實(shí)體商業(yè)如何與IP相結(jié)合？佳兆業(yè)商業(yè)“小佳星”告訴你答案

      當(dāng)下，線上電子商務(wù)飛速發(fā)展，各大電商平臺(tái)都自創(chuàng)節(jié)慶日，線上實(shí)體商業(yè)如何將線下體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和文化相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)差異化競爭，成為了線上實(shí)體商業(yè)運(yùn)營管理者思考的熱門話題。從5月底至6月初，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)在廣州、深圳、大連、鞍山、惠州五地同時(shí)開啟一場(chǎng)名為“小佳星”的少兒才藝大賽，打造了屬于企業(yè)自身的文化IP形象，將商業(yè)和文化巧妙結(jié)合，可作為線下實(shí)體商業(yè)在體驗(yàn)創(chuàng)新上的范本進(jìn)行研究。

　　小佳星才藝大賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　據(jù)佳兆業(yè)商業(yè)商業(yè)集團(tuán)企劃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次小佳星才藝大賽，全國廣州、深圳、大連、鞍山、惠州五地有近4000名少兒到場(chǎng)參與了此次大賽。活動(dòng)全程得到各地電視臺(tái)、報(bào)紙、微信大號(hào)等主流及新媒體的關(guān)注報(bào)道。對(duì)比第一屆“小佳星”才藝大賽，本屆大賽報(bào)名人數(shù)增長78%，活動(dòng)得到了廣大參與家庭、兒童教育機(jī)構(gòu)及商場(chǎng)商家的廣泛認(rèn)可。 

　　小佳和他的小伙伴

　　在首屆“小佳星”活動(dòng)基礎(chǔ)上，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師就活動(dòng)開發(fā)設(shè)計(jì)了全套開愛卡通形象——小佳和他的小伙伴，并在卡通人物的基礎(chǔ)上豐富創(chuàng)造了一系列生活和學(xué)習(xí)場(chǎng)景，小佳和他的小伙伴們不僅性格可愛，活潑，還有滿滿的才藝和技能，小佳和他的小伙伴這一自主IP形象的推出，深得小朋友們的喜愛。

　　家長和孩子們與小佳現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

　　在原創(chuàng)IP元素基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)制作的衍生IP產(chǎn)品，同樣反響熱烈，讓參賽小朋友和家長們愛不釋手，極大地增強(qiáng)了活動(dòng)品質(zhì)感、參與感和公信力，成功的將一個(gè)尋常的少兒才藝活動(dòng)變成火爆的IP賽事，成為了可以在項(xiàng)目每年持續(xù)舉辦的品牌活動(dòng)。兩屆大賽更使“小佳星”原創(chuàng)IP的價(jià)值在培育中不斷提升，成為了佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的企業(yè)無形資產(chǎn)。

　　才藝大賽中涌現(xiàn)了眾多優(yōu)秀節(jié)目

　　在注重IP打造和場(chǎng)景搭建的同時(shí)，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)也對(duì)“小佳星”才藝大賽進(jìn)行了全方位的市場(chǎng)運(yùn)作。本屆“小佳星”才藝大賽，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)首次與國內(nèi)最大的O2O教育資源平臺(tái)：深圳廣電集團(tuán)旗下APP潤教育開展戰(zhàn)略合作，雙方共同探索實(shí)體商業(yè)就青少年教育向線上線下融合的新商業(yè)模式，多層次聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)容為消費(fèi)者帶來了更多新奇有趣、貼合心意的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　潤教育的資深導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)參賽小佳星舞蹈

　　本屆“小佳星”才藝大賽還一次性整合了深圳地鐵移動(dòng)視頻廣告和2500家教育聯(lián)盟寶貴資源，在減少媒體投放成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)咨詢精準(zhǔn)投放，為后期驚人的活動(dòng)效果做好鋪墊。作為大型綜合性投資集團(tuán)的一員，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)還多方位整合集團(tuán)旗下佳兆業(yè)金服、佳兆業(yè)樂火足球?qū)W校、深圳市足球俱樂部多種資源，為小佳星們提供賽前培訓(xùn)，賽時(shí)激勵(lì)和賽后夏令營等系列服務(wù)。

　　獲獎(jiǎng)小佳星將有機(jī)會(huì)走進(jìn)深足賽場(chǎng)

　　作為本屆“小佳星”才藝大賽的亮點(diǎn)之一，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)積極與中國綠化基金會(huì)綠手帕基金開展跨界大合作，通過活動(dòng)培養(yǎng)了小朋友的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)低碳環(huán)保生活從小做起。

　　小佳星從小參加公益活動(dòng)培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)

　　佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小佳星”才藝大賽作為商業(yè)集團(tuán)自主研發(fā)創(chuàng)造的IP，是商業(yè)和文化結(jié)合的有益探索和嘗試，為商業(yè)集團(tuán)旗下佳兆業(yè)廣場(chǎng)向文化跨界融合積累了經(jīng)驗(yàn)。

　　佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)后續(xù)將繼續(xù)完善“小佳星”才藝大賽的設(shè)置，讓小佳星們遍布全國，讓小佳星們快速成長，讓佳兆業(yè)廣場(chǎng)成為國內(nèi)少兒才藝節(jié)目的策源地之一。