過去一周里，大潤發的收購“反轉劇”吸引了零售界的目光，幾乎隔天就有新消息出來，劇情可謂是一波三折。
關于大潤發的“追求者”，有人說有三個，分別是阿里巴巴、騰訊和蘇寧。后來大潤發方面給出的答復又排出了阿里巴巴和騰訊。最終，大潤發中國董事長黃明端站了出來。他強調，現時大潤發與若干第三方電商的討論屬非常初步的階段，最終合作一方亦未必是蘇寧。
尷尬的收購烏龍
最開始，大潤發的收購傳聞與阿里巴巴有關。2月15日，有坊間傳聞稱大潤發母公司高鑫零售，正與阿里巴巴洽談收購合作事宜。如果說這只是傳聞，那么16日大潤發創辦人潤泰集團總裁尹衍梁在接受采訪時則將這一傳聞坐實。尹衍梁明確表示：“高鑫旗下的中國大潤發‘姑娘要出嫁’，追求者有3家。”據其透露，目前與大潤發方面洽談的不只有阿里巴巴，還有馬化騰的騰訊、張近東的蘇寧，只是目前婚期何時，嫁妝多少，都還不知道。尹衍梁稱，早在2014年，阿里巴巴就在與大潤發談合作，但因為先買了蘇寧19.9%的股權，延宕了跟潤泰洽談的進度。
尹衍梁的發言一出，吸睛無數，零售界人士均以為此事板上釘釘，不少業內人士認為這將是線上線下結合的又一經典案例，表示電商的青睞說明實體店并非已經沒有發展潛力。
而從股價來看，高鑫零售股價從1月3日起連續拉升，短短一周從6.69港元漲至7.86港元，后來維持振蕩上揚格局；2月17日更是在漲逾6%后于下午1時30分起停牌，種種跡象讓市場充滿想象空間。
然而 “反轉”很快就來了。2月17日晚間22時55分，高鑫零售緊急發布公告稱，“本公司目前與若干第三方（包括蘇寧）就潛在合作所進行之討論仍屬于非常早期階段，而現階段就任何有關合作之框架或者條款并無展開實質性討論。該等初步討論仍在進行中，但本公司無法保證將進行任何相關交易。該等第三方目前不包括文章中所報道的阿里巴巴和騰訊，但現階段本公司無法排除與任何大型線上平臺展開合作的可能性。”
簡而言之，就是高鑫零售發布公告明確否認了阿里、騰訊洽談收購大潤發的傳聞，只承認與蘇寧等第三方進行初步合作洽談，和之前媒體報道的“中國大潤發‘姑娘要出嫁’，追求者有三家”并不相符。
這就有些尷尬了，但故事還未結束。2月20日早上，高鑫零售首席執行官兼執行董事梅思勰（Bruno Robert Mercier）在香港召開的業績會上表示，與蘇寧的洽談處于非常初步階段，未涉及具體業務，除非所有董事有共同意向，否則出售大潤發的可能性極微，若出售該業務，高鑫余下業務便所剩無幾。集團早前發澄清公告時稱，正尋找具規模的電商伙伴合作，目前正與若干第三方電商，包括蘇寧討論潛在合作可能性。大潤發中國董事長黃明端稱,現時與若干第三方電商的討論屬非常初步的階段，最終合作一方亦未必是蘇寧。對于尹衍梁此前接受訪問時透露與阿里巴巴和騰訊等洽談業務，黃明端指出，股東“個性直率”，可能因非董事會成員，資訊掌握不完整，因此造成信息誤差，又指，公司希望與資源互補及價值融合的第三方合作。
幾乎同時，此前態度曖昧的阿里巴巴在上海宣布和百聯集團達成戰略合作，雙方將基于大數據和互聯網技術，在全業態融合創新等六個領域展開全方位合作，且合作暫不涉及資本層面。
至此，大潤發出售的烏龍事件終于劃下了句號。2月20日當天，高鑫零售宣布復牌，開盤后股價大跌8%，跌幅一度超過15%，創2015年以來最大跌幅。
新零售之路何去何從
為何大潤發的出售與否引來如此大的關注？這與大潤發在中國大陸實體零售市場的占有率和其在電商方面的嘗試有關。
高鑫零售在中國內地零售市場的地位十分穩固，從高鑫零售公布的2016年財報業績來看，其過去一年的業績增長依舊強勢。截至2016年12月31日，公司營業額為1004.41億元，較2015年同期的964.14億元同比增長4.2%；凈利潤則同比增長5.2%至25.71億元。凱度消費者指數最新報告表明，高鑫零售的市場份額從2015年的7.5%擴大到2016年的7.8%，進一步穩固其領先地位，其中大潤發的市場份額從2015年的6.2%擴大到6.5%，穩居第一。據悉，大潤發與家樂福、沃爾瑪等零售企業重點發展一線城市不同，從其門店選址分布來看，大潤發走的是“農村包圍城市”的路線，賣場集中開在華東區、華北區、華南區等區域的二三線城市。此外，進入中國內地近19年以來，大潤發幾乎從未有過關店記錄，而這個記錄直至去年10月才被打破——由于物業糾紛原因，山東濰坊店被迫撤離購物廣場。
除去穩定的門店增長，大潤發在電商方面也早有嘗試，這也是之前業內人士認為收購事件板上釘釘的主要原因之一。
根據公開資料顯示，2013年6月，大潤發旗下的自營電商網站飛牛網正式上線，獲得母公司高鑫零售3輪投資共計人民幣20億元。去年8月，飛牛網上線B2B供應鏈輸出模式，創造了月均5千萬至6千萬元的業績；10月11日，飛牛網砸錢造節，投10.11億元以O2O模式為大潤發線下業務尋求銷售增長。但如此努力的飛牛網發展并不順利，2014年至2015年連續兩年虧損超3億元，最新業績顯示其2016年的商品交易總額為21億元，仍處于虧損狀態。對此有業內人士認為，即使沒有被阿里收購，飛牛網也該轉型了，國內大型實體商超獨立做電商鮮有成功案例。
不過，盡管飛牛網仍在虧損，這并不代表高鑫零售就放棄了新零售的道路。據悉，高鑫零售未來試圖發展多種業態，不僅限于現有的大賣場。黃明端在2月20日召開的業績會上表示，高鑫零售未來三年的發展策略已經確定，除了賣場的擴張外，在今年五月至六月，高鑫將推出類似于阿里巴巴旗下“盒馬鮮生”概念的生鮮店，如果運營成功，將會成為打入城市市中心的一個新品牌。
高鑫零售指出，至2016年底集團共有120家門店參與了蔬菜全品項直采項目，水果直采項目也在2016年下半年啟動，此外高鑫零售已經啟動了中央廚房項目，與精選的高標準工廠合作，專門制作供應熟食、點心及烘焙類產品的半成品。中央廚房項目的成立有望提高生鮮產品的質量和穩定性，品相的淘汰置換更加快速有效。
此外高鑫零售認為，高鑫零售一些新成立的品牌，例如代表中國傳統美食的品牌“薈尚”、進口水源的礦泉水品牌“鉆典”、園藝品牌“Garden Star”等將會成為集團未來的成長動力。而據梅思勰透露，公司未來還將嘗試美妝店及便利店。
