核心提示：從品類來看，服裝零售業態是快閃店的主要推動者；從城市分布來看，上海和北京成為了品牌商開設快閃店的首選城市......
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近年來，快閃店根據人格化的個性特征，提供一個短期聚集消費者的效應，由于其呈現速度快、部落特征明顯、口碑效應足，快閃店很快成為推進中國零售市場的時尚風向標。
快閃店具有明顯的短租期特點，65％的快閃店租賃周期在10天以內，86％處于一個月以內。其既能保持品牌的流動效應，還能增加非輻射區消費者對于現有購物中心的期待，擴大粉絲效應，可謂一舉多得。
根據RET睿意德的研究報告數據，2012年前快閃店在中國處于萌芽階段，2012年至2014年開始起步，從2015年開始進入一個快車道，平均每年復合增長率超過100％，預計2020年快閃店在中國將超過3000家。
目前國內快閃店主要分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型。由投入成本及其盈利模式所決定，目前已有的快閃店以銷售型和品牌推廣型為主，占比分別可達44％和34％。引流型快閃店成長較快，主要原因是線下購物中心需要線上網紅的導流，而電商平臺進入平穩后也面臨巨額的網絡推廣費用，線下體驗店成為了新的客流渠道和變現模式。
從品類來看，服裝零售業態是快閃店的主要推動者，占27％，大量的服裝零售快閃店通過買手形式和快閃的場景設計吸引了大批的粉絲到場消費。隨著人均收入的提升，精神層面需求不斷在快閃店中展現，有19％的快閃店以市集的方式出現，不但獲得較好的口碑也豐富了購物中心的業態，成為一個新的風景。
從城市分布來看，上海和北京成為了品牌商開設快閃店的首選城市，天津、成都兩座時尚、娛樂之都表現出了對新鮮事物極強的接納性。預計青島、武漢、杭州、昆明都將獲得較快增長，中原、西北地區能否跟上這次新潮流將是我們關注的重點。
不同于國外快閃店以街頭為主場的現象，我國快閃店的首選場所是購物中心。一方面是購物中心客流旺盛、人群精準、水電設施便捷；另一方面是因為我國對公共場所的管理相對國外更加嚴格。RET睿意德中國商業地產研究中心認為，未來快閃店與藝術館、主題街區的結合會成為新的趨勢。
RET睿意德預計，快閃店將助推 “本土”設計師品牌邁向千億市場。據悉，2011－2015年本土設計師品牌復合增長率達到26％，已超過奢侈品和快時尚。專家認為，消費升級和品牌同質化的大環境給了本土設計師一個創立獨立品牌的市場機會，但高昂的實體店租金和電商推廣費用卻令其望而卻步。話題性十足又進退靈活的快閃店為設計師們提供了一個與消費者低成本、高效率互動的途徑。在過去十年中設計師品牌在快閃市場中占比23％，主要通過快閃店進行新品推廣，強化品牌形象。初創品牌占比37％，主要通過參與市集、集合店等形式觸及更多的消費者，促進銷售、初步建立品牌形象。預計快閃店將成為設計師品牌崛起的推手、初創品牌發展的搖籃。
專家預測，到2018年，二三線城市將占整個快閃店市場份額的54％－72％，成為營銷的重要法寶。相信在新的時代，快閃店將成為線上網紅與線下實體的黏合劑，促進新零售的變革，為消費者提供更加多元化的選擇和消費需求。
從城市分布來看，上海和北京成為了品牌商開設快閃店的首選城市，天津、成都兩座時尚、娛樂之都表現出了對新鮮事物極強的接納。
來自：中國經濟時報 周雪松（若牽涉版權問題請聯系管理員，謝謝！）
