核心提示：據數據顯示，中國目前的VR線下體驗店已經突破3000家，如何打好VR體驗這張虛擬王牌則成為購物中心聚客的所要考慮的重要因素。
圖片來源互聯網
2016年2月，國內首家VR主題樂園在上海開業；4月1日，淘寶宣布推出新型的購物線上體驗--Buy+……
近年來隨著消費主流群體和消費模式的改變，新型娛樂體驗業態逐漸成為各大購物種心里的“吸金利器”。VR體驗作為其中的新興形式，憑借其獨有的趣味性和逼真的體驗感受成為了不少消費者選擇購物中心的一大標準。
據數據顯示，中國目前的VR線下體驗店已經突破3000家，除了形式多樣的VR蛋椅之外，還誕生了諸如天空之城、幻境、奧秘世界、超級隊長、樂客VR等虛擬現實線下連鎖娛樂品牌。如何打好VR體驗這張虛擬王牌則成為購物中心聚客的所要考慮的重要因素。
VR風大行其道
浸潤式體驗帶動業態新升級
帶上特制的高科技眼鏡或頭盔，在虛擬科技打造的“外太空”里悠閑漫步
或是潛入“魔法世界”里冒險穿行，甚至與敵人正面對決…… 在體驗式購物與科技互聯網絡盛行的當下，當虛擬經濟與實體經濟的結合成為了各大購物中心避免同質化與尋求“創新”的最佳途徑，VR技術作為新興科技的“寵兒”已逐步走入消費市場，各大購物中心的虛擬體驗購物、樣板房、電影和游戲等VR體驗情境和業態亦開始遍地開花。
據悉，目前市場上的VR設備大體分為 VR眼鏡、VR一體機、VR頭盔三種：
1.VR眼鏡
大部分VR眼鏡都一般為純光學設備，缺乏顯示屏和計算平臺，必須配合手機使用的。但這類產品門檻低、價格便宜。
2.VR頭盔
VR頭盔自帶顯示屏，在目前所有VR產品中體驗最好的，沉浸感最強，暈眩感較低。
但該類設備需要連接線和外接設備，活動空間受到限制。另外，VR頭盔對PC的處理器和顯卡的要求特別高。
3.VR一體機
VR一體機自帶獨立的顯示屏和計算平臺，不需要輔助于手機或者PC。與頭盔相比，一體機脫了連接線和其他的計算終端，更加便攜。且價格更為便宜，但在實時計算和數據傳輸等方面，一體機的性能與PC相比仍稍遜一籌。
據資料顯示，中國虛擬現實（VR）市場規模預計今年可達到8.6億美元，到2020年將增長到85億美元。且據不完全統計，目前國內VR行業投資案例已達117起，其中58起為硬件設備類投資，43起為內容制作類投資，其余16起為分發平臺類投資。總投資規模超過40億元，其中去年投資案例為57起，投資規模為24億元;今年上半年投資案例為38起，投資規模為15.4億元。
此外，VR技術的大熱以及體驗館的盛行為購物中心帶來的不僅是全新的休閑娛樂業態，也順勢帶動了其他體驗業態的全新升級。
以北上廣等一線城市的購物中心為例， 國瑞購物中心里的VR體驗區可以讓你讓發揮自己的創意來完成一副作品，感受下高科技帶來的快感；北京愛琴海購物中心的虛擬體驗館里你可以與各式各樣的機器人一同跳舞；凱德MALL 利用VR技術于今年6月在全國6大城市的12家購物中心落地實現3D畫筆、智能穿衣鏡，打造先進的購物體驗……
而隨著VR技術的大行其道，不少VR體驗已由免費向付費轉變，就客單價而言，VR體驗館的客單價明顯高于其他體驗業態。以奧秘世界西單大悅城店為例，體驗時長在5分鐘內的游戲需要30元；在10分鐘左右的需要50元。除此之外，不少購物中心VR體驗的暑假黃金期檔的吸金力更是驚人，除去設備損耗及維護費用等，不少購物中心及商家的獲利正常均在10萬元以上，相對以往傳統的兒童體驗業態和休閑娛樂體驗業態的“淘金”方式，利潤更為可觀。
故此，在被譽為 VR 產業“元年”的2016年，你已無須走進購物中心的各大商鋪，便能將店里情況了然于胸，無需麻煩地換衣便能瞧見衣服的試穿效果。這些帶有魔幻色彩的場景你只需借助“VR（虛擬現實）”技術就能體驗。
硬件設備參差不齊
不斷提升技術加強差異化是關鍵
然而， 伴隨著“VR熱”的持續升溫，在VR體驗呈井噴式發展過后，不少VR體驗館正陷入“賺快錢”的風波，諸如 技術不成熟、體驗感參差不齊、同質化嚴重等發展障礙亦隨之而來。
縱觀目前VR設備市場，僅從硬件來看，便有上百個VR設備面世，價格上有的高達上萬元，有的低則幾元，在質量上亦是參差不齊，部分商家甚至直接利用金屬外殼加上鏡片便稱為VR設備，此外，據不少體驗過VR設備的消費者表示，頭暈、眼睛累、看不清晰也是目前VR體驗過程中最常遇到的問題，而硬件設備上的無標準化也勢必影響內容的體驗感。以目前的福州VR體驗市場情況為例,各商圈所設置VR體驗大多采取“引進分成”或承租的方式，由商場自己獨立開設的VR體驗幾乎沒有，在體驗形式上也大多以消費者坐上蛋椅體驗過山車或星際航行為主，體驗的場景大多雷同，缺乏實質性的互動，不少消費者亦表示不會有再次體驗的欲望。
另外，歸根結底，VR技術始終是基于虛擬技術的體驗，目前仍無法取代現實中的真實感受，VR要做真的“浸潤式”的體驗，在科技技術上還需再做進一步研究。不少業內人士亦表示，VR體驗作為新興業態，雖能為購物中心帶來人氣，且當VR項目作為一個購物中心的獨立業態或品牌出現時，還能夠提升購物中心的整體體驗感，但目前VR與零售業態結合得還不夠緊密，真正融入購物生活仍需要一段時間。
不僅如此，隨著VR產業陸續成為各大購物中心的“座上賓”，未來VR體驗的發展前景亦日益成為眾多商業大咖們熱議的話題。據業內人士冉立春表示，VR作為一個綜合性的產業，每一個問題都需要深入研究和大量投入，還需集合多種技術、軟件能力、市場能力等方面才能得到更好的發展。此外，目前VR品牌處于高輸出的狀態，如何去把控品質感和體驗感，將會是未來VR項目不得不考慮的問題。因此，VR創業公司想要抓住“風口”，還是要不斷提升技術，從而加強項目差異化競爭的核心力量。
經典VR體驗館大盤點
除卻在技術設備上的不斷更新與專研，VR產業若想得到進一步的發展仍離不開一些優秀的企業品牌的推動與支持。下面，小編就幾個頗具影響力的VR體驗品牌進行簡單盤點：
奧秘世界VR體驗館
奧秘之家從成立之初就極為重視優質內容的研發。首款VR密室解密游戲《畫境》獲得VR業內頂級賽事——HTC Vive全國首屆內容大賽最佳劇情獎。備受VR業內關注的3A級多人VR游戲《RAW DATA》，已授權奧秘世界為中國區代理，并在此次活動上全球首發。
此外，奧秘世界體驗館在北京開設4家，國內30多家，7個國外城市開設了海外旗艦店，累計接待玩家數量超過200萬人次，北京地區一年接待客流10多萬左右。預計，到2016年底，全國范圍內的虛擬現實體驗館數字將達到50多家。。
昆侖VR造夢空間
由贏商匯集團控股、昆侖智業（天津）科技有限公司投資打造的大型VR體驗店——昆侖VR造夢空間與一般VR設備的商家不同，在它的系統中體驗你必須調動身體的每一個細胞！這里的智能穿戴設備與人的感官緊密結合在一起，從視覺、聽覺、觸覺等多方面給予你最真實的感受。另外，這里的體驗設備共有三大類體驗模式，分為“行走類”“懸空類”和“駕駛類”。這其中還分為十余種不同的體驗場景。
身臨其境VR主題公園
在身臨其境VR主題公園中，玩家的一切包括行走、跳、跑、蹲、站、尖叫、匍匐等等動作都能夠得到及時映射，這是傳統技術所遠遠無法匹敵的，而被精準定位的肢體和手槍更是如同融入游戲中一般，讓玩家全身心的投入，而不受任何操作桿，手柄按鈕和電線等的限制，極度流暢的游戲體驗渾然天成，玩家好似真實存在于游戲場景中，能夠在虛擬世界里隨意走動，進行各種動作。
總結：
隨著消費模式的日益變幻，購物中心的業態也始終在變，如今，追求“身臨其境”的VR體驗正處風口浪尖。但否真的成為購物中心體驗業態的主流，不僅需要設備的不斷更新換代，迎合消費需求，還需要整個VR娛樂行業的快速發展。
來自：贏商網福建站 鄭凌杉（若牽涉版權問題請聯系管理員，謝謝！）
