2021年夏天，就讀雕塑專業的小雅站在畢業十字路口，相對于擁有更多機會的北上廣深，她還是毅然選擇去了景德鎮，在景德鎮，像小雅這樣的“景漂”已經突破3萬人。如今“景漂”正在以一種反向姿態走紅，景德鎮已成為了年輕人們新的詩和遠方。
近些年諸多城市求賢若渴，紛紛在吸引年輕人才方面出大招，景德鎮作為一個三線城市能夠不費吹灰之力脫穎而出，除了千年瓷都的名氣之外，究竟還有什么原因？景德鎮的地標“陶溪川” 會給出這個答案。
陶溪川位于景德鎮市東郊，這里不僅是“景漂”的聚集地，更是名副其實的網紅打卡地，來景德鎮游玩的人大多數都會來此打卡，每逢周末，陶溪川創意集市都會被熙熙攘攘的人流之中淹沒，上百個攤位間人流涌動，瓷杯、瓷飾、瓷擺件琳瑯滿目，游客詢價聲，聲聲入耳。
在2013年之前，陶溪川還是另一番模樣。
陶溪川的前身是1958年成立的國營宇宙瓷廠，它因計劃經濟興起，也因其沒落。20世紀90年代中期，宇宙瓷廠停產，停業以后的廠區也逐漸衰變荒廢，污水橫流、雜草叢生……2013年，景德鎮以宇宙瓷廠為核心啟動區，歷經5年的改造，陶溪川文創街區正式對外開放，被重塑的功能和業態吸引了資金流、信息流和技術流不斷涌入。
IP+新業態、新場景
讓舊廠房變新網紅
陶溪川陶瓷工業遺產眾多，雖然破敗，但也是曾經歷史的見證者、文化的載體。項目以陶瓷文化為基底，以文創產業為主業態，以瓷為源，集溪成川，連綿不絕這就是陶溪川名稱的由來。
在改造過程中，項目組保留了瓷廠原有的22棟老廠房以及標語，原來的原料車間成了陶藝體驗空間，成型車間變為非遺、傳統手工的體驗地，燒煉車間搖身一變成了美術館、博物館和年輕人聚集的創業造夢空間?？傮w設計中完全保留原有建筑風貌，特別是獨具時代風格的鋸齒狀“包豪斯”廠房、煙囪、水塔、鍋爐房，以及墻上遺留的老標語、口號等。
以上的建筑改造是基礎，新的消費業態和場景才是引流的關鍵。
陶溪川作為一個極具現代氣息的城市藝術區，其功能定位是集文化創意、購物、休閑、餐飲、娛樂等多種綜合功能于一體的大型城市新型創意綜合體。所以引入了創意集市、餐飲、住宿、陶藝培訓、音樂教育等豐富業態，包括中央美院、中國美院、人民網、歐洲陶藝中心、陶溪川藝術與科技實驗室，以及胡桃里音樂酒館、貓空書吧、陶瓷3D打印、國貿飯店等多元空間。
——春秋大集
春秋大集是陶溪川著力打造的品牌活動之一，每年分春、秋兩集，為海內外藝術院校、藝術機構、畫廊、藝術家、設計師提供交流展示平臺，內容涵蓋創意集市、藝術展覽、講座論壇、研學與音樂教育、品牌推介、體驗互動等。
——陶育
包括陶公塾、訓練營和陶小溪，涉及研學旅游、培訓等內容。例如陶公塾就是以陶溪川文創街區為營地，整合森林公園的生態自然、荻灣農耕生活體驗、邑山智造工坊的科技創新等資源，開設了研學旅行、教育實訓、國際交流等多模塊內容，提供優質而特色的教育服務。
此外，陶溪川還會舉辦市集、展覽、音樂會等各類活動吸引游客。據悉，今年以來，陶溪川文創街區舉辦了節日主題活動、陶然集藝術集市、國潮文化節、路演等12場大型活動，月平均接待游客12萬人次，成功拉動了夜間消費，帶動了2000余戶市場主體創新創業。
從產業鏈到人才鏈
許多文創街區剛開業時一時紅火，但是兩三年以后逐漸沉寂。陶溪川能夠越做越好，其核心還是人才，這是保持活力的源泉。
邑空間便是一個人才引進之地，是陶溪川的創業平臺和創意孵化器，構建了“生產配套服務+銷售渠道支持+創業資金扶植+知識產權保護+綜合服務平臺”為一體的服務體系，這里定期從國內外院校和陶溪川集市中選拔有代表性、創意設計及研發生產能力強的近百名雙創青年入駐邑空間線下商城。除了邑空間租金補貼外，符合條件的創業者還可享受‘景漂貸’、一次性創業補貼、‘瓷都工貸’等。
為了保持創新人才活力，這里以設計創新能力、銷售業績“論英雄”，實行統一收銀和門店考勤制度，推行動態管理和晉級模式，通過優勝劣汰的考核機制。
陶溪川邑空間已形成“創意集市+邑空間商城+線上商城+邑客先鋒+邑講堂”五大板塊，構建了一條陶瓷創意、青年雙創、人才培養、品牌塑造的生態鏈，據悉“邑空間”累計孵化創業實體3000余家，注冊小微企業1400余家，孵化創業者2萬余名，逐漸形成了“景漂工匠”勞務品牌，撬動上下游就業11萬余人，榮獲了國家雙創示范基地、全國創業孵化示范基地、2022年國家旅游科技示范園區等稱號。
如今，陶溪川的故事還在繼續，目前正在建設二期，涵蓋藝術與科技實驗室、職業教育實訓基地、云引擎、萬窯廣場、鳳凰山山地運動等眾多板塊，構筑了2平方公里的大陶溪川。
從破敗的舊廠房到國內標桿文旅項目，陶溪川的案例中我們也可以看到，工業遺存改造和城市更新項目的成功除了修復、改造原有建筑之外，更重要的是打造IP形象，融入新的業態、新的場景、新的活動吸引人流，通過政策扶持、源源不斷引入新的人才，打造完善的產業鏈條，這些才是陶溪川成為網紅打卡地的核心。
文章來源：CTDU中旅聯
