鄉村環境的維護與整治問題視為重要任務之一，因為它是鄉村旅游賴以維生的重要基礎，也是鄉村振興的主要工作之一。在這樣的情況之下，美麗鄉村的建設就必須小心翼翼的展開，否則，當環境招致不當的破壞時，所有的鄉村發展將因而停擺。因此，美麗鄉村建設作為鄉村旅游發展的重要前期工作，應該掌握正確的建設觀點、理念以及策劃構思工作，并將其視為重大課題去看待。
1、建設美麗鄉村的幾個認識。
當前在全國各地如火如荼展開的所謂“美麗鄉村”建設，對后續發展鄉村旅游有著舉足輕重的關系。所有成果都將會直接影響到往后鄉村原真性的展現，以及鄉村魅力的重現和鄉村旅游的產品品質。但原本善意的構思，往往都是在錯誤的思想下，走向毀壞的道路上而一去難回。殊不知何謂美麗鄉村，為何稱之為美麗鄉村的本意。事實上，鄉村可以說是我們人類的起源與起點，人類會選擇那里作為棲息之地，自然有先人的想法和智慧。在所有人眼里鄉村總會是一種美麗的象征，那是因為它的存在就像是所有人的故鄉似的，美麗與美好始終是所有人永恒的記憶。因此，我們必須在建立正確觀念后再展開美麗鄉村的建設工作。
我們綜觀當前的美麗鄉村建設所采取的方式，有為數不少的都是屬于相對破壞性較高的手法，也就是常見的借“打造”的手段對鄉村進行大規模的建設。事實上這樣的手段最后的結果，就是對美麗鄉村進行一次大規模的破壞，原因，就在于所謂的“打造”，一般都將重點放在“造”而不是“找”，這些手段就是在原有的鄉村上直接下手，造出他們所謂的美麗鄉村，而不是在原有的鄉村上，先進行深度的找尋和挖掘鄉村的魅力后，再展開所謂的建設工作。如此的手段錯在手法的拙劣與對鄉村歷史背景的不甚了解，因而，輕視鄉村發展的歷程與如何找回鄉村原有魅力的重要性。
筆者認為，鄉村振興下的美麗鄉村建設，是必須堅守維護鄉村原真性下展開，而非刻意采取“打造”的手段來進行所謂的建設工作。我們甚至于應將“打造”一詞用得最少，用在該用的地方，而非不分青紅皂白、自始至終的用于美麗鄉村的建設上去。鄉村振興下的美麗鄉村的“打造”應該僅限于鄉村基礎建設與下水道工程，除此之外不得用打造的手法來處理。美麗鄉村建設應該是多做減法而非加法，這是因為一個有歷史背景的鄉村它的魅力是自然存在，一時的失去并不等同于永遠的消失。鄉村受到高速經濟的發展沖擊逐漸失色是事實，但并不表示村民愿意讓它繼續沉淪，也不表示政府視而不見，所以才有今日的所謂“鄉村振興”。因此，美麗鄉村建設，應該將重點放在“找回”鄉村魅力，而非“打造”美麗鄉村。
最佳的美麗鄉村建設手法，應該是將重點放在，如何讓鄉村保持潔凈，接著再采取一定程度的美化，接著再用具有科學性的景觀手法，為鄉村做最少的修飾或彌補。在鄉村振興下一個美麗鄉村要恢復原有的魅力，必須有個正確的認識，假設我們采取的顛倒的手法，也就是將景觀導入作為唯一優先去展開的話，那么這個鄉村的所有個性與魅力必將被景觀給覆蓋、給遮蔽而無法展現。并非景觀的錯或沒有必要性，而是景觀原則是人造的，應該作為修繕或彌補缺失所用，而非作為主要手段來使用。從結論上來說，美麗鄉村建設“打造”用于基礎建設與下水道工程有其必要性，美麗鄉村建設則應采取先潔凈后美化再景觀的程式來展開，這樣的手法對于維護鄉村的原真性與重現鄉村魅力的可能性最大。
2、自然純凈象征美麗鄉村。
鄉村之所以受到喜歡就在于它的自然純凈，它就是美麗鄉村的象征。因此，鄉村大自然環境是發展鄉村旅游的必然條件之一。優雅的環境是美麗鄉村一直以來給人的印象，是游者熱衷前去鄉村的理由之一。自然環境就是鄉村的最大賣點之一，散處于全國各地的鄉村村落優雅美景，千變萬化、各有不同、靜動皆美，隨著季節變化氣象萬千、變化多端美麗至極，人人都愛百看不厭的場景，一直以來就是所有人所向往之地。
而“凈，靜，境”則是最佳鄉村大環境的寫照(見圖3)。“色、香、味”也是大家難以忘懷的視覺、嗅覺、味覺的最高享受(見圖4)。“古、純、善”則是有悠久的歷史和淳樸與善良(見圖5)，是鄉村的內涵所在。這些都是作為一個優雅環境所必須具備的要素。凈代表鄉村本應該是一個潔凈的地方，靜代表鄉村的寧靜，境則是說明鄉村在諸多背景條件之下所孕育出來的一種特有氛圍。色是鄉村的自然色彩，香是鄉村特有的綠草香，味同樣是鄉村一種特殊的鄉土味。古既是歷史文化的累積，純代表的是鄉村的一種特有質樸之氣，善則指的是那里的村民樸實而善良。
圖3美麗鄉村景象
圖4美麗鄉村感覺
圖5美麗鄉村傳統
如此，自然立體交叉的特有條件，應該才是真正意義上的美麗鄉村組成要素，才是大家所向往的鄉村。因此，大環境的維護，保持自然彩色的存在，古樸純凈樸實鄉境，應該才是美麗鄉村真實的一面。當然寧靜并不表示鄉村無聲，古樸純善則是鄉村的軟實力，它更應該是鄉村最有價值的部分，同時是鄉村整體和善氛圍組成的要素之一。
原真性的鄉村處處是寶，滿地都具價值。只待我們透過鄉村振興找回失去、失落、失傳的東西，沒有必要再為它們再造一個景觀為主的鄉村，那不是村民所要游者所愛，也不是旅游者所追求的，更不是鄉村振興所需要的手段。簡潔明快、干凈俐落的手法才是我們必須建立的基礎觀念，我們不是要再造另外一個美麗鄉村，而是要原有的基礎上，再創鄉村的輝煌和可持續發展。
Part 4
結 論
鄉村旅游有它興起的背景，美麗鄉村則有透過振興的手段再現風光必要。但兩者無論在任何時間、任何理由都是“一體兩面”的關系，我們無法只顧單方面的發展，而忽略了另一方的存在。兩者的并進才是上上策。鄉村旅游要發展好，鄉村振興的結果是關鍵。
鄉村作為村民的生活聚點，有它的深厚歷史背景和積累的智慧，也有它存在的理由。我們人類沒有任何理由可以隨意破壞，也不能隨心所欲的濫用打造的手段為它畫蛇添足，更不該以商業化來建設開發它，而是要以文化創意化、藝術化手段來提升它的魅力與價值。
鄉村處處是寶，我們既要懂得如何挖寶，更需要懂得守住鄉村資產來為它發展，鄉村發展需要我們能夠為它，勾畫出可以走得更遠的路，而不是一根筋為了鄉村旅游發展而阻礙了真正意義上的發展。那樣不當的作為，并非美麗鄉村建設的初衷也非本意，更不是該有的想法。
高速經濟的發展讓我們意識到鄉村沒落的嚴重性，急躁之余喊出了拯救鄉村，然而在旅游需求之下，所展開的卻是讓人憂心的大搞破壞，危害之巨讓人觸目驚心。事實上鄉村隱藏著巨大的魅力與無窮的潛力。美麗鄉村需要的是找回它的價值所在后，用科學手段和方法來建設，而非以打造手段去創建另一個新的鄉村，才符合鄉村旅游發展所需，以及鄉村振興的真正意義。
文章來源：CTDU中旅聯
